38 Fascynujące statystyki influencer marketingu na rok 2021
Opublikowany: 2021-07-22To jest pełna lista aktualnych statystyk influencer marketingowych.
Trafiłeś we właściwe miejsce, jeśli szukasz starannie dobranych statystyk dotyczących:
- Platformy
- Rodzaje treści
- Stan branży
- Skuteczność
- Budżety
- Analityka
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o marketingu influencerów.
Platformy
Influencerzy znajdują się w prawie każdej sieci społecznościowej, od Instagrama po TikTok. Ale które witryny są najbardziej popularne w marketingu influencerów? Które są najskuteczniejsze? Te statystyki zawierają odpowiedzi.
- Ponad 9 na 10 kampanii influencer marketingowych wykorzystuje Instagram (Influencer Marketing Hub)
- Influencerzy na Instagramie uzyskują zdecydowanie najlepszy wskaźnik zaangażowania wśród tradycyjnych platform, średnio 1,67% na post. To w porównaniu do 0,15% na Facebooku i zaledwie 0,043% na Twitterze (RivalIQ)
- Jedno z badań wykazało, że osoby mające wpływ na TikTok uzyskują znacznie wyższe wskaźniki zaangażowania niż wszystkie bardziej ugruntowane platformy, średnio 7,7% (Influencer Marketing Hub)
- Influencerzy są najbardziej aktywni na Facebooku – średnio 0,86 postów dziennie na tej platformie. Influencerzy na Twitterze są na drugim miejscu z 0,84 postami dziennie, podczas gdy influencerzy na Instagramie średnio mają bardziej zarezerwowane 0,56 postów dziennie (RivalIQ)
- Prawie jedna czwarta osób na TikTok twierdzi, że udostępnia więcej postów influencerów od początku pandemii Covid-19. 16% użytkowników Instagrama i 13% członków Facebooka mówi to samo (Global Web Index)
Rodzaje treści
Gdy firma nawiąże współpracę z influencerem, w kolejnej kampanii może być dużo kreatywności. Statystyki te pokazują, jakie rodzaje treści preferują marki, influencerzy i konsumenci.
- Zdjęcia generują największe zaangażowanie influencerów zarówno na Facebooku, jak i Instagramie. Wskaźnik interakcji z postami ze zdjęciami na Instagramie jest bliski 1,8% (RivalIQ)
- Natomiast osoby mające wpływ na Twittera najbardziej angażują się w zwykłe tweety o statusie. Linki generują najniższy wskaźnik zaangażowania, a mimo to tweety zawierające linki są najczęstszym rodzajem postów influencerów (RivalIQ)
- Wideo to najpopularniejszy rodzaj treści wśród marketerów. 31,7% wymienia wideo jako preferowane medium do wykorzystania przez influencerów, za zdjęciami produktów (28%) (SocialPubli)
- W 2019 r. hashtag #10yearchallenge zapewnił influencerom na Instagramie wzrost średniego zaangażowania o 500% (RivalIQ)
- Świąteczne hashtagi są skutecznym wzmacniaczem sygnału dla influencerów. Na Instagramie stwierdzono, że #merrychristmas zwiększa średnie zaangażowanie 4,5x (RivalIQ)
- Promocja treści, premiery produktów i promocja wydarzeń stanowią 89,9% współpracy z influencerami. Kolejne 5,1% dotyczy jakiejś formy zarządzania kryzysowego (SocialPubli)
- Influencerzy średnio ponad 22 posty tygodniowo (RivalIQ)
- Prawie 9 na 10 marek woli influencerów, aby tworzyli oryginalne treści na podstawie briefu, w przeciwieństwie do zamieszczania treści, które zostały dostarczone bezpośrednio (SocialPubli)
Stan przemysłu
Influencer marketing mocno wszedł w mainstream. Te statystyki pokazują, w jakim stopniu marki zwracają się do influencerów.
- 39% firm B2C wykorzystywało influencerów lub inne media relations do dystrybucji treści w ciągu ostatniego roku (Content Marketing Institute)
- W sektorze B2B 34% firm wypchnęło treści za pośrednictwem zewnętrznych mediów lub influencerów (Content Marketing Institute)
- Duże firmy używają obecnie 3 razy więcej mikroinfluencerów niż w 2016 roku (Influencer Marketing Hub)
- Szacuje się, że do końca 2022 r. marketing influencerów będzie wart 15 miliardów dolarów (Business Insider)
- Firmy współpracują z 660 milionami twórców każdego roku (Influencer Marketing Hub)
- Dziesięciu mikroinfluencerów (100 tys. obserwujących na wszystkich platformach) jest wykorzystywanych na każdego megainfluencera (1 mln+ obserwujących) (Influencer Marketing Hub)
- Influencerzy są najbardziej rozpowszechnieni w branży modowej, a 57% marek współpracuje z osobowościami online (Fashion Monitor)
- Piękno jest oceniane jako obszar o największym potencjale wzrostu influencer marketingu (SocialPubli)
- 54,3% marek zajmujących się influencer marketingiem używa jakiegoś oprogramowania agencyjnego lub samoobsługowego do zarządzania relacjami z influencerami (SocialPubli)
Skuteczność
Powszechna mądrość mówi, że konsumenci bardziej ufają indywidualnym rekomendacjom niż tradycyjnej reklamie. Ale czy to się sprawdza, gdy rekomendacje pochodzą od influencerów? Te statystyki pokazują prawdziwą skuteczność influencer marketingu.

- 91% firm korzystających z influencer marketingu deklaruje jego skuteczność (Influencer Marketing Hub)
- 71% marketerów twierdzi, że klienci pozyskani z influencer marketingu są wyższej jakości niż ci pozyskani z innych rodzajów marketingu (Mediakix)
- ROI z influencer marketingu wynosi średnio 5,78 USD za każdego wydanego dolara (Influencer Marketing Hub)
- Influencer marketing jest oceniany jako pojedynczy najlepszy kanał dla ROI, a ponad jedna trzecia marketerów wskazuje współpracę z influencerami jako zapewniającą najwyższe zwroty z dowolnego kanału (SocialPubli)
- Firmy, które dobrze rozumieją marketing influencerów, odnotowały zwroty sięgające nawet 18 USD za zainwestowanego dolara (Influencer Marketing Hub)
- Ponad 10% marketerów cytuje posty influencerów jako najbardziej udany kanał angażowania odbiorców (HubSpot)
- Nano-influencerzy cieszą się znacznie wyższymi średnimi wskaźnikami zaangażowania niż większe konta. Influencerzy na Instagramie mający mniej niż 5000 obserwujących mają średnio 6,25% zaangażowania. To spada do zaledwie 1,1% dla największych kont (Influencer Marketing Hub)
- 70% marketerów uważa, że liczba obserwujących w przedziale od 2000 do 100 000 to idealny zakres (SocialPubli)
Budżety
Zastanawiałeś się kiedyś, ile marki wydają na influencer marketing? Te statystyki zostały uwzględnione.
- Światowe wydatki marketingowe na influencerów na Instagramie są szacowane na 8 miliardów dolarów (Statista)
- Prawie 4 na 5 firm zamierza stworzyć dedykowany budżet na influencer marketing w ciągu najbliższego roku (Influencer Marketing Hub)
- 78% firm planuje wydać 10% lub więcej całkowitego budżetu marketingowego na influencerów w 2020 roku (Influencer Marketing Hub)
- A 65% firm planuje zwiększyć wydatki na influencerów (Mediakix)
Analityka
Marketerzy w każdej dziedzinie potrzebują skutecznych sposobów śledzenia ich wyników. Nie inaczej jest w świecie influencer marketingu. Te statystyki pokazują KPI i metryki, których marki używają do śledzenia sukcesu ich współpracy z influencerami.
- Konwersje/sprzedaż to najczęstszy wskaźnik pomiaru sukcesu influencer marketingu (39%), przed zaangażowaniem/kliknięciami (34%) i wyświetleniami (27%) (Influencer Marketing Hub)
- Marketerzy postrzegają docieranie do odbiorców docelowych i budowanie wiarygodności jako największe wspólne korzyści z influencer marketingu (SocialPubli)
- Relacja z odbiorcami jest najważniejszym czynnikiem dla marketerów przy rozważaniu, których influencerów użyć. 53% uznało to za swój najwyższy priorytet (Influencer Marketing Hub)
- Google Analytics to najpopularniejsze narzędzie do śledzenia sukcesu kampanii influencer marketingowych (Databox)
Wniosek
To tyle, jeśli chodzi o moją listę statystyk influencer marketingowych.
Mam nadzieję, że statystyki okazały się równie interesujące i pouczające jak ja.
Teraz chciałbym usłyszeć od ciebie.
Jakie statystyki zaskoczyły Cię najbardziej?
Czy są jeszcze inne, które chciałbyś zobaczyć?
Daj mi znać w komentarzach poniżej.