3 sekrety zwiększania zaangażowania w TikTok

Podwajając swój wzrost w porównaniu z ubiegłym rokiem, TikTok był najczęściej pobieraną aplikacją w pierwszym kwartale 2020 r. Z 111,9 mln instalacji. Ponieważ jego popularność rośnie z dnia na dzień, ważne jest, aby marki nie tylko wskoczyły na modę TikTok, ale zrobiły to poprawnie.

Można to zrobić tylko poprzez wysoki wskaźnik zaangażowania, co oznacza, że ​​użytkownicy będą inwestować w to, co masz do powiedzenia, dzięki połączeniu humoru, oryginalności oraz natywnych narzędzi i funkcji TikTok. TikTok różni się od innych aplikacji społecznościowych, więc regulamin mediów społecznościowych dla innych platform nie ma tutaj zastosowania. To zupełnie nowa gra w piłkę.

W Fanbytes żyjemy i oddychamy Gen Z i TikTok. Czas, który spędzamy na badaniu ich kultury i zachowań konsumenckich, oznacza, że ​​mamy wszystkie informacje potrzebne do prowadzenia udanych kampanii i utrzymywania zaangażowania obserwujących.
Pomagając ponad 200 markom w ich kampaniach w TikTok, w tym Nike, Warner Music Group i bardziej niekonwencjonalnym markom, takim jak ACCA, jesteśmy ekspertami w marketingu TikTok i chętnie dzielimy się naszymi 3 sekretami zwiększania wskaźnika zaangażowania w TikTok.

Sekrety zwiększania zaangażowania w TikTok:

Zasada 3 sekund i teoria partii

Pierwsze 3 sekundy filmów na Twoim kanale są kluczowe. Jeśli w tym czasie nie przyciągniesz uwagi użytkowników, prawdopodobieństwo udostępnienia Twojego filmu większej liczbie osób jest mniejsze. Ale jeśli uda Ci się zaangażować użytkownika w ciągu pierwszych 3 sekund, czas oglądania i wskaźniki ukończenia prawdopodobnie będą wyższe, dlatego nazywamy to zasadą 3 sekund.

Reguła 3 sekund działa w połączeniu z teorią partii, która jest niezbędna do zrozumienia algorytmu TikTok. Twój film jest początkowo pokazywany niewielkiej grupie osób, dzięki czemu algorytm może określić, czy jest wystarczająco angażujący, aby rozesłać go do większych partii, czy też nie, w zależności od zaangażowania użytkowników, dlatego pierwsze 3 sekundy są tak ważne.

Jeśli pierwsza grupa osób obejrzy wideo do końca, pojawi się on na stronach „Dla Ciebie” większej liczby użytkowników i będzie wyświetlany jednocześnie większym grupom użytkowników. Jeśli jednak wideo nie zostanie zaangażowane przez tę pierwszą grupę użytkowników, nie będzie wyświetlane innym osobom na całej platformie, ponieważ jest klasyfikowane jako niezainteresowane. Dlatego często zdarza się, że ogląda się wideo z 4000 odsłon, a inne z 800 000 odsłon na tym samym profilu.

Jedną z kluczowych kwestii, z którą marketerzy spotykają się w TikTok, jest poświęcanie dużej części czasu i pieniędzy na tworzenie treści, tylko po to, aby uzyskać niewielkie lub żadne zaangażowanie użytkowników TikTok. Te niskie współczynniki konwersji występują głównie z powodu dużej zawartości produktu.

Ważne jest, aby pamiętać, że TikTok jest domem dla pokolenia Z, które nie są zainteresowane nadmiernie markową i bezduszną treścią. Zamiast tego chcą organicznych, innowacyjnych i zabawnych treści, które inspirują ich do tworzenia własnych treści lub reagowania na nie.

W tym miejscu pojawia się koncepcja „reklamy” Fanbytes. Należy znaleźć równowagę między przekazywaniem cech produktu i wartościami marki, a jednocześnie priorytetowo traktować potrzeby konsumpcyjne i zachowania pokolenia Z. Zwłaszcza w TikTok, produkt musi działać zgodnie z filmem koncepcja, a nie na odwrót.

Właśnie dlatego Fanbytes sugeruje zaprezentowanie Twojego produktu w komediowym skeczu lub dowcipie, ponieważ często osiąga on idealną równowagę między bardzo angażującą treścią a współczynnikami konwersji. Ten hack został wdrożony przez nich w kampanii, którą prowadzili z aplikacją do gier Plato.

Korzystając z wiodącego w branży narzędzia do odkrywania i analizowania influencerów TikTok, Bytesights, wybrali wysoce zaangażowanych influencerów, aby stworzyć koncepcję skeczu pokazującą relatywny i frustrujący moment, w którym Wi-Fi wyłącza się w kluczowym momencie w grze. Przy średnim czasie oglądania na poziomie 75% i wysokim CPI, kampania była bardzo skuteczna i pokazuje, jak daleko może zajść komediowy skecz w TikTok.

Jakie są więc inne konkretne sposoby optymalizacji czasu oglądania treści w TikTok?

Twórz intrygi i opowiadaj historie

Innym sposobem na utrzymanie zaangażowania widzów w TikTok jest tworzenie filmów, które zawierają powiązane historie dzięki unikalnemu zestawowi natywnych narzędzi i funkcji. Właśnie dlatego trend #makeitstop eksploduje i dlatego kampania JP Saxe firmy Fanbytes osiągnęła bardzo wysoki wskaźnik zaangażowania wynoszący 31,53%, podwajając średnią branżową!

Trend #makeitstop TikTok polega na tym, że twórcy dzielą się bliskimi śmierci doświadczeniami, synchronizując się z piosenką „Can't Stop Singing” z filmu Disney Channel z filmu Teen Beach. Hashtag zgromadził olbrzymią liczbę 215,9 miliona wyświetleń, a dźwięk otrzymał 266,9 tysięcy treści wygenerowanych przez użytkowników w momencie pisania.

To nie pierwszy raz, kiedy taki trend opowiadający historię zyskał status wirusa. Dzieje się tak dlatego, że pokolenie Z, charakteryzujące się 8 sekundami i mniejszą koncentracją uwagi, zaczęło zastępować telewizję TikTokiem, gdzie krótkie treści rozrywkowe są łatwo dostępne. Użytkownicy angażują się w ten trend wyłącznie dlatego, że są zaintrygowani historią i chcą zobaczyć, jak się ona kończy.

Fanbytes szybko dostrzegł to zachowanie użytkownika i wykorzystał je do utrzymania tempa utworu JP Saxe'a „If the world's Ending”. Poprosili influencerów o stworzenie scenariuszy końca świata i zlecili im pokazanie wspomnień, które przegapili podczas blokady, grając w lirykę „gdyby świat się kończył”.

Niektórzy wpływowi twórcy stworzyli lekkie i komediowe filmy, podczas gdy inni tworzyli emocjonalne i emocjonalne. Jedyne, co ich łączyło, to to, że opowiadali historię poprzez swoją treść, co naprawdę rezonowało z ich publicznością i w rezultacie trzymało ich w napięciu.

Fanbytes był w stanie zebrać 400 000 wyświetleń influencerów, ponad 550 000 treści generowanych przez użytkowników, wskaźnik zaangażowania 31,53% i dzięki swojej kampanii, częściowo dzięki ich kampanii, przedostał się do Billboard Hot 100 i UK Top 20 Wykres pojedynczy.

Wykorzystywanie społeczności influencerów

Wiele sekretów marek związanych z wysokim zaangażowaniem w TikTok pochodzi z wykorzystywania społeczności influencerów. Ci wpływowi gracze żyją i oddychają TikTok i zbudowali swoich zwolenników na podstawie jakości stworzonych przez siebie treści. Pochodzą z TikTok i wiedzą, jak wykorzystać jego narzędzia, funkcje i trendy na swoją korzyść.

Z tego powodu te grupy fanów są zwykle bardzo zaangażowane i zainteresowane tym, co mają do powiedzenia, więc kiedy są partnerami i stają się związani z Twoją marką, jesteś postrzegany równie pozytywnie w związku i masz dostęp do już rozgrzanej publiczności. .

Dlatego Fanbytes wykorzystał społeczności influencerów, aby stworzyć własne konto kosmetyczne Bytestyle. Wykorzystując bazę fanów odpowiednich influencerów, Bytestyle urósł do ponad 10 000 docelowych obserwatorów w ciągu zaledwie miesiąca. Skierowali swoje reklamy do młodych kobiet w Wielkiej Brytanii, Kanadzie i Stanach Zjednoczonych, używając kombinacji influencer marketingu i płatnych reklam, i stworzyli grupę obserwujących użytkowników, którzy są szczególnie zainteresowani pięknem i / lub stylem życia.

Przy średnim współczynniku zaangażowania wynoszącym około 30% konto stale rośnie co tydzień o setki, przynosząc stale większy ruch i zaangażowanie na stronie i jej filmach.

Wykorzystanie istniejących społeczności fanów na TikTok może również pomóc w podniesieniu profilu marki na platformie, co było celem kampanii Fanbytes z aplikacją do gier mobilnych. Uruchomiliśmy stronę aplikacji na TikTok i wykorzystaliśmy sześciu influencerów z Wielkiej Brytanii i USA do stworzenia dla nich treści.

Pięciu z influencerów stworzyło dwa fragmenty organicznej i oryginalnej treści - jedną na ich własną stronę TikTok w celu kierowania ruchu, a drugą na stronę aplikacji mobilnej. Docelowa kampania przyniosła ponad 26 tys. Obserwujących na stronie i ponad 630 tys. Wyświetleń.

Te niesamowite wyniki z powyższych kampanii potwierdzają siłę influencer marketingu i dostarczają wielu inspiracji dla Twojej marki do opanowania platformy.

Pozostań o krok do przodu

Aby być na bieżąco z tym, jak Twoja marka może ją zniszczyć w TikTok, bądź aktywny w aplikacji i jej ofercie. A jeśli chcesz otrzymywać regularne aktualizacje dotyczące najnowszych trendów TikTok i tego, jak możesz z nich korzystać na swoim kanale bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej, zapisz się do naszego newslettera tutaj.

Autor bio

O AUTORZE

Shelly Chadha

Shelly jest menedżerem treści w Fanbytes, wielokrotnie nagradzanej agencji marketingowej typu influencer, której celem jest dostarczanie najnowszych spostrzeżeń dotyczących pokolenia Z. Fanbytes pomógł czołowym markom, takim jak Universal, Missguided, Mcdonalds i youGov, zdobyć serca młodych ludzi w mediach społecznościowych. Kieruje strategią dotyczącą treści Fanbytes, a jej spostrzeżenia można zobaczyć w czołowych publikacjach marketingowych, takich jak The Drum & Talking Influence.