Jak wybrać odpowiednią dla siebie strategię audytu treści?

Jeśli nie robiłeś ostatnio audytu treści, czas pomyśleć o umieszczeniu go na swojej liście rzeczy do zrobienia. Chociaż audyty treści wymagają czasu i wysiłku, są również bardzo ważne dla utrzymania jakości i optymalnego ruchu w witrynie. Jak wskazuje dyrektor generalny Skyword, Andrew Wheeler: „Jeśli nie będziemy regularnie podsumowywać naszych treści, ponownie je optymalizować i ponownie wykorzystywać, możemy stracić znaczną część wartości, jaką posiada”.

Audyty nie są jednak uniwersalne dla wszystkich przedsięwzięć i nie zawsze muszą być wyczerpujące. Czasami możesz osiągnąć imponujący zwrot z inwestycji, wybierając odpowiedni rodzaj audytu w oparciu o bieżące potrzeby i cele. Wybranie strategii odpowiedniej dla Twojej marki może zaoszczędzić dużo czasu, pieniędzy i wysiłku.

Jak audyt treści może przynieść korzyści Twojej marce

Gdy ciągle tworzysz nowe treści, łatwo zapomnieć, że w Twojej witrynie piętrzą się stosy starszych treści. Możesz siedzieć w kopalni złota treści, nawet nie zdając sobie z tego sprawy, tracąc niesamowitą okazję do uzyskania większego ROI z najbardziej skutecznych treści. Możesz też zmagać się z frustrującymi wyzwaniami, takimi jak spadek ruchu w witrynie lub niespójna wydajność, nie wiedząc nawet, jak szybko i ekonomicznie możesz je rozwiązać.

Ewentualnie, ponieważ Twoje treści nie były od jakiegoś czasu odświeżane, możesz mieć problemy ze zgodnością lub zaufaniem, ponieważ Twoje wskazówki nie są już dokładne lub Twoi odbiorcy uważają, że udostępnione przez Ciebie informacje i porady są nieaktualne. Jeśli nie rozumiesz, jak działają Twoje treści i dlaczego, trudno będzie Ci wykorzystać to, co idzie dobrze, lub rozwiązać problemy, które stoją na drodze Twojego sukcesu.

Te problemy z wydajnością treści są bardzo częste, ale można je naprawić. Wszystko, co musisz zrobić, to wymyślić odpowiednią strategię audytu treści. W tym miejscu przedstawimy trzy rodzaje audytów — audyt SEO, audyt wydajności i ogólny audyt treści — i wyjaśnimy przypadki, w których każdy z nich zapewnia najlepsze wyniki dla Twojej marki.

Jak wykorzystać audyty treści jako tajną broń SEO?

Darmowe filmy

Zobacz teraz

Audyt SEO

Jeśli wydajność SEO jest Twoim głównym problemem, to audyt SEO jest dobrym wyborem. Ocenia i rozwiązuje czynniki techniczne, które wpływają na stan witryny i elementy na stronie, które wpływają na rankingi wyszukiwania. Możesz potrzebować audytu SEO, jeśli napotkasz którekolwiek z tych wyzwań:

• Spadek lub spadek ruchu w witrynie
• Płaskowyż w ruchu na stronie
• Niespójny ruch w witrynie

Audyt SEO zazwyczaj obejmuje analizę SEO na stronie, a także analizę SEO całej witryny, chociaż możliwe jest dostosowanie audytu w zależności od unikalnej sytuacji i potrzeb. Oto, co osiąga każdy rodzaj analizy i kiedy możesz chcieć z niej skorzystać.

Analiza SEO na stronie

Przeprowadzając audyt SEO, upewnij się, że przeglądasz strony, których ruch w wyszukiwarce spadł w ciągu ostatniego roku. Następnie ocenisz elementy tej treści związane z wyszukiwaniem, takie jak ogólna jakość redakcyjna, długość, formatowanie techniczne, takie jak tagi H1 i H2, pola metadanych, obrazy i integralność hiperłączy. Możesz również rzucić okiem na swoje linki zwrotne, aby dowiedzieć się, które zewnętrzne źródła kierują ruch do Twojej witryny.

Co najważniejsze, należy dokładnie przyjrzeć się słowom kluczowym, aby upewnić się, że są one dopasowane do tego, czego faktycznie szukają Twoi odbiorcy i są odpowiednio uwzględnione w treści. Nawet niewielka optymalizacja słów kluczowych może mieć duży wpływ na poprawę ruchu.

Analiza SEO całej witryny

Oprócz zbadania skuteczności SEO na stronie, warto również przeanalizować skuteczność SEO w całej witrynie. Narzędzia takie jak Screaming Frog mogą być bardzo pomocne w tej części audytu SEO. Mogą przeprowadzić pełny audyt całej witryny i oznaczyć strony, na których występują problemy z czasem wczytywania lub błędy 404, które obniżają wydajność witryny.

Być może będziesz musiał współpracować z zespołem programistów stron internetowych w tej analizie i wprowadzić niezbędne poprawki.

Audyt wydajności

Audyt wydajności analizuje SEO i inne czynniki, aby dowiedzieć się, które podejścia do treści wpływają na ROI, a które nie. Gdy zobaczysz, które zasoby są najskuteczniejsze, a które słabsze, możesz skoncentrować się na przyczynach określonych wyzwań i dowiedzieć się, jak je rozwiązać.

Dobrą praktyką jest przeprowadzanie kontroli wykonania zadań co najmniej raz w roku, ponieważ pomoże to określić strategię dotyczącą treści na kolejny rok, ale możesz potrzebować kontroli wykonania już teraz, jeśli:

• Odnotowano spadek lub stabilizację ruchu w sieci wyszukiwania i/lub konwersji
• Rozpoczynasz migrację lub przeprojektowanie witryny i musisz posprzątać dom
• Twoje treści działają niespójnie w stosunku do Twoich testów

Aby przeprowadzić tego rodzaju audyt, musisz pobrać szereg danych o skuteczności dla każdego zasobu treści, takich jak ruch w sieci wyszukiwania, konwersje sprzedaży lub zapisy na biuletyn, które generuje.

Zazwyczaj będziesz też kategoryzować treści, które analizujesz, według tematu, tematu i etapu podróży klienta, aby móc ocenić wszelkie luki w strategii lub nadmiary w ogólnej tworzonej treści.

Patrząc na skuteczność każdego elementu, weź pod uwagę sposób dystrybucji treści i język CTA użyty w zasobie. Czy niektóre metody dystrybucji społecznościowej lub e-mail miały wykładniczy wpływ na wyniki? Jeśli tak, możesz chcieć częściej korzystać z tych metod. Czy posty o wysokiej konwersji mają pewien wspólny język wezwania do działania lub umieszczenie wezwania do działania? Jeśli tak, rozważ włączenie tego samego formatowania do przyszłych treści.

Jeśli zidentyfikujesz treści, które generują duży ruch i wysokie konwersje, zastanów się, jak możesz je dalej rozpowszechniać, aby skorzystać. Jeśli niektóre treści o dużym natężeniu ruchu nie są tak dobrze konwertowane, może to oznaczać, że musisz poprawić wezwania do działania.

Ostatecznie audyt wydajności pomoże Ci zoptymalizować, aby uzyskać większą wartość z już utworzonych treści i uzyskać największy zwrot z przyszłych inwestycji w treści.

Audyt treści

Ogólny audyt treści jest jednym z najbardziej solidnych i kompleksowych audytów, jakie możesz wykonać. Ponieważ priorytety biznesowe stale się zmieniają, ten rodzaj audytu jest niezbędny, aby upewnić się, że treść jest zgodna z obecną strategią.

Ogólny audyt treści pomaga upewnić się, że wszystkie treści:

• Spełnia Twoje aktualne standardy SEO i jakości
• Przekazuje spójny ton i styl marki
• Jest tematycznie odpowiedni i sformatowany zgodnie z Twoją obecną strategią
• Przedstawia odpowiednie porady i informacje o produkcie

Przeprowadzając tego typu audyt, przejdziesz przez każdy element treści i zdecydujesz, czy należy go wycofać z eksploatacji, czy też zmienić w jakiś sposób, aby spełniał obecne standardy. Jest to szczególnie przydatne, jeśli niedawno zmieniłeś strategię lub zmieniłeś markę, albo jeśli obawiasz się problemów ze zgodnością wynikających z nieaktualnych treści.

Możesz dostosować audyt treści w oparciu o określone wymagania, takie jak ton redakcyjny lub głos marki, obiektyw kreatywny lub wymagania dotyczące zgodności, ale analiza zwykle składa się z trzech warstw: SEO, jakości redakcyjnej i dopasowania strategicznego.

SEO

Część SEO audytu skoncentrowanego na treści obejmuje wszystkie kroki, które wykonałbyś w pełnym audycie SEO. Upewnij się, że Twoi odbiorcy znajdują Twoje treści, że pojawiają się one w widocznym miejscu w wynikach wyszukiwania Google i że masz wszystkie właściwe słowa kluczowe.

Jakość redakcyjna

Oceniając jakość redakcyjną swoich treści, przyjrzysz się sile przedstawionej argumentacji, trafności tematu i jakości zdjęć, a także ogólnej strukturze i przepływowi każdego elementu. Ta recenzja jest podobna do tego, że zespół redakcyjny sprawdza wszystkie istniejące treści, aby upewnić się, że zapewniają one zamierzoną wartość docelowym odbiorcom.

Dopasowanie strategiczne

Ta część audytu treści dotyczy takich elementów, jak trafność tematu, język produktu, źródła i dane, CTA, spójność stylu i tonu marki oraz zgodność z wytycznymi marki.

Wybierz odpowiednią dla siebie strategię audytu

Jeśli pracowicie tworzysz świetne treści, nie robiąc kroku wstecz, aby przeanalizować wyniki swoich starszych treści, możesz tracić możliwości uzyskania jeszcze większego zwrotu z inwestycji (ROI) z treści lub rozwiązania problemów z wydajnością treści, które Cię powstrzymują.

Ogólnie rzecz biorąc, dobrym pomysłem jest wykonanie audytu przynajmniej raz w roku. Jest to nie tylko korzystne na poziomie praktycznym, ponieważ maksymalizuje wartość już utworzonych treści, ale jest również cenne na poziomie strategicznym, ponieważ może pomóc w tworzeniu pomysłów i tworzeniu jeszcze bardziej skutecznych treści w przyszłości.

Decydując, jak i kiedy przeprowadzić audyt, oceń wiedzę i doświadczenie wewnętrzne, które masz łatwo dostępne, takie jak specjaliści SEO, twórcy stron internetowych i pracownicy redakcji. W zależności od Twoich potrzeb i zasobów korzystne może być nawiązanie współpracy z doświadczonym partnerem, który może stworzyć plan, który zapewni Ci sukces i upewnić się, że audyt jest zgodny z Twoimi celami. W ten sposób będziesz mógł jak najlepiej wykorzystać swój audyt i dostrzec to ukryte złoto w swoim programie content marketingu.

Chcesz uzyskać więcej takich informacji? Zarejestruj się już dziś w The Content Standard.

Polecane zdjęcie RF._.studio na Pexels.