5 taktyk influencer marketingu, aby zwiększyć zaangażowanie marki (aktualizacja: październik 2018)

Wśród marketerów nie ma dziś wątpliwości co do skuteczności kampanii influencer marketingowych. W 2017 r. 86% marketerów wykorzystywało go do swoich działań marketingowych. A spośród tych, którzy to zrobili, 92% uznało to za bardzo skuteczne.

Nie tylko to. W badaniu przeprowadzonym przez Bloglovin' 63% firm poinformowało, że planuje zwiększyć budżety na influencer marketing. To wyraźna wskazówka, jak potężny okazał się influencer marketing.

Influencer marketing może pomóc przyciągnąć nowych odbiorców, zwiększyć zaangażowanie, promować produkty i zwiększyć przychody. W rzeczywistości treści stworzone przez influencerów mogą również pomóc w zwiększeniu współczynników konwersji Twoich reklam.

Korzystanie z influencer UGC to jedna z najskuteczniejszych taktyk influencer marketingowych, która może pomóc w zwiększeniu zaangażowania w reklamy.

Jednak marki muszą zrozumieć, że sama współpraca z influencerem, który ma dużą liczbę obserwujących, nie może zagwarantować zaangażowania. Co się stanie, jeśli zaczniesz współpracować z fałszywym influencerem, którego obserwatorami są głównie boty i fałszywe konta? Możesz wtedy zapomnieć o zwiększeniu zaangażowania Twojej marki.

Jak więc faktycznie zwiększyć zaangażowanie marki za pomocą influencer marketingu? W tym poście omówimy pięć prostych i skutecznych taktyk influencer marketingowych, które pomogą Ci zwiększyć zaangażowanie marki.

1. Zapewnij twórczą wolność

Influencerzy to kreatywna grupa ludzi. Całkiem dobrze znają swoich odbiorców i ich zainteresowania. Jeśli jesteś zbyt restrykcyjny w swoich wytycznych dotyczących treści, możesz mieć pewność, że nie będą w stanie wykonać swojej najlepszej pracy. A to może znacząco wpłynąć na Twoje zaangażowanie.

Musisz więc zapewnić swoim wpływowym osobom swobodę twórczą. Zapewnienie im wystarczającej ilości miejsca na kreatywność jest jedną z najskuteczniejszych taktyk influencer marketingowych, aby osiągać najlepsze wyniki.

Zachęcamy do podzielenia się celami i założeniami kampanii oraz wskazówkami, których mogą potrzebować. Upewnij się jednak, że nie masz kontaktu z faktycznym pomysłem na treść i procesem tworzenia. Możesz oczywiście poprosić o ostateczną recenzję przed opublikowaniem treści. Po prostu nie ingeruj ani nie próbuj kontrolować procesu tworzenia.

Według badań najbardziej restrykcyjne wytyczne dotyczące tworzenia treści są tym, co najmniej podobają się influencerom. W rzeczywistości wolność twórcza jest tym, co najbardziej motywuje ich do pracy z marką więcej niż jeden raz. Przyznało się do tego 77% influencerów w ankiecie.

Oto przykład tego, jak twórcza wolność może faktycznie wpłynąć na zaangażowanie. Rosanna Pansino, influencerka kulinarna, stworzyła film promujący Best Fiends i ich związek z WWF

Z okazji Dnia Ziemi Best Fiends wprowadziło do swojej aplikacji do gier urocze małe pandy. A wszelkie dochody z zakupu tych postaci w grze trafią do WWF.

Aby promować tę kampanię, Rosanna stworzyła film, w którym opowiada o swoim uzależnieniu od gry. Aby uczcić akcję charytatywną, pokazała też widzom, jak zrobić kilka smakołyków z pandy. Ten niezwykle kreatywny film otrzymał ponad 4 miliony wyświetleń i 80 000 głosów na YouTube.

Źródło obrazu – YouTube

2. Bądź hojny

Jeśli naprawdę zależy Ci na generowaniu znaczącego zaangażowania dzięki kampanii marketingowej influencer, musisz być hojny. Obejmuje to między innymi sprawiedliwe wynagradzanie wpływowych osób za ich pracę. Aby tworzyć atrakcyjne treści, influencerzy inwestują dużo czasu i energii. I sprawiedliwe jest tylko wynagradzanie im za ich rezultaty.

Wiele marek oferuje również nagrody, aby docenić wysiłek i ciężką pracę ich najlepszych influencerów. To nie tylko wzmacnia ich relacje z wpływowymi osobami, ale także zachęca innych do wywierania nacisku na lepsze wyniki.

Jednak możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że istnieją marki, które nawet nie rozważają płacenia swoim wpływowym osobom. Crowdtap znalazł to w swoich badaniach. W rzeczywistości odkryli również, że 68% influencerów jest zmotywowanych do współpracy z tą samą marką, gdy oferuje im uczciwe wynagrodzenie.

Ale co, jeśli masz mały budżet lub jesteś startupem z ograniczonymi zasobami marketingowymi? Nadal możesz zrekompensować ciężką pracę swoich influencerów niepieniężnie. Na przykład sponsorując wakacje lub dając im darmowe produkty lub usługi. Możesz nawet zorganizować prezenty i zaoferować lukratywną nagrodę dla zwycięzców.

Wyjazd całkowicie opłacony to doskonały sposób na zwrot pieniędzy dla Twoich wpływowych osób. Będzie to doświadczenie, które będą mogli pielęgnować i cieszyć się Twoją gościnnością i usługami. Poczują się wyjątkowo i docenią fakt, że inwestujesz w ich dobre samopoczucie. Prawidłowo wdrożone taktyki influencer marketingu mogą wywołać ogromne zaangażowanie.

Na przykład Air Canada zorganizowała swoim wpływowym osobom podróż do Brisbane z Vancouver na pokrycie wszelkich kosztów. Dla influencerów stacjonujących w Vancouver linia lotnicza zaoferowała swój inauguracyjny lot za darmo. Celem kampanii była promocja nowego kursu linii lotniczej z Vancouver do Brisbane.

W rezultacie influencerzy zaczęli publikować swoje przygody z Brisbane na Instagramie z hashtagiem #boardingbrisbane. Kampania na Instagramie zachęciła ludność Vancouver do podróżowania do Brisbane przez Air Canada.

Źródło obrazu – Instagram

Sukces tej kampanii Air Canada dowodzi skuteczności takich taktyk influencer marketingowych. Możesz również zwiększyć zaangażowanie marki, zapewniając swoim influencerom cenne wrażenia, takie jak wycieczka lub pobyt w hotelu.

3. Promuj unikalne historie marki

To, w jaki sposób przedstawiasz swoją markę swoim odbiorcom, jest bardzo ważne, gdy próbujesz nawiązać z nimi kontakt. Twoje wiadomości muszą przekazywać Twoją misję i wartości w sposób, który Twoi obserwatorzy mogą zrozumieć i do których mogą się odnieść. W rzeczywistości 45% percepcji marki wynika z tego, co marka mówi i jak to mówi.

To jasno wskazuje, że dla skutecznego marketingu ważne jest, aby sprzedawać skuteczną i skuteczną historię. Kiedy chcesz nawiązać emocjonalną więź ze swoimi obserwatorami, najbardziej pomocne są historie. Pozwól więc swoim wpływowym osobom dzielić się swoimi historiami w swoich treściach. Może to być jedna z najskuteczniejszych taktyk influencer marketingowych, aby budować zainteresowanie odbiorców Twoją marką.

Wpływ Twoich historii zależy również od medium, w którym są udostępniane. Platformy społecznościowe to bardzo skuteczne miejsce, w którym Twoja wiadomość może dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Dzięki opowiadaniu historii możesz z powodzeniem budować relacje między odbiorcami a marką.

89% firm polega na influencerach, którzy tworzą autentyczne historie o sobie. Gdy Twoje historie są prawdziwe i atrakcyjne, może to znacznie zwiększyć Twoje wskaźniki zaangażowania.

Na przykład Amber Fillerup jest wpływową modą, która ma ogromną liczbę 1,3 miliona fanów. Marki modowe, takie jak Nordstrom i Urban Outfitters, często z nią współpracowały.

Jak widać poniżej, opublikowała zdjęcie z wizyty w Whistler w Kanadzie. Nawet bez szczegółowego opisu w poście, jej zdjęcie wygenerowało ponad 47 tys. lajków. Oznacza to, że jest ekspertem w dzieleniu się swoimi historiami na Instagramie tylko za pomocą zdjęć i podpisów.

Jednak znalezienie eksperta w swojej niszy, który jest w stanie wygenerować potrzebne zaangażowanie, może być wyzwaniem. Oto, w czym mogą Ci pomóc platformy influencer marketingu. Grin świetnie pomaga odkrywać odpowiednich influencerów.

4. Używaj odpowiednich hashtagów

Jeśli chcesz zwiększyć widoczność swojej marki, co może być lepszego niż używanie odpowiednich hashtagów? Jeśli Twoja marka nie jest wystarczająco widoczna w mediach społecznościowych, jak oczekujesz, że obserwujący będą się z Tobą kontaktować?

Znalezienie skutecznych hashtagów dla Twojej marki wymaga szeroko zakrojonych badań. Jednak nawet jeśli badania mogą wymagać dużo czasu, to wszystko będzie tego warte. Możesz generować wysokie wskaźniki zaangażowania, gdy Twoje hashtagi są bardziej specyficzne dla Twojej marki lub produktów. Musisz również upewnić się, że Twoje hashtagi są powiązane z docelowymi odbiorcami.

Nie zapomnij używać odmian popularnych hashtagów i mieszać je z unikalnymi hashtagami. Gdy odkryjesz mieszankę hashtagów, która najlepiej pasuje do Twojej marki, trzymaj się jej. Wykorzystaj tę udaną kombinację hashtagów na wszystkich swoich platformach społecznościowych i zachęć influencerów do używania ich w swoich postach.

Wiele marek wykorzystuje trafne i angażujące hashtagi jako jedną ze swoich taktyk marketingowych influencer, aby zwiększyć wyniki kampanii.

Na przykład w ramach kampanii dla influencerów Mercedes-Benz połączył siły z grupą niemieckich fotografów. Wykorzystali hashtag #MBdolomates do promocji Mercedesa-Benz klasy G. Zdjęcie pokazane poniżej zostało zrobione przez niemieckich wędrowców. Zdjęcie wygenerowało ponad 11 tys. lajków i prawie 140 komentarzy.

Źródło obrazu – Instagram

5. Wykorzystaj mikroinfluencerów

Chociaż mikroinfluencerzy mają znacznie mniej obserwujących niż ich rówieśnicy, mogą pomóc Ci zwiększyć zaangażowanie. W rzeczywistości 82% konsumentów chętniej stosuje się do zaleceń mikroinfluencerów niż przeciętna osoba.

Mikroinfluencerzy łączą bliskie i godne zaufania relacje ze swoimi odbiorcami, co pomaga im wpływać na ludzi. Dlatego wiele marek e-commerce uważa współpracę z nimi za jedną z najlepszych taktyk influencer marketingowych, aby zwiększyć sprzedaż produktów.

Znana na całym świecie marka zegarków Daniel Wellington wykorzystuje różnych mikroinfluencerów, aby zwiększyć zaangażowanie marki. Współpracują z instagramerami modowymi i lifestylowymi, a nawet nie tylko.

Mikroinfluencerzy często umieszczają w swoich postach kody rabatowe dla Daniela Wellingtona, aby pomóc marce zwiększyć sprzedaż i śledzić zwrot z inwestycji.

Obraz przez Instagram

Innym powodem, dla którego warto wybrać mikroinfluencerów do swoich kampanii, jest to, że praca z nimi jest opłacalna. 84% z nich pobiera mniej niż 250 USD za post na Instagramie, a 97% z nich pobiera mniej niż 500 USD za to samo.

Obraz za pośrednictwem Bloglovin'

Chociaż influencer marketing z mikroinfluencerami kosztuje mniej, jest to świetna taktyka, aby dostroić odbiorców i zwiększyć ROI swoich kampanii

Końcowe przemyślenia

Twoja marka może stać się powszechnie znana, gdy ludzie aktywnie się nią zainteresują. A influencer marketing stał się jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie zaangażowania Twojej marki.

Wspomniane powyżej taktyki influencer marketingu mogą pomóc Ci skutecznie zwiększyć wskaźnik zaangażowania. Jeśli znasz inne taktyki zwiększające zaangażowanie, podziel się nimi z nami w sekcji komentarzy.