SEO Keyword Research 101: Kompletny przewodnik

Opublikowany: 2021-07-13

Strony internetowe nie pozycjonują się same. A ruch z wyszukiwarek nie powstaje sam z siebie.

W rzeczywistości za każdą stroną wyników wyszukiwania kryją się trzy kluczowe czynniki rankingowe potrzebne do zdominowania wyszukiwania — optymalizacja wyszukiwarek na stronie (SEO), autorytet domeny i badanie słów kluczowych SEO.

Jeśli zastanawiasz się, jak znaleźć słowa kluczowe dla SEO, dobrze trafiłeś!

Badanie słów kluczowych SEO

Co omówimy:

  • Czym jest badanie słów kluczowych
  • Szukaj intencji badania słów kluczowych SEO w 2020 r.
    • Informacyjne
    • Nawigacyjny
    • Transakcyjny
  • Jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla SEO
    • Zadawać pytania
    • Twórz listy odpowiednich tematów
    • Znajdź powiązane zapytania wyszukiwania
    • Zbadaj słowa kluczowe konkurencji
    • Użyj Wikipedii jako zasobu
  • SEO Metryki badania słów kluczowych
    • Liczba wyszukiwań
    • Trudność słowa kluczowego
    • Cel wyszukiwania

Co to jest badanie słów kluczowych?

Słowa kluczowe SEO to zasadniczo pojedyncze słowa i złożone frazy używane w treściach internetowych w celu zwiększenia trafnego, organicznego ruchu wyszukiwania. Odwiedzający internet korzystają z nich zawsze, gdy szukają czegoś związanego z Twoją marką.

Na przykład wszystkie te słowa można uznać za słowa kluczowe:

  • Gitara
  • Naucz się gitary
  • Proste wskazówki, jak szybko nauczyć się grać na gitarze

Badanie słów kluczowych SEO to pierwszy krok w skutecznej optymalizacji witryny pod kątem określonych słów kluczowych.

Zanim rozpoczniesz proces tworzenia treści, musisz dowiedzieć się, jakich wyszukiwanych haseł używają Twoi odbiorcy. Ich wyszukiwane hasła staną się Twoimi słowami kluczowymi. Po zidentyfikowaniu tych słów kluczowych możesz ich użyć do prowadzenia ogólnej strategii marketingu treści.

Cel wyszukiwania: badanie słów kluczowych SEO w 2020 r.

Aby opublikować odpowiednią treść, Google i inne wyszukiwarki muszą rozpoznać intencje użytkownika.

Nie wystarczy po prostu znaleźć poszczególne słowa kluczowe i kombinacje słów kluczowych w wyszukiwanych hasłach wejściowych i połączyć je z witrynami zawierającymi te same frazy. Aby dokładnie sklasyfikować wyszukiwanie użytkownika, musisz określić uzasadnienie żądania.

Te zapytania wyszukiwania można podzielić na trzy różne kategorie wyszukiwania — informacyjne, nawigacyjne i transakcyjne.

Informacyjne

Za pomocą zapytań informacyjnych użytkownicy po prostu szukają informacji. Dzieje się to na etapie „Świadomość” lejka scenicznego, gdzie leady są wciąż zimne.

Zwykle używają tego typu wyszukiwań, gdy chcą dowiedzieć się więcej na temat określonego tematu lub produktu, niekoniecznie mając zamiar dokonać zakupu.

Wyszukiwanie zorientowane na informacje może obejmować wiele różnych sekwencji słów kluczowych. Można je przesyłać nie tylko w formie zapytania – na przykład „Jak odnowić paszport?” – ale także jako proste wyrażenie, takie jak „odnawianie paszportu”.

Nawigacyjny

Wyszukiwania zorientowane na nawigację są kierowane na określony typ witryny i wykorzystują wyszukiwarkę do poruszania się po niej. Użytkownik nie szuka konkretnego produktu lub firmy ani nie próbuje dokonać zakupu. Chcą tylko odwiedzić określony typ witryny i skorzystać z wyszukiwarki, aby się tam nawigować.

Odbywa się to na etapie „Rozważania” cyklu zakupowego, kiedy leady są letnie.

Przykładami słów kluczowych związanych z nawigacją są takie terminy, jak „Microsoft”, „Muzeum Sztuki w San Diego” i „Buty do biegania New Balance”. Wykonując takie wyszukiwania, użytkownicy próbują dotrzeć do stron internetowych lub docelowych podstron marek i firm.

Transakcyjny

Zapytania transakcyjne, znane również jako „intencja komercyjna”, są często postrzegane jako Święty Graal marketingu w wyszukiwarkach. Żądania wyszukiwania, które wskazują wyraźne działanie i zamiar zakupu, są uważane za zapytania transakcyjne.

I użyją wyszukiwarek takich jak Google, aby wybrać ten produkt i odwiedzić odpowiednią witrynę, aby sfinalizować zakup. To działanie może również dotyczyć generowania potencjalnych klientów lub pobierania plików.

Ci, którzy używają fraz kluczowych zawierających określone nazwy produktów w połączeniu ze standardowymi słowami zakupowymi, takimi jak „kup”, „kupon”, „rabat” i przecena, są gotowi do zakupu.

Jak znaleźć dobre słowa kluczowe dla SEO

Zadawać pytania

Rozwijanie firmy dzięki SEO oznacza, że ​​najpierw musisz dobrze zrozumieć, kim są Twoi klienci i jakie potrzeby starają się spełnić. Skupiając uwagę na odbiorcach, wyeliminujesz zgadywanie z badania słów kluczowych i ostatecznie doprowadzisz do skuteczniejszych kampanii.

Załóżmy na przykład, że właśnie otworzyłeś nowy sklep z pizzą i chcesz poprawić swoje rankingi i tworzyć bardziej ukierunkowane treści o wysokiej jakości. Oto niektóre z pytań, które możesz zadać:

  • Kto szuka pizzy?
  • Jakich rodzajów pizzy szukają ludzie?
  • Kiedy ludzie szukają pizzy?
  • Gdzie znajdują się potencjalni klienci pizzerii?
  • Jak ludzie szukają pizzy?
  • Dlaczego ludzie szukają pizzy?

Zrób listę odpowiednich tematów

Biorąc pod uwagę to, co wiesz o swojej marce i cele, które starasz się osiągnąć, określ główne tematy, dla których chcesz się uszeregować. Następnie podziel te tematy na mniejsze grupy tematów.

Na przykład, jeśli jesteś ekologiczną marką kosmetyczną specjalizującą się w produktach do pielęgnacji skóry dla kobiet, niektóre tematy związane z Twoją marką mogą być następujące:

  • Naturalna pielęgnacja skóry
  • Zrównoważona pielęgnacja skóry
  • Produkty do pielęgnacji ciała

Po utworzeniu grup tematycznych spójrz na proces wyszukiwania z punktu widzenia osoby kupującego i wymyśl kilka słów kluczowych, które pasują do tych grup. Opierając się na powyższym przykładzie, Twój może zawierać:

  • Zminimalizuj pory
  • Jak często używać peelingu
  • Serum przeciwstarzeniowe

Zapytania wyszukiwania związane z badaniami

Możesz znaleźć się w mentalnym plateau, próbując wymyślić dodatkowe słowa kluczowe, których Twoim zdaniem będą szukać Twoi odbiorcy. W takim przypadku sprawdź powiązane wyszukiwane hasła, które pojawiają się w Google po wpisaniu słowa kluczowego. Te słowa kluczowe mogą pomóc w generowaniu pomysłów na dodatkowe słowa kluczowe, których jeszcze nie uwzględniono.

A jeśli próbujesz zoptymalizować wideo pod kątem SEO, możesz skorzystać z funkcji wyszukiwania sugestii YouTube, która w zasadzie generuje mnóstwo powiązanych słów kluczowych po wpisaniu słowa lub frazy w pasku wyszukiwania.

Najlepsze jest to, że nie musisz wkładać dodatkowego wysiłku, próbując dowiedzieć się, czy są popularne, czy nie. Podana sugestia odzwierciedla terminy, które użytkownicy faktycznie wpisują w YouTube.

Zbadaj badanie słów kluczowych konkurencji

Uzbrajając się w informacje o słowach kluczowych konkurencji, jesteś o krok przed innymi firmami w swojej branży.

Nie tylko monitorujesz, na co kieruje konkurencja, ale także kto jest już w rankingu pod kątem tematów, które są istotne dla Twojej firmy.

Tutaj przydają się narzędzia takie jak SEMrush Keyword Gap. Ta technologia pozwala Ci znaleźć słowa kluczowe, na które Twoja konkurencja jest w rankingu, ale Twoja docelowa strona nie.

Dzięki tym danym możesz lepiej dopracować swoją strategię i dostosować podejście, które jest bardziej odpowiednie dla docelowych odbiorców.

Pożycz ze spisu treści Wikipedii

Wikipedia jest często niewystarczająco wykorzystywana, jeśli chodzi o badanie słów kluczowych.

Aby uzyskać wyjątkowe informacje, zacznij od wpisania szerokiego terminu i naciśnij „enter”.

Następnie przejdź do sekcji „zawartość” strony. Stamtąd możesz przewijać wymienione podtematy lub powiązane wpisy. Wszystkie te elementy zawierają słowa kluczowe, których znalezienie w inny sposób byłoby prawie niemożliwe.

Znajdowanie najlepszych słów kluczowych dla SEO: strategia strategiczna

Najlepsze słowa kluczowe to te, które otwierają Ci drogę do włamania się do rankingu, a może nawet omijają wszystkie inne wyniki, aby osiągnąć pożądaną pozycję numer jeden. Aby to osiągnąć, musisz wziąć pod uwagę:

Zrozumienie liczby wyszukiwań

Jak sama nazwa wskazuje, liczba wyszukiwań słów kluczowych odnosi się do liczby wyszukiwań danego słowa kluczowego w określonym przedziale czasowym. SEO i marketerzy wykorzystują te informacje, aby zobaczyć, jak popularne jest dane słowo kluczowe i jak działa w czasie.

Zwykle im większa liczba wyszukiwań, tym ostrzejsza konkurencja. Jeśli jednak zejdziesz zbyt nisko, ryzykujesz przyciągnięcie niewielkiego lub zerowego ruchu do Twojej witryny. Słodki punkt zwykle znajduje się pośrodku, w którym można kierować reklamy na bardzo szczegółowe, ale niższe hasła konkurencji.

Trudność słowa kluczowego: co to jest?

Jest to krytyczny wskaźnik podczas badania słów kluczowych. Im wyższa wartość, tym trudniej konkurować z innymi używając tego samego słowa kluczowego. Ocena trudności słów kluczowych usprawnia proces wyboru słów kluczowych SEO, o które Twoja witryna może konkurować.

Cel wyszukiwania: jaki format treści jest najlepszy?

Zamiar wyszukiwania to uzasadnienie zapytania lub przyczyna .

Innymi słowy, kiedy użytkownik wpisuje wyszukiwane hasło w Google, jakie informacje tak naprawdę ma nadzieję uzyskać?

Jeśli słowa kluczowe, dla których próbujesz uszeregować, mają za sobą spójną intencję, możesz dostosować format treści, aby jak najlepiej pasował do tej konkretnej intencji.

Oto najlepsze formaty treści dla następujących zapytań wyszukiwania.

Informacyjne

  • Posty na blogu
  • Filmy instruktażowe
  • Przewodniki krok po kroku
  • Infografika

Nawigacyjny

  • Strony docelowe
  • Studium przypadku
  • E-książki
  • Webinaria

Transakcyjny

  • Strony produktów
  • Zarejestruj strony
  • Prezentacje na żywo
  • Bezpłatne konsultacje

Cel wyszukiwania: wartość słowa kluczowego i ścieżka sprzedaży

Pomimo mniejszej liczby wyszukiwań niektóre słowa kluczowe są bardziej wartościowe w rankingu niż inne.

Większość internetowych narzędzi do badania słów kluczowych zapewnia liczbę kosztu kliknięcia, która jest pomocnym wskaźnikiem w weryfikacji, czy ranking dla określonej frazy kluczowej byłby korzystny.

Pamiętaj – wyszukiwane hasła transakcyjne to słowa kluczowe, które zwykle znajdują się na dole lejka sprzedaży, podczas gdy zapytania badawcze lub informacyjne znajdują się na górze.

Końcowe przemyślenia

Masz to! Wiemy, że rzuciliśmy w Ciebie tony informacji, ale obiecujemy, że nie jest to tak skomplikowane, jak się wydaje.

Wszystko, co musisz zrobić, to poświęcić trochę czasu, aby dowiedzieć się, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych pod kątem SEO i przejść jeden dzień na raz.

Jeśli tak, obiecujemy, że wkrótce zobaczysz wzrost ruchu, leadów i sprzedaży!