Jak wzmocnić małe i średnie firmy dzięki lokalnemu SEO
Opublikowany: 2020-12-16SEO to twardy orzech do zgryzienia.
Jeśli jesteś małą lub średnią firmą, która ma ograniczony budżet i zasoby, jest to jeszcze trudniejsze. Jednak właściciele lokalnych firm, ograniczeni czasem i pieniędzmi, muszą jakoś sprawić, by to zadziałało. Nie mogą ryzykować trzymania się tradycyjnych metod marketingowych. Wielkie karabiny na rynku zmiażdżą ich dzięki zoptymalizowanej taktyce i wszechstronnym strategiom promocyjnym.
W przypadku takich podmiotów lokalne SEO zapewnia odrębne podejście. Przez lata SEO sprawdziło się jako potężne narzędzie, dzięki któremu Twoja firma będzie widoczna w internecie. Pozwala małym i średnim firmom toczyć silną walkę o przetrwanie z potentatami dominującymi w ich niszy biznesowej.
Co to jest lokalne SEO?
Lokalne SEO odnosi się do metody optymalizacji Twojej obecności w wyszukiwaniach lokalnych. Ludzie mogą wyszukiwać w różnych wyszukiwarkach. Może być w Google, Apple, Bing, Yelp itp.
Jak widać, lokalne pozycjonowanie pozwala firmie promować swoje produkty wśród lokalnej publiczności. Wyszukiwarka opiera się na sygnałach, takich jak strony profili społecznościowych, lokalna zawartość, cytaty i linki, aby zapewnić odpowiednie wyniki dla użytkownika.
Dlaczego małe i średnie firmy potrzebują lokalnego SEO?
Nie można umniejszać znaczenia lokalnego SEO dla małych i średnich firm. Dlatego:
- Oferuje wysoki zwrot z inwestycji (ROI) w porównaniu z innymi kanałami marketingowymi.
- Dodaje wiarygodności firmie.
- Ma to kluczowe znaczenie dla wyszukiwarek mobilnych, pomagając im rozwijać połączenia lokalne.
SEO lokalne a SEO organiczne
Odkąd w 2013 roku pojawił się Google Hummingbird, wyszukiwarka stała się inteligentniejsza niż kiedykolwiek wcześniej. Zwykle dostarcza trafne, spersonalizowane i dostępne wyniki dla każdego zapytania wyszukiwanego przez użytkownika. I tutaj ważne jest, aby zdać sobie sprawę z różnicy między organicznym i lokalnym SEO.
Pierwsza i zasadnicza różnica jest bardzo widoczna. Lokalne pozycjonowanie promuje produkty i usługi, których poszukuje klient, dokładnie w danym momencie. Następnie występuje rozbieżność w głównym celu każdej strategii optymalizacji.
Organiczne SEO ma na celu uzyskanie wysokiej pozycji w rankingu dla określonych słów kluczowych. W międzyczasie lokalne SEO zamierza dostać się do pakietów aukcji. Jest zgodny ze starannie zaprojektowaną strukturą, aby upewnić się, że firma jest wymieniona w każdym miejscu, w którym obecni są potencjalni klienci.
Dwanaście praktyk marketingowych dla Twojej lokalnej firmy usługowej
Jak zrobić lokalne SEO, aby rozwinąć swoją firmę?
Poniższe wskazówki pomogą Ci zrozumieć, jak zwiększyć swoje małe lub średnie przedsięwzięcie dzięki lokalnemu SEO:
Optymalizuj pod kątem Google Moja Firma
Google Moja Firma została uruchomiona w 2014 roku. To narzędzie, które pomaga Twojej firmie w zaspokajaniu potrzeb Google. Jeśli wszystko będzie dobrze, Google zweryfikuje Twoją firmę. Prawdopodobnie nagrodzi Cię specjalnym paskiem bocznym za każdym razem, gdy ktoś wyszukuje słowa kluczowe pasujące do Twoich usług.
Musisz podać informacje do swojego profilu Google Moja Firma. Ponadto należy regularnie aktualizować te informacje zgodnie ze zmieniającymi się wymaganiami Google.
Istnieje kilka typowych problemów z kontem Google Moja Firma, które się powtarzają. Te problemy obejmują Google, wzmiankę o niewłaściwym adresie firmy, zduplikowanie informacji o firmie lub trafienie w rankingu z powodu negatywnych recenzji itp.
W każdym razie mądrze byłoby mieć w zanadrzu usługi eksperckiej firmy SEO, która rozwiąże te problemy. Ponadto w trakcie tego procesu musisz zachęcać klientów do recenzowania Twoich produktów / usług. Dzięki temu Twoja firma będzie wiarygodna i godna zaufania.
Ulepsz linki wewnętrzne
Cudowne dzieci SEO wiedzą, że pozycjonowanie na stronie musi być stałym priorytetem. Odnosi się do praktyki optymalizacji stron internetowych w celu uzyskania ruchu organicznego i poprawy pozycji w wyszukiwarkach.
Na SEO na stronie wpływają dwa czynniki:
- Oferowany produkt / usługa
- Miejsce, w którym prowadzisz działalność
Oprócz tego najważniejsze elementy SEO, na których należy się skupić, to zawartość strony, tagi nagłówka, metatagi, tagi tytułowe, obrazy i NAP (nazwa, adres i telefon). Upewnij się, że NAP jest spójny w całej sieci, ponieważ to określa Twoje uprawnienia.
Użyj słów kluczowych z długim ogonem
Wyszukiwarka Google teraz znacznie lepiej rozumie intencje użytkownika. Wraz z tym rosnący trend wyszukiwania głosowego powoduje, że ludzie wpisują określone zapytania. Na przykład: „Jakie jest najlepsze miejsce na burgery w Utah?”
Jeśli chcesz poprawić swoją pozycję w lokalnej siatce SEO, musisz użyć w treści słów kluczowych z długiego ogona. Zacznij od określenia fraz i pytań, które potencjalni klienci będą częściej zadawać. Niektóre procedury wyszukiwania tych słów kluczowych obejmują:
- Badanie słów kluczowych - znajdź słowa kluczowe, które pasują do Twojej kategorii produktów / usług. Powinien zawierać frazy lub słowa powszechnie używane przez docelowych klientów.
- Burza mózgów - pomyśl o wszystkich pytaniach, które Twoi docelowi odbiorcy mogą zadać, i odpowiedz na ich ewentualne pytania.
- Segmentacja słów kluczowych - Twórz treści dla różnych słów kluczowych związanych z tą samą dyskusją lub możliwym pytaniem.
Używanie słów kluczowych z długimi ogonami stało się nieodzowną częścią SEO małych i średnich firm. Zapewnia wysokiej jakości ruch w Twojej witrynie.
Są to osoby, które są znacznie bardziej skłonne do kliknięcia wezwania do działania (CTA). Poza tym, gdy korzystasz z określonych treści, chętni odwiedzający z większym prawdopodobieństwem je przeczytają. Otrzymasz więcej linków przychodzących i ostatecznie przeszukasz siatkę wyszukiwania Google.
10 lokalnych wskazówek dotyczących SEO Copywriting, aby zwiększyć ruch w sieci
Dodaj lokalizację do swojej witryny
Przyjmij praktykę umieszczania stopki na każdej stronie zawierającej Twój adres. Jest to sposób na wzmocnienie Twojej lokalizacji. Dba o to, aby wyszukiwarka odnotowała region.
Powinieneś także mieć na swojej stronie szczegółową stronę lokalizacyjną (jeśli prowadzisz sklep stacjonarny). Dzięki temu odwiedzający otrzymają wszystkie niezbędne informacje, takie jak numer telefonu, godziny pracy, propozycje wartości, promocje i recenzje zadowolonych klientów.
Eksperci uważają, że posiadanie fizycznego sklepu jest czynnikiem, który podnosi Twoje rankingi. Według ankiety przeprowadzonej przez Hubspot 50% lokalnych wyszukiwarek szuka informacji o lokalnych firmach, takich jak adres fizyczny.
Zapewnij ludziom szczegółowy przewodnik, w jaki sposób mogą Cię odwiedzić. W tym celu najlepszym rozwiązaniem jest dodanie mapy Google do swojej witryny. Niewystarczające szczegóły i brak fizycznej obecności spowodują, że użytkownicy odrzucą Twoją firmę.
Optymalizacja pod kątem telefonów komórkowych
Witryna dostosowana do urządzeń mobilnych jest responsywna. Może łatwo modyfikować układ w zależności od rozmiaru ekranu. Badanie przeprowadzone przez BrightLocal ujawniło, że 77% osób korzystało z urządzenia mobilnego do wyszukiwania lokalnych firm.
Jeśli Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, szanse na wejście do niej są większe. Ponadto algorytm Google nadaje priorytet witrynom zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych. Aby sprawdzić, czy Twoja witryna spełnia wymagania, możesz skorzystać z testu optymalizacji mobilnej Google lub przeprowadzić techniczny audyt SEO.
Jako małe lub średnie przedsięwzięcie optymalizacja mobilna będzie najbardziej owocną strategią, jaką możesz wybrać. Według badania przeprowadzonego przez Pew Research 63 procent użytkowników telefonów komórkowych w Ameryce korzysta z telefonów w celu uzyskania dostępu do strony internetowej.
Raport Ecoconsultancy rzuca więcej światła na ten aspekt, wskazując, że trzy z czterech wyszukiwań mobilnych następują po działaniach, takich jak wizyta w sklepie lub rozmowa telefoniczna.
Pamiętaj, że witryna zoptymalizowana pod kątem różnych ekranów jest łatwiejsza w nawigacji. Ludzie będą odwiedzać Twój portal w poszukiwaniu recenzji, informacji kontaktowych i wskazówek dojazdu do Twojego sklepu. Jeśli układ nie pasuje do ich ekranu, nie zajmie im sekundy przed wyjściem.
4 kroki do przeprowadzenia audytu SEO na urządzenia mobilne WordPress
Twórz treści ukierunkowane lokalnie
Google w coraz większym stopniu odfiltrowuje witryny internetowe, które dostarczają odwiedzającym treści wysokiej jakości, i umieszcza je wyżej w rankingu. Nie chodzi już o gęstość słów kluczowych. Raczej ważniejsze jest znaczenie treści na stronie internetowej.
Kiedy więc kierujesz swoją ofertę do lokalnej społeczności, musisz skupić się na interesujących ją tematach. Powinien odnosić się nie tylko do motywu promowania Twojej firmy. Zamiast tego pracuj nad tym, jak rozwiązać problemy z Twoimi odbiorcami. Możesz tworzyć treści, które informują ich o najnowszych osiągnięciach i nowych trendach.
Możesz tworzyć różnorodne treści. Może mieć formę filmów, blogów, infografik itp. Rozpowszechniać te informacje różnymi kanałami (preferowanymi przez lokalną publiczność). Możesz tworzyć autentyczne i lokalne treści poprzez:
- Współpraca z influencerami mediów społecznościowych
- Pisanie postów gościnnych na znanych blogach
- Zarabianie na lokalnych wydarzeniach
- Wyróżnianie się w lokalnych wiadomościach
Popraw wydajność mediów społecznościowych
Media społecznościowe to świetny sposób na określenie, jak zaistnieć w lokalnej społeczności. Możesz przyjrzeć się działaniom miejscowej ludności i dowiedzieć się, czego chcą. Sprawdź popularne hashtagi, recenzje konkurentów i najpopularniejsze produkty.
Ponadto jest to platforma, na której można usprawnić komunikację z cenionymi klientami. Pozwoli Ci to rozwinąć fanów, którzy później będą działać jako rzecznicy marki. Możesz także udostępniać swoją stronę Google Moja Firma w mediach społecznościowych. Dopasowuje twoją pozycję społeczną do reputacji rynkowej.
15 najważniejszych korzyści z SEO dla Twojej firmy
Końcowe przemyślenia
SEO to nie magiczna różdżka. Nie możesz oczekiwać natychmiastowego wzrostu sprzedaży. Najpierw przeprowadź audyt SEO swojej witryny i napraw problemy, które mają negatywny wpływ na ranking Twojej firmy. Następnie spróbuj zastosować te lokalne wskazówki dotyczące SEO i szukaj więcej.
Nie zapomnij podzielić się z nami, jak to idzie.
Mary Warner
Autor gościnny