7 trendów w influencer marketingu, które musisz znać w 2020 roku (aktualizacja z października)

Opublikowany: 2021-06-26

Influencer marketing to dynamicznie rozwijająca się branża. Aby nadążyć za branżą, należy zwracać uwagę na najnowsze trendy w marketingu influencerów. W końcu musisz być w stanie dostosować się do ciągle zmieniających się wymagań rynku.

Strategie, które działały dla Ciebie przez ostatni rok, mogą nie przynieść takich samych wyników w tym roku. Zanim rozpoczniesz kolejną kampanię influencer marketingową, upewnij się, że wiesz, co nowego w branży.

Spis treści

Jakie są najważniejsze trendy w marketingu influencerów, które powinieneś znać?

Aby Ci pomóc, przygotowałem listę trendów, które robią fale w branży. Oto niektóre z najnowszych trendów influencer marketingowych, na które musisz mieć oko:

Trend marketingowy dla influencerów nr 1: Nano i mikro-influencerzy wywierają wpływ

Influencer marketing to już nie tylko liczba obserwujących. To także zaangażowanie i powiązanie.

Ze względu na ten trend w marketingu influencerów, mikro-influencerzy i nano-influencerzy wywierają ogromny wpływ.

Pomimo niewielkiej liczby obserwujących, zazwyczaj mają bardzo zaangażowaną bazę odbiorców. Co oznacza, że ​​mogą pomóc Ci obniżyć koszt konwersji.

Dodatkowo:

Nie pobierają tyle pieniędzy za kampanie marketingowe, co inni influencerzy. Dla małych firm, które mają ograniczony budżet, współpraca z mikroinfluencerami może być niezwykle korzystna.

Nawet duże marki, takie jak Daniel Wellington, wskoczyły na ten trend marketingowy, aby promować swoje produkty w różnych lokalizacjach na całym świecie.

Trendy marketingowe dla influencerów na Instagramie

Obraz przez Instagram

Dla każdej branży i niszy istnieje mnóstwo mikroinfluencerów i nanoinfluencerów, z którymi możesz współpracować. Ten trend influencer marketingowy był popularny w 2019 roku i pozostanie.

Trend influencer marketingu nr 2: rośnie popularność influencer marketingu na Twitchu

Aby nadążyć za zmieniającymi się trendami w marketingu influencerów, ważne jest, aby wyjść poza Instagram, YouTube, Facebook i Twitter.

W 2019 roku marketerzy eksperymentują z nowymi platformami do influencer marketingu. Jak dotąd najgorętszy nowy trend w marketingu influencerów pokazuje, że popularność Twitcha rośnie.

Czym jest Twitch?

Twitch to platforma, która pozwala influencerom na strumieniowanie na żywo filmów z tego, co robią. Na platformie influencerzy mogą przesyłać strumieniowo filmy o grach, gotowaniu, malowaniu, muzyce i innych czynnościach.

Jeśli nie znasz platformy, może być trudno zrozumieć, dlaczego ten trend w marketingu influencerów się nasila.

Jak być Influencerem

Na pierwszy rzut oka Twitch może brzmieć bardzo podobnie do YouTube. Jednak Twitch ma na celu zapewnienie użytkownikom doświadczenia społeczności. Dlatego nie zezwalają na linki sponsorowane na swojej platformie.

Aby się reklamować, marki mogą sponsorować turniej lub sesję gry influencera. Wzmianki o markach i sponsorowane filmy to kolejny rosnący trend marketingowy dla influencerów na Twitchu.

Twitch zaczynał jako platforma do obsługi strumieni gier, ale rozwinął się poza to. Przyciąga również uwagę marek z branży spożywczej i napojów.

Współpraca między UberEats i influencerem Twitcha, Tylerem Blevinsem, odniosła ogromny sukces w 2018 roku. W ciągu zaledwie jednego dnia otrzymali tak wiele odpowiedzi, że UberEats musiał przedwcześnie zakończyć ofertę.

Trendy marketingowe dla influencerów na Twitterze

Obraz za pośrednictwem Twittera

W ramach kampanii Blevins grał w grę Fortnite, transmitując ją na żywo na Twitchu. Za każde zabójstwo, które udało mu się zdobyć, UberEasts oferował zniżkę w wysokości 1%. Musiał zakończyć to zadanie, zanim marka dostarczyła mu jedzenie.

Pod koniec limitu czasu Blevins był w stanie wygrać zniżkę w wysokości 25% dla swoich fanów. Po sesji gry fani na całym świecie mogli skorzystać z 25% zniżki, używając kodu NINJAMOS.

ebook marketingowy dla influencerów

Ze względu na przytłaczającą reakcję UberEats postanowił wycofać ofertę pod koniec dnia. Początkowo kampania miała trwać trzy dni. Ten rodzaj ogromnej odpowiedzi, jaką otrzymał UberEats, pokazuje, jak Twitch ma stać się kopalnią złota dla marketerów.

Twitch to stosunkowo nowa platforma, więc niewiele marek i marketerów zdaje sobie z tego sprawę. Jeśli jesteś rannym ptaszkiem, możesz wykorzystać ten trend marketingowy influencer na swoją korzyść.

Influencer Marketing Trend nr 3: Influencerzy tworzą więcej treści audio i wideo

Od zeszłego roku nastąpiła zmiana w rodzaju treści tworzonych przez influencerów. Zamiast publikować tylko sponsorowane posty, influencerzy tworzą więcej filmów i podcastów.

Tak więc ten trend influencer marketingu nie jest zaskoczeniem, jeśli spojrzymy na trendy konsumpcji treści na całym świecie.

Dlaczego to?

Filmy są bardziej wciągające niż tekst i obrazy. Są również doskonałym narzędziem komunikacji marki. Wynika to z faktu, że 67% osób twierdzi, że ogląda filmy marek i firm.

Podobnie popularność zyskują również podcasty. Według badań, czterech na dziesięciu Amerykanów ogląda podcasty. Ponadto 24% słuchaczy stwierdziło, że słuchało podcastu w ciągu ostatniego miesiąca.

Ponieważ konsumpcja wideo i audio szybko rośnie, marki wykorzystują ten trend marketingowy. Współpracują z influencerami przy swoich podcastach lub serialach wideo. To łatwy sposób na bezproblemowe dotarcie do docelowych odbiorców influencerów.

Podcasty i serie wideo zapewniają przestrzeń do interakcji między influencerami a ich odbiorcami. To świetna platforma do recenzowania lub promowania produktu ze względu na osobiste połączenie.

JRELibrary Influencer Marketing Trends

Obraz za pośrednictwem JRELlibrary

Joe Rogan, jeden z najpopularniejszych podcastów na YouTube, promuje różne marki na początku każdego ze swoich podcastów. Chociaż jego reklamy nie są dostępne na YouTube, słuchacze, którzy odwiedzają jego witrynę, mogą usłyszeć segment promocyjny każdego odcinka.

Współpracował z takimi markami jak Dollar Shave Club, DDP Yoga, Zoom Video Conferencing i innymi.

Influencer Marketing Trend nr 4: Influencerzy CGI już tu są

Czy słyszałeś o influencerach CGI?

Cóż, to najnowsze gwiazdy w świecie influencer marketingu. CGI to skrót od Computer Generated Imagery influencerzy. Chociaż nie są prawdziwe, trudno je odróżnić od wpływowych osób z prawdziwego życia.

Projektanci, programiści i menedżerowie mediów społecznościowych pracują zsynchronizowani, aby tchnąć życie w osoby mające wpływ CGI. Na ich profilach w mediach społecznościowych możesz zobaczyć, jak spędzają czas w malowniczych miejscach i wyrażają swoje opinie na tematy społeczne.

Influencerzy CGI otwierają nowe możliwości dla influencer marketingu. Dbają o to, aby marki miały pełną kontrolę nad sposobem prezentacji ich historii. Od podpisów po planowanie postów, mają coś do powiedzenia we wszystkim.

Zdając sobie sprawę z potencjału, jaki mają, marki już współpracują z markami CGI. UGG współpracowało z Lil Miquela, jednym z najpopularniejszych influencerów CGI, z okazji ich 40. rocznicy. Oprócz tego Lil Miquela nawiązała również współpracę z luksusowymi markami, takimi jak Diesel i Prada.

Trendy marketingowe dla influencerów CGI na Instagramie

Obraz przez Instagram

Nie tylko to, GQ i Vogue również opisali ją w swoich magazynach. Jej rosnąca popularność pokazuje, jak na wiele sposobów zmieni się influencer marketing. Ten futurystyczny trend influencer marketingu nie zniknie w najbliższym czasie.

Trend marketingowy dla influencerów nr 5: surowsze wytyczne dla influencerów

Innym ciekawym trendem influencer marketingu, na który warto zwrócić uwagę, będą regulacje dotyczące branży.

Grupy monitorujące i agencje rządowe zgłosiły obawy dotyczące przejrzystości w marketingu influencerów.

Federalna Komisja Handlu wcześniej wysłała listy do wpływowych osób, które nie ujawniły publicznie swoich poparcia. Martwią się, że konsumenci zostaną wprowadzeni w błąd. Tak więc, aby uniknąć rozprzestrzeniania się dezinformacji, rząd zaciska cugle na marketingu influencerów.

I z tego, co wiemy, ten trend influencer marketingu będzie kontynuowany w nadchodzących latach.

Kolejną obawą, którą wyrazili, jest nieujawnienie pełnych informacji dotyczących produktu. Na przykład, kiedy Kim Kardashian promowała lek na poranną chorobę, Diclegis, nie ujawniła jego negatywnych skutków.

Jak być Influencerem

Po tym, jak kampania otrzymała wiele negatywnych opinii, zaangażowała się amerykańska Agencja ds. Żywności i Leków. Ostatecznie Kim Kardashian musiała usunąć post i przesłać kolejny, szczegółowo opisujący ryzyko związane z przyjmowaniem leku.

Żadna marka nie chce wywołać kontrowersji ani negatywnej reklamy. Zachowanie przejrzystości jest więc korzystne dla wszystkich zaangażowanych stron.

Jakie są niektóre wytyczne FTC?

Influencerzy muszą używać hashtagów, takich jak #sponsorowane lub #ad dla postów partnerskich. Te wytyczne nie zmienią się w najbliższym czasie. Jeśli już, prawdopodobnie staną się bardziej rygorystyczne.

Niezależnie od tego, czy jesteś marką, czy influencerem, ten trend marketingowy dla influencerów będzie jednym, na który trzeba będzie uważać.

Influencer Marketing Trend nr 6: Przygotuj się na postrzeganie pracowników jako influencerów

Poruszaj się po celebrytach i influencerach. Wraz z rozwojem influencer marketingu widzimy, że wiele firm próbuje innowacyjnych taktyk promocji. Zachęcają swoich pracowników do podjęcia roli influencerów.

Ten trend w zakresie influencer marketingu kwestionuje podstawową definicję influencerów i zmusza nas do poszerzenia naszego spojrzenia na influencer marketing.

Pomyśl o tym. Kiedy pracownik popiera swoją markę, jego poparcie wydaje się bardziej autentyczne. Są zaangażowani w wewnętrzne funkcjonowanie firmy, więc dodają także lojalność i rzetelność kampaniom marketingowym. To trudne dla influencera w mediach społecznościowych.

Pracownicy są już zaangażowani w treść, marketing i operacje zaplecza firmy. Ale może się wydawać, że wkrótce pojawią się jako twarze marek.

Chcesz wiedzieć, co sprawia, że ​​ten trend marketingowy jest tak dobry?

Marki mogą teraz mieć więcej do powiedzenia na temat tego, jak prowadzone są ich kampanie marketingowe influencer, jeśli pracują ze swoimi pracownikami. Mogą ściślej współpracować ze swoimi pracownikami i być bardziej zaangażowani w cały proces.

Świadectwem tej zmiany ról jest wewnętrzny program wpływowy firmy Macy. W ramach programu „Macy's Style Crew” 300 ich pracowników zostało również ambasadorami marki.

W czerwcu 2018 r. Marc Mastronardi, wiceprezes wykonawczy ds. rozwoju biznesu w Macy's, wyjaśnił ideę tej radykalnej strategii na konferencji detalicznej. „Łatwiej jest wykorzystać istniejące zasoby niż tworzyć coś z niczego” – powiedział.

To świetny trend marketingowy dla influencerów, który pozwala wzmocnić relacje z pracownikami oraz uzyskać większą widoczność i treści w mediach społecznościowych.

Macy’s Style Crew Trendy marketingowe dla influencerów

Obraz przez Instagram

Program ma również wiele zachęt dla swoich pracowników. Każdy pracownik dołączający do programu ma bezpłatny dostęp do większości produktów w sklepie. Dodatkowo za każdą dokonaną sprzedaż pracownicy otrzymują prowizję. Tak więc ten trend marketingowy dla influencerów oznacza wygraną dla wszystkich.

Inne firmy, które wykorzystały programy wspierania pracowników, to H&M, L'Oreal, Reebok, Starbucks, MasterCard i inne.

Influencer Marketing Trend nr 7: Marki utrzymają długoterminowe relacje z influencerami

Marki muszą zainwestować dużo czasu i pieniędzy w znalezienie odpowiednich influencerów do współpracy. Muszą filtrować influencerów na podstawie ich reputacji, wartości, liczby obserwujących, ich wskaźników zaangażowania i innych parametrów. Może to być długi i żmudny proces.

Wraz ze wzrostem liczby influencerów i coraz bardziej konkurencyjnym polem, coraz trudniej jest oddzielić pszenicę od plew. W interesie marek jest więc utrzymywanie długotrwałych relacji z influencerami, którzy spełniają kryteria.

Na Digiday Brand Summit Germany, Adrien Koskas, dyrektor generalny L'Oreal Paris w Wielkiej Brytanii, wyjaśnił pojawienie się tego trendu influencer marketingu.

„Kiedy pracujesz z influencerami, naprawdę musisz zacząć od prawdziwej relacji i upewnić się, że podoba im się Twoja marka i produkty. W przeciwnym razie pojawi się w treściach, które tworzą dla Twojej marki. Wierzymy w długoterminowe relacje z influencerami” – powiedział.

Jak być Influencerem

Jakie są inne korzyści z pielęgnowania długotrwałych relacji z influencerami?

Zwiększone zaufanie: Jeśli influencer promuje produkt raz, a potem przestaje o nim wspominać, poparcie nie wydaje się przekonujące i autentyczne. Uchodzi za nieszczere.

Z drugiej strony, jeśli influencer wielokrotnie promuje produkt, pokazuje to, że influencer naprawdę go lubi.

Zwiększone zaangażowanie: Zaangażowany influencer jest atutem firmy. Kiedy influencerzy wiedzą, że będą współpracować z firmą długoterminowo, z większym prawdopodobieństwem przyczynią się do jej ogólnego sukcesu.

Korzyści z profesjonalnej umowy: Profesjonalna umowa prawdopodobnie będzie następstwem długoterminowej współpracy między markami a wpływowymi osobami. Może to być korzystne dla obu stron.

Oczekiwania dotyczące płatności i oczekiwanych treści podane są na piśmie. Dzięki temu influencerzy nie muszą się martwić o opóźnienia w płatnościach. Podobnie marki nie muszą się pocić nad influencerami, którzy w ostatniej chwili wycofują się z projektów.

Sprzedawca mody, ASOS, nadąża za trendem influencer marketingu. Starannie wybrali pulę influencerów zwanych „insiderami”. Mają dedykowane konto wewnętrzne @asos, na którym publikują zdjęcia i filmy promujące sprzedawcę.

Są bardziej ambasadorami marki, którzy kontynuują współpracę z firmą przez długi czas.

Sprzedawca mody, trendy marketingowe ASOS Influencer

Obraz przez Instagram

Co dalej?

Influencer marketing szybko się rozwija, a zasady gry ulegają ciągłym zmianom. Jeśli chcesz przetrwać, musisz być na bieżąco z najnowszymi trendami w influencer marketingu. W 2019 roku marketerzy mogą oczekiwać, że influencerzy CGI, nano-influencerzy i Twitch zmienią zasady gry.

Jak myślisz, jakie inne trendy w influencer marketingu będą kształtować branżę w tym roku? Podziel się swoimi opiniami w komentarzach poniżej.

Konsultant ds. Influencer Marketingu