Jak zidentyfikować influencerów w niszy

Opublikowany: 2021-03-09

Znalezienie influencerów ma kluczowe znaczenie dla promocji w każdej strategii publikowania treści. Istnieje wiele sposobów, aby dowiedzieć się, kto jest wpływowy, a kto nie, sztuka polega nie na poleganiu na jednym źródle, ale na zagłębieniu się w niszy, a osoby mające największy wpływ w Twojej branży staną się oczywiste.

Jest to ważne, gdy zaczynasz tworzyć treści, które znasz i rozumiesz, dla których treść powinna być przeznaczona. Zamiast tworzyć obszerne treści, które mają zadowolić jak największą liczbę osób, skuteczniejsze jest skupienie się na określonej grupie osób. Nawet kierowanie reklam do tylko jednej osoby, jeśli ta osoba jest wystarczająco wpływowa, aby promować Twoją wiadomość lub może dać Ci potężny link.

Influence the Influencers

Dziennikarz lub inna osoba medialna jest dobrym przykładem tego, do jakich pojedynczych osób można kierować reklamy. Inne typy to potężni blogerzy, którzy mają wielu naśladowców i podąża za nimi plemię. Poszczególne plemiona w niszy będą miały swoich przywódców i mogą reprezentować przeciwne plemiona w miłych. Świat SEO jest tego dobrym przykładem, ponieważ istnieje wiele różnych systemów i strategii, które prowadzą do wielkich debat, ale często mogą zmylić osobę, która jest nowa na świecie. Ten aspekt jest przydatny dla twórcy treści i prowadzi nas do naszego pierwszego tematu.

Wpłyń na influencerów

Nie jest to narzędzie mierzące wpływ, ale jest sposób na znalezienie skutecznego wpływu na Twoją markę.

W prawie każdej branży istnieją kluczowe osoby mające wpływ na działalność, a w internecie można znaleźć głównych graczy. Potencjał linków wynikających z głaskania ego jest po prostu ogromny.

Najbardziej wpływowi blogerzy będą mieli tysiące obserwujących, a jeśli uda ci się skłonić któregokolwiek z nich, aby cię zauważył, twój egobait nie tylko umieści Cię na radarze, ale zapewni ci początkowy impuls za pośrednictwem linku lub wzmianki w mediach społecznościowych.

Bardzo łatwo jest znaleźć osoby, dla których warto tworzyć treści, które przemawiają do określonej grupy. Jeśli znasz swoją niszę, powinieneś mieć bardzo dobre wyobrażenie o tym, kto ma wpływ na Twoją markę. Następnie możesz rozpocząć kampanię informacyjną dla blogerów, aby stworzyć ekspozycję i budować relacje. Włączenie tego rodzaju pomysłów do realizacji w strategii content marketingowej z wpływowymi osobami z branży może przynieść same korzyści.

Ważnym aspektem byłoby bardzo dobre przygotowanie każdego kroku, dzięki czemu otrzymasz listę kontaktów, stworzysz angażujący e-mail, przejrzysz ich blog / witrynę, aby sprawdzić, czy dobrze pasują do Twoich treści, wdrożysz pomysł, śledzisz -up, wysyłając wiadomość e-mail po opublikowaniu artykułu. Inną rzeczą, która może przynieść wartość dodaną, jest wspomnienie o nich na platformach społecznościowych podczas promowania posta na blogu. Większe zaangażowanie oznacza większe szanse na nawiązanie kontaktu z influencerami na Twitterze, LinkedIn, Facebooku. Jeśli pielęgnujesz ten związek, możesz spotkać się z nimi na konferencjach lub innych wydarzeniach.

Jednak niektórzy ludzie muszą wykonywać określone projekty w obszarach, których nie znają. W dzisiejszych czasach dość łatwo jest izolować wpływowych i w pewnym sensie jest oczywiste, kto jest wpływowy, ponieważ jeśli o nich nie słyszałeś, to nie mogą być tak wpływowi.

Spędź dowolny czas w niszy, a wkrótce zobaczysz, kim są wpływowi. Szybkie sposoby identyfikacji influencerów to:

  • Czy osoba jest cytowana w wielu postach na blogu?
  • Czy mają regularny, popularny podcast?
  • Czy opublikowali książkę, która jest cytowana na innych listach blogerów?
  • Czy przemawiają na wielu konferencjach?
  • Czy mają dużą liczbę obserwujących osoby, które obserwują na Twitterze?
  • Czy ich posty na blogu gromadzą komentarze?
  • Czy inne osoby wchodzą z nimi w interakcję na Twitterze i w innych mediach społecznościowych?
  • Czy kierują jakimikolwiek organizacjami branżowymi?

Czy osoba jest cytowana w wielu postach na blogu?

Jak powiedział kiedyś Oscar Wilde: „Jest tylko jedna rzecz w życiu gorsza niż to, o czym się mówi, i że się o tym nie mówi”.

Aby mieć wpływ, ludzie muszą najpierw wiedzieć, kim jesteś, a potem mówić o tobie. Nie zawsze musi to być pozytywne, wiele osób korzysta z mediów społecznościowych, aby wspomnieć o kimś, kogo nie lubią, a następnie ulegają wpływowi. Faktem jest, że intencją niektórych ludzi jest rozmowa, podkreśla tę metodę. Takie kontrowersyjne postacie wygrywają, gdy o nich mówisz, a nawet będą do nich linkować, co oczywiście jest wygraną dla influencera.

Niektórzy ludzie celowo składają oświadczenia specjalnie zaprojektowane w celu uzyskania linków i sygnałów z mediów społecznościowych, chociaż może się zdarzyć, że większość ludzi, którzy o nich mówią, nawet ich nie lubi. Dzieje się tak, ponieważ ludziom nie sposób się oprzeć, aby nie rozmawiać o takich postaciach.

Oczywiście wspomina się również o pozytywnych ludziach, szczególnie w niewielkich niszach biznesowych, takich jak SEO i media społecznościowe. Ale nie popełnij tego błędu, że ludzie są cytowani tylko dlatego, że autor myśli, że są fajni lub „mili”. Dostają wzmiankę, ponieważ autor uważa, że ​​warto mieć wzmiankę.

Czy mają regularny podcast?

Oczywiście jest wielu wpływowych ludzi, którzy nie mają podcastu, ale bardzo niewiele osób, które mają regularny, długoterminowy podcast, nie ma wpływu. Dlatego jest to bardzo skuteczny sposób na szybką identyfikację influencerów marketingowych w niszy.

Tworzenie podcastu wymaga czasu, wysiłku i pewności siebie. Poprzeczka wejścia jest niesamowicie wysoka. Uwzględniłbym w tym również regularne transmisje wideo, nie przejmujmy się zbytnio terminologią i skupmy się na tym, że produkują treści audio / wideo.

Czy opublikowali książkę, która jest cytowana na listach innych blogerów?

Wydanie książki w dzisiejszych czasach jest niezwykle łatwe, nawet ja byłem w stanie to zrobić. Ale jeśli nie uda ci się stworzyć ciągu myśli, który potrwa dłużej niż 10 000 słów, będzie to trudne. Ponownie, nie każdy, kto ma opublikowaną książkę, jest wpływowym sprzedawcą treści, ale jeśli ma, to kolejne zaznaczenie w polu, a Amazon bardzo ułatwia ustalenie, ile książek autor obecnie sprzedaje, patrząc na „Amazon Bestsellery Rank ”, który ma swój własny algorytm. Każda książka powyżej 500 tys. Naprawdę nie radzi sobie zbyt dobrze. Podobnie, jeśli książka ma 10k, to ludzie tracą kupowanie.

Innym dobrym miejscem do śledzenia wpływu autorów jest Goodreads.com, gdzie można łatwo sprawdzić, czy autor ma prawdziwych obserwujących.

Czy przemawiają na wielu konferencjach

Właściwie nie jest tak trudno mówić na konferencjach branżowych. Przemawiałem w kilku, ale aby wziąć pod uwagę, trzeba mieć jakieś uznanie lub naśladowanie. Ktoś, kto nie ma bloga, nie jest obecny w mediach społecznościowych lub nie ma innej dostrzegalnej sławy, będzie brany pod uwagę. Dlatego możesz mieć pewność, że jeśli przemawiają na konferencji, to przynajmniej warto je sprawdzić.

Jeśli przemawiają na wielu konferencjach w ciągu roku, to rodzi inne sygnały, które warto zbadać.

Jedną rzeczą wartą zrobienia, gdy wiesz, że ktoś mówi w tym momencie, jest śledzenie wzmianek o tej osobie na Twitterze. Obecnie większość ludzi siedzi na konferencji ze smartfonem, dotykając Twittera i komentując występy prelegenta. Jeśli szukasz influencerów na Twitterze, to duża zmiana, aby znaleźć dużo informacji. Jeśli dużo się o nich gada, to mają większy wpływ, niż gdyby nie było nic. Oczywiście rozmowa może być negatywna, ale przynajmniej uważają, że osoba jest wystarczająco interesująca, aby o niej rozmawiać. A jeśli ktoś jest na żywo podczas konferencji konferencyjnej, oznacza to jeszcze większy wpływ. Uwaga, to się nie liczy, jeśli dana osoba pracuje dla głośnika.

Czy mają dużą liczbę obserwujących ludzi, których obserwują na Twitterze?

Większość ludzi patrzy na kogoś, kto ma 200 000 obserwujących na Twitterze i myśli: „Wowsers, ta osoba jest bardzo wpływowa”. Ale jeśli zauważysz, że śledzą 200 000 osób, zaczynają wkradać się wątpliwości. Podczas gdy ktoś, kto ma 10 000 obserwujących i obserwuje tylko 500 osób, może być uznany za bardziej wpływowego, ponieważ wypróbowana i przetestowana technika nakłaniania ludzi do naśladowania ty, śledząc ich wstecz, byłeś przez lata bardzo nadużywany.

Nie oznacza to, że stosunek obserwowanych 200 000 do 200 000 obserwujących oznacza, że ​​dana osoba nie ma wpływu. Ale podnosi flagę, która wymaga dalszych badań i podnosi kwestię potencjalnego konta marionetkowego utworzonego z wyraźnego powodu, aby zwiększyć liczbę. Istnieje wiele agencji internetowych, które oferują taką usługę, ale ponieważ nie zgadzam się z tą praktyką, nie będę zamieszczał do nich linków.

Dobrym tego przykładem jest Kim Kardashian.

Kim Kardashian Twitter

Zwróć uwagę, że królowa rzeczywistości śledzi tylko 129 osób, a mimo to ma 33 miliony obserwujących. Może ci się to nie podobać, ale ta kobieta ma prawdziwy wpływ.

Zrób ich posty na blogu, zbierając komentarze

Jeśli ludzie na swoim blogu przyciągają ogromną ilość komentarzy, to prawdopodobnie mają na to duży wpływ. Możesz pomyśleć, że to, co mówi osoba, przyciąga komentarze, a czasami tak jest, jeśli treść jest wyjątkowa, ale w większości przypadków komentatorzy reagują na siłę marki. Jest to całkiem jasne, gdy śledzisz wpływowych ludzi, którzy wytwarzają równie dobre treści, ale nie zaznaczają wszystkich pozostałych pól.

Dlatego właśnie „wysokiej jakości treść” jest wszystkim, czego potrzebujesz, jest błędem.

Aby treść miała wpływ, tak samo ważne jest, kto ją tworzy, niż to, co ona zawiera.

Dlatego marka osobista ma tak duży wpływ i dlaczego ktoś taki jak Kim Kardashian może tweetować zdjęcie kota i otrzymywać tysiące retweetów.

Przeciwwagą do tego jest to, że można być wpływowym i nie otrzymywać żadnych komentarzy, ale ci, którzy je mają, na pewno mają komentarze.

Dlatego zero komentarzy nie oznacza zerowego wpływu, ale może.

Czy inni ludzie wchodzą z nimi w interakcję na Twitterze i w innych mediach społecznościowych?

To dobry sposób, aby dowiedzieć się, czy te 200 tysięcy obserwujących, które dana osoba ma na Twitterze, to konta marionetkowe, czy też ta osoba ma wpływ na media społecznościowe.

Jeśli prowadzą ciągłe, regularne rozmowy ze swoimi obserwatorami na Twitterze i zakładasz, że są to prawdziwi ludzie, to jest to wielka flaga za bycie wpływowym. Często zauważysz, że niektóre dość ważne osoby, które przed mediami społecznościowymi nigdy nie rozmawiały z masami, teraz angażują się w długie rozmowy. Nie ma teraz odźwiernych, więc jeśli chcesz porozmawiać z Lordem Sugar, Stephenem Fry, Piersem Morganem, Cailtin Moranem itp., Możesz to zrobić.

Oczywiście niektórzy ludzie są uzależnieni od Twittera i ze swej natury zapraszają do rozmowy. Ale czy to zwiększa czy zmniejsza ich wpływ. Czy ich otwartość na dialog czyni ich bardziej wpływowymi, myślę, że tak. Wiele osób miało wpływ już przed przejściem na Twittera, ale warto zauważyć, w jaki sposób wykorzystali tę platformę, aby zwiększyć swój wpływ.

Jeśli próbujesz zwiększyć swój wpływ na marketing online, zobacz, jak wiele z tych celebrytów na Twitterze zachowuje się i jakie jest ich podejście do dyskursu w mediach społecznościowych. Większość ma inne rzeczy poza twitterem, więc warto tweetować o czymś prawdziwym.

Jeśli ktoś niewiele robi, aby nikt nie angażował go w mediach społecznościowych, oczywiste jest, że jego wpływ jest niewielki lub nie ma go wcale.

KLOUT i inne narzędzia

Wiem, że ludzie uwielbiają pytać o to, jakich narzędzi użyć, ale moim zdaniem nie ma konkretnych narzędzi, a każde narzędzie można sztucznie manipulować, ale jeśli weźmiesz dowody z wielu źródeł i przefiltrujesz je przez własną wiedzę okaże się, że wyniki są znacznie bardziej skuteczne.

Na zakończenie

Zaufaj własnym oczom. Pochowaj się w niszy, czytaj wszystko, im więcej wiesz, tym ostrzejsze będzie twoje postrzeganie niszy. Nie ufaj jednemu lub nawet dwóm źródłom, zdobądź jak najwięcej.

* Zdjęcie 1