10 sposobów na zwiększenie udostępniania treści w mediach społecznościowych
Opublikowany: 2015-10-07
Czy Twoje treści są gotowe do udostępnienia? Dowiedz się z naszej listy dziesięciu najważniejszych cech, które można udostępniać.
Czasy tworzenia treści po to, aby je opublikować i mieć nadzieję na najlepsze, minęły. Ponieważ każdego dnia w Internecie udostępniane są miliony artykułów – większość z nich jest tworzonych i publikowanych przez marki – nigdy nie było trudniej przebić się nad konkurencją. Jednak, jak wie wielu doświadczonych marketerów treści, najlepszym sposobem na wyróżnienie się i dotarcie do odpowiednich odbiorców jest tworzenie treści, które można udostępniać. Treści, które można udostępniać, wywołują emocje i zachęcają czytelników do dzielenia się nimi ze znajomymi i sieciami. To współczesna forma marketingu szeptanego. I jak mówi ekspert ds. marketingu Seth Godin: „Idee, które się rozprzestrzeniają, wygrywają”.
Zobacz też: Dlaczego tworzone treści nie powinny być ograniczone wielkością firmy lub budżetem
Jak dokładnie możesz rozprzestrzenić swoje pomysły poprzez sztukę blogowania?
Gdy czytelnik przychodzi do Twojego bloga – czy to z wyszukiwarek, innego bloga, czy z Twojej głównej witryny – dostarczanie odpowiedniej treści ma kluczowe znaczenie. Budujesz odbiorców, dostarczając treści odpowiadające ich potrzebom. Jeśli jakaś treść odpowiada zainteresowaniom tej osoby, chętniej ją udostępnią.
Internet ma miliony blogów, wiele z nich powtarza te same wspólne tematy. Masz unikalną propozycję sprzedaży swoich produktów lub usług, więc stwórz ją na swoim blogu. Poruszaj tematy branżowe, których nikt inny nie chce dotykać, podejdź do starego tematu w nowy sposób lub możesz stworzyć powiązanie między kulturą popularną a ważnymi kwestiami branżowymi.
Nikt nie chce siedzieć przy suchym temacie. Wyraź swój głos i osobowość, wyrażając zdecydowane opinie na dany temat. Zaangażuj odbiorców i pokaż im swoje podstawowe wartości biznesowe. Opinie są często udostępniane, gdy czytelnik zdecydowanie zgadza się lub nie zgadza w określonym temacie. Są to świetne treści do stworzenia, które zagwarantują udostępnianie.
Włącz pozytywny pogląd lub ton w swoich postach na blogu. Nie musisz publikować wyłącznie pozytywnych tematów, ale podchodź do potencjalnie negatywnych tematów z tonem, który nie pogorszy nastroju odbiorców.
Twórz treści, które sprawią, że Twoi widzowie usiądą i zaczną krzyczeć „Wow”. Opowiadanie historii to świetny sposób, aby to osiągnąć, zwłaszcza jeśli ankietujesz swoich klientów w poszukiwaniu inspirujących historii dotyczących Twoich produktów lub usług.
Zobacz też: Jak być dobrym gawędziarzem w content marketingu według Kevina Spacey
Ludzie w przeszłości podejmowali decyzje zakupowe emocjonalnie – więc jest zrozumiałe, że musisz wywołać właściwe emocje, aby zmotywować ich do dzielenia się Twoimi treściami. Po przeczytaniu artykułu, jeśli udało Ci się sprawić, by poczuli się szczęśliwi, smutni lub gdziekolwiek pomiędzy, możesz się założyć, że podzielą się nim również ze swoimi sieciami.
Ugruntowanie swojej pozycji jako godnej zaufania osoby i autorytetu w swojej branży za pośrednictwem swojego bloga jest niezwykle korzystne dla długoterminowego rozwoju firmy. Podaj sprawdzone informacje poparte własnymi danymi, ostatnimi badaniami lub cytatami innych liderów branży, aby zwiększyć poziom zaufania odbiorców.
Treści wizualne, takie jak infografiki, są często udostępniane. Prawidłowo używane treści wizualne mogą pomóc w utrzymaniu zaangażowania odbiorców.
Twoi odbiorcy widzą nagłówek Twojego bloga przed jakąkolwiek treścią wizualną lub tekstową. Uchwyć je ciekawym lub przekonującym nagłówkiem.
Wyjaśnij, w jaki sposób odbiorcy mogą rozwiązywać codzienne problemy za pomocą rozwiązań, które przedstawiasz w swoich postach na blogu. Blogowanie to doskonały sposób na edukowanie klientów, w jaki sposób Twoje produkty i usługi wpisują się w ich codzienne życie.
Które firmy dobrze prowadzą blogi?
Teraz czas przyjrzeć się inspiracji dla blogów biznesowych. Firmy te poświęcają czas na edukację swoich klientów, pokazując ich osobowość i ujawniając swoje podstawowe wartości w zabawny, przekonujący lub wręcz inspirujący sposób.
Za każdym razem, gdy ktoś pyta o blog marketingowy, sprzedażowy lub agencyjny, pojawia się nazwa Hubspot. Ta firma zajmująca się oprogramowaniem marketingowym dostarcza szeroką gamę przydatnych treści dla rynku B2B. Segmentuje odbiorców swoich blogów na trzy główne rynki, dostarczając spersonalizowane treści, które prawdopodobnie staną się bardziej odpowiednie dla czytelnika niż jeden główny blog. HubSpot jest często chwalony za konsekwentne publikowanie odpowiednich i użytecznych treści. Są dobrym przykładem marki, która tworzy treści, które można udostępniać, ponieważ wiedzą, jak komunikować się ze swoimi odbiorcami.
Ta platforma do udostępniania mediów społecznościowych jest również doskonałym przykładem marki, która wie, jak blogować. Liczba udostępnień ich artykułów waha się od setek do tysięcy na wpis na blogu. Zazwyczaj ich najpopularniejsze posty dotyczą tego, jak prowadzą content marketing w Buffer. To ich uczciwość, opinie i nieustraszoność mają głos, który sprawia, że publiczność wraca po więcej.
Zobacz też: Strategia marketingu treści A Look Inside Buffer
OKCupid, jeden z największych internetowych serwisów randkowych, znalazł się z mnóstwem danych użytkowników. Zestawienie tych danych z innymi informacjami demograficznymi z profili użytkowników dało OKCupid wszystkie informacje potrzebne do napędzania dużej ilości content marketingu. Dzieląc się spostrzeżeniami ze swojej działalności za pośrednictwem swojego bloga, stworzyli naprawdę wyjątkowe i fascynujące treści.
Zobacz też: Christian Rudder firmy OKCupid na temat przekształcania bloga w wirusowy sukces
American Express przeniósł marketing treści na nowy poziom dla marek, gdy założyły własne centrum mediów. Od wywiadów z wybitnymi liderami myśli po udzielanie wnikliwych wskazówek dla małych firm, opracowali imponującą strategię marketingu treści, która jest często wskazywana jako przykład treści najwyższej jakości. American Express Open Forum zdobyło nieustające zaangażowanie swoich odbiorców, konsekwentnie tworząc treści, które mają kluczowe cechy, które można udostępniać.
Czasy tworzenia treści po to, aby je opublikować i mieć nadzieję na najlepsze, minęły. Ponieważ każdego dnia w Internecie udostępniane są miliony artykułów – większość z nich jest tworzonych i publikowanych przez marki – nigdy nie było trudniej przebić się nad konkurencją. Jednak, jak wie wielu doświadczonych marketerów treści, najlepszym sposobem na wyróżnienie się i dotarcie do odpowiednich odbiorców jest tworzenie treści, które można udostępniać. Treści, które można udostępniać, wywołują emocje i zachęcają czytelników do dzielenia się nimi ze znajomymi i sieciami. To współczesna forma marketingu szeptanego. I jak mówi ekspert ds. marketingu Seth Godin: „Idee, które się rozprzestrzeniają, wygrywają”.
Zobacz też: Dlaczego tworzone treści nie powinny być ograniczone wielkością firmy lub budżetem
Jak dokładnie możesz rozprzestrzenić swoje pomysły poprzez sztukę blogowania?
#1: Bądź trafny
Gdy czytelnik przychodzi do Twojego bloga – czy to z wyszukiwarek, innego bloga, czy z Twojej głównej witryny – dostarczanie odpowiedniej treści ma kluczowe znaczenie. Budujesz odbiorców, dostarczając treści odpowiadające ich potrzebom. Jeśli jakaś treść odpowiada zainteresowaniom tej osoby, chętniej ją udostępnią.
#2: Bądź wyjątkowy
Internet ma miliony blogów, wiele z nich powtarza te same wspólne tematy. Masz unikalną propozycję sprzedaży swoich produktów lub usług, więc stwórz ją na swoim blogu. Poruszaj tematy branżowe, których nikt inny nie chce dotykać, podejdź do starego tematu w nowy sposób lub możesz stworzyć powiązanie między kulturą popularną a ważnymi kwestiami branżowymi.
#3: Miej opinię
Nikt nie chce siedzieć przy suchym temacie. Wyraź swój głos i osobowość, wyrażając zdecydowane opinie na dany temat. Zaangażuj odbiorców i pokaż im swoje podstawowe wartości biznesowe. Opinie są często udostępniane, gdy czytelnik zdecydowanie zgadza się lub nie zgadza w określonym temacie. Są to świetne treści do stworzenia, które zagwarantują udostępnianie.
#4: Ekspresowa pozytywność
Włącz pozytywny pogląd lub ton w swoich postach na blogu. Nie musisz publikować wyłącznie pozytywnych tematów, ale podchodź do potencjalnie negatywnych tematów z tonem, który nie pogorszy nastroju odbiorców.
#5: Zostań inspirujący
Twórz treści, które sprawią, że Twoi widzowie usiądą i zaczną krzyczeć „Wow”. Opowiadanie historii to świetny sposób, aby to osiągnąć, zwłaszcza jeśli ankietujesz swoich klientów w poszukiwaniu inspirujących historii dotyczących Twoich produktów lub usług.
Zobacz też: Jak być dobrym gawędziarzem w content marketingu według Kevina Spacey
#6: Wywołaj emocje
Ludzie w przeszłości podejmowali decyzje zakupowe emocjonalnie – więc jest zrozumiałe, że musisz wywołać właściwe emocje, aby zmotywować ich do dzielenia się Twoimi treściami. Po przeczytaniu artykułu, jeśli udało Ci się sprawić, by poczuli się szczęśliwi, smutni lub gdziekolwiek pomiędzy, możesz się założyć, że podzielą się nim również ze swoimi sieciami.
#7: Pozostań godny zaufania
Ugruntowanie swojej pozycji jako godnej zaufania osoby i autorytetu w swojej branży za pośrednictwem swojego bloga jest niezwykle korzystne dla długoterminowego rozwoju firmy. Podaj sprawdzone informacje poparte własnymi danymi, ostatnimi badaniami lub cytatami innych liderów branży, aby zwiększyć poziom zaufania odbiorców.
#8: Dołącz wizualizacje
Treści wizualne, takie jak infografiki, są często udostępniane. Prawidłowo używane treści wizualne mogą pomóc w utrzymaniu zaangażowania odbiorców.
#9: Używaj skutecznych nagłówków
Twoi odbiorcy widzą nagłówek Twojego bloga przed jakąkolwiek treścią wizualną lub tekstową. Uchwyć je ciekawym lub przekonującym nagłówkiem.
#10: Zintegruj rozwiązywanie problemów
Wyjaśnij, w jaki sposób odbiorcy mogą rozwiązywać codzienne problemy za pomocą rozwiązań, które przedstawiasz w swoich postach na blogu. Blogowanie to doskonały sposób na edukowanie klientów, w jaki sposób Twoje produkty i usługi wpisują się w ich codzienne życie.
Które firmy dobrze prowadzą blogi?
Teraz czas przyjrzeć się inspiracji dla blogów biznesowych. Firmy te poświęcają czas na edukację swoich klientów, pokazując ich osobowość i ujawniając swoje podstawowe wartości w zabawny, przekonujący lub wręcz inspirujący sposób.
HubSpot
Za każdym razem, gdy ktoś pyta o blog marketingowy, sprzedażowy lub agencyjny, pojawia się nazwa Hubspot. Ta firma zajmująca się oprogramowaniem marketingowym dostarcza szeroką gamę przydatnych treści dla rynku B2B. Segmentuje odbiorców swoich blogów na trzy główne rynki, dostarczając spersonalizowane treści, które prawdopodobnie staną się bardziej odpowiednie dla czytelnika niż jeden główny blog. HubSpot jest często chwalony za konsekwentne publikowanie odpowiednich i użytecznych treści. Są dobrym przykładem marki, która tworzy treści, które można udostępniać, ponieważ wiedzą, jak komunikować się ze swoimi odbiorcami.
Bufor
Ta platforma do udostępniania mediów społecznościowych jest również doskonałym przykładem marki, która wie, jak blogować. Liczba udostępnień ich artykułów waha się od setek do tysięcy na wpis na blogu. Zazwyczaj ich najpopularniejsze posty dotyczą tego, jak prowadzą content marketing w Buffer. To ich uczciwość, opinie i nieustraszoność mają głos, który sprawia, że publiczność wraca po więcej.
Zobacz też: Strategia marketingu treści A Look Inside Buffer
OK Kupidyn
OKCupid, jeden z największych internetowych serwisów randkowych, znalazł się z mnóstwem danych użytkowników. Zestawienie tych danych z innymi informacjami demograficznymi z profili użytkowników dało OKCupid wszystkie informacje potrzebne do napędzania dużej ilości content marketingu. Dzieląc się spostrzeżeniami ze swojej działalności za pośrednictwem swojego bloga, stworzyli naprawdę wyjątkowe i fascynujące treści.
Zobacz też: Christian Rudder firmy OKCupid na temat przekształcania bloga w wirusowy sukces
Otwarte forum American Express
American Express przeniósł marketing treści na nowy poziom dla marek, gdy założyły własne centrum mediów. Od wywiadów z wybitnymi liderami myśli po udzielanie wnikliwych wskazówek dla małych firm, opracowali imponującą strategię marketingu treści, która jest często wskazywana jako przykład treści najwyższej jakości. American Express Open Forum zdobyło nieustające zaangażowanie swoich odbiorców, konsekwentnie tworząc treści, które mają kluczowe cechy, które można udostępniać.
Chcesz dowiedzieć się więcej o treściach, które można udostępniać?
Pobierz naszą białą księgę tutaj