Jak zoptymalizować opisy meta pod kątem SEO

Ciężko pracujesz dla swojego SEO! Twoje artykuły są na miejscu, obrazy i filmy są zoptymalizowane, a każdy dodatkowy element jest zgodny z Twoją strategią. Jest jednak jeden kluczowy aspekt, który przyprawia Cię o ból głowy - opisy w meta.

Dobry opis w meta zapewni Ci przewagę w SERPach, więcej kliknięć i większe szanse na konwersję ludzi. Dlatego nie należy lekceważyć znaczenia metaopisów w swojej strategii marketingu cyfrowego.

Powiązane: Jak dodać fragmenty rozszerzone do witryny

W związku z tym w tym artykule wyjaśnimy, dlaczego ten element jest ważny dla Twojej witryny i jak zoptymalizować metaopisy pod kątem SEO.

Co to jest opis meta?

Opis meta to krótki opisowy fragment tekstu umieszczony w kodzie strony internetowej. W wynikach wyszukiwania metaopis pojawia się pod adresem URL strony.

Twój opis meta łączy się z tytułem i adresem URL strony, aby pokazać użytkownikom, że Twoja strona zawiera to, czego szukają. Atrakcyjny tytuł, prosty adres URL i odpowiedni opis w meta przyczynią się do wyższego współczynnika klikalności.

Wyszukiwarki nie używają opisu meta jako bezpośredniego czynnika rankingowego. Google nie zawsze używa metaopisów. Z badań przeprowadzonych przez Moz wynika, że ​​35,9% oryginalnych metatagów z opisem jest pokazywanych w wynikach wyszukiwania Google „tak jak jest”. Spośród 70 059 zbadanych opisów meta, w 15% z nich Google użyło oryginalnego opisu meta, ale dodał dodatkowy tekst.

Google może zdecydować, czy Twoje metaopisy nie odpowiadają na zapytanie użytkownika, i zamiast tego użyć fragmentu z Twojej strony, który jest lepiej dopasowany. Lub Google może użyć istniejącego meta opisu. To zależy od tego, czego szukali użytkownicy.

Istnieje jednak pośrednia korzyść - Google wykorzystuje współczynniki klikalności, aby dowiedzieć się, czy Twój adres URL jest przydatny dla tych odbiorców. Im więcej osób kliknie Twój link, tym więcej Google indeksuje go jako dobry wynik wyszukiwania, co prowadzi do lepszych rankingów.

Dodatkowe powody, dla których musisz używać unikalnych opisów meta, nawet jeśli nie są one uważane za czynnik rankingowy SEO, to pogrubione wyniki wyszukiwania i podglądy w mediach społecznościowych.

Gdy ktoś wyszukuje określone słowo kluczowe lub termin, gdy pojawia się ono w wynikach wyszukiwania, zostanie pogrubione. Bardziej prawdopodobne jest, że ludzie dadzą się złapać pogrubionym słowom kluczowym, dlatego w opisie meta trzeba zawsze umieszczać słowo kluczowe focus.

Za każdym razem, gdy jeden z twoich linków jest udostępniany w sieciach społecznościowych, platforma pobiera meta opis z linku jako podgląd treści. Oznacza to, że jeśli Twój meta opis nie podsumowuje dobrze treści w linku, użytkownicy mogą nie być wystarczająco zainteresowani, aby go kliknąć.

Anatomia doskonałego opisu meta

Opisy meta można podzielić na następujące podstawowe elementy:

• Długość : nie ma właściwej długości opisu w meta. Wszystko zależy od treści i wiadomości, którą próbujesz przekazać. Google od czasu do czasu zmienia długość, zezwalając na metaopisy od 155 do 300 znaków. Pisząc opis w metatagach, przekazuj swoją wiadomość za pomocą co najmniej 155 znaków.
• Dźwięk z możliwością działania : nudny fragment może nie być wystarczająco dobry, aby wzbudzić ciekawość wśród czytelników. Opis meta to zaproszenie do kliknięcia wyniku wyszukiwania.
• Wezwanie do działania : bez odpowiedniego wezwania do działania , zwłaszcza jeśli masz coś do sprzedania na swojej stronie, zaproszenie do kliknięcia nie jest kompletne.
• Słowo kluczowe fokusu: Jeśli wyszukiwana fraza odpowiada słowu kluczowemu fokusu w opisie meta, Google podświetli słowo kluczowe fokus w SERP. To dodatkowo zachęci użytkowników do kliknięcia Twojego linku.
• Trafność : nigdy nie należy pisać meta opisu, który nakłania użytkowników do kliknięcia. Wprowadzający w błąd fragment kodu obniży Twoje rankingi i jednocześnie zwiększy współczynnik odrzuceń. Używaj tylko opisów meta, które są istotne dla treści na stronie.
• Wyjątkowość : jeśli masz ten sam metaopis na kilku stronach swojej witryny, zmylisz tylko Google. To nieuchronnie spowoduje niższe rankingi całej witryny. Jeśli nie możesz wymyślić unikalnego meta opisu, lepiej pozwolić Google wybrać odpowiedni fragment dla Twojego linku.

Wskazówki dotyczące pisania meta opisu

Teraz, gdy masz już większą wiedzę na temat metaopisów, czas zacząć tworzyć doskonałe opisy meta dla swoich stron. Zastanów się, co zmotywowałoby użytkownika do kliknięcia linku na stronie wyników wyszukiwania. Co oferujesz w swoim adresie URL? Czy jest to coś, co użytkownicy mogą przeczytać, czy coś, co mogą kupić?

Jeśli jest to strona produktu, musisz użyć fragmentu kodu, aby zaoferować swój produkt, lub jeśli jest to strona główna, musisz zaakcentować swoją markę w opisie meta. Musisz poinformować czytelników, co znajduje się w adresie URL i przekazać to wiele razy, jeśli to możliwe, w opisie meta.

Wybierz odpowiednie słowa kluczowe

Kiedy wyszukiwarki sprawdzają Twoje strony, wykrywają słowa kluczowe. Google skanuje treść, aby określić, czy użyto dokładnych słów kluczowych, czy słów uzupełniających.

Dlatego musisz użyć słowa kluczowego focus i frazy kluczowej LSI w opisie meta, aby umożliwić wyszukiwarkom priorytetowe traktowanie Twojej strony. Najłatwiejszym sposobem na znalezienie słów kluczowych LSI jest skorzystanie z autouzupełniania Google i wyszukiwań powiązanych z Google.

Niech Meta Description zaprasza

Jeśli chodzi o opisy meta, nie chodzi tylko o słowa kluczowe. Fragment zawierający słowa kluczowe wygląda dziwnie i nie zachęca. Łączenie ciągów niepowiązanych fraz kluczowych to zły pomysł. Należy również dążyć do uzyskania ciepłego, zachęcającego tonu, który zachęca użytkowników do otwierania adresu URL.

Uważaj na konkurentów korzystających z AdWords

Gdy zabezpieczasz jedną z najwyższych pozycji w SERP w sposób organiczny, musisz również rozważyć monitorowanie konkurencji, która korzysta z Google AdWords i odpowiednio dostosować strategię SEO.

Jeśli napiszesz odpowiedni meta opis, który nie brzmi jak reklamowany fragment, masz szansę uzyskać więcej kliknięć w porównaniu z konkurencją, która zainwestowała tysiące dolarów w reklamy.

Uwzględnij metaopis we właściwych miejscach

Oto strony, na których należy umieścić opisy w metatagach:

1. Strona główna

Metaopis na Twojej stronie głównej to doskonała okazja do zainteresowania użytkowników Twoją marką.

2. Zawartość Twojego bloga

Jeśli masz posty, które uzyskują duży ruch za pośrednictwem wyszukiwania, musisz upewnić się, że masz odpowiedni opis meta dla każdego z postów na blogu.

3. Strony produktów

Posiadanie atrakcyjnych opisów w metatagach ma kluczowe znaczenie dla przyciągania klientów do stron produktów.

4. Strony z małym tekstem

Strony, które są wypełnione treścią wizualną, mogą mieć dobrą pozycję w rankingu, ale ponieważ nie zawierają tekstu, nie będą miały prawidłowego opisu w meta. Dlatego ważne jest tutaj dodanie fragmentu.

Nie dodawaj podwójnych cudzysłowów

Gdy w kodzie HTML opisu meta używane są znaki cudzysłowu, Google ukrywa część w cudzysłowie, gdy opis pojawia się w SERP. Aby tego uniknąć, musisz usunąć wszystkie znaki niealfanumeryczne z opisów meta.

Pisz wysokiej jakości treści

Algorytmy Google stale się rozwijają. Jednak jedna rzecz pozostaje niezmienna - jeśli chcesz wygrywać w SERPach, musisz mieć wysokiej jakości treści, które zapewniają wartość i spełniają potrzeby użytkowników. Twój opis w meta to tylko powitalna mata na wyciągnięcie ręki. To treść zatrzymuje użytkowników i zwiększa współczynnik klikalności za każdym razem, gdy publikujesz jakąś treść.

Przykłady doskonałego opisu meta

Poniższy opis meta zapewnia rozrywkę, informuje użytkowników dokładnie, co jest dla nich przeznaczone, i zawiera słowa kluczowe związane z fokusem połączone z wezwaniem do działania.

Chipotle Mexican Grill

Zwięzłe i proste. Jeśli chcesz Chipotle, znasz witrynę, którą musisz odwiedzić.

Falbany

Jeden z najlepszych opisów meta. Zabawne i przemawia do jaśniejszej strony ludzi.

Samotna planeta

Docierają do użytkowników, zadając pytanie od samego początku. Następnie mówią im, że zapewniają wszystko, co potrzebne do podróży. Bezpośredni i działający.

Unikalny rocznik

Możesz od razu zauważyć ofertę bezpłatnej wysyłki w metaopisie Unique Vintage. Mówią również, że zapewniają wyjątkowe ubrania vintage na każdą okazję, jasno przedstawiając swoją ofertę.

Płatki Puffins

To firma, która rozumie swoich klientów. Dzieci uwielbiają słodycze, jednak rodzice wolą płatki zbożowe o wysokiej zawartości błonnika i niższej zawartości cukru. Poniżej znajduje się doskonały przykład meta opisu, który odpowiada na potrzeby klienta.

Podróżuj Yosemite

Wyjaśnia wartości Travel Yosemite i czego mogą oczekiwać użytkownicy po kliknięciu linku.

Brooklinen

Ponownie, prosto i prosto do celu. Wyjaśniają usługi i produkty, które oferują, a słowo „luksus” każe ludziom oczekiwać niczego poza tym, co najlepsze.

Podsumowanie

Mamy nadzieję, że powyższe porady pomogły Ci lepiej zrozumieć opisy meta i proces optymalizacji potrzebny w wyszukiwarkach.

Teraz twoja kolej, aby zastosować te wskazówki i stworzyć meta opisy, które poprawią Twoje SEO, przekształcą ludzi w lojalnych klientów, zwiększą sprzedaż i przekonają ludzi do kliknięcia Twojego linku nad konkurentami w SERPach.