Jak tworzyć niesamowite treści w 5 prostych krokach [infografika]

Opublikowany: 2021-08-02

Nie chcę się zbytnio chwalić, ale my w Brafton wiemy co nieco o tworzeniu niesamowitych treści. Właściwie zaryzykowałbym stwierdzenie, że wiemy o tym co najmniej pięć rzeczy.

OK, wiemy więcej, ale skondensowaliśmy cały świat content marketingu w pięciu prostych krokach specjalnie dla Ciebie.

Niedawno spotkałem się z dwoma członkami własnego zespołu marketingowego Braftona, dyrektorem ds. strategii marketingu cyfrowego Jeffem Bakerem i kierownikiem kreatywnym Lauren Fox. Odbyliśmy pouczającą i dogłębną rozmowę o tym, co dokładnie składa się na świetną strategię content marketingową.

Porada profesjonalisty: zawsze odwołuj się do swoich danych. Zawsze.

1. Identyfikuj swoich odbiorców i rozwijaj persony

„Nie możesz zacząć niczego pisać, dopóki nie dowiesz się, dla kogo piszesz”, powiedział Jeff. Uwierzę mu na słowo; Jeff dosłownie napisał (e)book na ten temat.

Persony znajdują się w centrum treści, kierując tym, co piszesz i jak to piszesz. Krótko mówiąc, są tożsamością podsumowującą twoją publiczność, charakteryzującą jej zainteresowania i bolączki.

Nie możesz zacząć pisać niczego, dopóki nie dowiesz się, dla kogo piszesz.

Kluczem do stworzenia skutecznych person – i motywu, który zobaczysz w świecie content marketingu – jest wykorzystanie danych do zdefiniowania odbiorców . Musisz dostrzec podobieństwa, które dzielą czytelników na różne kategorie, na które można kierować reklamy.

Aby rozpocząć, przejrzyj swoją platformę analityki internetowej i odpowiedz na następujące pytania:

  • Jakie cechy demograficzne (wiek, płeć, lokalizacja itp.) widzisz najczęściej?
  • Które z Twoich postów są najczęściej czytane? Co oni mają ze sobą wspólnego?
  • Które z Twoich postów są czytane najrzadziej? Na jakich informacjach skupiają się te artykuły i jakich tematów unikają?

Oprócz analiz internetowych, dodatkowe wskazówki znajdziesz w swoich profilach w mediach społecznościowych.

„Jeśli szukasz postów, które przyciągną uwagę, skorzystaj z ich wbudowanych platform analitycznych” – poradziła Lauren. „Możesz również przejść do profilu konkretnego użytkownika, aby uzyskać dalsze informacje”.

2. Wymyślaj i planuj swoje treści

Tak jak twoja analiza analityczna pomaga ci zdefiniować twoje persony, tak też powinna dyktować treść, którą piszesz.

Będziesz chciał kierować reklamy na tematy, które cieszą się największym zaangażowaniem – Twoi odbiorcy mówią Ci, czego chcą na podstawie kliknięć, udostępnień i pobrań, więc po co ignorować te informacje?

Pamiętaj, że dane Twojej witryny czasami wskazują na tematy, których najmniej się spodziewasz. To z pewnością nam się przydarzyło.

„Spodziewaliśmy się, że napiszemy treści na początku ścieżki, ale to nasze rzeczy ze środkowej części ścieżki są najbardziej konsekwentnie udostępniane” – powiedział Jeff.

Odłóż założenia odbiorców na półkę i wybierz tematy treści na podstawie tego, co się sprawdza.

3. Mapuj i twórz swoje treści

Po wybraniu tematu sporządź strategicznie treść od góry do dołu.

Zacznij od nagłówka i wybierz coś, co zarówno przyciągnie odbiorców, jak i wskaże im informacje, które znajdą w Twoich treściach. Osobiście lubię używać Headline Analyzer do sprawdzania siły moich nagłówków. Wielokrotnie będę odwoływał się do tego narzędzia przy tworzeniu treści, ponieważ czasami moje późniejsze poszukiwania zmieniają kierunek dzieła.

Następnie zidentyfikuj kluczowe terminy związane z Twoim tematem. Potrzebujesz słów lub fraz, których szukają Twoi odbiorcy, które możesz łatwo uszeregować.

Przejrzyj również to, co inni napisali na ten temat. W content marketingu często pomija się głębię. Google chce zwrócić artykuł, który zawiera najdokładniejszą odpowiedź, dlatego ważne jest, aby przeanalizować już istniejące treści i spróbować je ulepszyć.

W tym konkretnym zadaniu Jeff i Lauren są fanami MarketMuse , platformy, która analizuje najlepsze wyniki wyszukiwania i wskazuje zarówno wspólne, jak i różniące się w nich informacje. MarketMuse identyfikuje również luki w treści, mówiąc dokładnie, co uwzględnić.

Na koniec przeanalizuj już opublikowane artykuły i szukaj możliwości tworzenia większej ilości treści na ten sam temat. Na przykład przekształcenie posta na blogu w e-booka i opublikowanie go za pośrednictwem poczty e-mail lub stworzenie infografiki, która przedstawia najważniejsze wskazówki z tego samego bloga i udostępnia je w serwisach społecznościowych.

Na przykład, my w Brafton obecnie tworzymy filmy, które będą towarzyszyć niektórym z naszych najskuteczniejszych utworów – zasadniczo odnawiamy zawartość z dodatkowymi funkcjami.

4. Promuj i rozpowszechniaj

Istnieją trzy główne sposoby prezentowania treści przed odbiorcami:

  1. Twój blog i profile społecznościowe. Najpierw opublikuj swoje treści tutaj i przyciągnij najbardziej stałych czytelników.
  2. Twój biuletyn e-mailowy. Zacznij promować swoje treści w innym miejscu, aby poprawić widoczność. Śledź, kiedy Twoje e-maile są najbardziej zaangażowane, i odpowiednio zaplanuj biuletyn.
  3. Ruch organiczny. Przeprowadzając wyprzedzające badanie odbiorców i słów kluczowych, nie tylko zapewniasz trafność tworzonych treści, ale także tworzysz podstawę trwałego ruchu w sieci wyszukiwania. W ten sposób Twoje treści nie są płaskie, ale raczej przyciągają użytkowników poprzez wyszukiwanie.

Należy również od czasu do czasu ponownie sprzedawać poszczególne zasoby, aby zwiększyć świadomość marki. W niektórych przypadkach możesz wykorzystać reakcje odbiorców na treści objęte remarketingiem, aby kierować dodatkowe kampanie.

Na przykład, jeśli wyślesz określony zasób do subskrybentów biuletynu, utwórz powiązaną kampanię kroplową i skieruj ją do osób, które początkowo wyraziły zainteresowanie.

5. Śledź wyniki i dostosuj swoją strategię

Pamiętasz, jak mówiłem wcześniej, że informacja jest stałym tematem w content marketingu?

Miałem to na myśli.

Gdy Twoje treści są już dostępne, musisz stale przeglądać swoje dane i wykorzystywać wyniki do dalszego wpływania na swoją strategię. Sprawdzaj Google Analytics – lub wybraną przez siebie platformę – co najmniej raz na kwartał. Przeanalizuj, które tematy i zasoby najbardziej odpowiadają Twoim odbiorcom.

Gdy zauważysz, że utwór działa zauważalnie dobrze, możesz:

  • Utwórz więcej takich treści lub
  • Rozwijaj temat dalej, aktualizując i ponownie wypuszczając zasób lub dodając nowe.

Nasza analiza pokazuje, że odbiorcy Braftona chcą wysoce wyspecjalizowanych treści opartych na wynikach i danych. Tak więc, zamiast pisać listy i fragmenty z poradami i sztuczkami – o czym myśleliśmy, że napiszemy na początku – skupiamy się na tematach takich jak częstotliwość reklam na Facebooku i czas trwania sesji .

Pokazałeś nam, co lubisz, a my staramy się to dostarczyć. Twoje treści muszą przyjąć to samo podejście.

Pamiętaj, że dane powinny zawsze wpływać na Twoją strategię marketingową, a nie odwrotnie. Jeśli Twoi odbiorcy zmienią zainteresowanie na nowy temat, odpowiednio dostosuj swoje posty. Podobnie, zaktualizuj lub zrewiduj swoje persony, jeśli zmieni się twoje czytelnictwo.

Marketing treści to ciągły proces, w którym każda informacja wpływa na Twój następny ruch.