Kompletny przewodnik po Google Analytics, jak skalować swój blog

Opublikowany: 2020-11-10

Bycie blogerem jest trudne.

Spędzasz niezliczone godziny doskonaląc projekt swojego bloga, wkładasz serce w pisanie każdego artykułu i wkładasz dużo pieniędzy na promocje treści.

Pomimo twoich wysiłków nadal możesz nie uzyskać pożądanych wyników.

Ale dzięki Google Analytics możesz porzucić domysły i polegać na danych analitycznych, aby opracować strategie, które z pewnością zadziałają.

Pokażę ci jak.

Kompletny przewodnik po Google Analytics

  • 1. Wprowadzenie do Google Analytics
  • 2. Kroki do korzystania z Google Analytics w Twojej witrynie
    • 2.1 Testowanie instalacji Google Analytics
    • 2.2 Jak dodać Google Analytics do WordPress
  • 3. Poznawanie Google Analytics
  • 4. Zapoznanie się ze stroną główną Google Analytics
  • 5. Jak używać Google Analytics do skalowania swojego bloga 🌟
  • 6. Wniosek

Wprowadzenie do Google Analytics

Co to jest Google Analytics?

Dla mnie każdy bloger powinien używać Google Analytics, aby lepiej zrozumieć wewnętrzne działanie swojej witryny - bez wyjątków.

Google Analytics to usługa, która zapewnia bogactwo danych analitycznych. Obejmuje to średni miesięczny ruch, czas trwania sesji strony, współczynnik odrzuceń i dane demograficzne użytkowników.

Propozycja wartości Google Analytics
  • Zapisać

Dlaczego wszyscy absolutnie potrzebują Google Analytics w swoim arsenale marketingowym?

Dwa powody:

Powód 1: jest kompleksowy

Nie popełnij błędu, że istnieją dziesiątki narzędzi analitycznych dla blogerów, marketerów i właścicieli firm internetowych.

Google Analytics należy do najbardziej wszechstronnych, skalowalnych i wszechstronnych rozwiązań spośród wszystkich.

Biblioteka danych, które można uzyskać z Google Analytics, może być używana do wielu celów, w tym:

optymalizacja wyszukiwarki

optymalizacja wyszukiwarki
  • Zapisać

Samo wspomnienie terminu „SEO” wystarczy, aby wielu nowych blogerów wzdrygnęło się.

Kto by tego nie zrobił?

Agencje pobierają tysiące dolarów za usługi SEO. Wielu blogerów ma również problem z uzyskaniem wyników dzięki SEO, nawet po wypełnieniu ciężarówki przewodników krok po kroku i kursów online.

Aby pomóc właścicielom witryn w podbiciu SEO, Google Analytics demistyfikuje je, udostępniając jasny obraz najważniejszych wskaźników.

Nie tylko mierzy wielkość ruchu organicznego z wyników wyszukiwania, ale także śledzi:

  • Współczynnik odrzuceń
  • Czas trwania sesji strony
  • Strony na sesję
  • Szybkość ładowania strony

Co to jest współczynnik odrzuceń w Google Analytics?

Co oznaczają te dane?

Nie martw się - omówimy je szczegółowo później.

Tworzenie treści bloga

Tworzenie treści bloga
  • Zapisać

Opracowanie własnej strategii dotyczącej treści wymaga wielu prób i błędów.

Nie zrozumiesz preferencji odbiorców, dopóki nie przetestujesz swoich treści.

Gdy to zrobisz, Google Analytics pokaże Ci, które posty generują największy ruch.

Następnie możesz wychwycić dostrzegalne wzorce tonu pisania, użycia treści wizualnych, doboru słów i tak dalej.

To z kolei pomoże ci dostrzec taktykę zachowania, ulepszenia lub całkowitego usunięcia.

Segmentacja odbiorców

Segmenty odbiorców
  • Zapisać

Jeśli chcesz, Google Analytics może być kopalnią informacji demograficznych o Twoich czytelnikach.

Podane są podstawowe dane, takie jak wiek, płeć i lokalizacja. To, co naprawdę sprawia, że ​​Google Analytics jest niezwykle pomocny, to możliwość identyfikowania zainteresowań odbiorców, preferowanego urządzenia do przeglądania i wzorców korzystania z treści.

Podsumowując, głębsza znajomość odbiorców pozwala efektywniej wymyślać spersonalizowane strategie dotyczące treści.

Optymalizacja współczynnika konwersji

Optymalizacja współczynnika konwersji
  • Zapisać

Chcesz zmienić odwiedzających w subskrybentów biuletynów lub płacących klientów?

Google Analytics stale monitoruje cele w całej witrynie, aby upewnić się, że strategie konwersji działają.

Jeśli prezentujesz sklep internetowy lub korzystasz z integracji e-commerce w swojej witrynie, Google Analytics może je również śledzić.

Ogólne ulepszenie witryny internetowej

Ulepszenie strony internetowej
  • Zapisać

Jak długo czytelnicy spędzają na Twoim blogu przed jego opuszczeniem?

Czy są jakieś strony, na których tracisz sporą część odwiedzających?

Czy powolne działanie Twojej witryny powoduje, że Twoi odbiorcy odchodzą?

Skąd pochodzi większość Twoich użytkowników i co możesz zrobić, aby zmaksymalizować te kanały?

Możesz odpowiedzieć na wszystkie te pytania i nie tylko dzięki Google Analytics.

Powód 2: to nic nie kosztuje

Google Analytics robi wrażenie, prawda?

A co, jeśli powiem ci, że z podstawowych funkcji platformy można korzystać bezpłatnie?

Zgadza się - możesz czerpać korzyści z Google Analytics na swoim blogu, nie wydając ani grosza.

Google Analytics faktycznie kosztuje mniej niż wiele dostępnych na rynku programów do analizy marketingu „premium”.

To powinien być wystarczający powód, aby przynajmniej wypróbować Google Analytics. Nie masz nic do stracenia, wszystko do zyskania, cała nisza blogowa do zdominowania.

Mając to na uwadze, uruchommy Twoje konto Google Analytics.


Kroki korzystania z Google Analytics w Twojej witrynie

Pierwszą częścią każdego samouczka Google Analytics jest integracja platformy ze swoją witryną.

Aby dowiedzieć się, jak skonfigurować Google Analytics, musisz obsługiwać kod.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​nie ma potrzeby samodzielnego pisania kodu.

Google Analytics wygeneruje wszystkie potrzebne fragmenty kodu. Wystarczy wkleić je w odpowiednie miejsca na swojej stronie.

Ale zanim to zrobisz, musisz utworzyć konto Google Analytics. Proces rozpoczyna się od określenia, czy chcesz monitorować witrynę internetową, czy aplikację mobilną.

Śmiało - wybierz „Witryna” i wypełnij wymagane informacje, w tym nazwę konta, adres URL witryny i branżę.

Konfiguracja nowego konta
  • Zapisać

Google Analytics wyświetla również monit o ustawienie „ Strefy czasowej raportowania ” spójnej z lokalizacją odbiorców. W ten sposób możesz uzyskać dokładne raporty o wystąpieniu określonych zdarzeń, takich jak konwersje i wizyty na stronie.

Nowa strefa czasowa ustawienia konta
  • Zapisać

U dołu znajduje się lista „ Ustawienia udostępniania danych ”, które kontrolują, w jaki sposób Google Analytics uzyskuje dostęp do Twoich danych.

Możesz włączyć lub wyłączyć dowolną opcję udostępniania danych według własnego uznania. Zalecam włączenie „Pomocy technicznej” i „Specjalistów ds. Kont”, jeśli będziesz potrzebować pomocy przedstawicieli Google w przyszłości.

Udostępnianie danych Google Analytics
  • Zapisać

Po kliknięciu „Pobierz identyfikator śledzenia” zaakceptuj warunki korzystania z usługi Google Analytics, aby wygenerować „Identyfikator śledzenia” i „Globalny tag witryny”.

Tak - są to kody, które musisz wstawić do swojej witryny, zanim będziesz mógł korzystać z Google Analytics.

Identyfikator śledzenia i numer GTAG
  • Zapisać

Aby kontynuować, skopiuj i wklej globalny tag witryny do kodu HTML każdej strony, którą chcesz śledzić. Jak sugeruje strona konfiguracji, powinien on być umieszczony zaraz po tagu „<head>”.

To wszystko, Google wkrótce powinno być w stanie pobrać dane z Twojej witryny i na Twoje konto Google Analytics.

Może minąć od 24 do 48 godzin, zanim Google Analytics będzie mógł wyświetlić dane Twojej witryny.

Możesz dodać zakładkę do tego posta i wrócić później - nigdzie się nie wybiera. W przeciwnym razie możesz przejść od razu do sekcji „ Jak korzystać z Google Analytics ” w tym poście.

Jeśli jednak pozwoliłeś już minąć wystarczająco dużo czasu, oto następna rzecz, którą powinieneś zrobić:

Testowanie instalacji Google Analytics

Test integracji kodu śledzenia można przeprowadzić, klikając opcję „Wyślij ruch testowy”. To informuje Google Analytics, aby wysyłał działanie na adres URL określony podczas generowania kodu śledzenia.

Ruch testowy wysyłania Google Analytics
  • Zapisać

Jeśli kod śledzenia zostanie pomyślnie zintegrowany, Google Analytics powinno zaktualizować liczbę aktywnych użytkowników. Należy również stwierdzić, że przynajmniej jeden z aktywnych użytkowników jest częścią ruchu testowego.

Testuj powodzenie ruchu
  • Zapisać

Polecam również użycie GA Checker do potwierdzenia prawidłowej integracji Google Analytics w Twojej witrynie.

Zaletą GA Checker jest to, że może on natychmiast zweryfikować kod śledzenia. Nie musisz czekać 24-48 godzin na wykonanie testu.

Aby użyć narzędzia GA Checker, wpisz adres URL swojej domeny, zmień kilka ustawień i kliknij „Sprawdź swoją witrynę”.

Strona główna GA Checker
  • Zapisać

Sprawdzanie Google Analytics może zająć trochę czasu zweryfikowanie kodu śledzenia Google Analytics w Twojej witrynie.

Oczywiście, sprawdzenie blogów z setkami postów zajmie więcej czasu, ale GA Checker nie powinno zająć zbyt dużo czasu. Po zakończeniu powinien przedstawić pełną listę stron i weryfikację globalnego tagu witryny dla każdej z nich.

GA Checker GTAG
  • Zapisać

Jak dodać Google Analytics do WordPress

Jeśli ręczne dodanie Google Analytics do Twojej witryny jest łatwe, spodoba Ci się to, jak łatwe jest to w WordPress.

Istnieje kilka wtyczek dla użytkowników Google Analytics WordPress, z których mogą skorzystać.

Po pierwsze, Google Analytics Google Analytics umożliwia ukończenie instalacji Google Analytics za pomocą samego identyfikatora śledzenia.

Wtyczka GA Google Analytics
  • Zapisać

Po zainstalowaniu i aktywowaniu wtyczki przejdź do „Google Analytics” z podmenu „Ustawienia” .

Pulpit nawigacyjny Google Analytics WordPress
  • Zapisać

Spowoduje to przejście do strony wtyczki GA Google Analytics.

Aby kontynuować konfigurację, rozwiń panel „Ustawienia wtyczek” . Powinno to ujawnić pole „Identyfikator śledzenia GA”, w którym, jak można się domyślić, znajduje się identyfikator śledzenia.

Ustawienia wtyczki GA Google Analytics
  • Zapisać

W tym momencie możesz przejść na dół strony i kliknąć „Zapisz zmiany”, aby zakończyć instalację. Ale jeśli chcesz, możesz też przełączyć się z domyślnej metody śledzenia.

Można to ustawić w sekcji „Metoda śledzenia” na stronie ustawień wtyczki.

Metoda śledzenia Google Analytics
  • Zapisać

Krótko mówiąc, opcje śledzenia „Universal Analytics” i „Globalny tag witryny” są zasadniczo takie same.

Metoda globalnego tagu witryny nadal ładuje uniwersalny skrypt analityczny. Oznacza to, że nie ma między nimi żadnej różnicy, jeśli chcesz wysyłać dane tylko do Google Analytics.

Jednak globalna metoda śledzenia tagów witryny jest zalecana, jeśli planujesz wysyłać dane do wielu produktów Google.

Pod powierzchnią jest o wiele więcej. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o różnicach między tymi metodami śledzenia, zapoznaj się z tym postem autorstwa Pavana Sharmy.


Odkrywanie Google Analytics

Po skonfigurowaniu Twojego konta Google Analytics pozwól mi przedstawić Ci pulpit nawigacyjny.

Na stronie „Strona główna” Google Analytics ujawnia niektóre z najważniejszych wskaźników, które musisz śledzić jako bloger.

Strona główna Google Analytics
  • Zapisać

Oprócz „Użytkownicy” możesz również zauważyć inne dane w panelu Google Analytics - mianowicie „Sesje”, „Współczynnik odrzuceń” i „Czas trwania sesji”.

Podstawowe dane Google Analytics
  • Zapisać

Czekaj… co oznaczają te dane?

Mówiąc prościej, „sesje” odnoszą się do tego, ile razy użytkownicy uzyskali dostęp do Twojej witryny.

Dlaczego „sesje” to więcej niż dane „Użytkownicy”?

Dzieje się tak, ponieważ jeden użytkownik może mieć wiele sesji w Twojej witrynie w wybranym zakresie dat.

„Czas trwania sesji” śledzi średni czas spędzony przez użytkowników w Twojej witrynie przed zamknięciem. Z drugiej strony „współczynnik odrzuceń” mierzy prawdopodobieństwo opuszczenia witryny przez użytkowników przed kliknięciem w innym miejscu.

Kliknięcie dowolnego z tych danych spowoduje załadowanie odpowiedniego wykresu liniowego. Możesz też wybrać inny zakres dat z menu rozwijanego u dołu wizualizacji.

Zakres dat strony głównej Google Analytics
  • Zapisać

W dalszej części tego posta omówimy strategie przekształcania tych danych analitycznych w kroki, które można wykonać. Na razie powróćmy do przeglądania strony głównej Google Analytics.


Zapoznanie się ze stroną główną Google Analytics

Po prawej stronie strony głównej Google Analytics znajduje się panel danych w czasie rzeczywistym.

Pierwsza informacja, którą zobaczysz, to liczba aktywnych użytkowników w tej chwili. To - wraz z bieżącymi stronami przeglądanymi przez tych użytkowników.

Liczba użytkowników w czasie rzeczywistym
  • Zapisać

Chcesz więcej danych w czasie rzeczywistym?

Jeśli klikniesz „Raport w czasie rzeczywistym” , zobaczysz szybki podgląd działań obecnych użytkowników.

Możesz nawet porównać liczbę użytkowników na komputerach stacjonarnych z liczbą użytkowników na urządzeniach mobilnych.

Przegląd w czasie rzeczywistym
  • Zapisać

Raport w czasie rzeczywistym zawiera również informacje, które już widziałeś, a mianowicie najpopularniejsze aktywne strony i wyświetlenia stron na minutę. Tam, gdzie robi się naprawdę ciekawie, są „topowe” karty danych, którymi są:

  • Skierowania - zewnętrzne, odsyłające witryny, z których pochodzą obecni użytkownicy.
  • Ruch społecznościowy - zasadniczo to samo, co najpopularniejsze polecenia, ale z sieciami społecznościowymi, takimi jak Facebook, Twitter i Instagram.
  • Słowa kluczowe - lista słów kluczowych, które doprowadziły ruch organiczny do Twojej witryny.
  • Lokalizacje - jak sama nazwa wskazuje, karta danych „Najważniejsze lokalizacje” przedstawia mapę pokazującą, skąd pochodzą aktywni użytkownicy.

Całkiem fajnie, ale ledwo zarysowaliśmy powierzchnię.

Wracając do strony głównej, Google Analytics oferuje wgląd w cenne informacje.

Dowiedz się, skąd pochodzą Twoi czytelnicy

Oprócz wcześniejszych podstawowych wskaźników strona główna zawiera również inne raporty, które mogą pomóc w rozwoju bloga.

Jeden raport zawiera przegląd danych dotyczących pozyskiwania ruchu na Twoim blogu.

W sekcji „Jak pozyskujesz użytkowników” zobaczysz oś czasu, która śledzi typy ruchu w określonym zakresie dat. Te kanały ruchu są oznaczone jako bezpłatne wyniki wyszukiwania, bezpośrednie, społecznościowe, odesłanie lub „inne”.

Raport strony głównej kanałów ruchu
  • Zapisać

Po przełączeniu na kartę „Źródło / Medium” raport określi również witryny, które kierują ruch do Twojego bloga. Spowoduje to również zmodyfikowanie kanału „Bezpłatne wyszukiwanie”, aby wyświetlać wyłącznie ruch bezpłatny z wyszukiwarki Google.

Zakładka Źródło lub Medium
  • Zapisać

W międzyczasie karta „Odesłania” pomija wszystkie typy kanałów ruchu i pokazuje dokładne domeny, z których pochodzą użytkownicy.

Kanał ruchu z witryn odsyłających
  • Zapisać

Zapamiętaj te informacje - później zrobisz z nimi wiele wspaniałych rzeczy.

Uzyskaj inteligentny wgląd

Jeśli wolisz pominąć zbieranie liczb i od razu otrzymywać przydatne informacje, zajrzyj do „Analizy automatycznej”.

Dostęp do tej funkcji można uzyskać z karty danych znajdującej się tuż obok raportu o źródłach ruchu.

Panel analityczny Analytics
  • Zapisać

Analiza analityczna zapewnia przejrzyste aktualizacje w Twojej witrynie. Na powyższym zrzucie ekranu widżet analizy danych ze strony głównej informuje nas, że pobieramy ruch z witryny „m.facebook.com”.

Kliknięcie „Więcej informacji” rozszerzy narzędzie analityczne o więcej aktualizacji, takich jak ta powyżej.

Analiza analityczna Więcej informacji
  • Zapisać

Dostęp do tego panelu można również uzyskać, klikając opcję „Statystyki” w prawym górnym rogu interfejsu Google Analytics.

Przycisk szybkiego wglądu
  • Zapisać

Jeśli interesuje Cię konkretna kategoria statystyk, zajrzyj do sekcji „Statystyki na żądanie”. Można to znaleźć na dole panelu analitycznego.

Tutaj spostrzeżenia są zorganizowane w grupy, które mogą pomóc w realizacji różnych celów dotyczących ulepszania bloga.

Insights on Demand
  • Zapisać

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google Analytics, przejdź tutaj, nie znając interfejsu.

Załóżmy, że jesteś ciekawy wzrostu liczby użytkowników w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Wystarczy kliknąć „Zrozumieć trendy” i poszukać „Trend miesięcznych użytkowników w ciągu ostatnich sześciu miesięcy”, aby uzyskać nieprzetworzone dane.

Przycisk zrozumienia trendów
  • Zapisać

Panel analizy analitycznej powinien teraz pokazać wykres, który pokazuje dokładnie to, o co prosiłeś. Jeśli potrzebujesz, możesz uzyskać bardziej szczegółowe informacje z prawej strony, klikając „Przejdź do raportu”.

To pokaże Ci więcej niż tylko przegląd potrzebnych informacji.

Przycisk Przejdź do raportu
  • Zapisać

Innym powodem, dla którego inteligencja analityczna jest tak przydatna, jest możliwość żądania dalszych informacji.

Poniżej „Zadaj pytanie uzupełniające” powinieneś być w stanie znaleźć powiązane informacje.

W niektórych przypadkach możesz nawet uzyskać dodatkowe informacje, które mogą wyjaśnić bieżące dane, które analizujesz. Jest to skuteczny sposób dla początkujących na uzyskanie przydatnych informacji z Google Analytics.

Informacje uzupełniające
  • Zapisać

Rzut oka na zachowanie twoich odbiorców

Wreszcie strona główna Google Analytics daje podgląd wzorców korzystania z Twojej witryny przez odbiorców.

Nie musisz daleko szukać - potrzebne karty danych znajdują się w odległości kilku zwojów.

Moim zdaniem trzy karty, których po prostu nie możesz przegapić, to:

  • Kiedy odwiedzają Cię Twoi użytkownicy?
    Karta „Użytkownicy według pory dnia” wizualizuje aktywność w Twojej witrynie w ciągu dni tygodnia. Pomaga to zidentyfikować okresy, w których Twoi czytelnicy są najbardziej skłonni do odwiedzin.
  • Gdzie są twoi użytkownicy?
    Istnieje więcej niż jeden sposób sprawdzenia, skąd pochodzą użytkownicy Twojej witryny. Odwołanie się do karty „sesje według kraju” jest wyraźnym przykładem.
  • Jakie są Twoje najlepsze urządzenia?
    Projektując witrynę, ważne jest, aby rozróżnić urządzenia, z których korzystają Twoi czytelnicy. „Sesje według urządzenia” przedstawia podział użytkowników, którzy pochodzą z komputerów stacjonarnych, smartfonów i tabletów.
Szybkie raporty na temat zachowań odbiorców
  • Zapisać

Jeśli chcesz mieć większy ruch na blogu, potrzebujesz czegoś więcej niż tylko niesamowitych umiejętności pisania.

Potrzebujesz każdego szczegółu dostosowanego do konkretnych potrzeb docelowych odbiorców.

Dlatego powyższe fragmenty danych są kluczowe dla strategii Google Analytics.


Jak używać Google Analytics do skalowania swojego bloga

W porządku - wydaje mi się, że wystarczająco rozmawialiśmy o stronie głównej Google Analytics.

Następnie musisz się nauczyć, jak wykorzystać wszystkie zebrane dane.

1. Zidentyfikuj i zmaksymalizuj swoje najlepsze kanały pozyskiwania ruchu

Korzystanie z Google Analytics jako narzędzia do sprawdzania ruchu w witrynie jest częścią mojej codziennej rutyny w blogowaniu.

Pamiętaj, bez względu na to, jak duży jest Twój blog, zawsze jest szansa na poprawę.

Świetnym miejscem na początek byłyby istniejące źródła ruchu.

Pomyśl o tym w ten sposób. Zamiast niesprawdzonych strategii promocji blogów, prawdopodobnie lepiej będzie ulepszyć te, które już działają.

Aby zobaczyć z lotu ptaka najważniejsze źródła ruchu w Twojej witrynie, kliknij opcję „Przegląd” w podmenu „Pozyskiwanie” . Google Analytics powinien natychmiast wyświetlić różne kanały ruchu, które kierują ruch do Twojej witryny.

Twoje najlepsze kanały ruchu
  • Zapisać

Istnieją różne rodzaje kanałów, które mogą generować ruch na Twoim blogu. W moim przypadku większość ruchu pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania - przekonujący znak, że powinienem nadal koncentrować się na SEO.

Ale ze względu na ten przewodnik spróbujmy czegoś mniej złożonego, na przykład uzyskiwania ruchu z mediów społecznościowych.

Odkrywanie źródeł ruchu w mediach społecznościowych

Ruch w mediach społecznościowych dotyczy odwiedzających, którzy przybyli z serwisu społecznościowego.

W przypadku tego kanału ruchu Google Analytics śledzi witryny takie jak Facebook, YouTube, Twitter - nawet ruch uzyskiwany z Quory.

Kanał ruchu społecznościowego
  • Zapisać

Aby zobaczyć źródła ruchu w mediach społecznościowych, kliknij „Społeczności” na liście kanałów ruchu na stronie przeglądu pozyskiwania.

Patrząc na stronę raportu, jestem pewien, że jednym z moich największych źródeł ruchu polecającego jest Facebook.

Kanały ruchu w sieciach społecznościowych
  • Zapisać

Najwyraźniej jedna z moich strategii mediów społecznościowych na Facebooku działa. To, co chcę wiedzieć, to dokładne posty, które mogły spowodować napływ ruchu.

Klikając „Facebook” , mogę przyjrzeć się ruchowi ruchu z tych konkretnych źródeł na przestrzeni tygodni. Pierwszą rzeczą, którą bym zrobił, było dostosowanie zakresu dat na miesiąc wstecz.

Poszerz zakres dat
  • Zapisać

Według wykresu, ruch z Facebook wzbogaconej między 3 marca i 9 marca 2019 r.

Wykres skoku ruchu w Google Analytics
  • Zapisać

W tym czasie zrobiłem dwie akcje wymierne: Mój gość przewodnik blogowania 3 marca rd a artykuł współczynnika odrzuceń na 4 marca.

To mocne wskazania, że ​​moi obserwatorzy na Facebooku wolą krótkie aktualizacje treści.

Mój post na Facebooku
  • Zapisać

Czy to oznacza, że ​​od teraz będę publikował aktualizacje treści tylko w mediach społecznościowych?

Nie - prawdopodobnie będę w przyszłości eksperymentować z innymi typami treści. Możesz jednak oczekiwać, że będę udostępniać te małe aktualizacje, gdy tylko będą dostępne.

Poza typem udostępnianej treści należy również wziąć pod uwagę inne czynniki, takie jak dokładny czas udostępnienia treści, wyróżniony obraz i podpis posta.

Skoro już to robisz, spójrz na użytkowników, którzy udostępnili Twoje treści. Nigdy nie wiadomo, kiedy autorytatywny influencer w zasadzie puka do twoich drzwi.

Idąc dalej…

Jeśli uda ci się stworzyć korelacje między skokami ruchu w mediach społecznościowych a swoimi postami, tak jak ja, gratulacje!

Masz teraz co najmniej jedną strategię w swoim arsenale, która gwarantuje uzyskanie wyników.

Ale nie relaksuj się jeszcze - to dopiero początek.

Ponieważ chcę, aby moi czytelnicy odnieśli sukces, zachęcam do dalszego poszukiwania strategii, które przynoszą ruch.

To powiedziawszy, wróć do swoich najlepszych kanałów ruchu i zbadaj coś innego. Powinieneś mieć długą listę źródeł ruchu do przeczesania - od bezpłatnych wyników wyszukiwania po witryny odsyłające.

Więcej kanałów ruchu
  • Zapisać

2. Utwórz niestandardowe segmenty użytkowników

Jeśli chcesz wykorzystać możliwości analityki dla określonego typu odbiorców, powinieneś utworzyć segmenty użytkowników . Działają one jak filtry, które zawężają dane prezentowane w dowolnym raporcie Google Analytics.

Na przykład na stronie przeglądu pozyskiwania możesz utworzyć segment użytkowników, aby śledzić dane tylko dla określonego typu odbiorców.

U góry strony przeglądu kliknij „Dodaj segment”, aby wyświetlić listę wszystkich dostępnych segmentów z Google Analytics.

Dodaj nowy segment użytkownika
  • Zapisać

Domyślne segmenty obejmują grupy, takie jak sesje porzucone, klienci, którzy dokonali zakupu, ruch mobilny, nowi użytkownicy itd. Nie wahaj się używać któregokolwiek z tych gotowych segmentów, o ile pasują one do twoich celów.

Na przykład segment „Dokonano zakupu” może służyć do analizowania danych tylko od użytkowników, którzy coś kupili. Po prostu zaznacz pole wyboru po lewej stronie segmentu, którego chcesz użyć, i kliknij „Zastosuj”.

Strona wybranych segmentów
  • Zapisać

Segmenty użytkowników są przydatne, jeśli chcesz sprawdzić, skąd pochodzą niektórzy czytelnicy i które strony uzyskują najwięcej kliknięć.

Dzięki powyższemu segmentowi możesz stworzyć lepszą strategię dotyczącą treści, która będzie pielęgnować najbardziej wartościowych użytkowników.

Dokonano zakupu treści witryny w segmencie użytkowników
  • Zapisać

Jeśli potrzebujesz czegoś więcej niż gotowych segmentów użytkowników w Google Analytics, kliknij „Nowy segment” w oknie wyboru segmentu.

Przycisk Utwórz nowy segment
  • Zapisać

Aby utworzyć nowy segment, możesz wybrać spośród wielu różnych atrybutów użytkownika, których chcesz użyć. Niektóre przykłady to przedziały wiekowe, płeć, segment na rynku, system operacyjny urządzenia i tak dalej.

Te atrybuty są uporządkowane według kategorii, takich jak dane demograficzne, technologia i źródła ruchu.

Atrybuty segmentów użytkowników
  • Zapisać

Dzięki segmentom możesz monitorować, jak określone typy odbiorców wchodzą w interakcję z Twoją witryną, korzystając z arsenału narzędzi raportowania Google Analytics.

Zawsze pamiętaj, że w blogowaniu nie ma jednego rozwiązania dla wszystkich.

Nawet jeśli strategia dotycząca treści działa dla niektórych użytkowników, nie ma gwarancji, że zadziała dla wszystkich innych.

Segmenty użytkowników eliminują ten problem, ponieważ możesz niezależnie śledzić wydajność witryny dla różnych grup użytkowników.

To przypomina mi…

Google Analytics robi o wiele więcej niż tylko pomaga zidentyfikować, skąd pochodzą Twoi użytkownicy.

W odpowiednich rękach staje się również narzędziem badania doświadczeń użytkowników na stronie internetowej.

3. Spraw, aby Twoi goście przeczytali więcej postów

Czasami nie chodzi o to, ilu użytkowników możesz przyciągnąć do swojej witryny.

Jeśli już obsługujesz stały strumień ruchu, powinieneś również skoncentrować się na utrzymaniu go.

W tym celu nasz plan będzie równoległy z redukcją współczynnika odrzuceń , o czym szerzej omówiłem w tym poście.

Naprawdę nie powinno to być zaskoczeniem. W końcu naszym ostatecznym celem jest zatrzymanie odwiedzających i zachęcenie ich do odwiedzania większej liczby witryn.

To prawie to samo, co cel polegający na zmniejszeniu współczynnika odrzuceń.

Aby to zrobić…

Jeśli chcesz korzystać z Google Analytics, aby poprawić retencję czytelników, musisz wziąć pod uwagę dwie rzeczy: fragmenty treści, które zwiększają zaangażowanie użytkowników, i te, które nie.

Możesz znaleźć oba jednocześnie dzięki Google Analytics .

Na stronie „Przepływ użytkowników” można wizualnie obserwować, jak przeciętny użytkownik korzysta z witryny. Zawiera interaktywny wykres, który pokazuje, jak użytkownicy poruszają się po każdej stronie.

Przycisk przepływu użytkowników
  • Zapisać

Zaczynasz od wybrania źródła ruchu z menu rozwijanego. Może to być źródło ruchu, kraj, strona docelowa, kampania reklamowa itd.

Wybierz punkt początkowy
  • Zapisać

Wybranie opcji „Źródło” spowoduje ustawienie punktów początkowych raportu przepływu użytkowników do źródeł wizyt.

Możesz także wybrać „Źródło / Medium”, aby rozróżnić kategorie kanałów ruchu, takie jak odesłanie, płatne i bezpłatne.

Oto wskazówka: tak jak w przypadku każdego innego raportu w Google Analytics, sprawdź dokładnie zakres dat w prawym górnym rogu schematu blokowego użytkowników.

Nie chcesz przegapić kluczowych danych tylko dlatego, że nie ustawiłeś zakresu dat na co najmniej jeden miesiąc.

Zakres dat Google Analytics
  • Zapisać

Po co zaczynać od źródeł ruchu?

W większości przypadków osobiście polegam na tych dwóch opcjach, gdy jestem na stronie przepływu użytkowników.

Proces myślowy jest taki sam, jak podczas badania najważniejszych źródeł wizyt. Aby każdy wysiłek się liczył, równie dobrze możesz połączyć je ze strategiami, które są już sprawdzone.

Przejdźmy więc po prostu do „Źródła” lub „Źródła / medium”, aby pokazać, o co chodzi w tych raportach, dobrze?

Przepływ zachowań Google Analytics ze źródeł
  • Zapisać

Wykres powinien natychmiast załadować się ponownie, aby pokazać, jak ruch „przepływa” przez Twoje treści - od źródła do punktu „porzucenia” lub wyjścia. Pomoże Ci to zrozumieć, które strony przyciągają uwagę czytelników z określonych źródeł ruchu.

Jednocześnie może wskazywać strony, na których zazwyczaj opuszczają Twoją witrynę. Są to bloki z zauważalnymi czerwonymi paskami po prawej stronie - wskazujące na wysoki wskaźnik rezygnacji.

Strona o wysokim współczynniku rezygnacji
  • Zapisać

Górny blok pod kolumną „Strony początkowe” ma prawdopodobnie najwięcej spadków na schemacie blokowym użytkowników.

Dzieje się tak jednak tylko dlatego, że oznacza grupę postów, a nie pojedynczą stronę.

Współczynnik rezygnacji z grupy przepływu zachowania
  • Zapisać

Aby wyświetlić poszczególne strony w grupie, kliknij blok i wybierz „Szczegóły grupy” z wyskakującego menu.

Link do szczegółów grupy przepływu zachowań
  • Zapisać

Spowoduje to wyświetlenie listy najpopularniejszych stron w grupie wraz z ich całkowitą liczbą sesji i udziałem w ruchu. Możesz również zobaczyć indywidualny współczynnik porzucania każdej strony - umożliwiając wyrywanie „ślepych zaułków”, które nie przyciągają uwagi odbiorców na Twojej stronie.

Pamiętaj, że strona u góry listy - często oznaczona ukośnikiem („/”) - to Twoja strona główna. Jeśli dobrze zaprojektowałeś go z wystarczającą liczbą elementów nawigacyjnych, powinien mieć stosunkowo niski współczynnik porzuceń pomimo największej liczby sesji strony.

Lista grup stron przepływu zachowania
  • Zapisać

Pojedyncze strony z dużą liczbą rezygnacji mogą wskazywać na problemy z treścią, które kosztują odwiedziny. Nie zapomnij o innych stronach schematu blokowego użytkowników, które nie zatrzymują czytelników Twojego bloga.

Więc… spadki są złe?

Nie mówię, że porzucenia są zawsze złe. W rzeczywistości niektóre z Twoich najpopularniejszych treści prawdopodobnie same mają wysokie wskaźniki rezygnacji.

Wysokie spadki po prostu wskazują, że w Twojej treści może brakować elementów, które utrzymują użytkowników w ciągłym uzależnieniu od Twojej witryny. Tymi elementami mogą być linki wewnętrzne, formularze zgody, menu na pasku bocznym, zawartość wizualna itd.

Pamiętaj, że jeśli nie jest to „strona z podziękowaniem” dla nowo przekonwertowanych klientów lub subskrybentów, nigdy nie powinieneś być usatysfakcjonowany wysokim współczynnikiem rezygnacji z jakiejkolwiek strony.

Poszukaj widocznych czerwonych słupków, aby szybko znaleźć te strony, i kliknij je, aby wyświetlić współczynnik porzucania.

Przepływ zachowań Wysoki wskaźnik porzucania strony
  • Zapisać

Jeśli wskaźniki porzuceń Twojego bloga pozostaną niezaznaczone, efekty zostaną odzwierciedlone w danych dotyczących stron na sesję.

W powyższym przykładzie możemy potwierdzić, że z 2800 odwiedzin tego posta tylko 202 lub 7,34 procent pozostaje w Twojej witrynie i odwiedza inną stronę.

To wielu odwiedzających, którzy opuszczają witrynę, zanim zrobią coś znaczącego, na przykład zapisanie się na listę mailingową lub zakup produktu.

Co możesz zrobić?

Niestety, zdiagnozowanie przyczyny porzucania stron przez czytelników jest tematem na inny post. Dobra wiadomość jest taka, że ​​już napisałem i opublikowałem ten post właśnie tutaj.

Dla Twojej wygody najważniejsze lekcje, których powinieneś się nauczyć, aby zmniejszyć liczbę rezygnacji, są następujące:

  • Popraw szybkość ładowania swojej witryny
  • Uwzględnij wewnętrzne linki do powiązanych stron
  • Korzystaj z elementów nawigacyjnych, takich jak menu na pasku bocznym i łącza w stopce

Innym sposobem wykorzystania schematu przepływu użytkowników jest podkreślenie zwykłej ścieżki odwiedzających Twój blog.

Aby to zrobić, kliknij dowolny blok i wybierz opcję „Podświetl ruch przez to miejsce”. Możesz także kliknąć dowolną ścieżkę, aby zaznaczyć zwykły przepływ ruchu - od źródła aż do ostatniej interakcji odbiorców z witryną.

Na przykład, jeśli kliknę jedną ze ścieżek ze źródła „m.facebook.com”, skupię się na wzorcu nawigacji odwiedzających, którzy pochodzą z mobilnej strony Facebooka.

Ścieżka przepływu zachowania
  • Zapisać

Nie zapomnij sprawdzić słów kluczowych…

Jeśli zauważysz, że źródło ruchu nie prowadzi odbiorców przez wiele stron, być może musisz przejrzeć strategię kierowania.

Oprócz treści o niskiej jakości, innym powodem, dla którego czytelnicy nie angażują się w Twoją witrynę, jest rozbieżność między ich oczekiwaniami a faktycznymi informacjami, które dostarczają treści.

Ma to coś wspólnego z docelowymi słowami kluczowymi i intencjami użytkownika wyszukiwania, które dokładniej omówiłem w tym poście.

4. Ustal cele i śledź konwersje użytkowników

Korzystanie z raportu przepływu użytkowników do śledzenia, czy użytkownicy docierają do stron związanych z konwersją, jest świetne.

Mierzenie, czy faktycznie podejmują działania i dokonują konwersji, jest o wiele lepsze.

Google Analytics pozwala na wyznaczanie unikalnych celów, a także rejestrowanie ich wielokrotności.

Jak śledzić cele za pomocą Google Analytics

Możesz skonfigurować cele w sekcji „Administracja” na koncie Google Analytics. Możesz też wybrać „Cele” z podmenu „Konwersje” i przejść do strony „Przegląd” .

Następnie kliknij „Ustaw cele”, aby rozpocząć konfigurację celów konwersji.

Skonfiguruj nowe cele
  • Zapisać

Na stronie „Cele” kliknij „+ Nowy cel”. Zostaniesz przeniesiony na stronę „Konfiguracja celu”, na której możesz szybko przejść przez proces za pomocą wstępnie skonfigurowanych szablonów lub zacząć od zera.

Szablony celów mają tuż obok zwięzłe opisy, co ułatwia wybór tego, którego potrzebujesz. Aby jednak jasno pokazać, jak działają cele w Google Analytics, wybierzmy „Niestandardowe” i sami skonfigurujmy cel.

Skonfiguruj typ celu
  • Zapisać

W sekcji „Opis celu” wprowadź nazwę celu i wybierz typ. Możesz pozostawić „Identyfikator przedziału celu” bez zmian, jeśli jest to pierwszy cel, jaki osiągniesz.

Załóżmy, że chcemy śledzić liczbę użytkowników, którzy dokonali zakupu na Twoim blogu.

Wielu właścicieli witryn przekierowuje nowych klientów na stronę z podziękowaniami, która przedstawia im linki do przydatnych zasobów. Możesz śledzić konwersje w swojej witrynie, rejestrując, ilu użytkowników trafia na tę stronę.

Ustawienia opisu celu
  • Zapisać

Trzeci krok polega na określeniu niezbędnych szczegółów, aby prawidłowo śledzić swój cel.

W odniesieniu do powyższego przykładu, Google Analytics wymaga adresu URL naszej strony z podziękowaniami. Aby śledzić zyski, możesz również przypisać wartość pieniężną do każdej konwersji, wprowadzając cenę produktu lub usługi.

Konfiguracja szczegółów celu
  • Zapisać

Jeśli masz rozbudowaną ścieżkę lub serię stron, które klienci oczekują przed zakupem, rozważ wybranie „ścieżki”. Umożliwi to zdefiniowanie wielu adresów URL dla każdej strony lejka i wyeliminowanie „wąskich gardeł”, z których użytkownicy wychodzą.

Cel Włącz ścieżki
  • Zapisać

Aby zapewnić prawidłową konfigurację celu, kliknij „Zweryfikuj ten cel”. Google Analytics sprawdzi, jak często cel był realizowany, na podstawie danych Twojej witryny z ostatniego tygodnia.

Zweryfikuj ten przycisk celu
  • Zapisać

Po zakończeniu testu Google Analytics pokaże rzeczywisty współczynnik konwersji dla wyznaczonego celu.

Na razie nie musisz się martwić o współczynnik konwersji. Liczy się to, że Google Analytics może teraz śledzić konwersje, a co za tym idzie, jak skuteczna jest Twoja strategia treści.

5. Zmierz i popraw szybkość witryny

Mówiąc o konwersjach, sprawdzonym sposobem na zdobycie większej liczby subskrybentów lub płacących klientów w Twojej witrynie jest zwiększenie szybkości ładowania .

W poprzednim poście opisałem kilka strategii poprawy szybkości ładowania bloga.

Nie wspomniano, jak używać Google Analytics do śledzenia szybkości ładowania i uzyskiwania praktycznych sugestii.

Aby rozpocząć, rozwiń podmenu „Zachowanie” na pulpicie nawigacyjnym Google Analytics. Powinieneś zobaczyć inne menu zatytułowane „Szybkość witryny”, w którym można uzyskać dostęp do wszystkich potrzebnych narzędzi.

Przycisk szybkości witryny Google Analytics
  • Zapisać

Strona „Przegląd” wyświetli obszerny raport dotyczący szybkości ładowania witryny. Niektóre z uwzględnionych wskaźników to średni czas ładowania bloga, czas połączenia z serwerem i czas odpowiedzi serwera.

Przegląd wskaźników szybkości witryny
  • Zapisać

Google Analytics mierzy również wydajność Twojej witryny w różnych przeglądarkach. Mierzy również wydajność w aplikacjach takich jak Samsung Internet i Android Webview , które mogą pomóc w optymalizacji mobilnej Twojego bloga.

Przeglądarki szybkości witryny
  • Zapisać

Te wskaźniki doskonale nadają się do pomiaru całkowitego czasu ładowania Twojej witryny. Aby jednak wprowadzić ulepszenia, musisz określić, które strony mają problemy z wydajnością.

Jak uzyskać przydatne rekomendacje dotyczące szybkości mojej witryny?

Możesz to zrobić, przechodząc do opcji „Sugestie dotyczące szybkości”, aby wyświetlić dane dotyczące wydajności poszczególnych stron w Twojej witrynie. Następnie kliknij „Śr. Page Load Time ”, aby odpowiednio posortować wyniki.

Sugestie dotyczące szybkości Google Analytics
  • Zapisać

Po zidentyfikowaniu najwolniejszych stron zawsze masz możliwość uruchomienia narzędzia do analizy wydajności innej firmy. Ale ponieważ Google Analytics jest już zintegrowane z PageSpeed ​​Insights, możesz uruchomić narzędzie z sekcji „PageSpeed ​​Suggestions”.

Sugestie PageSpeed ​​Insights
  • Zapisać

Zalecenia dotyczące optymalizacji szybkości witryny różnią się od kompresowania obrazów po usuwanie nadmiernych plików CSS. Niektóre są łatwe do zrobienia samodzielnie, podczas gdy inne wymagają konsultacji z profesjonalnym programistą.

Te sugestie można znaleźć w sekcjach „Możliwości” i „Diagnostyka” w raporcie PageSpeed ​​Insights.

Zalecenia PageSpeed ​​Insights
  • Zapisać

6. Porównaj wydajność swojej witryny z testami branżowymi

Jeśli chodzi o szybkość ładowania, standard branżowy jest dość prosty:

Po prostu spraw, aby Twoja witryna ładowała się tak szybko, jak to możliwe - najlepiej w trzy sekundy lub krócej.

Według statystyk 40 procent użytkowników online porzuciłoby witrynę, której ładowanie trwało ponad trzy sekundy. To mniej więcej połowa potencjalnych potencjalnych klientów, zanim jeszcze zobaczą Twoje treści.

Jednak inne dane, takie jak współczynnik odrzuceń i współczynnik konwersji , są znacznie trudniejsze.

Jeśli zastanawiasz się, jaki jest dobry współczynnik odrzuceń lub konwersji w Twojej branży, nie spodziewaj się prostej odpowiedzi. Będziesz musiał sam je rozgryźć za pomocą niektórych testów porównawczych.

Porównanie statystyk witryn z testami branżowymi

W Google Analytics kliknij „Benchmarking” i wybierz „Kanały” z segmentu menu „Odbiorcy” . Spowoduje to przejście do strony raportu, na której możesz porównać wskaźniki swojej witryny z danymi ze źródeł przekazujących.

Są to inne usługi witryn internetowych lub aplikacji mobilnych dodane do Google Analytics.

Strona raportu branżowego testu porównawczego
  • Zapisać

Teraz, zanim spojrzysz na testy porównawcze, musisz najpierw wybrać swoją niszę z menu rozwijanego „Branża”.

Ponieważ branżowe menu pionowe jest dość wyczerpujące, uważam, że szybciej jest korzystać z paska wyszukiwania. Wystarczy jedno słowo kluczowe, aby znaleźć swoją niszę i być przygotowanym na kolejny krok w benchmarkingu.

Znajdź branżę
  • Zapisać

Pamiętaj też, aby ustawić właściwy kraj lub region i określić wielkość swojej firmy pod względem dziennych sesji. Dzięki temu możesz porównać swoją witrynę z podobnymi konkurentami pod względem rozmiaru i lokalizacji.

Ustaw odpowiedni kraj i wielkość ruchu
  • Zapisać

Następnie możesz wybrać metryki, których chcesz użyć w swoim teście porównawczym.

W pierwszym menu rozwijanym wybierz dane, które chcesz porównać ze swoją witryną.

Benchmark Metric z własnej witryny
  • Zapisać

W następnym menu rozwijanym musisz poszukać tych samych danych, ale z właściwości wnoszących. Powinien być oznaczony słowem „Analiza porównawcza”, a po nim dane, które chcesz porównać.

Załóżmy na przykład, że próbujesz zmniejszyć współczynnik odrzuceń w swojej witrynie.

Oto, jak powinna wyglądać konfiguracja testu porównawczego:

Porównanie współczynnika odrzuceń ze średnią branżową
  • Zapisać

Strona raportu porównawczego powinna teraz zawierać wykres porównujący współczynnik odrzuceń witryny ze średnią w branży.

Poniżej wizualizacji w tabeli powinny znaleźć się wyniki testów porównawczych dla określonych grup kanałów ruchu.

Analiza porównawcza współczynnika odrzuceń Więcej danych
  • Zapisać

Wartości ujemne poniżej kolumny „Współczynnik odrzuceń” wskazują, że Twoja witryna osiągnęła lepsze wyniki niż średnia w branży. Oznacza to, że współczynnik odrzuceń na Twoim blogu jest w rzeczywistości niższy niż w przypadku większości witryn w Twojej niszy.

Dodatnia wartość pokazuje jednak, że współczynnik odrzuceń w Twojej witrynie jest wyższy niż średnia.

Wysoki współczynnik odrzuceń
  • Zapisać

Jeśli chodzi o benchmarki, różne wartości mają różne interpretacje. W razie wątpliwości pamiętaj tylko, że wskaźnik w kolorze zielonym wskazuje na pozytywny wynik, podczas gdy czerwony oznacza zły.

Możesz także najechać kursorem myszy na ikonę „znaku zapytania”, aby dowiedzieć się, jak interpretować dane testu porównawczego.

Testy branżowe
  • Zapisać

Wniosek

Wiem - ten post szkoleniowy Google Analytics jest dość długi. Dlatego zdecydowałem się pomóc w tworzeniu planu działania w oparciu o to, czego się nauczyłeś.

Podsumowując, chcę, abyś spojrzał na poniższą listę celów i wykorzystał ją, aby poprowadzić Cię naprzód:

  • Skonfiguruj Google Analytics dla swojego bloga
  • Użyj Google Analytics, aby zidentyfikować swoje główne kanały ruchu w sieci
  • Twórz segmenty użytkowników dla różnych typów czytelników, których otrzymujesz
  • Dowiedz się, w jaki sposób użytkownicy korzystają z treści Twojego bloga, korzystając z raportu przepływu użytkowników
  • Wyznacz cele i śledź konwersje
  • Zmierz szybkość witryny i dowiedz się, jak ją ulepszyć
  • Porównaj wydajność witryny z wynikami branżowymi

Wygląda na to, że masz przed sobą dużo pracy.

Powodzenia i dziękuję za przeczytanie tego posta. Jeśli podobają Ci się szczegółowe poradniki, wesprzyj witrynę, udostępniając ją w mediach społecznościowych.

Rozważ również dołączenie do naszej bezpłatnej grupy na Facebooku, aby w przyszłości aktualizować zawartość!

📌 PIN TEN POST NA PÓŹNIEJ

Przypinka Bloggera w przewodniku Google Analytics
  • Zapisać
Przypinka Bloggera w przewodniku Google Analytics
  • Zapisać