6 porad dotyczących strategii promocji treści

Trzecia zasada dynamiki Newtona mówi: „Każde działanie ma równą i przeciwną reakcję”.

We wczesnych latach blogowania przestrzegałem tego prawa. Myślałem:

Ale to się nie zdarzyło. Przez większość czasu nie mogłem dostać nawet jednej akcji.

Czemu? Okazuje się, że internet nie jest zgodny z prawem Newtona.

Musisz poświęcić znacznie więcej czasu na promowanie swojej pracy niż na jej tworzenie.

W tym poście pokażę krok po kroku, jak wykonać sześć strategii promocji treści, które działają w 2017 roku i później.

Dlaczego stare strategie promocji treści nie będą działać dzisiaj

Kilka lat promocji treści wyglądało tak:

Uzyskanie ruchu było łatwe i proste. Nigdy więcej.

Spójrzmy prawdzie w oczy: Google nie dba o Twoje treści. Chce mieć wyższy autorytet domeny i więcej linków.

Facebook dba o to, ilu masz obserwujących. Twój wskaźnik zaangażowania zależy od rodzaju publikowanych treści. Jeśli jest to wideo na żywo, zaręczysz się, w przeciwnym razie nie. A Twitter? Nie rozmawiajmy o tym.

Więc kto będzie wysyłał ci ruch? Snapchat i Instagram? Może. To przyszłość. Jednak obecnie nie nadają się one do promowania Twoich treści.

Jaki jest najlepszy sposób na zwiększenie ruchu w Twoich postach na blogu w 2017 roku? Zacznijmy.

Strategia 1: Wykorzystaj sprawdzony szablon postów na blogu

Niektóre typy postów na blogu zwykle przewyższają inne, bez względu na to, ile czasu poświęciłeś na ich tworzenie. Jeśli uda Ci się wykorzystać te typy treści, możesz łatwo uzyskać te kluczowe liczby ruchu.

Jakie są te typy treści?

Eksperckie łapanki nie wymagają wiele pracy i nadal dają wspaniałe wyniki. Dzieje się tak, ponieważ eksperci udostępniają Twoje treści swoim fanom.

Infografiki przyciągają wiele udostępnień ze względu na atrakcyjny wizualnie wygląd. Przy tak dużej ilości tekstu i informacji dostępnych w Internecie infografiki przyciągają więcej uwagi, dzięki czemu uzyskują większy ruch.

Posty skoncentrowane na zasobach to posty na blogu zawierające wszystkie zasoby związane z danym tematem, takie jak 101 bezpłatnych narzędzi dla przedsiębiorców. Firmy wymienione w Twoich treściach są bardziej skłonne do udostępniania Twoich treści.

Szczegółowe poradniki wyjaśniają wszystko na dany temat, co może być bardziej atrakcyjne dla czytelników. Ten rodzaj treści przyciąga również linki w innych treściach.

Posty z długimi listami , a nie z listami, łatwo się wyróżniają, ponieważ podobnie jak szczegółowe przewodniki, te listy są wyczerpujące na dany temat.

Oryginalne badania pomagają uzyskać pozycję słowa kluczowego, jak żadna inna treść. Treści oparte na danych zwykle odsłaniają nowe wnioski, statystyki i teorie, które przyciągają linki.

Strategia 2: Zbuduj i poproś o listę osób udostępniających przed publikacją

Jeśli chcesz, aby Twoje treści były popularne, przed publikacją utwórz listę osób udostępniających i poproś o nią.

Niezamówiona wiadomość e-mail zawierająca łącze do czegoś jest natychmiast usuwana. Jednak kiedy tworzysz listę przed publikacją, po prostu pytasz osobę, czy jest zainteresowana twoimi treściami. Dzięki temu Twój e-mail wyróżni się spośród 122 e-maili wysłanych tego dnia.

Jak to zrobiłeś?

1. Skonfiguruj pojedynczy arkusz kalkulacyjny z czterema kolumnami.

Oznacz pierwszą kolumnę „nazwisko osoby”, a drugą „URL witryny”. Trzecia kolumna powinna być oznaczona jako „udostępniona lub skomentowana” w odniesieniu do treści, a czwarta powinna być oznaczona jako „link do treści udostępnionych lub skomentowanych”.

2. Użyj BuzzSumo, aby znaleźć osoby, które w przeszłości udostępniały podobne treści.

Wyszukaj dwa lub trzy słowa kluczowe związane z treścią. Znajdź wszystkie istotne artykuły z ponad 200 udostępnieniami na Twitterze i przefiltruj listę według osób. Wyeksportuj plik i prześlij do arkusza kalkulacyjnego osoby udostępniającej.

3. Użyj wyszukiwania zaawansowanego na Twitterze, aby znaleźć osoby, które rozmawiają na dany temat.

Wyszukaj „słowo kluczowe”, aby zobaczyć wszystkie tweety zawierające to słowo lub frazę. Ręcznie zapisz każde konto na Twitterze, używając tego słowa w arkuszu kalkulacyjnym.

4. Lista osób, które komentują powiązane treści.

Wyszukaj dwa lub trzy powiązane słowa kluczowe w Google, aby znaleźć artykuły. Ręcznie wprowadź w arkuszu kalkulacyjnym imię i nazwisko każdej osoby z łączem do jej witryny internetowej (lub adresu na Twitterze).

5. Prześlij wypełnioną listę do Voila Norbert.

Użyj funkcji „przesyłanie zbiorcze”, aby znaleźć adresy e-mail kontaktów. Zwykle może znaleźć 33% e-maili Twoich kontaktów, w zależności od jakości listy.

6. Rozpocznij poszukiwania.

Pamiętaj, aby wykonać kolejne dwa do trzech razy w ciągu dwóch do siedmiu dni. Na koniec zacznij wysyłać e-maile ze swoimi treściami. Możesz do tego użyć Voila Norbert. Ale polecam Ci skorzystanie z Mailshake. Zapytaj te osoby, czy byliby zainteresowani podobnymi, ale bardziej szczegółowymi treściami.

Strategia 3: Udostępnij społecznościom

Skupiając promocję treści na mniejszych witrynach społecznościowych, zyskujesz przewagę nad konkurencją. Ich odbiorcy są mniej zainteresowani, ale są aktywni i skoncentrowani. Te witryny obejmują:

• Quora
• Reddit
• Przychodzące (marketerzy)
• Hacker News (programiści i przedsiębiorcy)
• Fora branżowe

Budując autorytet, możesz kierować odwiedzających do swoich treści. Oto jak to zrobić:

1. Zaangażuj się przez kilka dni w serwisach społecznościowych, zanim opublikujesz jakiekolwiek treści.

Najpierw musisz wykazać się wiedzą i wzmocnić swój autorytet. Odpowiedz na kilka pytań, pomóż innym w promowaniu ich pracy lub zadawaj pytania. Zasadniczo dodawaj wartość za każdym razem, gdy odwiedzasz witrynę. Członkowie zaczną Cię zauważać i śledzić.

2. Opublikuj swoje treści i poproś członków o opinie.

Nigdy nie proś o głosy pozytywne, ponieważ większość społeczności, takich jak Growth Hackers i Reddit, ma surową politykę przeciwko pierścieniom wyborczym. Twórz wspaniałe treści w ten sposób:

• 27 przykładów szalenie udanych postów na blogu (i jak je napisać)
• 50 narzędzi mediów społecznościowych od 50 najbardziej wpływowych przedsiębiorców online
• 101 Strategie tworzenia list e-mailowych

Wtedy nie musisz prosić o głosy za, ponieważ większość członków z radością podzieli się twoimi pomocnymi treściami.

Strategia 4: Zwiększaj ruch za pomocą tanich reklam

Płać za promocję treści. To właśnie robią duże marki. Płacą Google i Facebookowi za kierowanie ruchu do ich witryny.

Nie masz dużego budżetu? Bez obaw. Możesz używać tanich reklam i nadal uzyskać większy ruch. Przyjrzyjmy się kilku.

Reddit to tani sposób na promocję treści. Wydaj 75 centów za 1000 odwiedzających. To naprawdę dobry zwrot z inwestycji.

Aby rozpocząć, wyszukaj w witrynie od pięciu do 10 powiązanych słów kluczowych. Zidentyfikuj subreddity, które mówią o tych słowach kluczowych. Te strony obsługują Twoich idealnych odbiorców.

Teraz przejdź do strony reklamowej Reddit i utwórz kuszącą reklamę dla każdego subreddita. Przetestuj za 5 do 10 USD na każdym. Zmierz swój zwrot z inwestycji i wyłącz reklamy, które nie są dochodowe.

Quuu Promote może pomóc w wygenerowaniu 200 do 300 udziałów za jedyne 10 do 30 dolarów. Jednak Quuu nie jest dobrym kanałem do kierowania ruchem. Aby rozpocząć, udaj się do Quuu Promote. Wprowadź adres URL treści i utwórz fragment kodu dla udziału na Twitterze i długiego udostępnienia. Wybierz kategorię i kliknij „Prześlij do sprawdzenia”. Otóż ​​to!

Quuu rozpowszechnia Twoje treści w swojej sieci wpływowych osób i blogerów, aby promować Twoje treści.

Stumble Upon jest uważana za świetny kanał dla marketerów treści do promowania ich treści po niskich kosztach. Dzięki skutecznemu kierowaniu możesz licytować nawet 10 centów za wizytę. To może wydawać się drogie, ale Stumble Upon nie uwzględnia wizyt organicznych, które mogą być znacznie wyższe, jeśli treść jest wysokiej jakości.

Aby rozpocząć, przejdź do panelu reklamowego Stumble Upon. Kliknij „Utwórz nową kampanię”, ustaw kierowanie na odbiorców i ustaw cenę na 5 USD dziennie. Kliknij „Prześlij”, aby rozpocząć reklamę.

Strategia 5: przekieruj odwiedzających, aby powiększyć swoją listę e-mailową

Jedną z moich ulubionych strategii powiększania listy e-mailowej jest stosowanie reklam retargetingowych. Działa to tak:

Dzięki wdrożonym strategiom możesz wygenerować co najmniej kilka tysięcy więcej odwiedzających. Korzystając z formularzy rejestracji, niektórzy odwiedzający mogą przekształcić się w subskrybentów e-mail. Ale wielu odwiedzających nadal tego nie robi.

Masz tych potencjalnych subskrybentów w swojej witrynie, ale czy nie byłoby lepiej, gdyby byli na docelowej stronie docelowej? Oto jak je tam dostać.

1. Dodaj piksel do swojej witryny PRZED opublikowaniem treści.

Piksel śledzi każdą osobę odwiedzającą Twoją witrynę. Musisz dodać kod pikselowy do swojej witryny, zanim zaczniesz promować swoje treści, bo inaczej nie śledzisz odwiedzających.

Przejdź do reklam na Facebooku, kliknij „piksele” pod zasobami. Następnie kliknij „Wyświetl kod piksela” po lewej stronie i wklej ten kod w kodzie nagłówka swojej witryny.

2. Utwórz nową listę odbiorców z tego piksela.

Następnie utwórz nową grupę odbiorców złożoną z osób, które odwiedziły Twój post, ale nie subskrybowały. Na Facebooku kliknij „Odbiorcy” wymienione w sekcji „Zasoby”.

Kliknij „Utwórz odbiorców” i wybierz niestandardowych odbiorców, a następnie ruch w witrynie. Z menu rozwijanego ruchu w witrynie wybierz „Każdy, kto odwiedza określone strony internetowe, ale nie inne”.

Wpisz adresy URL - ten, który odwiedzili, i ten, którego nie odwiedzili (strona z podziękowaniem dla subskrybenta). Nadaj swoim odbiorcom nazwę, na przykład „wszyscy odwiedzający URL, którzy nie subskrybowali”, i kliknij „utwórz nowych odbiorców”.

3. Śledź odbiorców subskrybentów poczty e-mail.

Na tym etapie utwórz kolejną listę odbiorców do śledzenia. Wykonaj te same czynności, co powyżej, z wyjątkiem zaznaczania opcji „każdy, kto odwiedza określone strony internetowe”.

Wprowadź adres URL strony z podziękowaniem za subskrypcję i kliknij „Utwórz odbiorców”. Teraz możesz śledzić odbiorców swoich subskrybentów.

4. Utwórz reklamę, korzystając z niestandardowych odbiorców.

Śmiało i stwórz swoją reklamę. Jeśli chodzi o odbiorców, zamierzasz wybrać niestandardową grupę odbiorców utworzoną w kroku 2 - wszystkich odwiedzających adres URL, którzy nie subskrybowali.

5. Skonfiguruj reklamę i kliknij „złóż zamówienie”.

Następnie skonfiguruj budżet. Wpisz link do swojej strony docelowej, prześlij obraz i wprowadź tekst reklamy.

Na koniec naciśnij „Złóż zamówienie”, aby rozpocząć kampanię.

6. Aby uzyskać lepsze wyniki, utwórz od trzech do czterech odmian tekstu reklamy i obrazu.

Podziel budżet na trzy lub cztery odmiany reklam. Dla każdej reklamy utwórz podobną kampanię i edytuj ją w Menedżerze reklam na Facebooku.

Strategia 6: Buduj linki do treści

Ty i ja wiemy, jak ważne są linki, aby uzyskać wysokie pozycje w rankingu. Dlaczego nie wykonać dodatkowej pracy, aby przyciągnąć więcej odwiedzających?

Uzyskaj linki z zestawień linków . Witryny Roundup zawsze szukają niesamowitych treści. Pozyskiwanie linków z zestawień linków to najłatwiejszy i najszybszy sposób na zwiększenie SEO. Aby znaleźć te witryny w swojej niszy, użyj tych prostych formuł w Google:

• „Podsumowanie linków” + słowo kluczowe
• inurl: roundup + słowo kluczowe
• intitle: roundup + słowo kluczowe

Po znalezieniu tych witryn poinformuj ich o swojej nowej zawartości, wysyłając szybką wiadomość e-mail lub tweet.

Uzyskaj linki, wskazując uszkodzone linki . Zepsute linki to duży ból głowy dla redaktorów, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że uszkodzone linki mogą zaszkodzić wysiłkom SEO. Jeśli możesz pomóc redaktorom witryny, wskazując uszkodzone linki, to jest bardziej prawdopodobne, że będą oni reagować na linki do Twoich treści. Oto jak znaleźć uszkodzone linki:

• Szukaj wpisów w zasobach.
• Uruchom rozszerzenie Google Chrome, Broken Link Finder dla każdego z nich.

• Wyślij e-mail do redaktorów witryny w sprawie zepsutego łącza.

Uzyskaj linki, znajdując nieaktualne artykuły

Podobnie jak w przypadku uszkodzonych linków, radzenie sobie z nieaktualnymi artykułami jest również dużym problemem dla wielu właścicieli witryn. Jeśli możesz pomóc im zaktualizować te przestarzałe sekcje, możesz również poprosić ich później o dodanie linków do Twoich treści. Oto elementy, które często są nieaktualne:

• Obrazy i zrzuty ekranu, na przykład strony internetowe wykorzystujące stare ikony Google, Twittera lub Facebooka
• Zasady / strategie, które już nie działają
• Dane lub badania
• Samouczki lub instrukcje
• Odniesienia do wymarłych miejsc

Gdy znajdziesz te przestarzałe sekcje w artykułach, poinformuj o tym redaktorów. A jeśli możesz, dostarczaj im aktualizacje od siebie lub innych zasobów.

Podsumuj to

Gratulacje! Właśnie skończyłeś czytać ponad 2000 słów na blogu. Mam nadzieję, że dowiedziałeś się teraz dużo więcej o promocji treści. W końcu Twoje treści nie mogą polegać na trzeciej zasadzie dynamiki Newtona. Musisz go wzmocnić i promować.

Uwaga: wszystkie narzędzia zawarte w naszych postach na blogu są sugerowane przez autorów, a nie zespół redakcyjny CMI. Żaden post nie może zapewnić wszystkich odpowiednich narzędzi w tej przestrzeni. Zapraszam do dołączania dodatkowych narzędzi w komentarzach (z Twojej firmy lub tych, z których korzystałeś).

Uzyskaj najnowsze szczegółowe przewodniki i krótkie pomocne wskazówki, aby ulepszyć programy content marketingu. Zapisz się już dziś do bezpłatnego codziennego biuletynu CMI lub cotygodniowego podsumowania.

Zdjęcie na okładce: Ryan McGuire-Bells Design via Gratisography