Lekcje content marketingu od tych sprytnych marek modowych
Opublikowany: 2015-06-16
Te pięć marek dumnie prezentuje się na wybiegu content marketingu – oto, czego możesz się od nich nauczyć.
Moda polega na prezentowaniu odpowiedniego wizerunku i dostarczaniu niezapomnianych wrażeń – a dla wielu marek modowych tworzenie wysokiej jakości treści stanowi ogromną część tego wysiłku. Niezależnie od tego, czy jest to nowy trend w modzie, relacja o wschodzącej gwiazdorskiej projektantce, czy udzielanie wskazówek dotyczących zakupu idealnej torby „it” w tym sezonie, istnieją marki modowe, które naprawdę wiedzą, jak przemawiać do swoich odbiorców poprzez marketing treści. Jeśli chodzi o angażowanie się poprzez innowacyjne treści, poniższe marki przesuwają granice, które czynią je ulubieńcami świata mody.
Zobacz też: Jak lokalne treści wspierają marki nieruchomości i mody

Rent the Runway pozwala miłośnikom mody wypożyczyć jedne z najbardziej rozchwytywanych ubrań i akcesoriów projektantów, dając każdemu szansę bycia divą na cały dzień. Rent the Runway jest również jedną z najbardziej przełomowych marek modowych, a ich zawartość jest ważnym czynnikiem odróżniającym je od reszty.
Ich blog znany jako The Shift zagłębia się w świat mody pod każdym kątem, na przykład przeprowadza wywiady z czołowymi projektantami mody, takimi jak Kellee Khalil, lub oferuje przydatne artykuły na temat noszenia sukni w odcieniach klejnotów. Napisali nawet artykuł o tym, jak od początku do końca powstaje wysokiej klasy torebka Reed Krakoff. Rent the Runway tworzy świetne treści od wielu różnych ekspertów w dziedzinie mody, ale także w dużym stopniu opiera się na treściach tworzonych przez użytkowników, dając tej marce oddolne poczucie, które pomaga budować społeczność wokół millenialsów i innych ważnych segmentów klientów. Ta strategia treści oznacza również, że miłośnicy mody mogą bezpośrednio zaangażować się w markę, którą kochają, co ostatecznie pomaga Rent the Runway dotrzeć do szerokiego grona modnych ludzi na całym świecie.
Lekcja marketingu treści: poznaj swoich odbiorców i nie bój się umieszczać ich również w swoich treściach. Im bardziej połączeni czują się Twoi odbiorcy, tym bardziej prawdopodobne jest, że zaangażują się w Twoje treści i wybiorą Cię spośród konkurencji.
Zobacz też: Co to jest odbiorca i dlaczego jest ważny?

Nasty Gal jest dużym sprzedawcą odzieży, oferującym wszystko, od brooklyńskiego cekinowego Rompera po torebkę z logo Chanel w stylu vintage. Nasty Gal jest również odpowiedzialna za niesamowity blog Nasty Galaxy, który łączy czytelników z trendami w modzie i urodzie, a nawet niesamowitymi konkursami dotyczącymi zakupów lub płatnych wakacji.
Tam, gdzie Nasty Gal naprawdę błyszczy, są opisy produktów, forma pisania, w której wiele marek modowych często zawodzi. Dzięki Nasty Gal każda para butów, piękna sukienka i okulary przeciwsłoneczne nabierają własnego życia i ostatecznie sprawiają, że fashionistki chcą umieścić ten przedmiot w swoim koszyku.
Nasty Gal jest znana z budowania niezapomnianych motywów wokół różnych kolekcji, łączących się z pragnieniami odbiorców. Weźmy na przykład kolekcję From Faraway Near, która oferuje czeskie ubrania, które przypadną do gustu kobiecie, która chce mieć wygląd „zachodniej róży pustyni”. W tej kolekcji Suede Knee High Bootie Jeffrey Campbell's Duchess Suede Knee High Bootie pozwala wiedzieć, że „królewski ból w tyłku jest nadal królewską” i wygląda świetnie, gdy „połączysz to z sukienką na zmianę lub bodyconem, gdy nadejdzie czas, aby się pojawić. " Podpisują tę reklamę zwiększeniem pewności siebie: „Wy rządzicie, panie”.
Lekcja marketingu treści: dowiedz się, jak rozmawiać z odbiorcami – nawet jeśli chodzi o opisywanie produktów. Żaden szczegół nie pozostaje niezauważony i zawsze powinien być stosowany w opisach produktów. Nie bój się opowiedzieć każdemu produktowi historii; historię, której Twoi odbiorcy nie mogą się oprzeć.

Blog Madewell Musings to miejsce, do którego można znaleźć informacje o modzie, porady i pomysły. Blog skupia się na modzie, ale także na innych tematach, takich jak muzyka, sztuka czy literatura. Pomaga to stworzyć styl życia wokół tego, co noszą czytelnicy. Artykuły takie jak „Dress for a Music Festival (Bez wszystkiego festiwalowego)” zawierają świetne wskazówki dotyczące mody dla melomanów, podczas gdy inne oferują po prostu innowacyjne wskazówki dotyczące stylu, takie jak zalety „Belting A Loose Maxi Dress”. Ta treść pomaga nie tylko zwiększyć sprzedaż Madewell, ale także generuje długotrwały szum wokół marki.
Madewell jest również znana ze swojej strony na Instagramie, która prezentuje świetne zdjęcia modowe, ale także tworzy cały styl życia wokół wyglądu i akcesoriów, które promuje Madewell. Chodzi o wyluzowanie się na plaży, relaks na balkonie lub wyjazd z dachem na dół. Dzięki odpowiedniemu stylowi miłośnicy mody mogą sprawić, że każde wydarzenie będzie piękniejsze i niezapomniane, a Madewell dokładnie wie, jak uchwycić ten sentyment.
Lekcja marketingu treści: Pokaż potencjalnym kupującym i obecnym fanom, jak Twój produkt może zostać zintegrowany z ich codziennym życiem za pomocą różnych rodzajów treści.
Zobacz też: Jak zwiększyć ruch z mediów społecznościowych za pomocą wizualizacji

Net-A-Porter to sprzedawca luksusowej mody, który zdecydował się wyjść „poza blog”, gdy dostarcza treści swoim czytelnikom. Siłą napędową sukcesu Net-A-Porter są wysokiej jakości treści, które oferują kapryśne, wyrafinowane i pełne przygód spojrzenie na świat mody. Magazyn tej firmy zawiera obszerne rozkładówki zdjęć i przedstawia niektóre z największych nazwisk i wydarzeń w świecie mody. Długie profile z modelkami takimi jak Lily Donaldson i funkcje na jednych z najbardziej oszałamiających basenów hotelowych na świecie to rodzaj nieszablonowych treści, które przyczyniają się do dużej liczby czytelników Net-A-Porter. W magazynie znajdują się również artykuły na tematy humanitarne i środowiskowe, pokazujące, że moda dobrze łączy się z głównymi tematami naszych czasów.
Fani Net-A-Porter nie muszą odwiedzać kiosku, aby zapoznać się z ich magazynem; każde wydanie jest przesyłane na stronę internetową i pozwala na płynne przeglądanie artykułów, zdjęć i szczegółowych funkcji. Czytelnicy mogą klikać stroje i akcesoria na stronie czasopisma, aby „uzyskać wygląd”, umożliwiając kupującym kupowanie ulubionych artykułów jednym kliknięciem.
Lekcja marketingu treści: Wysokiej jakości treści, które Twoi czytelnicy chcą konsumować, zawsze przyniosą korzyści Twojej marce. Nie wahaj się zainwestować czasu i zasobów w opracowanie nagradzanej strategii treści. Jeśli zrobisz to we właściwy sposób, to się opłaci. Net-a-Porter jest tego doskonałym przykładem!
Jak myślisz, które marki modowe mają imponujące strategie content marketingu? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej.
Strategie promocji treści: 4 drogi do sukcesu
Co wizyty w mediach społecznościowych wnoszą do Twojej strategii marketingu treści
Promowanie treści w mediach społecznościowych: jak zwiększyć swoje udziały [wywiad]
Moda polega na prezentowaniu odpowiedniego wizerunku i dostarczaniu niezapomnianych wrażeń – a dla wielu marek modowych tworzenie wysokiej jakości treści stanowi ogromną część tego wysiłku. Niezależnie od tego, czy jest to nowy trend w modzie, relacja o wschodzącej gwiazdorskiej projektantce, czy udzielanie wskazówek dotyczących zakupu idealnej torby „it” w tym sezonie, istnieją marki modowe, które naprawdę wiedzą, jak przemawiać do swoich odbiorców poprzez marketing treści. Jeśli chodzi o angażowanie się poprzez innowacyjne treści, poniższe marki przesuwają granice, które czynią je ulubieńcami świata mody.
Zobacz też: Jak lokalne treści wspierają marki nieruchomości i mody
Wynajmij pas startowy
Rent the Runway pozwala miłośnikom mody wypożyczyć jedne z najbardziej rozchwytywanych ubrań i akcesoriów projektantów, dając każdemu szansę bycia divą na cały dzień. Rent the Runway jest również jedną z najbardziej przełomowych marek modowych, a ich zawartość jest ważnym czynnikiem odróżniającym je od reszty.
Ich blog znany jako The Shift zagłębia się w świat mody pod każdym kątem, na przykład przeprowadza wywiady z czołowymi projektantami mody, takimi jak Kellee Khalil, lub oferuje przydatne artykuły na temat noszenia sukni w odcieniach klejnotów. Napisali nawet artykuł o tym, jak od początku do końca powstaje wysokiej klasy torebka Reed Krakoff. Rent the Runway tworzy świetne treści od wielu różnych ekspertów w dziedzinie mody, ale także w dużym stopniu opiera się na treściach tworzonych przez użytkowników, dając tej marce oddolne poczucie, które pomaga budować społeczność wokół millenialsów i innych ważnych segmentów klientów. Ta strategia treści oznacza również, że miłośnicy mody mogą bezpośrednio zaangażować się w markę, którą kochają, co ostatecznie pomaga Rent the Runway dotrzeć do szerokiego grona modnych ludzi na całym świecie.
Lekcja marketingu treści: poznaj swoich odbiorców i nie bój się umieszczać ich również w swoich treściach. Im bardziej połączeni czują się Twoi odbiorcy, tym bardziej prawdopodobne jest, że zaangażują się w Twoje treści i wybiorą Cię spośród konkurencji.
Zobacz też: Co to jest odbiorca i dlaczego jest ważny?
paskudna gala
Nasty Gal jest dużym sprzedawcą odzieży, oferującym wszystko, od brooklyńskiego cekinowego Rompera po torebkę z logo Chanel w stylu vintage. Nasty Gal jest również odpowiedzialna za niesamowity blog Nasty Galaxy, który łączy czytelników z trendami w modzie i urodzie, a nawet niesamowitymi konkursami dotyczącymi zakupów lub płatnych wakacji.
Tam, gdzie Nasty Gal naprawdę błyszczy, są opisy produktów, forma pisania, w której wiele marek modowych często zawodzi. Dzięki Nasty Gal każda para butów, piękna sukienka i okulary przeciwsłoneczne nabierają własnego życia i ostatecznie sprawiają, że fashionistki chcą umieścić ten przedmiot w swoim koszyku.
Nasty Gal jest znana z budowania niezapomnianych motywów wokół różnych kolekcji, łączących się z pragnieniami odbiorców. Weźmy na przykład kolekcję From Faraway Near, która oferuje czeskie ubrania, które przypadną do gustu kobiecie, która chce mieć wygląd „zachodniej róży pustyni”. W tej kolekcji Suede Knee High Bootie Jeffrey Campbell's Duchess Suede Knee High Bootie pozwala wiedzieć, że „królewski ból w tyłku jest nadal królewską” i wygląda świetnie, gdy „połączysz to z sukienką na zmianę lub bodyconem, gdy nadejdzie czas, aby się pojawić. " Podpisują tę reklamę zwiększeniem pewności siebie: „Wy rządzicie, panie”.
Lekcja marketingu treści: dowiedz się, jak rozmawiać z odbiorcami – nawet jeśli chodzi o opisywanie produktów. Żaden szczegół nie pozostaje niezauważony i zawsze powinien być stosowany w opisach produktów. Nie bój się opowiedzieć każdemu produktowi historii; historię, której Twoi odbiorcy nie mogą się oprzeć.
Madewell
Blog Madewell Musings to miejsce, do którego można znaleźć informacje o modzie, porady i pomysły. Blog skupia się na modzie, ale także na innych tematach, takich jak muzyka, sztuka czy literatura. Pomaga to stworzyć styl życia wokół tego, co noszą czytelnicy. Artykuły takie jak „Dress for a Music Festival (Bez wszystkiego festiwalowego)” zawierają świetne wskazówki dotyczące mody dla melomanów, podczas gdy inne oferują po prostu innowacyjne wskazówki dotyczące stylu, takie jak zalety „Belting A Loose Maxi Dress”. Ta treść pomaga nie tylko zwiększyć sprzedaż Madewell, ale także generuje długotrwały szum wokół marki.
Madewell jest również znana ze swojej strony na Instagramie, która prezentuje świetne zdjęcia modowe, ale także tworzy cały styl życia wokół wyglądu i akcesoriów, które promuje Madewell. Chodzi o wyluzowanie się na plaży, relaks na balkonie lub wyjazd z dachem na dół. Dzięki odpowiedniemu stylowi miłośnicy mody mogą sprawić, że każde wydarzenie będzie piękniejsze i niezapomniane, a Madewell dokładnie wie, jak uchwycić ten sentyment.
Lekcja marketingu treści: Pokaż potencjalnym kupującym i obecnym fanom, jak Twój produkt może zostać zintegrowany z ich codziennym życiem za pomocą różnych rodzajów treści.
Zobacz też: Jak zwiększyć ruch z mediów społecznościowych za pomocą wizualizacji
Net-A-Porter
Net-A-Porter to sprzedawca luksusowej mody, który zdecydował się wyjść „poza blog”, gdy dostarcza treści swoim czytelnikom. Siłą napędową sukcesu Net-A-Porter są wysokiej jakości treści, które oferują kapryśne, wyrafinowane i pełne przygód spojrzenie na świat mody. Magazyn tej firmy zawiera obszerne rozkładówki zdjęć i przedstawia niektóre z największych nazwisk i wydarzeń w świecie mody. Długie profile z modelkami takimi jak Lily Donaldson i funkcje na jednych z najbardziej oszałamiających basenów hotelowych na świecie to rodzaj nieszablonowych treści, które przyczyniają się do dużej liczby czytelników Net-A-Porter. W magazynie znajdują się również artykuły na tematy humanitarne i środowiskowe, pokazujące, że moda dobrze łączy się z głównymi tematami naszych czasów.
Fani Net-A-Porter nie muszą odwiedzać kiosku, aby zapoznać się z ich magazynem; każde wydanie jest przesyłane na stronę internetową i pozwala na płynne przeglądanie artykułów, zdjęć i szczegółowych funkcji. Czytelnicy mogą klikać stroje i akcesoria na stronie czasopisma, aby „uzyskać wygląd”, umożliwiając kupującym kupowanie ulubionych artykułów jednym kliknięciem.
Lekcja marketingu treści: Wysokiej jakości treści, które Twoi czytelnicy chcą konsumować, zawsze przyniosą korzyści Twojej marce. Nie wahaj się zainwestować czasu i zasobów w opracowanie nagradzanej strategii treści. Jeśli zrobisz to we właściwy sposób, to się opłaci. Net-a-Porter jest tego doskonałym przykładem!
Jak myślisz, które marki modowe mają imponujące strategie content marketingu? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej.
Przeczytaj więcej o marketingu treści:
Strategie promocji treści: 4 drogi do sukcesu
Co wizyty w mediach społecznościowych wnoszą do Twojej strategii marketingu treści
Promowanie treści w mediach społecznościowych: jak zwiększyć swoje udziały [wywiad]