Wyjaśnienie dotyczące elastycznych reklam w wyszukiwarce Google (co musisz wiedzieć)

Opublikowany: 2021-07-20

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce Google to jeden z najbardziej wszechstronnych i skutecznych typów reklam w wyszukiwarce, które można uwzględnić w kampaniach reklamowych PPC w sieci wyszukiwania Google.

Dzięki elastycznym reklamom w wyszukiwarce Google marketerzy cyfrowi piszą do 15 nagłówków i 4 teksty reklam w jednej elastycznej reklamie. Google prezentuje różne wersje reklamy różnym użytkownikom w różnych kontekstach, mieszając i dopasowując podane nagłówki i opisy. Z biegiem czasu Google korzysta z systemów uczących się, aby ocenić, które wersje reklamy są najskuteczniejsze, i wyświetlać najlepszą możliwą wersję reklamy w najodpowiedniejszym momencie dla poszczególnych użytkowników. Może to przełożyć się na wymierne wyniki, takie jak zwiększony CTR i konwersje.

Kolejną zaletą elastycznych reklam w wyszukiwarce jest to, że wyświetlają się one na wszystkich typach urządzeń, w tym na komputerach stacjonarnych i tabletach. Pomaga to marketerom cyfrowym zasiać szeroką sieć i dotrzeć do dużej liczby odbiorców dzięki elastycznym reklamom w wyszukiwarce Google.

Przyjrzyjmy się bliżej niektórym z najważniejszych szczegółów dotyczących elastycznych reklam w wyszukiwarce, które warto znać.

Jak działają elastyczne reklamy w wyszukiwarce Google?

Główną zaletą elastycznych reklam w wyszukiwarce Google jest to, że marketerzy cyfrowi mogą wprowadzić do 15 nagłówków i 4 niepowtarzalne opisy dla każdej elastycznej reklamy w wyszukiwarce.

Google użyje następnie swojego algorytmu do utworzenia tysięcy różnych wersji reklamy, mieszając i dopasowując różne kombinacje dostarczonych nagłówków i opisów. Za każdym razem, gdy reklama jest prezentowana, będzie zawierać dwa lub trzy nagłówki i jeden lub dwa teksty reklamowe. Z biegiem czasu Google będzie monitorować reakcje użytkowników na reklamę w różnych kontekstach i wykorzystywać systemy uczące się, aby określić, która reklama jest najtrafniejsza dla określonych zapytań.

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce Google a rozszerzone reklamy tekstowe – jaka jest różnica?

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają ciągłą, automatyczną optymalizację tekstu reklamy, ale to nie jedyna dodatkowa wartość, jaką zapewniają.

Kiedy po raz pierwszy pojawiły się elastyczne reklamy w wyszukiwarce, oferowały one więcej cyfrowych nieruchomości w SERP niż jakikolwiek inny rodzaj reklamy w wyszukiwarce, chociaż Google wprowadził ostatnio pewne zmiany, aby dostosować inne formaty reklam do oferty elastycznych reklam w wyszukiwarce.

Spójrz na te ostatnie aktualizacje:

znaki reklam tekstowych google

Obraz: Google oferuje teraz do 300 znaków miejsca na reklamy tekstowe, umożliwiając użytkownikom dodanie trzeciego nagłówka, drugiego opisu i użycie do 90 znaków na każdy opis.

znaki reklamy w wyszukiwarce google

Obraz: strona Google poświęcona rozszerzonym reklamom tekstowym pokazuje, że reklamy tekstowe, rozszerzone reklamy tekstowe i elastyczne reklamy w wyszukiwarce są zgodne z tymi samymi wytycznymi dotyczącymi formatowania treści i długości znaków.

Jeśli zajmujesz się Adwords od jakiegoś czasu, możesz pomyśleć o latach 2013 lub 2014, kiedy typowym formatem reklam tekstowych w wyszukiwarce Google był 25-znakowy nagłówek i dwa 35-znakowe opisy (łącznie 95 znaków). ).

Rozszerzone reklamy tekstowe zostały wydane w 2016 r. i umożliwiły marketerom cyfrowym tworzenie reklam z dwoma 30-znakowymi nagłówkami i 80-znakowym opisem (obecnie mamy do 140 znaków).

Gdy w 2018 r. pojawiły się elastyczne reklamy w wyszukiwarce Google, marketerzy cyfrowi mogli otrzymać trzy 30-znakowe nagłówki, dwa 90-znakowe opisy i 30-znakowy wyświetlany adres URL, co dało okrągłą sumę 300 znaków.

Do 2019 r. elastyczne reklamy w wyszukiwarce były jedynym formatem reklam, który oferował tak dużo miejsca na ekranie dla marketerów cyfrowych. Następnie Google zaktualizowało reklamy tekstowe i rozszerzone reklamy tekstowe, aby zapewnić im dokładnie takie same wytyczne dotyczące formatowania treści i długości znaków jak elastyczne reklamy w wyszukiwarce.

Obecnie jedyną prawdziwą różnicą między elastycznymi reklamami w wyszukiwarce a rozszerzonymi reklamami tekstowymi jest to, że elastyczne reklamy w wyszukiwarce są stale optymalizowane za pomocą algorytmu uczenia maszynowego Google, podczas gdy rozszerzone reklamy tekstowe wyświetlają się dokładnie tak, jak zostały napisane.

Jak stworzyć elastyczną reklamę w wyszukiwarce za pomocą Google Ads

Utworzenie elastycznej reklamy w wyszukiwarce w Google Ads jest łatwe – wystarczy wykonać te proste czynności.

  1. Odwiedź Google Ads i zaloguj się na swoje konto
  2. Przejdź do menu po lewej stronie i wybierz rozwijane reklamy i rozszerzenia
  3. Kliknij niebieski przycisk plusa, aby utworzyć nową reklamę i wybierz „Elastyczna reklama w wyszukiwarce”
  4. Wybierz grupę reklam, na którą chcesz kierować elastyczną reklamę w wyszukiwarce. Po wybraniu jednej z grup reklam zostanie wyświetlony ekran z poniższego obrazu, na którym możesz rozpocząć dostosowywanie elastycznej reklamy w wyszukiwarce.

konfiguracja reklam elastycznych google

Obraz: tworzenie elastycznej reklamy w wyszukiwarce w Google Ads.

5. Wprowadź końcowy adres URL reklamy i dostosuj wyświetlany adres URL, który będzie wyświetlany obok nagłówka i opisów w tekście reklamy.

6. Napisz od trzech do piętnastu unikalnych nagłówków dla swojej reklamy.

7. Napisz od dwóch do czterech unikalnych opisów swojej reklamy.

8. Twoje ogłoszenie jest gotowe! Czy to nie było łatwe? Nie zapomnij zapisać swojej pracy.

Optymalizacja elastycznych reklam w wyszukiwarce Google

Planujesz dołączyć elastyczne reklamy w wyszukiwarce Google przy następnym utworzeniu kampanii w sieci wyszukiwania Google?

Oto kilka wskazówek, które opracowaliśmy na podstawie naszych własnych doświadczeń, które pomogą Ci w pełni wykorzystać możliwości elastycznych reklam w wyszukiwarce.

Więcej nagłówków = lepsze wyniki

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce Google umożliwiają utworzenie od 3 do 15 nagłówków dołączanych do każdej reklamy.

Pamiętaj, że kluczową zaletą reklam elastycznych jest to, że możesz wypróbować wiele różnych kombinacji swojej reklamy w wielu różnych kontekstach, aby zobaczyć, co działa najlepiej. Aby czerpać z tego jak największe korzyści, chcesz umieścić przyzwoitą liczbę nagłówków i stworzyć prawdziwą odmianę, aby mogli wyłonić się najlepsi.

Dziesięć to dobra liczba nagłówków, do których warto dążyć, ale postaraj się uwzględnić w elastycznych reklamach w wyszukiwarce pełne piętnaście nagłówków.

Unikaj spamowania słowa kluczowego

Za każdym razem, gdy Twoja reklama jest wyświetlana, użytkownicy zobaczą trzy nagłówki obok siebie. Jeśli każda odmiana nagłówka zawiera docelowe słowo kluczowe w limicie 30 znaków, reklamy te ostatecznie będą wyglądać i działać bardzo powtarzalnie.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, uwzględnij główne słowo kluczowe w około 2-4 nagłówkach, ale pomiń je w pozostałych.

Odważ się być wyraźnym

Aby uzyskać jak największe korzyści z testowania A/B odmian reklam, spróbuj pisać nagłówki, które rzeczywiście różnią się i różnią od siebie. Spróbuj skoncentrować się na różnych aspektach swojego produktu/usługi, takich jak funkcje, korzyści, problemy klientów, promocje, specjalne ceny, bezpłatna wysyłka, zwroty itp. Nie zawsze musisz zużywać całe 30 znaków i być kreatywnym po prostu zyskasz więcej konwersji, niż się spodziewałeś.

Napisz 4 opisy

Śmiało i napisz maksymalną liczbę opisów swojej elastycznej reklamy w wyszukiwarce. Dostajesz tylko cztery teksty reklamy, więc są one cenniejsze niż nagłówki. Od czasu do czasu usuń najgorszą odmianę i wypróbuj coś innego.

Przypnij nagłówki i opisy

Jeśli masz określony nagłówek lub tekst, który chciałbyś, aby pojawiał się w tym samym miejscu w Reklamie za każdym razem, gdy jest wyświetlany, Google oferuje opcję przypinania nagłówków lub opisów do określonych pozycji w Reklamie. Daje to częściową kontrolę nad sposobem skonstruowania reklamy, jednocześnie pozwalając algorytmowi Google zoptymalizować resztę.

streszczenie

Dziękujemy za przeczytanie naszego przewodnika po elastycznych reklamach w wyszukiwarce Google!

Teraz, gdy wiesz już wszystko, co musisz wiedzieć, mamy nadzieję, że zdecydujesz się na uwzględnienie tego unikalnego formatu reklamy w wyszukiwarce w swojej następnej kampanii w sieci wyszukiwania Google.