8 kroków do rozpoczęcia niezwykle skutecznej kampanii budowania linków

Już teraz widać konwergencję między marketerami cyfrowymi, SEO i webmasterami. Chociaż wszyscy mają własne zadania i obowiązki, w pewnym momencie cała ich praca będzie mniej więcej obracać się wokół koncepcji budowania linków. To jest temat, o którym będziemy mówić w dzisiejszym artykule.

Chociaż budowanie linków, obok treści, może mieć złą opinię w branży, nadal jest to sygnał numer jeden, na który Google patrzy, decydując się na ranking witryny. Istnieje niezliczona liczba poradników, wskazówek i artykułów „pięć najlepszych sposobów tworzenia linków”, ale chcielibyśmy zagłębić się w część techniczną, aby podejść do tego tematu. Chcemy mieć pewność, że wchodząc w proces budowania linków, robisz to we właściwy sposób, ponieważ wszyscy wiemy, co się dzieje, gdy otrzymujesz złe i szkodliwe linki kierujące do Twojej witryny.

Podczas planowania procesu budowania linków ważne jest, aby postępować zgodnie ze sprawdzonymi wytycznymi i taktykami budowania linków. Oto 8 kroków do prawidłowego budowania linków w 2020 roku.

1. Krok 1. Przygotowanie
   1. Uzgodnij koncepcje, budżety i wskaźniki raportowania
2. Krok 2. Strategia
   1. Opracuj kontekst dla swojej strategii budowania linków
   2. Utwórz strategię marketingu treści
3. Krok 3. Szybkie wygrane
   1. Skorzystaj z funkcji Broken Link Building
   2. Przećwicz budowanie linków wewnętrznych
   3. Zamień wzmianki w linki
4. Krok 4. Treść
   1. Twórz treści dla influencerów i obecnych klientów
   2. Zintegruj kampanie online i offline
   3. Twórz różnorodne typy treści * *
   4. Twórz ankiety
   5. Zainicjuj zawartość generowaną przez użytkowników
   6. Twórz filmy instruktażowe
   7. Udostępnij wysokiej jakości obrazy na licencji CC
   8. Użyj recenzji bloga
   9. Zmień przeznaczenie istniejących treści
   10. Rozważ każdy możliwy pomysł
5. Krok 5. Perspektywy
   1. Priorytetyzuj perspektywy linków, które mogą generować ruch, a także korzyści związane z pozycjonowaniem
   2. Przeprowadź badanie konkurencji
   3. Szukaj wygasłych domen w swojej branży
6. Krok 6. Sieć
   1. Kontaktuj się ze swoimi klientami i osobami wpływowymi
   2. Stwórz sposób myślenia o PR online
   3. Zostań ekspertem branżowym
   4. Oferuj prezenty, konkursy i oferty specjalne
7. Krok 7. Promocja
   1. Awansuj na swoją listę klientów
   2. Awansuj na swoją listę potencjalnych klientów
8. Krok 8. Raport i podsumowanie

Jesteśmy teraz w 2020 roku, a czasy, kiedy polowałeś na linki wyłącznie w celu uzyskania wyższej pozycji w SERPach, dawno już minęły. Tak, całkowicie w porządku jest chcieć, aby linki, udostępnienia i wzmianki były wynikiem czegoś, co było warte zrobienia, czegoś prawdziwego, co ludzie uznali za warte udostępnienia. Wyższe pozycje w wyszukiwarkach i zwiększający ruch pojawią się w wyniku tego, algorytmy są już na tyle zaawansowane, że zauważą, kiedy ludzie o Tobie mówią. Im więcej ludzi o tobie mówi i im bardziej wpływowi są ci ludzie, tym lepsze rezultaty.

Przed rozpoczęciem udanego procesu budowania linków musisz najpierw poznać zasady, linie, których nie powinieneś przekraczać, co w zasadzie przekłada się na „Co mogę zrobić, aby uniknąć kar Google?”. Bez względu na to, jakie są Twoje cele w zakresie budowania linków, musisz trzymać się wytycznych, aby nie strzelić sobie w stopę swoimi działaniami. Przyjrzyjmy się pokrótce.

Kary ręczne

Pierwszym rodzajem kary, której chcesz uniknąć, jest ręczna kara Google. Jak sama nazwa wskazuje, tego rodzaju kara odnosi się do działań pracowników Google, którzy osobiście przeglądają Twoją witrynę, sprawdzają ją i nakładają na nią kary. Z taką sytuacją napotkasz, jeśli Google uzna, że ​​możesz zastosować podejrzaną taktykę w swoich działaniach związanych z budowaniem linków. Radzenie sobie z tego rodzaju karami wymaga dużo pracy, ale można to zrobić. Nasza rada to trzymać się z daleka od podejrzanej taktyki i zapoznać się z wytycznymi .

Kary algorytmiczne

Drugi rodzaj kar to kary algorytmiczne. Są to kary otrzymane od aktualizacji Penguin lub Panda i, jak sama nazwa wskazuje, są automatycznie nakładane na Twoją witrynę, jeśli Googlebot wykryje niezdrowy profil linków, zduplikowaną zawartość na stronach i inne podejrzane zachowanie w Twojej witrynie. Google stale aktualizuje algorytmy, aby zminimalizować zaangażowanie weryfikatorów.

Największą różnicą między tymi dwoma typami ostrzeżeń jest to, że nie otrzymasz żadnej wiadomości ani e-maila od Google, gdy Twoja witryna zostanie dotknięta karą algorytmiczną. Zobaczysz, że twoje rankingi spadną w próżnię. Istnieją również sposoby na wyleczenie się z kary pingwina , ale znowu wymaga to czasu i wysiłku, dlatego zalecamy unikanie wszelkich podejrzanych działań w procesie budowania linków.

Główne zasady przewodnie

Zanim przejdziemy do akcji, przyjrzyjmy się kilku przewodnim zasadom, na które będziemy zwracać uwagę, rozpoczynając proces budowania linków.

Nigdy nie otrzymuj nienaturalnych linków. Zawsze staraj się zarabiać dobre, naturalne i wysokiej jakości linki.

Przeanalizujmy przykład, używając narzędzia cognitiveSEO, aby sprawdzić następstwa profilu linku zwrotnego. Pamiętaj, że nie jest to jedno z tych narzędzi do budowania linków, które gwarantują 10 wysokiej jakości linków w jeden dzień. To, co robi narzędzie cognitiveSEO, to automatyczne klasyfikowanie linków, które już zdobyłeś, na trzy oddzielne kategorie: link nienaturalny / link z czarnego kapelusza (te, które ściągną gniew Google), podejrzane linki (te, które mogą wzbudzić kilka flag) i link OK / link do białego kapelusza (te dobre).

Powyżej masz dość dobry profil linków. Zdecydowana większość linków (87%) jest niesamowita, ale wciąż jest kilka złych. To, co można uzyskać z tego profilu linków, to fakt, że jeśli masz tak wiele dobrych linków, możesz uciec z kilkoma podejrzanymi linkami. Jeśli znajdziesz się w powyższej sytuacji, z wieloma dobrymi linkami, nie powinieneś martwić się o te szare / podejrzane (chociaż powinieneś sprawdzić każdy z nich, aby upewnić się, że w rzeczywistości nie są nienaturalne). Nadal powinieneś pozbywać się nienaturalnych linków, ponieważ mogą one skutkować karami, niezależnie od tego, jaki procent nienaturalnych linków masz.

Teraz powyższy przykład jest tym, czego nie chcesz widzieć po zakończeniu budowania linków. W tej sytuacji wszystkie twoje wysiłki poszły na marne i po prostu poświęciłeś sobie dużo pracy, aby usunąć zdobyte linki. Powinieneś zwracać szczególną uwagę na nienaturalne linki, zwłaszcza na wczesnych etapach, kiedy masz niewiele linków ogółem.

Zawsze najpierw spójrz na wartość „Marka”. Wartość rankingowa jest produktem ubocznym, gdy mówisz o pozyskaniu linku! Nie twórz „bogatych” linków z tekstem kotwicy!

Rozpoczynając kampanię budowania linków, sugerujemy skupienie się bardziej na kategoriach związanych z marką, a nie komercyjnie.

Nawet jeśli chcesz uzyskać pozycję w rankingu dla tego słowa kluczowego, najlepiej umieścić nazwę swojej marki w tekście kotwicy. Nie mówimy, że nie powinieneś otrzymywać żadnego tekstu zakotwiczenia bogatego w słowa kluczowe, ale obserwuj równowagę między kotwicami marki a kotwicami komercyjnymi. Jeśli większość zakotwiczeń kieruje do Twojej witryny w kategoriach komercyjnych, może to wywołać pewne sygnały ostrzegawcze w Google i „obniżyć” jakość linków.

Wiemy, co próbujesz zrobić z budowaniem linków, wiesz o tym i możesz być pewien, że Google wie, że SEO próbują wpłynąć na jego wyszukiwarkę. Budowanie linków powinno być naturalne, nagroda za świetną treść lub świetny produkt, a nie jakiś facet spamujący komentarze do różnych stron internetowych. Miej to na uwadze, rozpoczynając taki proces, nie twórz linków, które są wyraźnie nienaturalne, „buduj” je tak, jakby ludzie znajdowali wartość w tym, co robisz i chcieliby rozpowszechniać informacje.

Obliczając ryzyko, rozważasz korzyści i szkody. Cóż, w tym przypadku powiedzmy sobie jasno, że szkoda w budowaniu niskiej jakości, nienaturalnych linków jest znacznie większa niż nagroda. Nie wspominając o tym, że algorytmy Google są coraz lepsze każdego dnia. Google to maszyna do rozpoznawania wzorców, więc nie zostawiaj w swoich linkach wzoru pasującego do witryn ze spamem. Uzyskaj tylko niewielką liczbę linków z łatwych do zbudowania dzielnic.

Mniej ręcznego tworzenia linków !

Nie pytaj o linki do swojej firmy. Nawet jeśli może być świetny i nawet jeśli wiesz, że linki są ważnym czynnikiem rangi, ludzie rzadziej będą do Ciebie linkować, jeśli to zrobisz. Zamiast tego rób fajne rzeczy, pisz świetne treści, a ludzie będą się tym dzielić. Zaprezentuj swój produkt potencjalnym osobom, które chcą budować linki, poproś o recenzje, a jeśli uznają to za dobre, czy nie, mogą odesłać do Ciebie.

Zawsze monitoruj swoje linki!

Jeśli do recenzji produktu zostanie przypisany link, a Google może uznać to za nienaturalne, poproś recenzenta o umieszczenie na nim tagu nofollow. Monitorując swoje linki, możesz zauważyć, że pojawi się fala złych linków, które mogą wskazywać, że jesteś celem negatywnego ataku SEO . Zauważając to, możesz łatwo zrzec się tych linków i pozbyć się potencjalnej kary Google.

Kieruj reklamy na linki z witryn i artykułów związanych z Twoją. Ta sama semantyczna kategoria treści wiele znaczy w dzisiejszych czasach.

Kiedy przeprowadzasz audyty SEO, z pewnością zgodzisz się z nami, że jest to raczej podejrzane, jeśli prowadzisz firmę ubezpieczeniową w USA, a większość Twoich linków zwrotnych pochodzi z magazynu kulinarnego ze Szwecji. Te linki są toksyczne. Teraz, nawet jeśli kupiłeś trochę przestrzeni reklamowej w tym czasopiśmie, te linki nie pomogą Ci wszystkich, a mogą nawet podnieść kilka flag w Google i mogą spowodować ukaranie w przyszłości. W ramach kampanii marketingowych online, budując linki, skup się głównie na swojej firmie i buduj linki w kraju, na który kierujesz reklamy.

Krok 1. Przygotowanie

Omówiliśmy więc naczelne zasady budowania linków i teraz czas zabrać się do pracy. A to słowo „biznes” jest dokładnie tym, jak firmy powinny postrzegać budowanie linków.
Należy pamiętać, że 91% wszystkich stron w internecie uzyskuje zerowy ruch organiczny, głównie dlatego, że nie mają żadnych linków zwrotnych kierujących do ich treści. Możesz przeczytać inne interesujące statystyki tutaj, jeśli nadal nie jesteś przekonany, że budowanie linków jest dla Ciebie koniecznością.

Proces budowania linków nie jest czymś, co ktoś w IT może z łatwością wykonać raz w miesiącu.

Musi być dobrze przemyślana, a kampania wymaga solidnych praktyk biznesowych, w tym budżetowania, dobrych relacji między wszystkimi zaangażowanymi ludźmi i działami oraz uzgodnionych wskaźników monitorowania przed rozpoczęciem procesu.

1.1 Uzgodnij koncepcje, budżety i wskaźniki raportowania

Główną ideą, którą powinieneś się nauczyć od pierwszego kroku w procesie budowania linków, jest to, co robi Twój klient, czego chce Twoja firma. Jako SEO musisz usiąść ze swoim klientem, szefem lub współpracownikiem i przejrzeć definicje tego, co reprezentuje link, jeśli wzmianki społecznościowe i dyskusje mogą być liczone jako linki. Poznaj to wszystko i pozwól klientowi zrozumieć koncepcje, z którymi będziesz pracować.

Po zapoznaniu się z koncepcjami i budżetem, następnym krokiem jest przejrzenie wskaźników, które będą mierzyć sukces Twojej kampanii budowania linków. Zdefiniuj te wskaźniki razem z klientem i ustal, o czym będziesz raportować, czy to ulepszenia rankingu, liczba linków / domen odsyłających, widoczność w mediach społecznościowych i tak dalej.

Krok 2. Strategia

Tak więc uzgodniłeś ze swoim klientem wskaźniki i budżet: czas zacząć planować i opracować strategię kolejnych kroków. I tak jak napisał największy strateg: „Strategia bez taktyki to najwolniejsza droga do zwycięstwa. Taktyka bez strategii to hałas przed porażką ”, aby osiągnąć sukces, potrzebujesz dobrze opracowanego planu z listą taktyk.

Plan ten należy umieścić w kontekście celów firmy będącej właścicielem oraz wszelkich historycznych i istniejących strategii marketingowych i sprzedażowych.

2.1 Buduj kontekst dla swojej strategii budowania linków

Zanim przejdziesz do strategii, musisz najpierw zrozumieć kontekst. Kontekst jest bardzo różny dla każdej firmy, dla każdej branży i rynku. Będziesz potrzebować odpowiedzi na wszystkie poniższe pytania:

1. Jaka jest marka?
2. Co sprzedajesz?
3. Komu to jest sprzedawane? Co kochają, a czego nienawidzą?
4. Czy istnieją osoby do reprezentowania docelowych odbiorców?
5. Jakie są wielkie światowe cele firmy?
6. Jak ważna jest witryna dla tych celów?
7. Jakie są oczekiwania związane z budowaniem linków?
8. Kim są decydenci?
9. Jaka jest historia budowania linków tej firmy - co się sprawdziło / nie zadziałało i dlaczego?
10. Czy witryna ma istniejącą karę Google za złe linki? Jeśli tak, najpierw napraw.
11. Czy znasz kalendarz wydawniczy firmy (online i offline)?
12. Z jakimi interesariuszami musisz współpracować (np. Z innymi działami)?
13. Dowiedz się, co musisz wiedzieć o polityce wewnętrznej firmy.

Dopiero po udzieleniu odpowiedzi na wszystkie te pytania możesz przystąpić do budowania strategii.

2.2 Utwórz strategię marketingu treści

Postaraj się, aby Twoja strategia content marketingu była jak najdokładniejsza. Tylko w ten sposób możesz mieć pewność, że wykonując go, nie będziesz tracić czasu na takie szczegóły, jak „Dla kogo piszę”, „Co chcę, aby czytelnik zrobił po skończeniu mojego artykułu”. Twoja strategia powinna obejmować:

• tematy, którymi należy się zająć
• nagłówki każdego artykułu
• częstotliwość delegowania
• długość artykułów
• harmonogram artykułów
• inspiracje i źródła badawcze
• wezwanie do działania dla każdego artykułu

Po zakończeniu ogólnej strategii nadszedł czas, aby przejść do taktyki. Radzimy stosować szeroką gamę taktyk, aby osiągnąć swoje cele strategiczne.

Krok 3. Szybkie wygrane

Kolejnym krokiem w procesie budowania linków są „szybkie wygrane”. Odnoszą się one do szybkich i łatwych poprawek w Twojej witrynie, które mogą przynieść wiele rezultatów.

3.1 Skorzystaj z Broken Link Building

Pierwsza taktyka szybkiej wygranej polega na naprawieniu uszkodzonych linków w Twojej witrynie. Aby dowiedzieć się dokładnie, które linki mają 404, możesz użyć Site Explorer . Wykonaj następujące kroki:

Jak widać, zepsute strony mogą oznaczać utratę dużego ruchu, rankingów i soków z linków. Możesz również sprawdzić typ błędu, patrząc na kod stanu. W naszym przypadku mamy tylko HTTP 404 (nie znaleziono).

Zostanie wyświetlona lista wszystkich błędów 404 znalezionych przez roboty Google w Twojej witrynie. Następnym krokiem tej szybkiej wygranej jest dodanie przekierowań 301 z tych stron błędów 404 do stron, na które mają przechodzić użytkownicy. Aby dokładnie zobaczyć, kto prowadzi linki do uszkodzonych stron, możesz użyć narzędzia cognitiveSEO i sprawdzić każdą z uszkodzonych stron 404.

Teraz, gdy już znalazłeś, kto prowadzi linki do twoich uszkodzonych stron 404, możesz nawet wysłać wiadomość do webmasterów, aby naprawić ich link i umieścić tam, gdzie chcesz. To wielka zaleta dla Ciebie, ale także dla właściciela webmastera, który złamał linki. Zwykle nawet nie wiedzą o tej sytuacji, a zaoferowanie rozwiązania tego problemu i zastąpienia zepsutych linków nowymi powinno być trudne do odmowy.

3.2 Przećwicz budowanie linków wewnętrznych

Optymalizacja własnej strony internetowej jest tutaj kluczem. Upewnij się, że przejrzałeś wszystkie strony w swojej witrynie i upewnij się, że z każdej z nich możesz przejść do dowolnej strony o podobnej i pokrewnej tematyce. Możesz tutaj użyć odpowiedniego tekstu kotwicy, aby utworzyć łącze do stron, które mogą stanowić wartość dla użytkownika znajdującego się na jednej z tych stron. Mamy tu na myśli zachowanie użytkownika i próbę umieszczenia linków do dowolnej strony w Twojej witrynie, którą użytkownicy mogą być szczególnie zainteresowani.

Jeśli Twoi użytkownicy postrzegają Cię jako Centrum Jakości Treści, Wyszukiwarki pójdą za Tobą.

Nie ma znaczenia, czy łączysz się w górę, w dół, czy nawet w hierarchii witryny. Upewnij się, że powiązane i trafne strony są ze sobą powiązane, a jeśli Twoja witryna jest wystarczająco duża, aby można ją było zorganizować w kategorie, może Ci w tym pomóc oddzielne menu dla każdej z nich. Jeśli masz mniejszą witrynę, tworzenie linków z treści może również bardzo pomóc zarówno użytkownikowi, jak i wyszukiwarce.

Pamiętaj, że gdziekolwiek strony znajdują się w hierarchii Twojej witryny, musisz przedstawić najważniejsze strony na swojej stronie głównej. Zobacz, jak robi to Tripadvisor na poniższym obrazku:

Jak widać na stronie głównej Tripadvisor, masz szybki dostęp do najważniejszych stron. Łącząc je w ten sposób, duża moc linków ze strony głównej jest przenoszona na głębokie strony Twojej witryny.

3.3 Zamień wzmianki w linki

Innym szybkim i łatwym sposobem na zdobycie świetnych linków jest poszukiwanie wzmianek o Twojej marce w Internecie. BrandMentions może pomóc w szybkim wyszukaniu Twojej marki i przeanalizowaniu tego, co otrzymujesz. Narzędzie ma specjalną funkcję, która pozwoli ci je zidentyfikować

Sprawdź każdą witrynę z kategorii Sieć i każdy post z kategorii Społeczności, aby zobaczyć, czy kierują do Ciebie. Jeśli nie kierują do Ciebie, zamień te wzmianki na linki. Po prostu śmiało skontaktuj się z webmasterem lub autorem artykułów, które wspominają o Twojej marce i poproś ich ładnie o dodanie linku do jednej ze wzmianek o Twojej marce. Jest duża szansa, że ​​tak się stanie, ponieważ są już zainteresowani Twoim produktem lub firmą, o której mogą porozmawiać.

Wzmianki o markach oferują możliwość śledzenia nazwy marki, tematów z Twojej niszy lub wszystkiego, o czym myślisz. Cierpliwie czekaj na powiadomienia, gdy pojawi się nowa wzmianka, a jeśli tak jest, zamień ją w link.

Krok 4. Treść

Teraz, gdy przeszliśmy przez szybkie i łatwe korzyści z budowania linków, czas przejść do trudnych rzeczy. Treść sama w sobie jest miejscem, na którym należy się skupić.

4.1 Twórz treści dla influencerów i obecnych klientów

Linki można pozyskiwać zarówno od influencerów, jak i od obecnych klientów. Jeśli tworzysz wiecznie zielone treści, zapewniamy, że istnieje większa szansa, że ​​udostępnią je, a nawet zamieścą do nich linki. Są jednym z celów Twojej strategii content marketingowej.

Kiedy piszesz, upewnij się, że masz na myśli ogólną strategię, a Twoja strategia powinna zawierać cenne informacje dla osób wpływowych i obecnych klientów.

W ten sposób możesz dostosować swoje treści do ich preferencji. Dowiedz się, co przyciąga uwagę widzów, aby mieć pewność, że Twoje treści zawierają najlepsze przynęty i haczyki, które przyciągną ich uwagę.

Jednym z prostych sposobów znajdowania tematów, które wywołują najbardziej emocjonalną reakcję, jest zainwestowanie czasu na forach, stronach na Facebooku i czytanie postów na blogach i sprawdzanie, które rodzaje treści cieszą się największą popularnością. Podamy przykład i powiedzmy, że kierujesz swoją ofertę do fanów Chelsea FC. Wchodzisz na jedno z ich nieoficjalnych forów i przyglądasz się temu, co przyciąga najwięcej uwagi (teraz napisz o Jose Murinho i Edenie Hazardzie).

Ten przykład mówi wszystko. Wchodzisz do środka, sprawdzasz, co jest „gorące” u Twoich odbiorców i od razu zaczynasz tworzyć treści, które będą interesujące. Jeśli Twoje treści i opinie są świetne, prawdopodobnie będziesz otrzymywać od nich linki.

cognitiveSEO oferuje możliwość szpiegowania konkurentów i przeglądania ich najczęściej udostępnianych treści w mediach społecznościowych, aby uzyskać inspirację do pomysłów na tematy.

Bezpośrednio z narzędzia możesz dostrzec spostrzeżenia dotyczące content marketingu od konkurencji i niektóre pomysły na treści, które mogą sprawdzić się w Twojej niszy, i skontrolować treść dzięki możliwości udostępniania w mediach społecznościowych.

4.2 Zintegruj kampanie online i offline

Upewnij się, że tworzysz centra online dla każdej kampanii offline. Szczególnie w przypadku wydarzeń, na które zapraszanych jest wiele osób, zgromadzenie ich w centrum internetowym na Twojej stronie internetowej lub w serwisie społecznościowym może zapewnić świetne możliwości tworzenia linków. Jeśli intensywnie promujesz kampanię w świecie online, organizujesz konkursy i angażujesz użytkowników, będą oni do niej linkować, a Ty zbudujesz w ten sposób świetne, naturalne linki.

4.3 Tworzenie różnorodnych typów treści * *

Treść nie odnosi się tylko do artykułów na blogu.

Jasne, są one podstawą dobrze skonstruowanej strategii content marketingu, ale jest na to wiele sposobów. Zaskocz swoją publiczność od czasu do czasu i stwórz infografikę. Tego typu treści są często udostępniane i można je łatwo powiązać z Twoją firmą. Albo jeszcze lepiej, zacznij pisać e-booki dla swoich odbiorców.

W zależności od branży, w której się znajdujesz, pamiętaj również o uwzględnieniu treści wideo.

Ma tak duży potencjał na prawie każdym rynku. Chociaż jest droższy w produkcji, może przynieść niesamowite rezultaty.

Upewnij się, że nie utkniesz z treścią bloga jako strategią marketingu treści. Zacznij uwzględniać ebooki, seminaria internetowe, komunikaty prasowe, podcasty i treści wideo także w swojej strategii dotyczącej treści.

4.4 Tworzenie ankiet

Jakiś czas temu rozmawialiśmy nawet o ankietach na naszym blogu. To świetny sposób na zdobycie mnóstwa pomysłów, lepsze zrozumienie użytkowników i uzyskanie od nich mnóstwa danych. Możesz bardzo szybko tworzyć ankiety za pomocą narzędzi takich jak Survey Monkey lub usług takich jak Reserchnow . Wyraźne lub nieoczekiwane odpowiedzi ankietowe mogą zainspirować ciekawe artykuły, które warto promować wśród wydawców „dużych mediów” (np. Infografiki).

Jako przykład weźmy ankietę dotyczącą suplementów Forza.

Najpierw przeprowadzili ankietę do celów badawczych w swojej witrynie. Po sukcesie badań i trakcji stało się tak:

Mnóstwo linków z witryn o wysokim autorytecie kierujących z powrotem do ankiety. Teraz, w zależności od branży i rynku, upewnij się, że jesteś w stanie przeprowadzić tego typu ankiety. Jeśli zrobisz to dobrze, nagroda za takie treści jest duża.

4.5 Inicjowanie treści generowanych przez użytkowników

Sprawienie, by użytkownicy aktywnie angażowali się w Twoją markę w taki sposób, aby chcieli generować treści dla Twojej marki, to sztuka. Jest to tak trudne, że większość firm po prostu nie zadaje sobie trudu, aby się na tym skupić. Cóż, to niekoniecznie prawda. Załóżmy, że masz małą witrynę o gotowaniu, prostym sposobem na tworzenie treści generowanych przez użytkowników jest zorganizowanie konkursu i poproszenie ich o opublikowanie własnych przepisów na Twojej stronie lub w mediach społecznościowych. Uważamy, że konkursy działają tutaj najlepiej, są naprawdę łatwe do wymyślenia, wymagają jedynie środków na nagrody, a społeczność może promować konkurs między sobą.

Możesz zachęcić do tego gratisami, jeśli nie weźmiesz udziału w konkursie. Weźmy na przykład Starbucks.

Z przykładu Starbucksa możemy się dowiedzieć, że nie musi to być jakiś świetny konkurs over-the-top, ale po prostu prosty pomysł, który nie wymaga wiele pracy ze strony społeczności i który daje świetne wyniki, a na końcu wil, mam wiele linków.

Innym cennym pomysłem na treści generowane przez użytkowników są komentarze do artykułów. Minęły czasy, gdy komentarze były spamem, teraz możesz je filtrować i akceptować tylko te, które są istotne i zważyć informacje. Komentarze mogą uzupełniać Twoje artykuły, generować nowe pomysły na treści, tworzyć relacje i przyciągać nowych klientów.

4.6 Twórz filmy instruktażowe

Filmy instruktażowe zawsze były na fali. Są dość łatwe w produkcji, w zależności od branży, i zapewniają świetne linki i potencjał udostępniania w mediach społecznościowych.

Aby dowiedzieć się, na czym należy się skupić, użyj narzędzia Site Explorer, aby znaleźć najczęściej linkowane strony:

Gdy już zorientujesz się, który fragment treści jest bardzo popularny, możesz spróbować przekształcić go w film instruktażowy. Wiesz już, że może wzbudzić duże zainteresowanie odbiorców, więc nie ryzykujesz, że cały wysiłek pójdzie na marne.

Innym sposobem jest skorzystanie z funkcji autouzupełniania Google, aby dowiedzieć się, czego szukają ludzie:

Google oferuje mnóstwo świetnych pomysłów na filmy instruktażowe. Użyj funkcji autouzupełniania od Google, jak pokazano powyżej.

Spójrz na DIY . Widzimy, że najpopularniejsze filmy to te, które pojawiły się w funkcji autouzupełniania od Google. Nie możemy powiedzieć na pewno, że w ten sposób otrzymują pomysły na treści, ale w przypadku ich strony internetowej wydaje się, że działa to naprawdę dobrze.

Przeglądanie podobnych wyszukiwań w Google to dobra rekomendacja, aby znaleźć pomysły na filmy instruktażowe na podstawie wyszukiwanego hasła:

4.7 Udostępnianie wysokiej jakości obrazów na licencji CC

Prostym i skutecznym sposobem na uzyskanie niektórych linków jest przesłanie zdjęć na konto Flickr swojej firmy i oznaczenie ich jako dostępnych na licencji CC. Spowoduje to uzyskanie wielu linków, ponieważ jedynym wymaganiem do korzystania z obrazów jest tworzenie linków. Wydaje się, że Ford naprawdę dobrze wykorzystuje tę strategię. Profil firmy jest wypełniony obrazami, wykresami i zdjęciami ich samochodów, które są używane w różnych mediach i prowadzą do strony internetowej firmy.

4.8 Korzystanie z recenzji na blogu

Przejrzyj świetne blogi i witryny internetowe na swoim rynku. To przyciągnie uwagę dużych graczy w branży, a jeśli Twoja recenzja jest pozytywna, w większości przypadków będą oni do Ciebie linkować.

W powyższym przykładzie Dailymeal znalazł się na szczycie najlepszych blogów kulinarnych w 2014 roku i umieścił go na swojej stronie internetowej. Teraz powiedz mi, który bloger nie chce, aby jego imię pojawiało się na takim szczycie, a który z nich nie chciałby umieszczać linku z powrotem na ten szczyt, aby pokazać, jacy są świetni.

• Współpraca z typowymi influencerami w celu otrzymywania recenzji produktów

Te dwa kolejne typy treści idą w parze. Recenzje produktów Generic Influencers odnoszą się do darmowego rozdawania produktu influencerom z branży. W zależności od produktu i branży, zwykle piszą recenzje i odsyłają do Ciebie. Influencerzy szukają treści, które będą interesujące dla ich bazy użytkowników. Trudno jest przekonać influencerów do wypróbowania Twojego produktu, ale tutaj przydaje się Twoja taktyka „sprzedażowa”.

• Pobieranie recenzji produktów od ekspertów

Drugi rodzaj recenzji produktów polega na tym, że eksperci ocenią Twoją firmę we własnej witrynie. W przypadku tego rodzaju treści stawiasz na autorytet eksperta, który pisze recenzję. Obstawiasz, że ich autorytet przyciągnie uwagę społeczną, która wystarczy, aby uzyskać linki. Ogólnie rzecz biorąc, ten rodzaj praktyki sprawdza się najlepiej w branży motoryzacyjnej, aby zachęcić celebrytę do napisania recenzji Twojego produktu na Twojej stronie internetowej, wielu ludzi będzie o tym mówić. Możesz nawet potraktować to jako rekomendację.

4.9 Zmiana przeznaczenia istniejących treści

Jeśli pracujesz nad swoimi treściami od jakiegoś czasu, jesteśmy prawie pewni, że masz również stare i świetne treści, które rzadko ujrzą światło dzienne. Możesz zmienić przeznaczenie treści w taki sposób, aby przyniosła dodatkową wartość Twoim użytkownikom. Kreatywność jest zawsze kluczem! Stare treści można zebrać, wyczyścić i ponownie promować wśród odbiorców. Możesz łatwo utworzyć e-booka z treści, które gromadziły się przez lata w archiwum Twojego bloga i promować go wśród swoich użytkowników.

Przycinanie treści to strategia, którą możesz zastosować. Udokumentowaliśmy obszerny artykuł na ten temat, a także zebraliśmy spostrzeżenia ekspertów, aby dowiedzieć się, czy jest to skuteczna strategia. Wygląda na to, że większość z nich doświadczyła przyciągających wzrok wyników, takich jak wzrost ruchu organicznego o 31%, wzrost liczby odwiedzających o 2500 odwiedzających, lepsza widoczność wyszukiwania i tak dalej.

4.10 Rozważ każdy możliwy pomysł

Zawsze staraj się ulepszać i nigdy nie poprzestawaj na tych samych pomysłach, nawet jeśli zadziałały i przyniosły świetne rezultaty. Wszyscy znamy powiedzenie „jeśli nie jest zepsute, nie naprawiaj tego”, ale w dzisiejszym świecie to, co działa dzisiaj, może nie działać jutro. Dlatego zawsze musisz być na bieżąco z każdą nową techniką budowania linków .

Nawet jeśli prowadziłeś badania i pracowałeś w tej samej dziedzinie przez lata, nadal najlepiej jest przyjrzeć się nowościom. Istnieje wiele źródeł, z których możesz się uczyć, eksperci i ludzie z branży zawsze publikują i próbują tworzyć rozmowy na temat najnowszych strategii. W ten sposób możesz mieć pewność, że nigdy nie będziesz o krok w tyle za branżą, a Twoje wysiłki będą zawsze aktualne.

Krok 5. Perspektywy

Ta część jest już skończona. Teraz nadszedł czas, aby przejść do znalezienia osób i witryn, do których należy dotrzeć, aby zmaksymalizować zewnętrzne linki do treści.

5.1 Priorytetyzuj perspektywy linków, które mogą zapewnić ruch i korzyści SEO

Zawsze szukaj potencjalnych linków, które mają wysoki autorytet i mogą przynieść dużo ruchu i korzyści SEO. Nie mówimy, że powinieneś ignorować domeny o niskim autorytecie, ale skup się na dużych rybach. Prawdopodobnie będziesz musiał przeanalizować perspektywy za pomocą narzędzia Pro.

Po szybkiej analizie widzimy już, że ta perspektywa jest jedną z tych „wielkich ryb”. Mają dobrą pozycję w rankingu linków i dużą liczbę domen odsyłających, które kierują do witryny. To jest to, czego powinieneś szukać. Następnie sprawdź prędkość łącza:

Studiując wykresy szybkości linków, możemy stwierdzić, że ta witryna jest w trakcie opracowywania. Gdy masz już dane o potencjale rozwoju witryny, możesz dodać ją do swojej listy zasięgu. Na powyższym wykresie widzimy, że witryna ma dobry wzrost linków i nie ma w tym nic podejrzanego. Uzyskanie teraz linku na tej stronie będzie prawdopodobnie dużo więcej warte w przyszłości.

W Eksploratorze witryn można przeprowadzić szybkie badania potencjalnie połączonych witryn internetowych, w których można sprawdzić szybkość łącza, wydajność domeny, liczbę linków i domeny odsyłające, a także ogólne rankingi.

5.2 Przeprowadzanie badań konkurencji

Prawdopodobnie już sprawdzasz, co robią twoi konkurenci. Dlaczego więc nie sprawdzić, skąd biorą linki?

Analiza konkurencji cognitiveSEO umożliwia porównanie wskaźników z danymi konkurencji. Ale to nie wszystko, co robi. Możesz także sprawdzić linki swoich konkurentów. Korzystając z techniki krzyżowania linków , będziesz w stanie znaleźć wiele nowych możliwości linków do swojej witryny.

Po zastosowaniu filtrów powinieneś pozostać tylko z perspektywami linków o wysokim autorytecie.

Powyżej znajduje się przefiltrowana wersja, która wyświetla tylko perspektywy linków o wysokim autorytecie. To świetna okazja, z którą musi się zmierzyć Twoja firma. Już teraz prowadzą linki do Twoich konkurentów, co oznacza, że ​​są nieco zainteresowani obszarem biznesowym, w którym się znajdujesz. Gdy skontaktujesz się z nimi i zaprezentujesz swój produkt lub treść, istnieje duże prawdopodobieństwo, że mogą o Tobie wspomnieć.

Istnieją inne sposoby przeglądania linków konkurencji. Na przykład możesz zobaczyć, które linki masz, a które nie. W swoich kampaniach SEO możesz zobaczyć listę wszystkich linków, które mają twoi konkurenci, a których nie. To są wszystkie możliwości linków.

5.3 Szukaj wygasłych domen w swojej branży

Innym sposobem na znalezienie perspektywicznych linków wysokiej jakości jest wyszukanie wygasłych domen w Twojej branży. Korzystając z narzędzia cognitiveSEO, możesz łatwo śledzić i znajdować linki wskazujące na wygasłe domeny. Następnym krokiem byłaby próba skontaktowania się z właścicielami witryn w celu rozwiązania problemu z martwym łączem. Możesz przedstawić im inny link (do swojej firmy) i powiedzieć, że uszkodzone linki są nienawidzone zarówno przez użytkowników, jak i przez Google. W ten sposób otrzymasz linki. Tutaj możesz przeczytać więcej o identyfikowaniu linków z martwych firm.

Krok 6. Sieć

Chodzi o budowanie społeczności, plemienia wokół Twojej firmy i rynku. W dobie internetu czas płynie szybciej niż w świecie offline. Jeśli nie komunikujesz się online przez tydzień lub miesiąc, ludzie zapomną, że w ogóle istniałeś, więc nie pozwól, aby tak się stało.

6.1 Angażuj się ze swoimi klientami i influencerami

Media społecznościowe to świetny sposób na rozmowę z klientami. Niech Twoja firma lub klient założy konta na wszystkich głównych, a każdą utworzoną przez Ciebie treść rozprowadź ją. Dowiedz się, co działa najlepiej na każdej platformie mediów społecznościowych i dostosuj zawartość do tej, która działa najlepiej lub do tej, którą chcesz się zająć.

Docieranie do osób mających wpływ to bardziej dogłębny temat, którym należy się zająć osobno. Zasadniczo musisz nawiązać z nimi relację i pielęgnować ją, aby móc nawet zacząć prosić ich o „przysługi”.

6.2 Ustal sposób myślenia o PR online

Kiedy angażujesz się w proces budowania linków, nie jesteś już SEO ani marketerem. Powinieneś być tym wszystkim: webmasterem, SEO, marketerem, copywriterem, specjalistą od PR i tak dalej. Zawsze zwracaj uwagę na wiadomości branżowe i poznaj publikowane przez nich treści. Zwróć się bezpośrednio do dziennikarzy i redaktorów i zaoferuj im dostosowane treści. Jeśli treść jest świetna i oferuje wartość dla odbiorców, zostanie opublikowana. Radzimy być wytrwałym i uprzejmym. Śledzenie wiadomości e-mail z połączeniami telefonicznymi nie jest czymś, czego powinieneś unikać.

Upewnij się, że szukasz informacji na temat osoby, z którą chcesz się skontaktować, i napisz przyjaznego i uprzejmego e-maila. Omówiliśmy kilka technik wysyłania wiadomości e-mail na zimno, które możesz zastosować, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

6.3 Zostań ekspertem branżowym

Ludzie potrzebują powodów, by cię słuchać.

Możesz „krzyczeć” tak głośno, jak tylko potrafisz w Internecie, ale jeśli ludzie nie zobaczą powodu, nie będą im przeszkadzać, aby spojrzeć na to, co mówisz.

Jedyny sposób, aby to naprawić, jest powolny: krok po kroku zostań ekspertem w branży. A ponieważ pracujesz w tej branży, pomoże Ci to tak samo, jak pomoże Twojej firmie. Dlatego radzimy zostać ekspertem, udowodnić swoją wiedzę poprzez posty na blogu, zaangażowanie użytkowników, książki i artykuły gości. Gdy osiągniesz ten poziom, znacznie łatwiej będzie Ci dotrzeć do odbiorców. W końcu inni przyjdą do Ciebie po cytaty i poproszą o treść, linki również wkrótce pojawią się.

HARO (Help A Reporter Out) oferuje wspaniałe usługi. Możesz ich użyć, aby znaleźć się na radarze dziennikarzy, którzy szukają ekspertów w określonych dziedzinach. Co więcej, mogliby wspomnieć i zacytować Twoją wiedzę we własnych artykułach, otrzymując naprawdę świetne artykuły o wysokiej jakości.

6.4 Oferuj prezenty, konkursy i oferty specjalne

Zapraszaj blogerów i inne wpływowe osoby do prowadzenia konkursów i prezentów na swoich blogach z Twoimi najlepszymi produktami. Każdy lubi konkursy i wspomnieliśmy wcześniej, że mają duży potencjał linków.

Możesz korzystać z platformy Rafflecopter do rozdawania prezentów , które wymagają od uczestników obserwowania, polubienia i udostępniania. Za pomocą prostego rozdania możesz uzyskać linki i dużo uwagi w mediach społecznościowych.

Krok 7. Promocja

Jest wiele sposobów na zaangażowanie się w tę akcję. Nie powinieneś skupiać się tylko na mediach społecznościowych. Możesz zdecydować się na kampanie e-mailowe, płatną reklamę (wyszukiwanie i inne formularze), dystrybucję treści lub publikowanie jako gość.

7.1 Promuj na swoją listę klientów

Każdy nowy materiał powinien zostać ogłoszony odbiorcom.

Nie prowadzisz strony internetowej z monologiem, potrzebujesz ludzi, którzy będą z Tobą rozmawiać, angażować się, udostępniać lub kwestionować Twoje pomysły.

Prowadź listę e-mailową swoich czytelników i regularnie wysyłaj swoje treści (za ich zgodą). Korzystaj z mediów społecznościowych, aby promować swoje treści i wykorzystuj ich grupy i kręgi, aby promować je wśród odpowiednich użytkowników, użytkowników, którym chcesz promować swój biznes.

7.2 Awansuj na swoją listę potencjalnych klientów

To samo dotyczy influencerów. E-maile i aktywność społecznościowa są mile widziane, ale dla nich musisz zrobić ten dodatkowy krok. Musisz zawsze rozmawiać, pomagać im w artykułach, a nawet spotykać się z nimi na imprezach towarzyskich.

Krok 8. Raport i podsumowanie

W końcu jesteśmy na ostatnim etapie procesu tworzenia linków. Ten, w którym sprawdzasz, czy wszystkie twoje wysiłki zakończyły się sukcesem, czy nie. Nadszedł czas, aby przejrzeć notatki, o których początkowo rozmawiałeś ze swoim szefem lub klientem, i przeanalizować wskaźniki, które zamierzałeś przestrzegać.

Tylko dzięki ciągłemu monitorowaniu wskaźników możesz ulepszyć przyszłe kampanie.

Wniosek

Wygląda na to, że rok 2020 ma wiele do zaoferowania marketerom cyfrowym. Proces budowania linków staje się coraz bardziej kreatywny, podczas gdy Google stara się nagradzać świetne treści wyższymi rankingami.

Zawsze pamiętaj o wytycznych Google, aby nie strzelić sobie w stopę, próbując rozwijać swój biznes. Radzimy twórczo budować naturalne linki i starać się nawiązywać wiele rozmów wokół swojej firmy. Google stale aktualizuje swoje algorytmy, aby znajdować nienaturalne linki, a kara to ostatnia rzecz, z którą chcesz się zmierzyć, próbując rozwinąć swój biznes.

Niniejszy artykuł nie ma być ostatecznym przewodnikiem po zasobach do budowania linków. Jest to bardziej proces poparty wskazówkami dotyczącymi budowania linków, które mogą pozytywnie wpłynąć na twoje pozycje w Google. Niektóre z nich to bardziej zaawansowane taktyki budowania linków, w tym niektóre techniczne tematy SEO, ale większość z nich to możliwości budowania linków, które są łatwe do znalezienia i wdrożenia. Istnieje wiele wspaniałych narzędzi badawczych, które mogą pomóc Ci osiągnąć cel, jakim jest uzyskanie wysokich pozycji w wyszukiwarkach, jednak pamiętaj, że najlepsze narzędzia, jakie masz pod ręką, to Twój mózg, zdrowy rozsądek i doświadczenie.