Czy kara za reklamy pełnoekranowe Google wpływa na Twoje wysiłki związane z pozycjonowaniem?

Od czasu nałożenia kary na mobilne natrętne reklamy pełnoekranowe od 10 stycznia 2017 r. Pojawiło się wiele zamieszania w reklamach wyskakujących, banerowych i pełnoekranowych. Samo Google ogłosiło, że zdewaluuje strony internetowe, które używają natrętnych reklam pop-up i pełnoekranowych w wyszukiwarce mobilnej.

Czy to koniec tego typu reklam? Czy jest dla nich kara? Co Google ma do powiedzenia?

Bądź cierpliwy, a znajdziesz odpowiedzi na wszystkie pytania dotyczące tego tematu. Dzisiaj.

W następnych minutach poznasz różnice między wszystkimi typami reklam, o których wspominaliśmy wcześniej: wyskakującymi okienkami, reklamami pełnoekranowymi i banerami. Następnie przejdziemy do wypowiedzi Google na ten temat, czy istnieją kary, aktualizacje i czy reklamy wpływają na SEO.

Zobaczymy również, co inni eksperci i specjaliści z branży odkryli i doświadczyli podczas aktualizacji Google dotyczących reklam.

W końcu dowiemy się, czy istnieją kary Google i czy możemy im zapobiec i jak.

Zdobądź przekąski i napoje i ciesz się czytaniem jednego z najsmaczniejszych tematów i smacznych postów na blogu o wpływie wyskakujących okienek, banerów i reklam pełnoekranowych na SEO.

1. Jakie są różnice między wyskakującym okienkiem, reklamą pełnoekranową i banerową?
2. Google szuka pozytywnych wrażeń użytkownika
3. Co mówią eksperci o wpływie reklam pełnoekranowych na SEO?
4. Czy reklamy pełnoekranowe szkodzą Twojemu SEO?
5. Czy kary za reklamy naprawdę istnieją?
6. Jak możesz zapobiec natrętnej karze reklamowej?

1. Jakie są różnice między wyskakującym okienkiem, reklamą pełnoekranową i reklamą banerową?

Po pierwsze. Zacznijmy od banera reklamowego. Jest to forma reklamy displayowej ze względu na wizualny charakter banera.

Zwykle nie przeszkadza użytkownikowi, ale jeśli jest bardzo duży i krzykliwy, może spowodować, że przestanie on skupiać się na treści.

Z drugiej strony wyskakujące okienka pojawiają się nad zawartością, ale nie przeszkadzają użytkownikowi od razu. Spójrz na przykład na następnym obrazku.

Według Cambridge Dictionary, wyskakujące okienko odnosi się do czegoś, co pojawia się nagle lub nieoczekiwanie. Wyskakująca reklama to kolejna forma reklamy internetowej, która ma przyciągać klientów i generować ruch.

Reklamy pełnoekranowe służą do promowania i reklamowania tego samego celu, co poprzednie reklamy. Ale w przeciwieństwie do wyskakujących okienek i banerów, reklama pełnoekranowa przerywa użytkownikowi i utrudnia normalny przepływ treści.

Wystarczy spojrzeć na następne zdjęcie, aby zrozumieć, jak:

Źródło: marketingland.com

Jedna z największych witryn internetowych od dłuższego czasu używa tego typu reklam pełnoekranowych.

Założę się, że wszyscy znacie Forbesa, prawda? Cóż, witryna ma pełnoekranowy, który otwiera się za każdym razem, gdy klikniesz link wskazujący jej zawartość.

Za każdym razem, gdy klikniesz link, który przekierowuje Cię do Forbesa, ta strona czeka na Ciebie, zanim zobaczysz żądaną treść.

Używają go do wypychania treści i reklamowania produktów lub usług na pierwszy plan w kontekście doświadczeń użytkownika. Pod względem SEO zwiększa CTR i czas spędzony w witrynie. Są naprawdę irytujące i wcale nie są przyjazne dla użytkownika.

Istnieją inne rodzaje natrętnych reklam, które manipulują użytkownikiem.

Jeśli spojrzysz na następny zrzut ekranu, całe tło jest reklamą w tle na całej stronie.

Istnieje duża szansa, że ​​użytkownik omyłkowo go kliknie i zostanie przeniesiony ze strony internetowej, a oryginalna treść na stronę reklamodawcy. To na pewno denerwujące. Tego typu reklamy okazują się niezwykle agresywne.

Źródło: www.gsqi.com

2. Google szuka pozytywnych wrażeń użytkownika

Wszystko zaczęło się w 2012 r., Kiedy Google zaczął dewaluować strony internetowe, które miały zbyt dużo miejsca na reklamę powyżej „części strony widocznej”.

Następnie, w 2015 roku, Google ogłosił , że obniży wersje witryn, które wyświetlają irytujące reklamy całostronicowe zachęcające użytkowników do instalowania aplikacji mobilnych. Kara dla gigantycznych reklam pełnoekranowych w aplikacji Google została wprowadzona w listopadzie 2015 r .

Do tej pory Google nadal obserwował różne uciążliwe formaty reklam w sieci, które mają negatywny wpływ na ogólne wrażenia z korzystania z witryny.

19 stycznia 2017 roku to ważna data do zapamiętania. Od tego dnia Google nakłada kary na witryny internetowe, które zawierają treści niedostępne dla użytkownika w momencie przejścia z wyników wyszukiwania Google dla telefonów komórkowych. Ta aktualizacja ma na celu ułatwienie użytkownikom dostępu do treści na urządzeniach mobilnych.

Google publikuje oświadczenie na blogu Centrum dla webmasterów dotyczące tej aktualizacji:

Jak powiedzieliśmy, ten nowy sygnał to tylko jeden z setek sygnałów używanych w rankingu, a intencja wyszukiwanego hasła jest nadal bardzo silnym sygnałem, więc strona może nadal zajmować wysoką pozycję w rankingu, jeśli ma świetną, odpowiednią treść.

Google źle ocenia natrętne mobilne reklamy pełnoekranowe. Po tej aktualizacji na blogu opublikowano diagram wskazujący na osoby z czarnej listy, które mają być celem w przyszłości.

Źródło: webmasters.googleblog.com

Google dostarczył również kilka przykładów reklam pełnoekranowych , na które nowy sygnał nie wpłynie, jeśli będą używane w sposób odpowiedzialny i nie będą utrudniać dostępu do treści.

Źródło: webmasters.googleblog.com

We Wskazówkach dla oceniających Google zawiera cały podrozdział dotyczący rozpraszających / przeszkadzających / wprowadzających w błąd tytułów, reklam i treści uzupełniających.

Google nakłada kary na witryny, które nie odpowiadają oczekiwaniom użytkowników po kliknięciu linku, tylko po to, aby znaleźć coś innego na tej stronie.

Istnieją dwie sytuacje, w których reklamy są uciążliwe:

1. Reklamy, które aktywnie unoszą się nad główną treścią podczas przewijania strony i które trudno jest zamknąć. Korzystanie z głównej treści może być bardzo trudne, gdy jest ona aktywnie zakryta przez ruchome, trudne do zamknięcia reklamy, które są uznawane za uciążliwe. - Google

2. Strona pełnoekranowa, która przekierowuje użytkownika z dala od głównej treści bez oferowania ścieżki z powrotem do głównej treści, jest uznawana za uciążliwą. - Google

Poza tym istnieje wiele innych powodów, dla których reklamy rozpraszają i wprowadzają w błąd. Więcej informacji można znaleźć w Wytycznych dla oceniających.

Jak wspomniano na blogu Google Webmaster Central Blog, Google najpierw przeanalizował reklamy pełnoekranowe, które proszą użytkowników o zainstalowanie aplikacji na smartfonach. Gdy zaczęli zagłębiać się w tę kwestię, pomyśleli, że ogólne zbadanie reklam pełnoekranowych jest obowiązkowe.

Teraz sprawdzanie pełnoekranowych reklam zachęcających do instalacji aplikacji jest uwzględnione w nowym sygnale w wyszukiwarce.

Zaledwie kilka tygodni temu Google wykonało pierwszy decydujący krok. Zaczął wysyłać e-maile do tysięcy wydawców internetowych, ostrzegając ich, że wyświetlają „bardzo irytujące, wprowadzające w błąd lub szkodliwe” reklamy, według źródła z Ad Age.

Google jest częścią grupy przypominającej Ligę Sprawiedliwości w ramach Koalicji na rzecz lepszych reklam, która powstała w celu oferowania i ulepszania doświadczeń konsumentów związanych z reklamami online.

W marcu koalicja poprosiła 25 000 osób w USA i Europie o ocenę 104 różnych reklam na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych. Szokująco wysoki odsetek (97%) naruszeń na komputerach obejmował wyskakujące reklamy. Nieco ponad połowa (54%) witryn mobilnych została oznaczona w związku z tym samym. Według Google 21% witryn mobilnych naruszyło z powodu dużej gęstości reklam, co oznacza, że ​​ponad 30% strony zawiera reklamy.

Skoro rozmawialiśmy o Forbes, powinieneś wiedzieć, że są to między innymi duże publikacje, do których należy otrzymywać e-maile od Google, ponieważ narusza to standard Better Ads Standard. Inne duże publikacje w tej samej sytuacji to Betty Crocker, New York Daily News, Los Angeles Times, The Independent, TV Guide, Chicago Tribune, LifeHacker, ZDNet, PCMag, Orlando Sun-Sentinel, The Washington Times, Eurogamer i Chicago Sun-Times.

Google twierdzi, że usunięcie przez Chrome złych reklam posłuży jako filtr, a nie „blokada reklam”.

3. Co mówią eksperci o wpływie reklam pełnoekranowych na SEO?

W 2016 roku pojawiło się wiele niepotwierdzonych aktualizacji, które wykryli eksperci. Poza tym toczy się wielka debata na temat dat, kiedy się one wydarzyły.

Jak dotąd Moz nagrał tylko 4 aktualizacje, jak wspomniano poniżej:

• Kara za natrętne pełnoekranowe reklamy mobilne - 10 stycznia
• Nienazwana główna aktualizacja - 1 lutego
• Nienazwana główna aktualizacja - 6 lutego
• „Fred” Niepotwierdzony - 8 marca

W badaniu, które Glenn Gabe opublikował w G-Squared Interactive, wymieniono 6 aktualizacji:

• Kara za natrętne pełnoekranowe reklamy mobilne - 5 stycznia
• 7 lutego
• „Fred” 7 marca
• 26 kwietnia
• 4 maja
• 17 maja

Jak widać, istnieją między nimi różnice.

Barry Schwartz zidentyfikował dwie inne aktualizacje, 14 i 25 czerwca. Na Twitterze toczyło się wiele dyskusji na temat tych aktualizacji.

W związku z aktualizacją Google, którą wykrył 25, John Mueller z Google wydał oświadczenie na Twitterze:

Tak! Cały czas dokonujemy aktualizacji.

- John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 27 czerwca 2017

Ale najwyraźniej ostatecznie Google nie potwierdził aktualizacji. John Mu napisał o tym na Twitterze .

Nic nie jest potwierdzone z naszej strony, to tylko przypadkowa paplanina. ¯ \ _ (ツ) _ / ¯

- John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 28 czerwca 2017

Eksperci nie zgadzają się z tym stwierdzeniem. Na przykład RankRanger poinformował, że strony zajmujące pozycje 6-10 doświadczyły zmienności SERP. Pokazali to poprzez jedno ze swoich studiów przypadku.

Źródło: www.rankranger.com

Co więcej, John Muller również zaprzeczył aktualizacji Freda, a przynajmniej tak powiedział na jednym ze swoich Hangoutów dla webmasterów Google. Zobacz na własne oczy o 2:00:

Po zapytaniu, w jaki sposób aktualizacja Freda wpłynęła na witryny handlu elektronicznego, John Muller oświadczył:

Więc z naszego punktu widzenia nie było aktualizacji Freda. To nazwa, która została nadana zewnętrznie kilku aktualizacjom, które robiliśmy z biegiem czasu. Nie jest więc tak, że jest jedna rzecz, która zmienia się w wyszukiwaniu. Cały czas wprowadzamy zmiany w wyszukiwarce i zawsze staramy się znaleźć sposoby na udostępnianie użytkownikom bardziej trafnych i wysokiej jakości treści, które mogą mieć wpływ na różne witryny.
	John Muller
	Webmaster Trends Analyst w Google @JohnMu

Do tej pory była to tylko zasłona dymna. Wiele opinii i niejasnych informacji. Na koniec, istnieje wiele spekulacji, ale tylko Google zna prawdę.

Przeszukaliśmy internet, aby zobaczyć, co ludzie mówią o karach i jakie są ich reakcje.

Na Twitterze pojawiły się osoby, które doświadczyły ogromnej fluktuacji w rankingach. Inni zauważyli wzrost, a inni zauważyli, że ich witryna spadła z pierwszej strony, przechodząc ze strony 1 na stronę 3.

Doświadcza ogromnej fluktuacji w rankingach. Niektóre słowa kluczowe otrzymały ulepszenie, a inne przeszły ze strony 1 do 3

- Deepak Kumar (@ deepak_387) 27 czerwca 2017

4. Czy reklamy pełnoekranowe szkodzą Twojemu SEO?

Jak dotąd dużo dymiącej broni, ale czy reklamy szkodzą twojemu SEO?

Nie nienawidź mnie za odpowiedź: to zależy. To naprawdę zależy od tego, jak wygląda Twoja reklama. Jeśli nie ma stron, w których treść jest całkowicie zakryta i nie przenosi Cię przez główną treść do witryny reklamodawcy, najprawdopodobniej nie zaszkodzi Twojemu SEO.

W innych przypadkach możesz doświadczyć pewnych wahań SERP, pewnej niestabilności rankingu, a na końcu zostaniesz wymazany z powierzchni wyników wyszukiwania.

Jaka jest prognoza pogody w strefie Twojej witryny?

Po tegorocznych aktualizacjach Google dotyczących kary za reklamy pełnoekranowe, wielu webmasterów zauważyło spadek ruchu i / lub wahania SERP. Niektórzy z nich twierdzą, że dopadła ich kara śródmiąższowa.

Na przykład Vic Holtreman , założyciel gamerant.com, mówi, że przydarzyło mu się to z powodu całostronicowej reklamy z klikalnymi obrazami „kup teraz” po obu stronach treści.

Tak wyglądała jego strona internetowa 29 maja 2017 roku:

Jeśli spojrzymy na rankingi tej witryny, zauważymy, że doświadczyła ona ogromnego spadku.

https://explorer.cognitiveseo.com/?u=gamerant.com&m=*U*#section/4

Jak widać, ranking witryny zaczął spadać (od 19 lutego) po wprowadzeniu w życie kary przerywnikowej z 10 stycznia i innych ważnych aktualizacji z lutego.

Chociaż właściciel serwisu boryka się z redukcją reklam, poprawą czytelności, jakością treści, nie udało mu się odzyskać wysokich rankingów.

Oświadczenie Glenna Gabe'a na temat tego typu reklam jest dość jasne; witryna mogła otrzymać karę za natrętną reklamę pełnoekranową:

Uznałbym to za zwodnicze, o czym wiemy, że Google powołał się w Wytycznych dotyczących oceny jakości.

Dodaje: „te są niezwykle agresywne, denerwujące i zwodnicze”. Wszystko, czego Google nie akceptuje w reklamie.

Na tej stronie dużo się dzieje. Profil linków nie wygląda zbyt naturalnie, przez jakiś czas wyświetlał reklamy na całej stronie, więc wysoki spadek, jaki odnotował, mógł nastąpić z wielu powodów. Jednak te reklamy wcale nie pomogły.

Pinterest ma inną historię. Niektórzy mówią, że został trafiony, inni po prostu chcieli, aby strona została zraniona.

Sistrix opublikował artykuł, w którym napisano, że Pinterest prawdopodobnie został uderzony przez natrętną karę przerywnikową. Zauważyli spadek w rankingach.

40% widoczności smartfonów w Wielkiej Brytanii, 35% w USA, 34% w Niemczech i 34% w Hiszpanii. Dziś widzialność nadal wynosi średnio -16,5%.

Jak widać na kolejnym zrzucie ekranu, jest to znaczny spadek.

Źródło: www.sistrix.com

Po krótkim przeglądzie w cognitiveSEO Explorer, zauważyliśmy, że spadł on z 4,14 miliona w styczniu do 3,32 miliona w kwietniu, tracąc ponad 1 miliona w ciągu zaledwie kilku miesięcy. Do tej pory nie w pełni wyzdrowiały.

W tej chwili Pinterest blokuje treści od osób niebędących użytkownikami, a reklamy pełnoekranowe, których używają, zajmują całą przestrzeń nad główną treścią, co Google uważa za uciążliwe, ponieważ ma negatywny wpływ na wrażenia użytkownika.

Jednak Glenn Gabe podzielił się swoimi odkryciami i powiedział, że natrętna kara śródmiąższowa nie ma wpływu. Sporządził listę domen, które korzystały z wszelkiego rodzaju reklam, które łamały Wytyczne dla oceniających, i śledził je, aby sprawdzić, czy nastąpiły jakiekolwiek zmiany w rankingach wyszukiwarek. Niestety zauważył, że aktualizacja miała niewielki lub żaden wpływ na te domeny.

Na dzień dzisiejszy nadal nie widzę szerokiego wpływu. Ponownie, wiele adresów URL w domenach, które śledzę, znajduje się w rankingu dokładnie tam, gdzie znajdowało się przed wdrożeniem algorytmu wyskakujących okienek mobilnych.
	Glenn Gabe
	Konsultant ds. Marketingu cyfrowego w G-Squared Interactive / @glenngabe

Wygląda na to, że nowe reklamy natywne Google AdSense zaszkodzą Twojej witrynie . Reklamy wtapiają się w Twoje treści, a Google ma algorytm, który nakłada specjalne kary na reklamy w Twoich treściach.

Barry Schwartz i Glenn Gabe popierają to stwierdzenie.

Glenn Gabe opublikował na Twitterze przykład witryny internetowej, która odnotowała duży spadek, ponieważ korzystała z nowych reklam natywnych.

Źródło: twitter.com/glenngabe

Zdecydowanie odrzuca stosowanie reklam natywnych „zaprojektowanych tak, aby pasowały do ​​wyglądu / stylu Twojej witryny”. Na jego Twitterze jest duży wątek na ten temat:

Sytuacja dotycząca natrętnych reklam jest naprawdę poważna. Nie ma znaczenia, czy nie ma tak wielu przykładów stron internetowych, które zostały z tego powodu ukarane. Google regularnie aktualizuje aktualizacje. To tylko kwestia czasu. To „kiedy”, a nie „jeśli”.

5. Czy kary za reklamy naprawdę istnieją?

To oficjalne, witryna może zostać ukarana za reklamy pełnoekranowe na urządzeniach mobilnych. Ta wiadomość rozeszła się na Search Marketing Expo w styczniu i dotychczas spełniała swoje zadanie. Nie ma tu tajemnicy!

„Mogę potwierdzić, że algorytm mobilnej reklamy pełnoekranowej zadziałał”. @methode #SMX

- Marie Haynes (@Marie_Haynes) 13 czerwca 2017

Są inni eksperci, którzy twierdzą, że kara jest realna. Google potwierdził, że kara za pełnoekranowe reklamy mobilne została wprowadzona, więc nie ma zbyt wiele pytań.

Aby usprawnić wyszukiwanie na urządzeniach mobilnych, po 10 stycznia 2017 r. Strony, których treść nie jest łatwo dostępna dla użytkownika po przejściu z wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, mogą mieć niższą pozycję w rankingu. - Google

Dzięki wszystkim przykładom witryn objętych sankcjami, które udostępniliśmy, możemy być pewni, że są one prawdziwe.

6. Jak możesz zapobiec natrętnej karze reklamowej?

Zanim odpowiesz na to pytanie, powinieneś wiedzieć, jakiego rodzaju reklam możesz użyć. Akceptowane reklamy to takie, które nie pojawiają się nad główną treścią, blokując użytkownikowi dostęp do informacji w uciążliwy sposób i nie wysyłają ich do zupełnie innej witryny. Istnieje więc możliwość wykorzystania reklam nieobjętych tą karą.

Jeśli chcesz uniknąć kar, możesz użyć niektórych wyskakujących okienek, banerów lub reklam pełnoekranowych wymienionych poniżej:

• elementy blokujące weryfikację wieku, które chronią określony rodzaj treści, na przykład treści dotyczące alkoholu lub treści dla dorosłych;
• wykorzystanie plików cookie zgodne z wytycznymi Google (wyskakujące okienka z prośbą o zgodę);
• każdy inny typ wyskakującego okienka wymaganego przez prawo, który zajmuje rozsądną ilość miejsca na ekranie.
• Jeśli nie chcesz zostać ukarany, musisz wiedzieć, które reklamy są akceptowane, unikać szarej strefy, używać wyskakujących okienek z opóźnieniem, które zajmują tylko niewielką część ekranu i zawsze zapewniają pozytywne wrażenia użytkownika.

Dobrze byłoby również przeprowadzić test optymalizacji mobilnej w Google Search Console, aby sprawdzić swoją witrynę i sprawdzić, czy nie ma ona żadnych błędów na urządzeniach mobilnych. W przeciwnym razie możesz stracić ruch z powodu złego doświadczenia użytkownika mobilnego i wielu innych problemów.

Google zdaje sobie sprawę z tego, że wiele witryn jest obsługiwanych przez reklamy, dlatego musisz przemyśleć swoją strategię marketingu treści i marketingu mobilnego i nie polegać wyłącznie na reklamach.

Wniosek

Na wynos na wieczność mamy ci coś do powiedzenia, o czym powinieneś pamiętać na zawsze.

Kara za reklamy pełnoekranowe zostanie wywołana przez wyskakujące okienka przy przewijaniu, ale ta zmiana wpłynie na opóźnione wyskakujące okienka. Nadal możesz używać reklam pełnoekranowych wywołanych chęcią wyjścia, informacji prawnych za pomocą wyskakujących okienek, pasków działań, slajdów i banerów. Sygnał pełnoekranowy to tylko jeden z setek sygnałów, których Google używa do analizy Twojej witryny. To tylko jeden z wielu czynników wpływających na pozycję Twojej witryny w wyszukiwarkach.

Ale bądź ostrożny, w zależności od tego, jak duża jest Twoja witryna, w jaki sposób informacje są wykorzystywane i wyświetlane, jak wykonana jest architektura, może to spowodować uszkodzenie witryny. Jest wiele „wskazówek” i opinii, ale lepiej zapobiegać niż poprawiać.

Skorzystaj z podanych przez nas zaleceń i informacji, aby uzyskać dobry i naturalny ranking.

Nigdy nie dowiesz się, co Google zrobi w przyszłości, więc lepiej zacznij ulepszać swoją witrynę już teraz.