Polecane przez nas narzędzia do wzmocnienia strategii rozwoju Twojej marki

Opublikowany: 2021-07-14

Jeśli planujesz zoptymalizować swój branding lub rebranding, mamy narzędzia wspierające rozwój Twojej marki na każdym etapie

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak marki rosną tak duże i tak dobrze znane, jak one? Od firm takich jak Google po Starbucks ich nazwy są znane, klienci dokładnie wiedzą, jakie usługi i produkty oferują, a zadowoleni klienci wracają po więcej. Jak to się dzieje, rozwój marki jest niemałym wyczynem. Potrzeba czasu, aby kultywować markę, do tego stopnia, że ​​firma cieszy się powszechną rozpoznawalnością, jak Gillette i Coca-Cola.

Rozwój marki Coca-Cola

Na czym polega rozwój marki?

Teraz, kiedy już wiesz, jak ważny jest branding, czego potrzebujesz, aby stworzyć dobrą markę? W skrócie rozwój marki to:

  • Znalezienie głosu Twojej marki i komunikowanie swojej propozycji wartości
  • Spójne wdrażanie głosu i stylu we wszystkich zintegrowanych komunikatach marketingowych
  • Zapewnienie, że wszystkie aspekty Twojej marki są zgodne z wizją i celami Twojej firmy

Zbudowanie marki, która jest rozpoznawalna i kochana, to trudna wspinaczka, ale długoterminowe korzyści z rozwoju marki znacznie przewyższają koszty osiągnięcia tego celu. Właściwie zaimplementowany branding/rebranding może być wehikułem ukierunkowanego na klienta, wydajnego, zintegrowanego marketingu. W rzeczywistości udowodniono, że konsekwentna prezentacja marki zwiększa przychody średnio o 33%.

Rozwój marki i ramy RACE

Opracowaliśmy RACE Framework, aby wspierać marketerów w optymalizacji opartego na danych, zorientowanego na klienta podejścia do marketingu cyfrowego. Rozwijając swoją markę, przy tak wielu elementach do rozważenia, może być trudno wiedzieć, od czego zacząć! Używając RACE Framework jako procesu krok po kroku, możesz upewnić się, że Twoja marka jest zintegrowana, skoncentrowana i zarządzalna.

Przestrzegając ram RACE na każdym etapie docierania, działania, konwersji i zaangażowania, możesz upewnić się, że strategia rozwoju marki pozostaje na dobrej drodze – i, co najważniejsze, przyspieszyć te najważniejsze konwersje.

Lejek marketingu wielokanałowego

Nasze ścieżki szkoleniowe są wypełnione narzędziami i szablonami, które wspierają marki na każdym etapie WYŚCIGU. Dlatego opracowaliśmy nasze najlepsze narzędzia i taktyki, które pomogą Ci rozwinąć Twoją markę.

Najlepsze narzędzia do rozwoju marki:

Na pierwszym miejscu jest osobowość klienta

Przykład persony rozwoju marki

Persona klienta powinna składać się z 3 kluczowych obszarów:

  1. Dane demograficzne
  2. Psychografia
  3. Mapa podróży klienta

W tym zabawnym przykładzie powyżej możesz zobaczyć początek przykładu persony klienta od Smart Insights, Jordan Clarke, mężczyzna, 17 lat.

Zaczynając od podstawowych danych demograficznych, zalecamy marketerom rozszyfrowanie wszystkich kluczowych elementów demograficznych, psychograficznych i klienckich ich docelowych odbiorców, aby opracować strategię rozwoju marki.

W końcu, jak możesz rozwinąć markę, aby dotrzeć do kluczowych klientów, jeśli ich nie znasz? Ten krok musi być pierwszy.

Oprócz typowych kwestii demograficznych, takich jak wiek, płeć itp., zalecamy rozszerzenie danych demograficznych o dane osobowe, dotyczące domu i pracy, a także rolę decyzyjną i styl podejmowania decyzji. Możesz zebrać swoje badania rynku w tabeli przed rozpoczęciem jakichkolwiek prac projektowych.

Zobacz poniżej przykładową tabelę dla początku drugiej (B2B) persony, Roberta.

Persona klienta dla rozwoju marki

Wszystkie tabele i zasoby dotyczące pełnego, wielokanałowego mapowania psychologii i podróży klienta są dostępne w całości w naszej ścieżce szkoleniowej praktycznej strategii cyfrowej RACE.

Te zasoby pomogą Ci zoptymalizować sposób kierowania do swoich person:

  • Zidentyfikuj motywacje/bariery swojej osoby
  • Określ preferowane płatne/własne/zarobione media Twojej persony
  • Kieruj na wyszukiwane hasła swojej persony
  • Zintegruj wszystkie targetowanie person w ramach RACE: zasięg, działanie, konwersja i zaangażowanie

Korzystając z RACE Framework, możesz mapować wielokanałową komunikację marki ukierunkowaną na osobę, aby zoptymalizować pozycjonowanie marki na każdym etapie procesu decyzyjnego grupy docelowej. Dowiedz się więcej.

Czy Twoja firma zajmująca się markowymi dobrami konsumpcyjnymi może konkurować w Internecie?

Przy tak dużej konkurencji musisz się wyróżniać

Zacznij teraz

Wdrażaj strategiczny marketing treści, aby konwertować odbiorców

Rozwijając swoją markę, wybór odpowiedniego rodzaju treści, aby przyciągnąć, zaangażować i przekonwertować odbiorców, ma kluczowe znaczenie.

Nasza macierz content marketingu (poniżej), z modułu definiowania strategii content marketingu w naszej ścieżce szkoleniowej content marketingu, jest skonstruowana tak, aby pomóc Ci przemyśleć wymiary różnych treści w oparciu o to, jak Twoi odbiorcy mogą myśleć i co próbujesz osiągnąć jako Marka.

Zastanów się nad obecną strategią content marketingu Twojej marki i odpowiedz na następujące pytania:

  • Czy Twoi docelowi odbiorcy lepiej reagują na emocjonalne lub racjonalne zasoby treści?
  • Które treści najlepiej sprawdzają się na różnych etapach procesu podejmowania decyzji o zakupie dzięki ramom RACE dotyczącym zasięgu, działania, konwersji i zaangażowania?
  • Do jakiego rodzaju treści/mediów najbardziej przyciąga Twoja grupa docelowa? W jaki sposób można wykorzystać personalizację strategiczną do zwiększenia konwersji?
  • Jaki jest potencjał Twojej treści w przyciąganiu linków przychodzących do Twojej witryny, aby pomóc w SEO lub osiągnąć wzrost wirusa za pośrednictwem mediów społecznościowych?
  • Jak zmienić przeznaczenie udanych treści na różne formaty, aby zwiększyć ich wartość?
  • Czy Twój content marketing wspiera Twoje cele segmentacji, targetowania i pozycjonowania?

Nasz moduł definiowania strategii content marketingu wspiera marketerów krok po kroku w optymalizacji strategii treści ich marki przy użyciu szablonów, takich jak matryca content marketingu i nie tylko.

Marketing treści dla rozwoju marki

Nasza ścieżka edukacyjna content marketingu zawiera zasoby, które pomogą Ci sprawić, że Twój content marketing będzie dla Ciebie jeszcze trudniejszy – w tym nasza popularna macierz optymalizacji treści i struktura równoważenia treści.

Jako członek biznesowy Smart Insights będziesz mieć wszystkie te narzędzia marketingu treści i nie tylko na wyciągnięcie ręki, aby zarządzać rozwojem swojej marki w ramach RACE w zakresie zasięgu, działania, konwersji i zaangażowania. Dowiedz się więcej.

Czy Twoja firma zajmująca się markowymi dobrami konsumpcyjnymi może konkurować w Internecie?

Przy tak dużej konkurencji musisz się wyróżniać

Zacznij teraz

Jakie są hierarchie przekazu Twojej marki?

Jako marka potrzebujesz jasnej oferty podstawowej lub „Wielkiego Pomysłu”, aby przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych. Aby być skutecznym, Big Idea Twojej marki musi mieć siłę w następujących 5 obszarach:

  1. Koncept: Oryginalny, bliski pomysł na zaangażowanie odbiorców.
  2. Kreatywność: konkurencja jest ogromna, więc do przejścia potrzebna jest niesamowita kreatywność.
  3. Element wirusowy: można go udostępniać za pośrednictwem przekazów cyfrowych przekazywanych z ust do ust.
  4. Dostosowanie marki: koncepcja i kreacja muszą być zgodne z marką, aby pasowały do ​​postrzegania marki.
  5. Przekazy dotyczące wartości marki: Co najważniejsze, świadomość ze względu na świadomość nie będzie generować zwrotu z inwestycji w kampanię. Dlatego te wiadomości muszą być rozpowszechniane w całym RACE.

Poniższa piramida pokazuje, jak rozwijać przekaz wartości marki na ścieżce klienta od świadomości do zamiaru zakupu. Poniższy diagram pochodzi z naszego modułu definiowania hierarchii wiadomości w naszej ścieżce szkoleniowej dotyczącej planowania kampanii.

Hierarchie przekazu marki

Hierarchie przekazów Twojej marki mogą być wspierane przez ukierunkowany marketing cyfrowy przy użyciu ram RACE dotyczących zasięgu, działania, konwersji i zaangażowania, jak widać na poniższym schemacie i przedstawiono w punktach:

  • REACH : Po pierwsze, konsumenci muszą być świadomi Twojej marki. Dlatego mamy narzędzia, które wspierają marki w zwiększaniu ich zasięgu w naszych ścieżkach edukacyjnych SEO i mediach społecznościowych i nie tylko.
  • DZIAŁAJ: Ten etap polega na nakłonieniu grupy docelowej do interakcji z Tobą, na przykład udostępnienia danych kontaktowych (stania się „liderem”). W ramach naszych ścieżek edukacyjnych dotyczących marketingu treści i doświadczeń cyfrowych dysponujemy narzędziami do przekazywania informacji o marce i promowania marki, aby zwiększyć interakcję na tym etapie.
  • CONVERT: Intencja zakupowa jest oczywiście najważniejszą częścią pierwszego zakupu przez klienta z marką. W naszej ścieżce szkoleniowej dotyczącej planowania kampanii znajdziesz zasoby, które pozwolą Ci przyspieszyć ROI, w tym optymalizację konwersji, retargeting reklam i pielęgnację poczty e-mail.
  • ZAANGAŻOWANIE: Wreszcie, jedną z korzyści z rozwijania silnej marki jest budowanie lojalnych fanów. W tym miejscu do gry wkracza element Zaangażowanie w ramach RACE, wraz z narzędziami i taktykami utrzymywania relacji z klientami po ich pierwszym zakupie.

Ramy RACE umożliwiają marketerom planowanie mediów i doświadczeń na każdym etapie podróży klienta. Ma to kluczowe znaczenie dla rozwoju strategii marki poprzez skuteczne wykorzystanie person, treści, hierarchii komunikatów i nie tylko.

Czy Twoja firma zajmująca się markowymi dobrami konsumpcyjnymi może konkurować w Internecie?

Przy tak dużej konkurencji musisz się wyróżniać

Zacznij teraz

Cykl życia marketingu cyfrowego

Strategiczne narzędzia do osiągnięcia Twoich celów

Jeśli obecnie rozwijasz swoją markę, członkostwo w Smart Insights jest oczywiste. Wszystkie nasze narzędzia marketingowe i szkolenia są zgodne z ramami RACE, co do których udowodniono, że generują wzrost. Dzięki temu Ty i Twój zespół będziecie mieć całodobowy dostęp do wszystkiego, czego potrzebujesz, aby szybko rozwijać i doskonalić swoje strategie brandingowe i marketingowe, aby przyspieszyć osiąganie wyników w mgnieniu oka.

Ścieżki szkoleniowe Smart Insights zapewniają najbardziej kompletne szkolenie marketingowe, jakie możesz mieć. Dodatkowo, dzięki opcjom członkostwa dla dużych i małych zespołów oraz szkoleniom indywidualnym opartym na kanałach, możesz teraz wybrać pakiet, który odpowiada Twoim potrzebom.

Czy Twoja firma zajmująca się markowymi dobrami konsumpcyjnymi może konkurować w Internecie?

Przy tak dużej konkurencji musisz się wyróżniać

Zacznij teraz