Jak promować aplikację za pomocą reklam PPC

Stale rosnąca liczba aplikacji mobilnych na rynku utrudnia reklamodawcom wyróżnienie swoich aplikacji i zwiększenie liczby pobrań. Według danych „bardzo przepraszam” od Google, około 60% aplikacji nigdy nie zostało pobranych, co powoduje marnowanie potencjału w każdym sklepie. Skutecznym sposobem na zwiększenie widoczności aplikacji mobilnej i zwiększenie liczby pobrań na całym świecie jest promowanie jej poprzez marketing Pay Per Click (PPC). Warto wiedzieć, że Facebook, Google Play, YouTube, AdMob i wyszukiwarka Google mają ponad miliard użytkowników na całym świecie. Możesz dotrzeć do odbiorców bez względu na niszę swojej aplikacji.

W tym artykule przyjrzymy się szczegółowo pięciu sposobom promowania aplikacji za pomocą reklam PPC.

Utwórz stronę docelową

Pierwszym krokiem do promowania aplikacji mobilnej jest utworzenie strony docelowej, która jest jednocześnie witryną skoncentrowaną na aplikacji. Ta strona będzie się obracać wokół aktualnego stanu Twojej aplikacji na jej etapach rozwoju. Strona docelowa będzie służyć jako centrum wszystkich informacji o nowo opracowanej aplikacji mobilnej . Pomoże również ukształtować tożsamość Twojej aplikacji za pomocą emblematu i palety kolorów. Ponadto strona docelowa pomoże zaprezentować cel i podstawowe funkcje Twojej aplikacji, aby wszyscy mogli je zobaczyć i zwrócić uwagę. Możesz mieć możliwość interakcji z klientami za pośrednictwem strony docelowej przed uruchomieniem aplikacji.

Pierwszym etapem tworzenia strony docelowej jest dostosowanie ostatniej części fazy planowania strategicznego aplikacji wraz z produkcją materiałów dotyczących marki. Gdy już to zrobisz, koniecznie kup nazwę domeny dla swojego landing page, która powinna odzwierciedlać nazwę Twojej aplikacji mobilnej. Twoja strona docelowa sprawi, że odwiedzający odkryją Cię bardzo szybko i przedstawią historię Twojej aplikacji.

Co najważniejsze, upewnij się, że strona docelowa jest responsywna dla urządzeń mobilnych, aby użytkownicy sprawdzający na urządzeniach mobilnych mogli natychmiast kliknąć i odwiedzić stronę pobierania aplikacji. W ten sposób możesz mieć taką samą strategię docierania do użytkowników mobilnych i stacjonarnych.

Użyj wizualizacji

Obraz może powiedzieć tysiąc słów. Jeśli chodzi o marketing, ludzie są przystosowani do przetwarzania obrazów znacznie szybciej niż czytania tekstu. Wzrost popularności Instagrama i wideomarketingu jest dowodem na rozwój wizualnego medium komunikacji. Treści wizualne są bardziej angażujące, dzięki czemu zyskują więcej polubień, udostępnień i kliknięć.

Poza tym filmy są łatwiejsze do sprawdzenia na urządzeniach o niewielkich rozmiarach, takich jak urządzenia mobilne. Co więcej, wizualne historie na stronie docelowej mogą pomóc w promowaniu Twojej aplikacji mobilnej, ponieważ można je łatwo udostępniać. Jako marketer świadomość marki może być trudna do osiągnięcia podczas pracy na konkurencyjnym rynku. Dlatego korzystaj z treści wizualnych, aby przyspieszyć świadomość marki do wysokości, którą chcesz osiągnąć.

Tworzenie filmów instruktażowych dla stron docelowych dotyczących Twojej aplikacji mobilnej jest dość proste dzięki narzędziom, które mogą Ci w tym pomóc .

Testy A/B

Testy A/B, często nazywane testami zasobnikowymi, to metoda testowania, która wersja strony docelowej lub reklamy radzi sobie lepiej podczas kampanii marketingowej. Wykonując test A/B, będziesz musiał wprowadzić drobne poprawki, które obejmują zmianę fazy kampanii i uruchomienie obu wariantów, aby zebrać ważne informacje na temat skuteczności. Potrzeba przeprowadzenia testu A/B podczas marketingu ma na celu wykorzystanie zmiany, która miała lepszą skuteczność.

Na przykład, gdy napiszesz dwie różne frazy w Call To Action (CTA) na swoim landingu, możesz zdecydować się uruchomić je jednocześnie i zobaczyć, które z nich ma lepszy współczynnik konwersji. Testy zbiorcze zapewniają lepsze dane do tworzenia kopii zapasowych decyzji podczas kampanii marketingowej. Niezbędne jest przeprowadzenie większej liczby testów, które pomogą ukształtować strategie marketingowe. Niektóre przykłady obszarów, które należy przetestować w kampanii, to nagłówki, grafika, przycisk i tekst wezwania do działania, obrazy, opis produktu, tekst reklamy i podtytuły.

Aby przeprowadzić test A/B dla swojej kampanii, musisz wiedzieć, który element kampanii chcesz przetestować, szukając stron docelowych lub reklam, które nie są skuteczne. Po drugie, musisz stworzyć dwa warianty tego samego elementu, który jest słabszy. Po trzecie, skonfiguruj harmonogram testu, a następnie go uruchom. Na koniec sprawdź wyniki i zastosuj zmiany.

Przeprowadzenie testu A/B poprawi Twój zwrot z inwestycji, skuteczność kampanii i zwiększy pewność każdej strategii marketingowej, którą posiadasz.

Mierz skuteczność reklam

Po pewnym czasie prowadzenia kampanii PPC konieczne jest zmierzenie jej wpływu na pobieranie i użytkowanie aplikacji. Istnieje szeroka gama narzędzi, których możesz użyć, aby to zmierzyć.

Na przykład możesz użyć współczynnika klikalności, aby zmierzyć kampanię PPC, dzieląc liczbę odwiedzających, którzy kliknęli Twoją reklamę, przez liczbę osób, które ją widzą. Innym wskaźnikiem do wykorzystania jest koszt konwersji (CPC), który jest bardzo istotny dla określenia, ile musisz wydać na reklamę. Jest to sygnał ostrzegawczy, jeśli koszt Twojej kampanii jest wyższy niż to, co zarabiasz na nowym potencjalnym kliencie i nie jest to korzystne dla budżetu kampanii.

Innym wskaźnikiem jest udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania. Udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania pokazuje, ile razy Twoja reklama mogłaby zostać wyświetlona w procentach, w porównaniu do rzeczywistej liczby wyświetleń. Współczynnik konwersji może służyć do pomiaru skuteczności reklamy. Jest to często określane jako liczba kliknięć Twojej reklamy przez użytkownika i wykazanie chęci skorzystania z Twoich usług w określonym czasie. Możesz także skorzystać z map popularności i powtórek sesji, aby zobaczyć, co użytkownicy robią na Twojej stronie docelowej i poprawić optymalizację.

Pielęgnacja i remarketing

Jeśli przechwytujesz wiadomości e-mail odwiedzających ze swojej strony docelowej , bardzo ważne jest, aby pielęgnować ich za pomocą marketingu e-mailowego. Dobrym sposobem na rozpoczęcie jest wysyłanie im e-maili o Twojej ofercie i korzyściach, jakie mogą zyskać dzięki Twojej aplikacji mobilnej. Możesz także skorzystać z remarketingu, aby dotrzeć do odwiedzających. Współczynniki konwersji remarketingu mogą z czasem pomóc w zwiększeniu liczby wyświetleń. Dzieje się tak, ponieważ daje ludziom dobre przypomnienie, aby podsumować, co zaczęli w Twojej witrynie; jednocześnie zwiększając świadomość Twojej aplikacji mobilnej za każdym razem, gdy Cię widzą.

Ostatnie słowa

Jeśli masz aplikację mobilną, korzystanie z metody Pay Per Click to świetny sposób na jej promocję i generowanie większej liczby pobrań. Dzieje się tak, ponieważ jest to najłatwiejsza forma marketingu online. Pomimo tego, jak łatwo jest, jeśli zrobisz to źle, świadomość Twojej aplikacji mobilnej może nie osiągnąć wymaganych poziomów. Dlatego w tym artykule podkreślono, jak to zrobić od razu. Postępuj zgodnie z tymi metodami i zwiększ świadomość swojej aplikacji mobilnej.