Jakie są wady i zalety agencji influencer marketingowych?

Wady i zalety influencer marketingowych agencji, które każdy marketer musi znać

Firmy i marki, które chcą wykorzystać siłę influencer marketingu, mogą napotkać wiele wyzwań na drodze do realizacji swoich kampanii. W miarę jak przestrzeń staje się coraz bardziej zatłoczona, a zarówno influencerki, jak i marki szukają więcej w swoich partnerstwach, recepta na sukces będzie tylko bardziej wyrafinowana. Jedną z opcji wyjścia z bałaganu i zawiłości przestrzeni influencerów jest współpraca z renomowaną agencją influencer marketingową .

Agencje marketingu influencerów łączą osoby z mediów społecznościowych z firmami, aby pomóc im promować swoje produkty, usługi lub komunikaty związane z marką. Najbardziej efektywne agencje oferują pełne zarządzanie kampaniami, od kreatywnych pomysłów, przez wybór influencerów, po produkcję treści, po raportowanie wyświetleń i zaangażowania.

Poniżej przyjrzymy się zaletom i wadom współpracy z agencjami influencer marketingu, aby lepiej zrozumieć ich znaczenie i znaczenie dla udanych kampanii.

Plusy

• Partnerstwa - agencje Influencer marketingu mogą łączyć marki z praktycznie każdym influencer w dowolnej kategorii. Dodatkowo, dzięki dogłębnej znajomości krajobrazu społecznego, agencje influencer marketingu są biegli w identyfikowaniu i łączeniu firm z odpowiednim influencerem dla ich wizerunku marki i kampanii reklamowej.

• Doświadczenie - agencja marketingu influencer, która jest związana z branżą od początku jej istnienia, może być niesamowitym atutem dla każdej nowej firmy. Od selekcji i weryfikacji influencerów, przez kreację i planowanie kampanii, po przestrzeganie wytycznych FTC , agencje influencer marketingu stawiają siłę swojej reputacji na właściwie przeprowadzonych, wpływowych kampaniach.

• Wieloplatformowe - chociaż nie każda agencja działa na wszystkich platformach społecznościowych, najskuteczniejsze agencje marketingu wpływowego zarządzają skutecznymi kampaniami na Instagramie, YouTube, blogach, Snapchacie, Facebooku i wielu innych platformach społecznościowych.

• Ekspertyza - od sugestii influencerów i odbiorców, przez projektowanie kampanii, po wskazówki dotyczące platformy, agencje marketingowe influencerów stosują taktyki i strategie dostosowane do każdej kampanii. Niezależnie od tego, czy chodzi o pojedynczy post, czy długoterminowe działania marketingowe, agencje oferują fachowe porady dotyczące dużych problemów i subtelnych niuansów, które mogą pomóc markom najlepiej osiągnąć cele reklamowe.

• Zarządzanie kampaniami - kampanie marketingowe typu influencer wymagają wysokiego poziomu planowania i zarządzania. Gdy agencja marketingu influencer pomogła zidentyfikować odpowiednie platformy i osoby mające wpływ na konkretną kampanię, wydawane są harmonogramy wdrażania treści i skróty kampanii. Po utworzeniu, sprawdzeniu i zatwierdzeniu treści agencja monitoruje kampanię, doradzając w zakresie wzmocnienia i optymalizacji.

• Zarządzanie influencerami - poza identyfikowaniem właściwych influencerów dla potrzeb marki, agencje weryfikują influencerów, informują ich o ważnych wytycznych i harmonogramach, a także doradzają w zakresie najlepszych praktyk zapewniających sukces kampanii.

• Umowy - agencje marketingu influencerów generują umowy, które określają role marki i influencerów, zasady licencjonowania, praw autorskich i ponownego wykorzystania, a także inne ważne parametry dotyczące treści i relacji. Rozumiejąc legalność związaną z relacjami i kampaniami influencerów, agencje mogą pomóc w zapewnieniu, że potrzeby marketingowe marki są spełnione, a ich interesy biznesowe są odpowiednio chronione.

• Wyniki - agencje marketingowe o ugruntowanej pozycji mogą dostarczyć przykłady z poprzednich kampanii, które pokazują zdolność do osiągnięcia kluczowych wskaźników wydajności (KPI) i oferują zwrot z inwestycji (ROI). Chociaż każda kampania jest inna, wykwalifikowane agencje z udokumentowanymi osiągnięciami dysponują wglądem i narzędziami niezbędnymi do tworzenia i prowadzenia udanych kampanii.

• Dane - niestandardowe raporty agencji influencer marketingowych wykraczają poza proste wskaźniki polubienia, komentowania i udostępniania. Doświadczone agencje są w stanie osadzać kampanie z ważnymi znacznikami (hashtagami kampanii, unikalnymi adresami URL, kodami promocyjnymi itp.), Aby dokładnie śledzić zaangażowanie. Ponadto agencje potrafią właściwie interpretować i ekstrapolować cenne wnioski ze wskaźników kampanii w celu dalszego informowania i zwiększania zwrotu z inwestycji w kampanię.

Powiązany post: 7 Definiowanie cech najważniejszych agencji marketingowych typu influencer

Cons

• Składy - chociaż linie szybko się zacierają, agencje influencer marketingu nie współpracują z tradycyjnymi celebrytami. Podczas gdy niektóre gwiazdy są całkowicie nieobecne w mediach społecznościowych, ci, którzy są obecni, mogą mieć kilka milionów obserwujących. Jednak te liczby są często tak samo drogie, jak imponujące. Z drugiej strony, agencje marketingowe wpływającą zazwyczaj pracują z makro-liderów (ponad 100k zwolenników) oraz mikro-wpływowych (1,000-100,000 użytkownicy), którzy zwykle mają mniejsze, ale bardziej kierowane publiczność niż gwiazd nurtu.

• Automatyzacja - chociaż niektóre agencje używają zautomatyzowanych platform lub polegają na nich , większość specjalizuje się w starannie dobranej współpracy i niestandardowych kampaniach. W ten sposób agencje najwyższego szczebla mogą nie być najlepszą opcją dla marek, które niekoniecznie muszą być zbyt ostrożne, jeśli chodzi o wiadomości lub wpływowe osoby, z którymi się utożsamiają.

• Tylko cyfrowe - agencje marketingowe Influencer działają na popularnych platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, YouTube i Snapchat. Jeśli firma poszukuje publikacji w czasopismach lub lokowania produktu w telewizji linearnej, większość agencji influencer marketingu nie będzie w stanie tego zrobić.

• Kupowanie mediów - podczas gdy reklama natywna i marketing wpływowy mogą działać w tandemie , agencje marketingu wpływowego zazwyczaj nie specjalizują się w zakupach reklam online. Marketerzy, którzy szukają wyłącznie strategii natywnej, lepiej proszą o pomoc innego rodzaju agencje cyfrowe lub sieci reklamowe.

• Nie jeden rozmiar dla wszystkich - mimo że jest bardzo skuteczny zarówno w przypadku kampanii brandingowych, jak i kampanii typu direct-response, nie wszystkie marki, produkty lub usługi nadają się do marketingu influencerów. Ponadto influencer marketing, podobnie jak inne formy reklamy, często wymaga testów i optymalizacji, aby osiągnąć najlepsze wyniki w czasie.

• Koszty - koszty marketingu wpływowego będą zależeć od wielu czynników, w tym klienta, osób mających wpływ, docelowych odbiorców i platform, a także długości i celów kampanii. Ponieważ jest to usługa w pełni zarządzana, koszty te mogą uniemożliwić mniejszym firmom lub start-upom współpracę z agencjami influencer marketingu.

• Weryfikacja agencji influencer marketingowych - ponieważ wszyscy w cyfrowym świecie walczą o biznes, może być trudno wiedzieć, które firmy są wiarygodne i renomowane. Przed wyborem agencji do współpracy ważne jest, aby upewnić się, że postępuje ona zgodnie z najlepszymi praktykami i spełnia określone kryteria .

Powiązany post: Influencer Marketing Platform vs. Agencje: co jest najlepsze?

Czy agencja marketingowa dla influencerów jest odpowiednia dla Twojej firmy?

Gdy firma zdecyduje, że marketing influencer jest dla niej odpowiedni, powinna realistycznie przyjrzeć się zakresowi planowania, wykonywania, zarządzania i śledzenia działań reklamowych. Dla wielu nowych marek konsultacja z renomowaną agencją influencer marketingu może być świetnym i skutecznym początkiem.

Marki, które miały fałszywe starty lub nieudane próby marketingu influencerowego, mogą również w dużym stopniu skorzystać na doświadczeniu agencji o ugruntowanej pozycji. Ostatecznie decyzja o tym, czy współpracować z agencją, sprowadza się do rodzaju relacji i rezultatów, jakich marka szuka w przestrzeni influencerów.