Jak umieścić swoją firmę na liście Bing! (Właściwa Droga)

Jak umieścić swoją firmę na liście Bing! (Właściwa Droga)

Wyszukiwarka jest miejscem, w którym to się dzieje dla rozwijających się firm na całym świecie. Ruch w wyszukiwarkach jest jednym z największych segmentów marketingu na świecie, co sprawia, że ​​SEO jest jedną z najważniejszych strategii rozwoju nowoczesnego biznesu online.

Wyszukiwarka Bing firmy Microsoft nie jest największa – zajmując drugie miejsce po zawsze dominującym Google – ale ponad 10 lat po jej uruchomieniu, Bing zaczyna wystartować jako istotny czynnik wzrostu marki. Oto jak zostać wymienionym w Bing.

Umieszczenie witryny w Bing jest łatwe i proste. Roboty indeksujące firmy Microsoft są zaprojektowane do automatycznego wykrywania i indeksowania witryn, ale istnieje kilka ważnych kroków, które zapewnią najlepszą optymalizację firmy pod kątem rozwoju. Z ponad 1 miliardem odwiedzin miesięcznie i wzrostem przychodów o 14% r/r w samym tylko 2019 r., wyszukiwarka wykazuje stały wzrost, co czyni ją ważną dodatkową ścieżką dla marketingu przychodzącego.

Marketerzy zadają sobie pytanie „jak mogę umieścić swoją firmę w Bing?” może spać spokojnie, wiedząc, że to bardzo proste. Najprawdopodobniej w ogóle nie będziesz musiał nic robić. Ale aby uzyskać najlepsze wyniki i lepszy długoterminowy wzrost przychodów, upewnij się, że SEO Twojej witryny jest prawidłowo skonfigurowane!

Jak łatwo znaleźć się na liście Bing: nic nie rób

Nie musisz nic robić.

Podobnie jak Google i inne popularne wyszukiwarki, Bing firmy Microsoft używa „bota” przemierzającego sieć, aby przejść od linku do linku i domeny do domeny, aby znaleźć nowe strony i nowe witryny. Przeszukując sieć, Bingbot może naturalnie wykryć Twoją witrynę, przeszukać/renderować każdą stronę, a następnie zdecydować, czy i gdzie umieścić ją w indeksie wyszukiwania.

Robot indeksujący Bingbot – czasami nazywany „pająkiem” indeksującym – wykorzystuje algorytm do przeskakiwania ze strony na stronę (za pomocą linków), a następnie określa, które witryny należy zaindeksować i jak często je indeksować.

Ten bot przeszukuje miliardy stron internetowych każdego dnia – bez ich modyfikowania lub uszkadzania – i w miarę postępu automatycznie wykrywa strony internetowe i firmy bez konieczności proszenia o to.

Aby znaleźć się na liście Bing, tak naprawdę nie musisz nic robić. Istnieją jednak sposoby na optymalizację witryny pod kątem lepszego, bardziej niezawodnego indeksowania i poprawy ruchu SEO. W miarę postępu roboty wyszukiwarek i algorytmy indeksujące będą sortować strony i identyfikować zduplikowane treści, treści o niskiej wartości lub nieistotne adresy URL, a następnie usuwać je z indeksu. Wartościowe linki zostaną dodane do indeksu, aby mogły pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Jeśli chcesz wiedzieć, jak wprowadzić swój biznes w Bing dokładnie tak , jak chcesz – możesz wykonać kilka kroków…

Optymalizacja indeksowania

Bingbot korzysta z systemu renderowania Microsoft Edge (z Chromium), więc firmy, które chcą wiedzieć, jak znaleźć się na liście Bing, powinny upewnić się, że ich witryna renderuje się poprawnie w tej i innych przeglądarkach.

Korzystając z silnika opartego na Chromium, algorytm wyszukiwarki Bing wykorzystuje w dużej mierze ten sam proces renderowania, co Google – ale to nie znaczy, że obsługują indeksowanie w ten sam sposób. Nawet jeśli oboje używają wielu takich samych sygnałów.

Optymalizacja i kontrolowanie indeksowania w Bing obejmuje kilka kluczowych, ważnych zasobów SEO:

• Mapy witryn
• Pliki robots.txt
• Polecenia robota HTML
• Indeksowanie w ogóle

Każdy z tych elementów jest (zazwyczaj) standardową częścią witryny i może zasadniczo kontrolować indeksowanie w wyszukiwarkach – w tym zarówno w Google, jak i Bing.

Mapy witryn to jeden ze sposobów, aby pomóc robotom indeksującym znaleźć wszystkie ważne strony w Twojej witrynie. Mapa witryny to po prostu plik (zwykle niewidoczny dla ludzi, ale widoczny dla botów) przesłany do witryny i będący listą wszystkich publicznych adresów URL. Bot indeksujący może przechodzić od adresu URL do adresu URL i łatwo indeksować każdą stronę, prawie wszystkie naraz. Firma Microsoft udostępnia instrukcje, jak wprowadzić firmę do Bing za pomocą mapy witryny.

Wiele platform do tworzenia witryn i systemów zarządzania treścią (CMS) zapewnia opcje tworzenia mapy witryny. Następnie po utworzeniu mapy można ją przesłać na kilka sposobów:

• Reklamując mapę witryny w pliku robots.txt za pomocą dyrektywy Sitemap: (na przykład: Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml )
• Wysyłając polecenie ping do Bing za pomocą żądania HTTP
• Na koncie Narzędzi dla webmasterów Bing bezpośrednio z widżetu Mapa witryny na pulpicie nawigacyjnym witryny lub przy użyciu pełnej funkcji Mapy witryn.

Plik robots.txt może pomóc w kontrolowaniu, które katalogi i pliki na serwerze sieciowym może odwiedzać wyszukiwarka. W ten sposób firmy mogą ogólnie wykluczyć niektóre katalogi z indeksowania – jednocześnie wyraźnie udzielając Bingbotowi pozwolenia na indeksowanie katalogów/kategorii/stron, które chcą przeszukiwać i indeksować.

Aby prawidłowo umieścić swoją firmę w Bing — jednocześnie kontrolując strony, których nie chcesz indeksować — właściciele firm mogą skonfigurować plik robots.txt w Narzędziach dla webmasterów Bing. Konto Narzędzi dla webmasterów oferuje również narzędzie do testowania pliku robots.txt, aby upewnić się, że plik jest prawidłowo skonfigurowany.

Ten plik robots.txt należy umieścić w katalogu głównym domeny witryny – aby roboty sieciowe mogły go szybko i łatwo znaleźć.

Wreszcie istnieją metatagi robots – które można umieścić w kodzie HTML poszczególnych adresów URL stron (Google faktycznie zaleca używanie ich zamiast poleceń pliku robots.txt). Bing obsługuje i przestrzega tych poleceń, które można zaimplementować w ten sam sposób dla Google – co oznacza, że ​​jeśli Twoja witryna ma już te polecenia dla Google SEO, nie musisz niczego zmieniać.

Możesz zastąpić ogólną nazwę = „robots” nazwą = „bingbot” lub name = „msnbot”, aby ograniczyć metatag do zastosowania tylko do indeksowania Bing.

Te polecenia obejmują:

• <nazwa meta=”roboty” content=”noindex”>
• <nazwa meta=”robots” content=”nofollow”>
• <nazwa meta=”roboty” content=”noarchive”>
• <nazwa meta=”roboty” content=”nocache”>
• <nazwa meta=”roboty” content=”noodp”>
• <nazwa meta=”robots” content=”nosnippet”>
• <nazwa meta=”robots” content=”max-snippet:[liczba]”>
• <nazwa meta=”robots” content=”max-image-preview:[wartość]”>
• <nazwa meta=”robots” content=”max-video-preview:[liczba]”>

Aby kontrolować, w jaki sposób Twoja firma jest wyświetlana w Bing (lub które strony nie są wyświetlane), możesz połączyć te polecenia: na przykład:

• <nazwa meta=”robots” content=”noindex, nofollow”>.

Aby precyzyjnie kontrolować wygląd witryny w wynikach wyszukiwania Microsoft Bing, możesz użyć tych narzędzi do wskazania, które adresy URL/strony chcesz, a które nie chcesz indeksować. Ich algorytm zwraca również uwagę na elementy witryny, takie jak paski nawigacyjne, struktura witryny, mapy witryn i inne, aby określić, które strony są wystarczająco wartościowe, aby można je było zaindeksować – więc zrozumienie tych elementów pomoże Ci zrozumieć, jak Twoja witryna wygląda w wynikach wyszukiwania.

W przeciwnym razie firmy będą musiały upewnić się, że ich witryna może być wyświetlana i renderowana przez roboty indeksujące Bing. Upewnij się, że elementy na stronie (takie jak zawartość JavaScript i Flash) ładują się prawidłowo i mogą być renderowane zarówno na platformach stacjonarnych, jak i mobilnych.

W przeciwieństwie do Google, Bing może renderować i rozumieć zawartość Flash, ale upewnienie się, że zasoby witryny, takie jak skrypty, pliki CSS, zawartość multimedialna i elementy UX, są poprawnie ładowane, ma kluczowe znaczenie dla prawidłowego zindeksowania witryny. Zweryfikuj swoje strony w narzędziu do testowania optymalizacji mobilnej lub w narzędziu do sprawdzania adresów URL.

Jak uzyskać wyniki w Zakupach Bing

Bing oferuje osobny kanał dla wyników „zakupów”, w którym sprzedawcy internetowi mogą wyświetlać swoje produkty w jednym centralnym kanale wyników wyszukiwania skoncentrowanym na handlu elektronicznym.

Karta Zakupy Bing różni się od zwykłych wyników wyszukiwania, ponieważ pokazuje wyniki wyszukiwania produktów – w tym dodatkowe szczegóły, takie jak informacje o produkcie, ceny, oceny produktów itp. To duża szansa dla sprzedawców produktów. Średni CTR reklamy Bing jest o około 50% wyższy niż Google, a dzięki niższym średnim kosztom kliknięcia w prawie wszystkich branżach, umieszczenie Twojej firmy w Bing jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek!

Wyniki zakupowe są teraz kluczową częścią strategii rozwoju eCommerce.

Również wyniki zakupów w Bing są dostępne tylko za pośrednictwem Microsoft Ads za pośrednictwem „Kampań produktowych” i należy je skonfigurować przy użyciu konta Microsoft Merchant Center, które zawiera katalogi produktów i importowane specyfikacje produktów. Firmy muszą zaimportować te informacje na swoje konto, aby stworzyć „katalog”, ale te szczegóły są ważne, ponieważ są kluczowe, ponieważ są kluczem do zmniejszenia barier w konwersji i poprawy zarówno CTR, jak i współczynnika konwersji.

Aby rozpocząć kampanię produktową Bing, wykonaj następujące kroki:

1. Zgłoś swoją domenę w Narzędziach dla webmasterów Bing
2. Stwórz swój sklep w Bing Merchant Center
3. Prześlij swój katalog produktów. Postępuj zgodnie z instrukcjami z pomocą firmy Microsoft.
   • Przejdź do Narzędzia > Microsoft Merchant Center .
   • Wybierz sklep, do którego chcesz przesłać.
   • Kliknij kartę Zarządzanie katalogiem , a następnie „Utwórz nowy katalog”
   • Prześlij plik danych. Plik danych musi zawierać zwykły tekst rozdzielony tabulatorami z rozszerzeniami: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Obsługują tylko pliki XML, jeśli jest to istniejący plik XML w formacie Google.
4. Następnie przejdź do konta Microsoft Advertising, przejdź do opcji Wszystkie kampanie , wybierz „Kampanie”, a następnie kliknij przycisk tworzenia kampanii, aby utworzyć „Kampanię produktową”.

Dodatkowo istnieje prosty sposób na umieszczenie produktów Twojej firmy w Bing, jeśli już korzystasz z Google: firmy korzystające zarówno z Google, jak i Bing SEM, mogą importować kampanie bezpośrednio z Google Ads! W Microsoft Merchant Center najpierw upewnij się, że masz skonfigurowaną kampanię zakupową – wykonując powyższe kroki.

W tym celu przejdź na górę strony, kliknij „Importuj kampanie”, a następnie „Importuj z Google Ads” (lub w menu u góry strony kliknij „Importuj”, a następnie „Importuj z Google Reklamy"). Następnie postępuj zgodnie z instrukcjami, aby zalogować się na konto Google Ads, wybrać odpowiednie kampanie i wybrać „Wybierz opcje importu”. Na koniec: kliknij „Importuj” lub „zaplanuj”.

Pamiętaj jednak, że Bing Shopping działa przy użyciu ich platformy reklamowej i dlatego jest częścią ich modelu marketingowego pay-per-click.

Umieszczanie firmy w Miejscach Bing (i Mapach Bing)

Kanał Miejsca dla Firm Bing jest odpowiednikiem Google Moja Firma – sposób na budowanie centralnej obecności firmy w Internecie, a także zapewnia kroki, aby uzyskać dostęp do tradycyjnej lokalizacji na mapach Bing.

Właściciele firm mogą bezpłatnie dodać swoją firmę do Bing Places i mają opcje dla jednej lub wielu lokalizacji.

Oto jak umieścić swoją firmę w Bing's Places:

• Zarejestruj się, aby rozpocząć konfigurację lub zgłosić swoją firmę. Jeśli masz już konto Google Moja Firma, możesz z niego importować dane.
• Zgłoś swoją firmę, jeśli jest już widoczna na mapach Bing.
• Uzupełnij swoją listę profilu o szczegóły, takie jak zdjęcia, usługi, nasze operacje, dane kontaktowe itp.
• Zweryfikuj swoją wizytówkę i chroń ją za pomocą opcji zabezpieczeń.

Aby zostać wymienionym w Bing, być może nie musisz nic robić – tak jak w przypadku Twojej witryny – możliwe, że lokalizacja Twojej firmy może być już znana wyszukiwarce i Twoja firma może już pojawiać się na mapach. Aby jednak kontrolować i optymalizować obecność na mapach oraz sposób, w jaki Twoja firma jest wyświetlana osobom wyszukującym, możesz zgłosić swoją firmę za pomocą Miejsc.

Aby zgłosić swoją firmę, możesz wpisać numer telefonu, nazwę firmy lub lokalizację firmy, aby sprawdzić, czy Twoja firma jest już na liście. Jeśli nie możesz znaleźć swojej firmy, po prostu wybierz „nowa firma” i skonfiguruj swoją, postępując zgodnie z instrukcjami.

Aby zweryfikować własność, Bing wyśle ​​firmom weryfikacyjny kod PIN na zarejestrowany adres pocztowy.

Uzyskaj lepsze wyniki dzięki Microsoft Ads

Dla tych, którzy zastanawiają się, jak znaleźć się na liście wyników wyszukiwania Bing – są dwa główne sposoby. Bezpłatne wyniki wyszukiwania (poprzez indeksowanie/SEO) oraz płatne reklamy .

Są to reklamy, które pojawiają się na górze stron wyników wyszukiwania i wyglądają bardzo podobnie do zwykłych wyników. Firmy licytują słowa kluczowe wyszukiwania, aby mieć szansę na pojawienie się ich aukcji na pierwszych miejscach dla tych wyników – ten styl reklamy nazywa się pay-per-click (PPC).

Czy reklamy Bing są tego warte dla firm?

Jeśli rozwijająca się wyszukiwarka Microsoftu jest dla Ciebie ważna, to tak! Reklamy PPC w wyszukiwarce Bing stanowią jeden z najlepszych sposobów na zwiększenie ruchu i przychodów, ponieważ umieszczają Twoją markę bezpośrednio na górze strony nr 1, na miejscu nr 1! W 2020 r. sieć reklam w wyszukiwarce Bing stanowiła ponad 10% udziału w globalnym rynku, a jej sieć stała się na tyle duża, że ​​przyniosła firmie Microsoft ponad 7,6 miliarda dolarów rocznie. PPC jako model reklamowy jest jednym z najwyższych typów marketingu ROI, a odwiedzający witrynę, którzy przeszli przez wyszukiwanie, są 1,5 raza bardziej skłonni do konwersji.

Zarówno reklamy, jak i SEO to dobre sposoby na uzyskanie lepszych wyników dzięki wyszukiwarce Bing – a współpracując ze sobą pozwalają na pełną strategię „Bing SEM”, która jest najlepsza ze wszystkich światów.

Podobnie jak w przypadku wyników zakupów, reklamy w wyszukiwarce muszą być tworzone przy użyciu konta Microsoft Ads – i tak jak w tych przypadkach możliwe jest importowanie danych kampanii reklamowych z Google. W przeciwnym razie firmy będą musiały tworzyć kampanie dodawania, konfigurować strony docelowe, znajdować słowa kluczowe/wykluczające słowa kluczowe od podstaw – te elementy są kluczowe dla uzyskania dobrych wyników z Bing PPC.

Oto wszystkie typy stylów reklam dostępnych specjalnie do wyświetlania reklam PPC wymienionych w Bing:

• Rozszerzone reklamy tekstowe z tytułem, tekstem reklamy, „wyświetlanym adresem URL” i końcowym adresem URL docelowej strony docelowej. To najczęstszy styl reklamy.
• Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Wyglądają jak rozszerzone reklamy tekstowe, ale są automatycznie tworzone i kierowane przez Bing.
• Reklamy produktów w Zakupach.
• Elastyczne reklamy w wyszukiwarce do testowania A/B różnych niestandardowych elementów reklamy.

Narzędzia dla webmasterów Bing

Innym sposobem na umieszczenie swojej witryny w Bing i poprawienie szybkości indeksowania jest skorzystanie z platformy Narzędzi dla webmasterów Bing.

Mimo że – jak wyjaśniono powyżej – witryny nadal mogą być indeksowane i odnajdywane w sposób naturalny w wynikach wyszukiwania bez konieczności jakiejkolwiek pracy ze strony właściciela witryny, nadal możliwe jest osobiste zarządzanie kondycją i SEO witryny za pomocą ich platformy przeznaczonej specjalnie dla webmasterów.

Bing zaleca firmom korzystanie z narzędzia do przesyłania adresów URL w celu indeksowania treści internetowych, gdy tylko opublikują je lub zaktualizują online. Webmasterzy mogą przesyłać adresy URL do Bing za pomocą interfejsu Submit URL API lub mogą skorzystać z funkcji Prześlij adresy URL w sekcji Konfiguracja mojej witryny w Narzędziach dla webmasterów Bing (mogą przesłać do 10 000 dziennie). Robienie tego w ten sposób nie jest zalecane do codziennego i długoterminowego zarządzania witryną – ale może to być dobry sposób na umieszczenie witryny w Bing podczas wstępnej konfiguracji, podczas uruchamiania zupełnie nowego biznesu lub podczas wprowadzania dużych zmian do Twojej witryny.

Mapę witryny możesz też przesłać w konsoli Narzędzi dla webmasterów, korzystając z widżetu „Mapa witryny” w Panelu lub korzystając z pełnej funkcji Mapy witryn.

Korzystanie z interfejsu API do przesyłania treści

Jest wreszcie rozwiązanie API w postaci wtyczek, które Bing oferuje webmasterom i programistom internetowym jako sposób powiadamiania wyszukiwarki o każdym zaktualizowaniu lub utworzeniu zawartości domeny. Może to pozwolić na niemal natychmiastowe przeszukiwanie i indeksowanie witryny Twojej marki.

Jest to jednak nieco bardziej zaawansowana strategia. Dowiedz się więcej o tym procesie z dokumentacji pomocy Bing dla webmasterów, w tym z ich wpisu na blogu 2019 na temat łatwej konfiguracji interfejsu API; to dobry sposób, aby dowiedzieć się, jak szybciej umieścić swoją firmę w serwisie Bing . Proces ten można wykonać poprzez:

• Generowanie klucza API za pomocą Narzędzi dla webmasterów
• Integracja interfejsu API żądania „prześlij adres URL” z Twoją witryną za pomocą JSON lub XML
• W przypadku większych witryn: za pomocą „wsadowego” interfejsu API do przesyłania adresów URL

Ucz się więcej

Dowiedz się, jak zostać wymienionym w Bing i dowiedz się o pełnych usługach agencji SEM, kontaktując się z naszym zespołem! Wypełnij poniższy formularz, jeśli chcesz rozwijać swoją markę w Internecie.