Jak tworzysz treści, które uwielbia Google?

To podchwytliwe pytanie. Co powinno być zadając sobie pytanie: „Jak mogę utworzyć ludzie content kochasz?”

Google doszedł do punktu, w którym jego algorytm ma zaawansowaną wiedzę na temat zamiaru wyszukiwania i głębi treści. Dopasowuje intencję zapytania osoby wyszukującej do treści, która zapewnia najbardziej wyczerpującą odpowiedź na zadane pytanie.

Brzmi prosto? To nie jest.

Twoja naturalna reakcja to myślenie, że łatwiej byłoby pisać dla ludzi niż dla robotów, prawda? W przeciwieństwie do technik SEO z przeszłości, nowe wytyczne dotyczą komunikacji z człowiekiem z krwi i kości, a nie z pozbawioną emocji maszyną. Jeśli jednak mamy założyć, że Google symuluje ludzkie zachowanie, musimy teraz zrozumieć złożoność tego zachowania.

Google może wydawać się wyrafinowany, ale to nic w porównaniu z ludzkim mózgiem.

Porozmawiajmy więc o ludzkim mózgu.

Na czym ludziom zależy?

Zanim napiszesz słowo treści, musisz dowiedzieć się, czy ludzie w ogóle dbają o Twój temat. Czy jakieś badania słów kluczowych i trochę przeglądając Buzzsumo do odsetek skrajni. Musisz zrozumieć:

• Miesięczna liczba wyszukiwań – Ile osób szuka tematu, o którym chcesz napisać?
• Dyskusje z influencerami – Kto pisał na Twój temat i co mówili? Nie chcesz pobić martwego konia. Upewnij się, że masz coś wyjątkowego do powiedzenia. Użyj Buzzsumo i Quora do oceny.
• Możliwość rankingu — oceń organiczną trudność umieszczenia w rankingu miejsca, które ma znaczenie dla twojego tematu. Nie ma sensu pisać na tematy, dla których nigdy nie będziesz oceniać. Spróbuj zidentyfikować tematy, dla których prawdopodobnie będziesz się umieszczać na pierwszej stronie.

Po zidentyfikowaniu tematu, który interesuje ludzi, który nie został napisany na śmierć i można go sklasyfikować, musisz dowiedzieć się, jak go napisać. Sprawdźmy przykład:

Gdybym chciał napisać artykuł o tym, jak pisać treści, które Google uwielbia, mógłbym wybrać słowo kluczowe „Pisanie treści dla SEO”.

Widzimy, że od 0 do 10 osób miesięcznie wyszukuje dokładnie to słowo kluczowe. Nie przejmuję się małą liczbą wyszukiwań, ponieważ prawdopodobnie istnieją podobne warianty słów kluczowych, dla których moglibyśmy uszeregować. Trudność w rankingu jest dość wysoka, a pierwsza strona stron wyników wyszukiwania (SERP) jest nieco zatłoczona, ale mamy silny Domain Authority, więc ruszajmy z tym.

A teraz spójrzmy, co na ten temat napisali najlepsi influencerzy:

Takich przykładów są dziesiątki stron. Pamiętaj, że każdy z tych tematów zawiera motywy z instrukcjami. To będzie ważne.

Jak pisać swoje treści

Aby napisać solidną treść, musisz mieć mocne zrozumienie motywacji poszukujących. Co dana osoba chciałaby zyskać, przeszukując temat, o którym zdecydowałeś się napisać? Zasadniczo ich motywacja będzie zgodna z jedną z trzech intencji:

• Cel nawigacji: Wyszukiwarka jest zainteresowana zrozumieniem, gdzie znajduje się jakieś miejsce lub adresu określonej witryny. Na przykład „Lokalizacje Oakland Arby”. Ci ludzie szukają adresu. Lub jeśli ktoś wyszukuje „Brafton”, szuka adresu URL naszej witryny.
• Cel informacyjny: Wyszukiwarka chce dowiedzieć się więcej na określony temat. Ich interes handlowy jest niejednoznaczny; mogą, ale nie muszą być zainteresowani zakupem produktu lub usługi. W dużej mierze są zainteresowani nauką na tym etapie.
• Cel komercyjny: wyszukiwarka poszukuje produktów lub usług i prawdopodobnie porównuje dostawców. Ta wyszukiwarka najprawdopodobniej zapewni wartość komercyjną, jeśli pojawi się w Twojej witrynie.

Po zaklasyfikowaniu tematu do jednego z trzech powyższych wiader, musisz napisać treść, która zadowoli intencje osoby wyszukującej.

Na przykład, jeśli określisz, że Twój temat ma charakter komercyjny, Twoje treści będą musiały zawierać wyraźne wezwania do działania, korzyści z produktu/usługi oraz linki do studiów przypadków/referencji. Twój gość chce podjąć decyzję; pomóż im upewnić się, że decyzja należy do Ciebie.

W naszym przykładzie „Pisanie treści dla SEO” możemy śmiało powiedzieć, że jest to zapytanie typu intencji informacyjnej. Poszukiwacze będą szukać przewodnika, jak osiągnąć cel.

Teraz, gdy rozumiemy sposób myślenia naszego poszukiwacza, musimy wystarczająco odpowiedzieć na jego pytania.

Co zawrzeć w treści

Musimy trochę porozmawiać o głębi treści. Google chce wyświetlać treści, które w pełni zaspokoją zainteresowanie poszukiwacza. Dużą częścią tego będzie to, jak pozycjonujesz swoje treści w oparciu o zrozumienie intencji osoby wyszukującej. Musisz jednak również wiedzieć, o jakich pojęciach pisać.

Musisz lepiej radzić sobie z koncepcjami, którymi ludzie są zainteresowani, niż konkurencja. Możesz to zrobić na dwa sposoby:

1. Ręcznie (w trudny sposób): Wyszukaj słowo kluczowe i przeczytaj artykuły, które pojawią się na pierwszej stronie. Postaraj się wyczuć pojęcia, które obejmują, i zidentyfikuj pojęcia, które nie są objęte (luki).

Zidentyfikuj, które koncepcje są minimalnymi stawkami ante (o czym musisz napisać, aby postawić stopę w drzwiach).

2. Za pomocą narzędzia (łatwy sposób): MarketMuse opracował produkt, który ocenia konkurencyjność dla tematu słów kluczowych i przedstawia koncepcje, które twoi konkurenci opisują w swoich artykułach, a także luki . Wygeneruje również średnią liczbę słów w treści, aby dać wyobrażenie o tym, jak dogłębnie będziesz musiał się zagłębić.

Widzimy, że przeciętny artykuł w rankingu „Pisanie treści dla SEO” to prawie 3800 słów. Uff. Na ten temat ludzie mają wiele do powiedzenia. Widzimy również, że niektóre niezbędne koncepcje (wśród wielu innych) obejmują:

• Treść długa.
• Tagi tytułów.
• Gęstość słów kluczowych.
• Autor treści SEO.

Jeśli chcemy uszeregować w dowolnym miejscu sensownym dla tego tematu, będziemy musieli napisać bestię artykułu, który obejmuje mnóstwo pojęć.

Optymalizuj na stronie

Chociaż głębokość treści i semantyczne wyszukiwanie rządzą dniem, nadal istnieją problemy techniczne, które Google bierze pod uwagę przy ustalaniu rankingu strony. Musisz upewnić się, że Twoja strona jest indeksowana, tag tytułu zawiera słowo kluczowe, na które kierujesz reklamy, a treść jest odpowiednio sformatowana i można ją indeksować.

Użyj narzędzia Moz On-page Grader, aby upewnić się, że pokryłeś wszystkie swoje podstawy. Teraz nadszedł czas, aby ocenić skuteczność swoich treści. Przyjrzyjmy się niektórym analizom w Search Console.

Oceń wydajność

Zapoznaj się z raportami widoczności wyszukiwania w Search Console. Przejdź do Ruch związany z wyszukiwaniem → Analiza wyszukiwania, a następnie kliknij Strony i odfiltruj utworzony adres URL.

Sprawdź, jak często Twoje treści pojawiają się w wynikach wyszukiwania (wyświetleniach) i jak często uzyskują kliknięcia wraz ze średnią pozycją.

Jak ci poszło?

Powinieneś ocenić wydajność swojej pracy na podstawie zainteresowania wyszukiwania, jakie generuje. Czy generuje dużo wrażeń? Czy osoby wyszukujące klikają Twój artykuł? Co robią po wylądowaniu na Twojej stronie?

Podsumowując, Google wynagrodzi Cię za napisanie najlepszej treści, która zaspokoi intencje osoby wyszukującej określone słowo kluczowe. Twoim zadaniem jest ocenić, które słowa kluczowe są interesujące, czy możesz realistycznie je uszeregować i jakie tematy należy omówić, aby zaspokoić intencje osoby wyszukującej.

W ten sposób Google Cię pokocha.