Jak różne pokolenia konsumują treści wideo na YouTube

Opublikowany: 2021-03-11

YouTube niedawno obchodził swoją słodką szesnastą rocznicę. Można śmiało powiedzieć, że po uruchomieniu platformy w Walentynki w 2005 r. wiele osób pokochało tę platformę internetową jako witrynę z teledyskami, vlogami, wydarzeniami sportowymi i innymi.

YouTube, który ma średnio ponad miliard użytkowników miesięcznie, zawiera wiele treści z całego świata. Nic dziwnego, że Google, gigant naszych czasów, nie mrugnął dwa razy, podejmując decyzję o zakupie zaledwie 18 miesięcy po uruchomieniu YouTube.

Dzięki przejęciu firma była w stanie dokonać tego skoku z repozytorium treści amatorskich do światowego lidera treści oryginalnych. Ostatnio widzieliśmy wzrost sensacji YouTubing, takich jak PewDiePie i Smosh Brothers w erze, w której osoby mające wpływ na media społecznościowe mogą dyktować, jak przeciętny konsument myśli o różnych markach.

Ponieważ YouTube jest obecnie niekwestionowanym mistrzem internetowej przestrzeni wideo, teraz jest prawdopodobnie najlepszy czas, aby zagłębić się i podzielić się tym, jak kluczowa jest ta platforma.

YouTube jako narzędzie ścieżki sprzedaży

W YouTube jest wiele rzeczy do pokochania dzięki treściom tworzonym przez użytkowników. Na każdą upływającą minutę przesyłanych jest około 400 godzin treści. Dzięki temu YouTube jest idealnym rozwiązaniem nawet dla najbardziej przyziemnych tematów, takich jak „jak ugotować jajko” i „jak skonfigurować identyfikator twarzy dla nowego telefonu”.

Ponieważ YouTube ma masowy urok, jest doskonałym źródłem informacji, które możesz wykorzystać w swoich kampaniach marketingowych . Co ciekawe, około osiemdziesiąt procent osób w przedziale wiekowym 18-49 lat często korzysta z platformy. Choć jest to imponujące, byłoby błędem, gdybyśmy nie podzielili się tym, że około połowa wszystkich użytkowników sieci w wieku powyżej 75 lat korzysta z platformy.

Warto pamiętać o tych liczbach, ponieważ reklamy internetowe są trzy razy częściej oglądane w porównaniu z reklamami telewizyjnymi. Jako marketer jest to bez wątpienia muzyka dla Twoich uszu, ponieważ możesz opowiadać przekonujące narracje, które Twój zespół może spersonalizować, aby dopasować je do Twoich potrzeb, zanim zaczniesz rozwijać się w górę.

„Sugerowane wideo” to takie, w które wszyscy wpadliśmy zbyt wiele razy… ale nie jesteśmy sami. Na całym świecie ludzie oglądają ponad miliard godzin filmów w YouTube w ciągu jednego dnia. Jeśli wykonasz obliczenia, zdasz sobie sprawę, że ta liczba jest wyższa niż łącznie Facebook i Netflix.

Warto zauważyć, że YouTube jest popularny nie tylko na urządzeniach stacjonarnych. Rozwój urządzeń mobilnych zmusił firmę do dostosowania swojego podejścia poprzez opracowanie aplikacji przyjaznych dla urządzeń mobilnych. To podejście sprawdziło się doskonale, ponieważ statystyki pokazują, że spędzamy średnio 40 minut na sesję, oglądając treści wideo z YouTube na naszych urządzeniach mobilnych.

Nawyki konsumpcyjne w YouTube

Chociaż technologia może być taka sama, trudno zignorować fakt, że zazwyczaj istnieje różnica pokoleniowa w przyjmowaniu technologii.

Ta recenzja pomoże Ci lepiej zrozumieć demografię w grze, jeśli chodzi o nawyki konsumpcyjne YouTube z pokolenia na pokolenie.

Wyżu demograficznego: 56-74 lata

Źródło: Think with Google

Millenialsi są ważnym segmentem demograficznym, ale niekoniecznie muszą być najbardziej satysfakcjonujące z biznesowego punktu widzenia.

Choć ignorowane, Baby Boomers to prawdziwa okazja. Nie tylko są megawydatkami , ale także spędzają więcej czasu w Internecie niż milenialsi. To dobra wróżba dla marek, które chcą, aby potencjalni klienci mieli więcej czasu na oglądanie swoich towarów.

Pomimo tego, że Baby Boomers są częścią starszego pokolenia (tj. Od 55 roku życia i starszych), nadal udaje im się wyciąć około 24 procent wyświetleń na YouTube – około 31 milionów ludzi.

Zrozumiałe jest, że można by założyć, że Boomers nie mają czasu spędzać przed ekranami, gapiąc się na treści. Jednak nic nie może być dalsze od prawdy. Boomers kochają YouTube, ponieważ daje im możliwość zaoszczędzenia czasu, ponieważ złożone tematy w świecie technologii są dzielone na łatwiejsze do zrozumienia wyjaśnienia.

Ta metoda zdobywania wiedzy jest dla nich dość atrakcyjna, ponieważ mogą pominąć repozytoria wiedzy pośredników, które przybierają postać wszystkowiedzącego krewnego lub specjalisty ds. wsparcia technicznego, który lubi używać żargonu w normalnej rozmowie.

Zauważalnie, Boomers częściej zgadzają się z recenzjami produktów opartymi na danych niż opiniami opartymi na opiniach. Pod warunkiem, że udostępniane treści są zwięzłe i łatwe do zrozumienia, są gotowi przerzucić się na pewne pomysły, które łaskoczą ich wyobraźnię.

Jako sposób na radzenie sobie z pustym gniazdem, Boomers wolą konsumować treści wideo, aby zdobyć nowe umiejętności, takie jak nauka gry na instrumentach muzycznych, nauka nowych języków oraz jak założyć siebie i swój biznes, aby odnieść sukces w odważnych cyfrowy nowy świat.

Pokolenie X: 40-55 lat

Źródło: Think with Google

Wychowany ze zmianami w powietrzu, trudno się dziwić, że pokolenie X jest najbardziej przystosowalne ze wszystkich pokoleń. Pomyśl o tym - większość ludzi w przedziale Generacji X dorastała wierząc, że posiadanie telewizora (w tym czarno-białego) było tak dobre, jak to możliwe w życiu.

Obecnie programy ze skryptami nie są tak popularne, a ludzie chcą oglądać treści online, zamiast gapić się na telewizor w celu reklamy.

W tym pokoleniu jest element nostalgii. Większość z nich zabija swój czas, ponownie oglądając stare filmy z lat młodości (pomyśl o latach licealnych). Popularne wyszukiwania w ich przeglądarkach zawierają takie tematy jak „Człowiek za sześć milionów dolarów” i „Purpurowy deszcz księcia”.

Ponieważ motywem przewodnim są tu powroty, prawdopodobnie dobrze wróżyłoby to Twojej firmie, gdyby Twoje treści zawierały popularne ścieżki dźwiękowe z lat 60., 70. i 80.

Choć są nostalgiczne, warto również udokumentować, że spędzają mnóstwo czasu oglądając treści wideo na swoich komputerach i urządzeniach mobilnych — więcej niż w tradycyjnych mediach, takich jak telewizja. Treści dla majsterkowiczów na tematy takie jak naprawa domu i gotowanie mają pod tym względem wysoką pozycję. Dzieje się tak dlatego, że takie filmy są zwykle nie tylko informacyjne, ale także łatwo przyswajalne przez to pokolenie.

Biorąc pod uwagę fakt, że demografia Pokolenia X rejestruje około 1,5 miliarda wyświetleń na YouTube dziennie , powinieneś wymyślić plan zaangażowania się z nimi. Warto zauważyć, że spędzają również dużo czasu na Facebooku i Twitterze, gdzie udostępniają treści wideo. Należy o tym pamiętać, ponieważ pozwoli Ci pomyśleć o strategii omnichannel, aby w pełni wykorzystać rynek.

Milenialsi: 23-39 lat

Źródło: Think with Google

To pokolenie spędza dużo czasu, gapiąc się na swoje telefony, szukając najnowszych wydarzeń na całym świecie. Ponieważ YouTube jest głównym źródłem informacji, w naturalny sposób przewodzi w konsumpcji treści wideo przez tę grupę demograficzną.

To dość imponujące, ponieważ Instagram i Facebook Live ostatnio pukają do tych drzwi w ostatnim czasie. Jednak w YouTube jest dodatkowy urok, który wyróżnia go spośród innych tradycyjnych platform społecznościowych.

Co zaskakujące, millenialsi uwielbiają oglądać krótkie treści, ponieważ nie chcą spędzać godzin na przeglądaniu długich treści w jeden dzień. Istnieje również fakt, że treści wideo są bardziej znane millenialsom niż czytanie artykułu.

Dzięki YouTube mogą wybierać media, z których chcą korzystać, nie tylko jako jednostki, ale jako społeczność ludzi o podobnych poglądach.

Nie ma na to dwóch sposobów – millenialsi są zapalonymi YouTuberami. Jak pokazują statystyki, 54 procent millenialsów codziennie loguje się do YouTube. Ta metryka jest jeszcze bardziej imponująca, jeśli weźmiesz pod uwagę, że tylko 10 procent millenialsów korzysta z programów blokujących reklamy, a niesamowite 29 procent millenialsów ogląda reklamy w YouTube przez cały czas.

Biorąc pod uwagę fakt, że 90 procent ludzi wskakuje do YouTube w celu odkrycia produktów, algorytmy platformy zostały zmodyfikowane, aby to wspierać.

Co ciekawe, panuje powszechne przekonanie, że milenialsi nie mają dobrych relacji z markami. Chociaż nie ma jednomyślnego głosu w tej sprawie, prawda jest taka, że ​​milenialsi (zwłaszcza kobiety) nie mają problemu ze sprawdzaniem sponsorowanych treści.

Pod warunkiem, że reklama jest skierowana w celu rozwiązania problemów we właściwym czasie, odbiór reklam jest zwykle świetny. To tylko pokazuje, że jako marketer, milenialsi mogą pomóc ci poprawić swoje fortuny.

Pokolenie Z: 5-22 lat

Źródło: Think with Google

To odważne pokolenie naszych czasów. Dorastając w epoce influencerów, selfie i modnych hashtagów, są dość biegli w poruszaniu się po czasami mętnych wodach sceny mediów społecznościowych.

Jak pokazują statystyki, uwielbiają wskakiwać na Instagram i YouTube. To pokazuje, jak drogie jest im wideo. Dobre zrozumienie tego, w jaki sposób konsumują treści wideo, może pomóc jako marketerowi lepiej nauczyć się nawiązywać kontakt z odbiorcami.

Niewiarygodne 59 procent konsumpcji wideo tego pokolenia odbywa się na platformach społecznościowych. Chociaż naturalnym założeniem byłoby to, że bingingteledyski, nic nie może być dalsze od prawdy.

Podczas gdy młodsze pokolenie w przeszłości miało obsesję na punkcie platform takich jak MTV, Generacja Z jest dostrojona inaczej. Większość z nich pozyskuje swoją kolekcję muzyki z platform takich jak Apple Music i Spotify.

Po ujawnieniu tego warto zauważyć, że YouTube nadal ma ogromny wpływ na ich preferencje. Tak bardzo, że nie byłoby przesadą sugerować, że ma on większy wpływ na ich życie niż giganci tacy jak Lego i McDonalds. Ich główne treści obejmują rozpakowywanie produktów i recenzje, humorystyczne filmy i krótkie, wciągające filmy.

Pożegnalny strzał

Nie ma dyskusji wideo online, która jest kompletna, jeśli YouTube nie jest częścią walki. Nadaje tempo tak długo, że inne platformy mediów społecznościowych zostały zmuszone do nadrabiania zaległości. Pod wieloma względami jest to najlepsze repozytorium wideo, które jest dobrze obsługiwane przez algorytmy predykcyjne i niesamowitą funkcjonalność wyszukiwania, prawie podobną do dławiącej pozycji, jaką Google ma w domenie wyszukiwania.

O autorze
Rithesh Raghavan jest współzałożycielem Acowebs , sklepu internetowego z wtyczkami eCommerce . Mając bogate ponad 15-letnie doświadczenie w marketingu cyfrowym, Rithesh uwielbia pisać swoje przemyślenia na temat najnowszych trendów i osiągnięć w świecie IT i rozwoju oprogramowania.