Czas porozmawiać o potędze dynamicznych banerów

Opublikowany: 2021-06-30

Ogólne, statyczne reklamy już tego nie sprawdzają. W dzisiejszych czasach firmy muszą stale dostosowywać swoje kreacje i zmieniać ich przeznaczenie, aby zachować aktualność. Możesz pomyśleć, że wymaga to nieustannej pracy, ręcznego przeprojektowywania, edytowania i zatwierdzania aktualizacji dla trwających kampanii.

Pomyśl jeszcze raz!

Dynamiczna produkcja banerów oferuje reklamodawcom sposób na zwiększenie zaangażowania, zwiększenie kreatywności i zaoszczędzenie dużej ilości czasu w tym procesie. Kluczem do zwiększenia skuteczności wyświetlania jest użycie kreacji dynamicznej.

Co to są dynamiczne banery displayowe?

Banery dynamiczne przenoszą standardowe banery statyczne na wyższy poziom. Wysoce konfigurowalne i spersonalizowane poprzez kanały danych, banery te są zaprojektowane tak, aby automatycznie aktualizować się, aby wyświetlać dopasowane treści i promocje dla każdego, kto je ogląda.

Dynamiczne banery można spersonalizować za pomocą różnych narzędzi targetowania, takich jak geolokalizacja, dane demograficzne i zachowanie użytkowników. Zasadniczo banery dynamiczne zapewniają narzędzia potrzebne do tworzenia atrakcyjnych i trafnych reklam – bez konieczności ręcznego przesyłania i udoskonalania strategii twórczej.

Trafność

Wiemy, że bycie aktualnym jest kluczem do marketingu. Banery dynamiczne są potężne właśnie dlatego, że są wydajne ORAZ skuteczne. Możesz zachować szeroki zakres reklam odzwierciedlających dzień tygodnia lub nadchodzące wydarzenia, aby zwiększyć ogólną świadomość marki, lub przejść do niszy i zastosować strategie kierowania, aby zwiększyć liczbę konwersji.

W marketingu dynamicznym czas jest po Twojej stronie. Po pierwsze, czas przykuwa naszą uwagę. Możesz użyć kanałów na żywo, aby pokazać istniejące zapasy popularnych produktów lub być może oferty jednodniowe, aby utworzyć reklamy, które wywołują poczucie pilności. Dlatego często widzisz wydajne firmy korzystające z dynamicznych banerów z funkcjami, takimi jak liczniki czasu do reklamowania obniżek cen i wyprzedaży.

Po drugie, są wydajne. Doskonałym przykładem jest nasza współpraca z największą ogólnokrajową gazetą w Niemczech, BILD. Tworząc łącze między ich kanałem wiadomości w czasie rzeczywistym a dynamicznymi banerami, byliśmy w stanie stworzyć reklamy, które automatycznie aktualizują się, aby odzwierciedlać każdą nową wiadomość. Ta niewielka inwestycja pomogła BILD osiągnąć o 40% wyższą wydajność niż kreacja standardowa.

Używanie kanałów do tworzenia dynamicznych banerów

Super siła dynamicznych banerów tkwi w ich autonomii. Interaktywne elementy banerowe mogą być stale aktualizowane za pośrednictwem strumieni danych na żywo, aby odzwierciedlić rzeczywiste zmiany, takie jak liczniki czasu, wyniki i wydarzenia na żywo. Pomaga to nie tylko w testowaniu wiadomości A/B dla różnych użytkowników, ale także może rozwiązać problem w przypadku długotrwałych procesów, takich jak usprawnianie i lokalizacja.

Przeanalizujmy najpopularniejsze elementy używane w banerach dynamicznych.

  • Dane demograficzne: dynamiczne banery wykorzystują dane własne, aby dostosować komunikaty i obrazy do każdego indywidualnego widza. Oznacza to, że reklamy mogą być podawane osobom, które uwzględniają kilka cech wyróżniających, takich jak płeć, wiek i status społeczno-ekonomiczny.
  • Geolokalizacja: Geolokalizacja wykorzystuje dane, które określają lokalizację użytkownika, aby dostosować banery. To sprawia, że ​​jest to fantastyczne narzędzie do zwiększania ruchu w sklepie lub zaspokajania różnic regionalnych. Często banery dynamiczne wykorzystujące geolokalizację zwracają uwagę na lokalizację najbliższego sklepu lub odwołują się do lokalnych wydarzeń, aby zwiększyć ich trafność dla widzów.
  • Behawioralne: reklamy behawioralne są kierowane do widzów na podstawie ich aktywności związanej z przeglądaniem, dzięki czemu są wyjątkowo skuteczne, gdy wyszukiwana jest Twoja branża. To sprawia, że ​​jest to fantastyczny sposób na spersonalizowanie swojej firmy i zaprezentowanie produktu odpowiednim osobom.
zalety-dynamicznych-kreatywnych-banerów

Jakie inne korzyści przynoszą kreacje dynamiczne?

Dynamiczne banery zapewniają niesamowite możliwości dla kampanii reklamowych, ponieważ wykorzystują wszystkie zasoby do generowania konwersji. Zamiast wyświetlać statyczne banery w kanałach reklamowych, dynamiczne banery oferują najbardziej odpowiednie i spersonalizowane wrażenia dla każdego widza.

Można je dostosować:

Dzięki nieskończonym możliwościom dostosowywania dynamiczne banery to fantastyczny sposób na kreatywne zwiększenie zaangażowania i współczynników konwersji. Ponieważ jest kształtowany przez dane, umożliwia reklamodawcom wygodne dostosowywanie treści, promocji i stron docelowych dla każdego użytkownika w czasie rzeczywistym — a wszystko to przy minimalnym wysiłku.

Można je dostosować:

Jednym z powodów, dla których ludzie skłaniają się ku dynamicznym banerom, jest to, że pasują do wszystkich kanałów marketingu cyfrowego. Dynamiczne banery mogą synchronizować się z Twoim katalogiem produktów, dzięki czemu Twoje grupy docelowe zawsze otrzymują odpowiednie reklamy.

Są widoczne:

Dynamiczne banery aktywnie kierują do użytkowników wysoce spersonalizowanymi komunikatami, co oznacza, że ​​najprawdopodobniej kupią Twoje produkty i uzyskają lepszy CTR. Oznacza to, że Twoi potencjalni klienci mogą docenić trafne reklamy, ale czy wiesz, że wyszukiwarki również pozytywnie reagują na reklamę dynamiczną?

Zapewniają natychmiastową informację zwrotną:

Korzystając z odpowiednich systemów reklamowych, takich jak Google DV360 lub Adform, reklamodawcy mogą błyskawicznie uzyskać dostęp do danych w czasie rzeczywistym, aby sprawdzić, która kreacja jest skuteczniejsza, i mogą zaoszczędzić duże wydatki na reklamę, obliczając, która kreacja powinna się częściej wyświetlać.

W jednej z naszych ostatnich kampanii dla Universal Pictures kilka kreacji zostało pokazanych w ciągu dwóch dni trzem różnym odbiorcom. W tym okresie monitorowano wydajność i ostatecznie wybrano dwie kreacje z możliwych dwudziestu, z 15% poprawą marży na pokazanych dynamicznych kreacjach displayowych. Normalnie ten proces zabierałby dni na skonfigurowanie i kolejne dni na analizę, ale dzięki informacjom zwrotnym w czasie rzeczywistym i wykorzystaniu optymalnego zatrzymania tego czasu i budżetu reklamowego zaoszczędzono, aby zapewnić prowadzenie fantastycznej kampanii.


W podsumowaniu

Tworząc kreacje z funkcjami personalizacji, Twoja firma może zwiększyć zaangażowanie w określone grupy docelowe i zwiększyć konwersje sprzedaży. Reklamy dynamiczne wkomponowane w spersonalizowaną kampanię retargetingową mogą nawet zwiększyć lojalność wobec marki, współpracując z pragnieniami i potrzebami grup docelowych.

Chcesz poznać dynamiczne banery w swojej strategii marketingowej? Nasz zespół w AGCS to dynamiczni eksperci od banerów, a ponad 60% naszych projektów kodowania koncentruje się na dynamicznej produkcji wyświetlaczy. Pozwól nam pomóc!