Hyper-Casual Games: Nowa definicja przyszłości gier mobilnych

Gry typu Hyper-casual mogą szturmem podbić branżę gier mobilnych. Niektórzy twierdzą, że już to zrobili. Dla każdego, kto ma wątpliwości, wystarczy spojrzeć na liczby. Według Sensor Tower w 2020 r. gry typu hyper-casual na urządzenia mobilne odpowiadały za jedną trzecią (31%) globalnych pobrań, czyli 6,3 miliarda pobrań * .

Ten popularny, ekscytujący gatunek rozpoczął wyścig z wielkim rozmachem, w dużej mierze dzięki wirusowej sensacji Flappy Bird z 2014 roku (więcej o tym później). Eksperci przewidują jednak, że w 2021 r. nastąpi zauważalny spadek liczby gier hiper-casual ze względu na zasady prywatności Apple w systemie iOS 14.5 . Chociaż te zmiany były przewidywane, nie sprawia to, że rzeczywistość jest mniej bolesna dla firm.

Czy gry typu hyper-casual przetrwają świat po IDFA (identyfikator dla reklamodawców)? Jak dokładnie się tu dostaliśmy i jakie gry nadal pozostawiają wrażenia dla początkujących graczy i deweloperów? W tym poście przyjrzymy się przeszłości, teraźniejszości i przyszłości hiper-casualowych gier oraz temu, w jaki sposób marketerzy mogą skorzystać z tej wiedzy.

Nie zapomnij o naszej infografice poniżej, aby uzyskać jeszcze pełniejsze spojrzenie na ten popularny gatunek gier.

Czym są gry hiper-casualowe?

Gry typu Hyper-casual są lekkie, proste w mechanice, zazwyczaj darmowe i wymagają minimalnego projektu. Są łatwe do grania i bardzo uzależniające.

Warto zauważyć, że to, czego w tych grach brakuje w wyrafinowanym designie, nadrabiają wysokim wskaźnikiem retencji. Od sierpnia 2020 r. średni wskaźnik retencji gier typu hyper-casual wynosi 32,3% pierwszego dnia i 8,3% dnia 7. Dla porównania, średni wskaźnik retencji gier hardkorowych wynosi 28,7% pierwszego dnia i 8,7% 7 dnia * .

Kolejną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że gry hiper-casual są bardzo oparte na danych. Wymaga to od programistów nadmiernej świadomości informacji o użytkowniku. Te dane to kopalnia złota dla reklamodawców, zwłaszcza gdy ponad 73% graczy mobilnych deklaruje otwartość na otrzymywanie reklam w grach * .

A branża jest w dużym stopniu uzależniona od zarabiania na reklamach . Po oficjalnej aktualizacji systemu operacyjnego użytkownik może zrezygnować z reklam kierowanych, co, jak na ironię, niekoniecznie jest najlepszą opcją dla użytkownika. Jest prawdopodobne, że reklamodawcy zwiększą liczbę wyświetlanych reklam, aby zrekompensować utratę przychodów. Zasadniczo, bez jakości, użytkownicy otrzymają ilość.

Ta aktualizacja oznacza również mniej namacalne dane dla reklamodawców i marketerów — gwarantuje również powrót zgadywania, na których kanałach się skupić. Marketerzy będą wtedy bardziej polegać na jakościowym kontekście podróży użytkownika, a nie na kontekście ilościowym.

Nawet biorąc pod uwagę wyzwania związane z zarabianiem, ważne jest, aby przyjrzeć się niektórym najlepszym strategiom, które wydawcy stosują do zarabiania na swoich dużych bazach hiper-okazyjnych użytkowników. Oto cztery, o których warto pamiętać marketerów, którzy chcą zmienić istniejące strategie.

4 popularne sposoby zarabiania na grach typu hyper-casual

Zakupy w aplikacji

Gdy wydawcy odchodzą od IDFA, zakupy w aplikacjach stają się jeszcze bardziej atrakcyjną opcją zarabiania. Według Statista do 2022 r. wydatki na reklamę mobilną na całym świecie przekroczą 240 miliardów dolarów * .

Zakupy w aplikacji są świetne dla graczy. Zapewniają dostęp do dodatkowych poziomów, które w inny sposób są niedostępne dla użytkowników bezpłatnej aplikacji, a także służą do sprzedaży wzmacniaczy umiejętności, wydłużonego czasu gry, a nawet waluty w aplikacji.

Jednym z wydawców, który opanował grę do zakupów w aplikacji, jest Homa Games. Francuski startup skupił się przede wszystkim na branży hiper-casual, a od lutego 2021 r. Homa Games zebrał 15 milionów dolarów finansowania i ogłosił plany zbudowania silnika do produkcji i publikowania treści, który koncentrowałby się na trzech kluczowych obszarach, w tym na zakupach w aplikacji. Produkt, Homa Data, będzie zarządzał i optymalizował przychody z reklam i zakupów w aplikacji * .

Spójrzmy na Sky Roller, popularny tytuł od Homa Games. Jest to darmowa gra, która pozwala użytkownikowi cieszyć się niekończącym się jazdą na rolkach. W przypadku graczy na iPhone'a jednym z najpopularniejszych zakupów w aplikacji jest opcja VIP. Za 5,99 USD tygodniowo nie ma reklam, ponad 500 klejnotów każdego dnia i ekskluzywne skórki dla postaci użytkownika.

Załóżmy, że każdy z 200 000 pobrań w maju 2021 r. * miał tygodniową subskrypcję VIP. To prawie 5 milionów dolarów przychodów z samych zakupów w aplikacji. To świetna liczba, o którą warto dążyć, ale w rzeczywistości zachęcanie graczy okazjonalnych do płacenia może być trudne. Nie każdy będzie płacić 5,99 USD tygodniowo – oferowanie opcji, takich jak pojedynczy zakup w aplikacji za 0,99 USD, może mieć ogromne znaczenie.

Reklama

Oczekuje się, że przychody z reklam w grach wzrosną z 42,3 mld USD w 2019 r. do 56 mld USD w 2024 r . * . Jak wspomniano wcześniej, 73% graczy mobilnych jest otwartych na otrzymywanie reklam w grach.

Chociaż te statystyki pokazują, jak silne są przewidywane reklamy w grze, należy pamiętać o jednej kluczowej rzeczy. Reklamując się w aplikacji mobilnej, nie ograniczaj wygody użytkownika. Nie zaatakuj środowiska zbyt wieloma wyskakującymi reklamami lub wyświetlaj reklamy, które odwracają uwagę od interfejsu użytkownika i ryzykują dezinstalację. Może to mieć poważne reperkusje, jeśli to zrobisz.

Ponad jedna trzecia graczy z USA, którzy nie lubią luzu, porzuciła grę z tego gatunku z powodu reklam, które pojawiały się zbyt często * . Jednym ze sposobów uniknięcia tego porzucenia jest tworzenie dłuższych i rzadszych przerw na reklamy zamiast krótszych i częstszych przerw. Rozważ użycie reklam pełnoekranowych między poziomami lub przerw w rozgrywce w celu reklamowania, co może oddzielić doświadczenia.

Wybicie się dzięki komuś

Wygląda na to, że coś jest w wodzie gier mobilnych we Francji. W trzecim kwartale 2020 r. francuska firma Voodoo zajmująca się grami mobilnymi stała się czołowym wydawcą gier typu hyper-casual z ponad 529 milionami instalacji * .

Ten wzrost nie wykazuje oznak spowolnienia: według Statista w maju 2021 r. Voodoo był najpopularniejszym wydawcą aplikacji do gier na iPhone'a na całym świecie, z ponad 23,1 mln pobrań aplikacji do gier * .

Voodoo nie tylko zajmuje czołowe miejsca w rankingach sklepów z aplikacjami, ale także świetnie radzi sobie z wzajemną promocją gier ze swojego portfolio. Można kwestionować to podejście strategiczne. Dlaczego wydawcy mieliby zachęcać użytkowników do przeniesienia czasu gry do innej gry, zwłaszcza gdy 77% użytkowników przestaje korzystać z aplikacji po trzech dniach?

Pomyśl o tym w ten sposób: jeśli masz grę, którą użytkownicy uwielbiają, prawdopodobieństwo, że spodoba im się inna gra zaprojektowana przez tego samego wydawcę, jest prawdopodobnie wysokie. Jest to podobne do sytuacji, gdy Netflix i inne usługi przesyłania strumieniowego używają „Jeśli podoba Ci się ten program, może ci się spodobać”, aby użytkownicy mogli oglądać.

Strategia aplikacji premium

W marcu 2021 r. 96,7% aplikacji w sklepie z aplikacjami Google Play było dostępnych bezpłatnie. Ponadto 92,9% aplikacji na iOS było bezpłatnych * .

Chociaż oznacza to, że tylko niewielki procent aplikacji ma cenę, strategia aplikacji premium jest nadal dobra do rozważenia. Jak wspomniano powyżej, Sky Roller ma opcję subskrypcji VIP za 5,99 USD tygodniowo, co oznacza brak reklam i dodatkowe zachęty. Prawda jest taka, że ​​wydawcy nie mogą i nie powinni oferować tylko jednej opcji zarabiania. Udane gry – takie jak Minecraft, który ma cenę premium 6,99 USD – oferują kombinację innych strategii wymienionych powyżej.

Przed podjęciem decyzji, w którą stronę pójść, zastanów się, czy baza użytkowników zapłaci za produkt bez okresu próbnego. To, co najlepsze z obu światów, istnieje dla bezpłatnych aplikacji z zakupami w aplikacji, reklamami i wzajemną promocją, ponieważ użytkownicy mogą korzystać z produktu, mieć swój aha moment , a następnie zdecydować, czy dalej inwestować w płatne opcje.

Mechanika hiper-casual: jak działają

Powszechnie wiadomo, że jeśli zbudujesz świetną aplikację, użytkownicy będą przychodzić tłumnie, prawda? W przypadku gier typu hyper-casual pamiętaj o trzech literach „S”: prostym, krótkim i satysfakcjonującym. Zbyt skomplikowana gra doprowadzi do porzucenia gry, więc przyjrzyjmy się niektórym najpopularniejszym mechanizmom w grach hiper-casualowych, a także tym, które gry z nich korzystają.

Mechanika pomiaru czasu

Chodzi o testowanie precyzji użytkownika. Gra opiera się na dokładnym czasie, aby osiągnąć ostateczny cel. Użytkownik jest nagradzany za doskonały czas. Jest to uproszczona mechanika i deweloperzy będą musieli znaleźć to idealne miejsce na poziomie trudności. Innymi słowy, jeśli będzie to zbyt łatwe, użytkownicy pójdą dalej, a jeśli będzie zbyt trudne, gracze staną się sfrustrowani i porzucą grę.

Przykład gry: Zabawny wyścig 3D

Mechanika zwinności

Po pierwsze, nie myl zwinności z wyczuciem czasu. W tej grze chodzi o koordynację ręka-oko i umiejętność podejmowania szybkich decyzji. Użytkownik powinien mieć możliwość unikania przeszkód i zbierania upragnionych przedmiotów. Dreszcz związany z kolekcjonowaniem tych przedmiotów powinien napędzać ich zwinność, a poziomy stają się trudniejsze w zależności od zebranych przedmiotów i prędkości.

Przykład gry : Pac-Man

Mechanika łamigłówek

Najlepszą grą logiczną wydaną przez graczy w USA (od 1 marca 2020 r. do 28 lutego 2021 r.) była Candy Crush Saga, która wygenerowała ponad 643 mln USD * .

Podobnie jak w przypadku tradycyjnych gier logicznych, celem jest myślenie tak logiczne, jak to tylko możliwe. Gdy elementy układają się na swoich miejscach, gracz musi modyfikować kształty, aby pasowały do ​​większego obrazu. Gdy błędy się kumulują, rozgrywka staje się coraz trudniejsza, ponieważ zmniejsza się przestrzeń i czas na modyfikację puzzli.

Przykład gry: Candy Crush Saga

Mechanika łączenia

Kochasz satysfakcję z postępu? Wtedy prawdopodobnie grasz w wiele gier z mechaniką łączenia. Cel jest prosty: połącz podobne rzeczy, aby otrzymać satysfakcjonujący przedmiot lub wynik. Połączenie musi pozostać ekscytujące, ale także proste.

Czasami użytkownik nawet nie gra, ale chętnie oddaje się swoim zmysłom, gdy pionki kontynuują pracę na zwycięskie pozycje.

Przykład gry : Połącz rezydencję

Mechanika społeczna

Przeciętny gracz spędza 8 godzin i 27 minut tygodniowo grając w gry wideo * . Pomimo tego napływu czasu, zwłaszcza w zeszłym roku, nie każdy gracz może rzucić wszystko, aby zagrać w grę. Właśnie dlatego gry hiper-casual z mechaniką społecznościową są idealne.

Każdy gracz może wykonać ruch, kiedy tylko czuje (lub ma czas). To sprawia, że ​​rozgrywka jest bardzo swobodna. Możesz nawet pójść o krok dalej i po prostu oglądać, jak inni grają w gry wideo. Rozwój platform takich jak Twitch oznacza, że ​​możesz być na widowni i nadal cieszyć się rozgrywką z innej perspektywy.

Przykład gry: Słowa z przyjaciółmi

Mechanika Swerve

Te gry wymagają od gracza poruszania się po torze lub odsuwania się od nadchodzących zagrożeń. Wszystkie te mechanizmy mają na celu zapewnienie użytkownikom rozrywki i zaangażowania w rozgrywkę. Im więcej czasu zainwestowano w grę, tym więcej graczy może chcieć zainwestować w inne zasoby, takie jak zakupy w aplikacji.

Przykład gry: Flappy Bird

OG Hyper-Casual Games i dzisiejsze zmieniacze gier

Jeśli chodzi o godne uwagi gry, początek hiper-casualowego szumu związanego z grami należy przypisać wspomnianemu już Flappy Bird. Uruchomiona w maju 2013 r. gra do stycznia 2014 r . wygenerowała 50 milionów pobrań * . Jednak ten wirusowy sukces – gra zarabiała średnio 50 000 USD dziennie z reklam w aplikacji * – był krótkotrwały. Gra została usunięta przez dewelopera Dong Nguyen w lutym 2014 roku.

Jeśli cofniesz się jeszcze dalej, możesz technicznie wymienić gry takie jak Tetris, Pong, Breakout i Pac-Man jako gry hiper-casual. Problem z tymi grami polega na tym, że początkowo wymagały konsoli do gier i komputerów do ich grania. Jednak już tak nie jest – możesz teraz grać w klasyczne gry, takie jak Tetris (obecnie nr 10 w strategii w App Store) na swoim urządzeniu mobilnym, oprócz nowoczesnych ulubionych, takich jak te trzy hiper-casualowe gry.

Jeśli przeciętny gracz spędza 8 godzin i 27 minut tygodniowo na graniu w gry wideo, prawdopodobnie przez znaczną część tego czasu gra w gry typu hyper-casual.

Niezależnie od tego, czy Twoja aplikacja obsługuje rynek gier typu hyper-casual, czy jakąkolwiek inną kategorię, można śmiało powiedzieć, że ten gatunek, podobnie jak cała branża gier mobilnych, znalazły lojalnych i oddanych użytkowników na całym świecie. Dzięki milionom aplikacji dostępnych w Google Play i App Store zdecydowanie nie brakuje gier hiper-casual i to się nie zmieni. Sprawdź poniższą infografikę, aby uzyskać jeszcze więcej informacji na temat gier hiper-casual.