Wywiad: Niesamowita historia pochodzenia gwiazdy wideo na Facebooku Laury Clery

Jak Laura Clery przejęła kontrolę nad swoją karierą (i zyskała miliony fanów)

Chociaż Instagram i YouTube mogą być pierwszymi platformami, które przychodzą nam na myśl, gdy myślimy o influencerach, Laura Clery znalazła sposób na wykorzystanie Facebook Video do dotarcia do ogromnej publiczności. Jest jedną z najpopularniejszych twórców na Facebooku, a jej filmy są znane na całym świecie.

Decydując się na przejęcie kontroli nad swoją karierą, Clery zaczęła tworzyć własne treści. Z pewną pomysłowością i dużą konsekwencją znalazła lojalnych i zaangażowanych obserwatorów ponad 3 milionów użytkowników na Facebooku. Jest znana ze swoich postaci, takich jak Ivy i Pamela Pupkin, i zaczęła współpracować z sieciami takimi jak Comedy Central, aby tworzyć treści również na inne platformy.

Spotkaliśmy się z Clery na VidCon 2017, aby porozmawiać o tym, jak zaczęła tworzyć własne prace i co dalej dla niej. Przeczytaj nasz ekskluzywny wywiad z jedną z największych gwiazd Facebooka, aby dowiedzieć się więcej.

Jak trafiłeś do tworzenia treści dla ogromnej publiczności na Facebooku?

Facebook był kwestią czasu. Chociaż istnieje od 12 lat, tak naprawdę kręci wideo tylko od dwóch osób. Byłem jednym z pierwszych, którzy naprawdę to zrobili, podczas gdy YouTube jest bardzo nasycony. Robią filmy od zawsze, więc trudniej jest wejść i się rozwijać, ponieważ konkurujesz z tak wieloma twórcami.

Zacząłem bardziej tradycyjnie. Robiłam reklamy i seriale i byłam aktorką na pełny etat. Całe moje życie odbyło się na przesłuchaniach i czułem, że nie mam kontroli ani władzy nad swoją karierą. Byłem kaprysem producentów i reżyserów castingu i byłem tak twórczo sfrustrowany. Pewnego dnia, jakieś dwa i pół roku temu, powiedziałem: „Dość, zacznę tworzyć własne treści”.

Widziałem sukcesy innych influencerów, którzy wzięli karierę w swoje ręce. Powiedziałem moim agentom, żeby przestali mnie wysyłać i spędziłem cały rok na tworzeniu. Nic mi nie płacono, żyłem z oszczędności i po prostu powiedziałem: „Zamierzam opublikować wideo dzień przez rok” i tak szybko się rozwijałem.

Jak wyglądało tworzenie filmów wideo na Facebooku we wczesnych latach?

Tworzyliśmy krótkie, wirusowe treści na Instagram - myślę, że w tamtym momencie było to 15 sekund - więc kiedy miałem tę swobodę, by robić to jeszcze dłużej (a przez dłuższe mam na myśli 45 sekund do minuty) na Facebooku, było to naprawdę ekscytujące.

Na samym początku, w pierwszym miesiącu tworzenia na Facebooku, zwiększałem liczbę postów tu i ówdzie tylko po to, aby opublikować moje filmy, ponieważ nie miałem żadnych obserwujących i potrzebowałem ludzi, którzy zobaczą moje treści. Zalecam, aby nowi twórcy robili to, jeśli walczą o zdobycie obserwujących, ponieważ naprawdę pomaga to ludziom uświadomić sobie Ciebie.

Teraz tego nie robię. Jestem organiczny. Wiem, że moi fani są hardkorowi i odnaleźli mnie organicznie i mam naprawdę szczęście z moimi liczbami. W ciągu 2 lat mam ponad 3 miliony obserwujących na Facebooku. Rok temu miałem może 300 000, a potem miałem niezwykle wirusowe wideo i urosłem milion w ciągu mniej więcej dwóch miesięcy.

W swoich filmach wykorzystujesz kultowe postacie. Skąd się wzięły te postacie?

Nakręciłem pilota dla NBC z Donem Johnsonem i Ellen Barkin, który został napisany i stworzony przez twórcę Sex and The City, Michaela Patricka Kinga. Chciał głupiego, pustego, monotonnego modelu postaci. Robię naprawdę dobry głupi model, więc Ivy urodziła się dzięki postaci, którą stworzyłem dla pilota.

Pilot nigdy nie został odebrany, ale zakochałem się w tej postaci. Wszyscy na planie naprawdę pokochali tę postać, a Jennifer Coolidge nawet podeszła do mnie, kiedy nakręciłem odcinek Two Broke Girls i powiedziałem: „Uwielbiałem tę postać, którą kochałeś, modelkę. Jest przezabawna ”. Po prostu wiedziałem, że jest coś w tej postaci.

Kiedy zacząłem rozwijać się na Instagramie, było tak idealnie, ponieważ widziałem modelki na Instagramie publikujące motywacyjne cytaty, ale ich tyłki były poza zasięgiem. Zdarza się to cały czas i pomyślałem: „Muszę się z tego śmiać. Muszę się wyśmiewać z modelu Instagrama ”. I tak właśnie narodziła się Ivy w mediach społecznościowych. Miałem z nią małe doświadczenie w telewizji, ale nigdy nie przedstawiłem jej w mediach społecznościowych, więc stworzyłem ją własną.

Teraz organizuję program z Ivy w roli głównej. Właśnie wczoraj poszedłem na Adult Swim, aw przyszłym tygodniu wybieram się do Comedy Central, więc jest niesamowicie.

Jakie są krótkoterminowe projekty lub inicjatywy, które pojawią się na Twoim kanale?

Właśnie skończyłem kręcić trzyczęściowy serial z Comedy Central, który będzie dostępny na ich Snapchacie. Wyreżyserowałem to, napisałem i zagrałem wszystkie postacie.

Jeśli chodzi o mój kanał, chcę po prostu dalej się rozwijać i stawać coraz większy i lepszy. Mój sekret to po prostu: „Rób to, co działa”.

W każdą niedzielę o 3 mam występ na żywo, gdzie wchodzę w interakcję z publicznością jako jedna z moich postaci, Pamela Pupkin, a to jest dla mnie po prostu bardzo nowe. To całkowicie improwizowany program, a publiczność kształtuje program, ponieważ komentuje Pamela i mówi rzeczy, które ją wkurzą, a Pamela będzie krzyczeć na publiczność i zagrozić, że wyrzuci ich z Facebooka, a oni to uwielbiają. To tak, jakby byli współgwiazdami serialu.

Chodzi o to, by po prostu rozwijać i poszerzać moje postacie. Moją misją jest konsekwentne rozśmieszanie milionów ludzi na całym świecie. I to wszystko. To jest bardzo jasne. Facebook mi na to pozwolił, podobnie jak Instagram, podobnie jak Snapchat.

Słyszeliśmy, że historia Twojego pochodzenia dotyczy Brooklyn Decker. O co chodzi?

Wracałem do domu z przesłuchania pilotażowego i myślałem, że to mam, a mój agent zadzwonił do mnie i powiedział, że oferują to Brooklyn Decker. Wtedy zdecydowałem się stworzyć własne treści. Zrobię to, bo nie mogę już tego robić. Nie mogę tego zrobić. Nie mam kontroli nad swoją karierą i wariuję ”.

Poszedłem więc do biura Russella Simmonsa i zorganizowaliśmy program o dwóch starzejących się modelach, które nie miały kwalifikacji, by robić cokolwiek innego, więc można zobaczyć, jak upadają i upadają. Uwielbiał ten program, więc to był mój pierwszy smak cyfrowego.

Zrobiłem dla niego serial na YouTube. Napisałem go, wyprodukowałem, zagrałem w nim, a potem zrobiłem z nim kolejny. W tym momencie powiedział: „Laura, musisz wyjść i stworzyć własną markę”. I to było to.

Byłem bardzo zdenerwowany, ponieważ jako aktorka, jeśli jesteś w czymś i nie idzie dobrze, to nie twoja wina. Nie napisałeś tego. Ale jeśli jako twórca upadnie, to Twoja wina. Presja jest duża - czy jestem wystarczająco sprytny? Czy jestem na tyle zdolny, aby to zrobić, aby tworzyć własne treści? Aby reżyserować i pisać, edytować i produkować? Mogę to zrobić? Czy ludzie będą tego nienawidzić? Czy im się to spodoba? Czy kogoś to obchodzi? Było tak wiele obaw.

Wtedy pamiętam, jak jeden z moich przyjaciół powiedział mi: „Lauro, jesteś artystką, tworzysz sztukę. Pozostań w akcji i poza wynikami. Po prostu zrób sztukę ”. I to było to. Trzymałem się tego.

Jak zmieniło się Twoje życie od czasu znalezienia sukcesu w mediach społecznościowych?

To była niesamowita zmiana. Przejście od braku kontroli do kontrolowania swojej kariery było dla mnie bardzo inspirujące. Zarabiam więcej pieniędzy niż kiedykolwiek jako aktorka i jestem rozpoznawana na całym świecie, co wciąż jest dla mnie oszałamiające, ponieważ jestem trochę pustelnikiem.

Te sieci, w których waliłem do drzwi, mówiąc: „Proszę, zobacz mnie, jestem zabawny, przysięgam”, teraz przychodzą do mnie i siadają ze mną, mówiąc: „Laura, jak możemy ulepszyć nasze media społecznościowe ? ”,„ Laura, przygotujesz dla nas program? Chcemy zrobić z tobą przedstawienie ”. Widzą moje liczby i chcą ze mną pracować.

To ta zmiana, której nigdy nie mogłem sobie wyobrazić. To naprawdę ekscytujący czas dla twórców treści - artystów i ogólnie twórców.

Steven to duża część Twoich filmów. Jak się poznaliście?

Spotkaliśmy się na przyjęciu. Pomyślałem, że jest słodki, podszedłem do niego i powiedziałem: „Hej, skąd masz wodę?” Potem mówiłem o wodzie, ponieważ byłem zdenerwowany.

Dosłownie nie zamknąłem się. Pomyślałem: „Tak, bardzo kocham wodę. Bardzo ważne jest, aby pozostać nawodnionym ”. To były pierwsze rzeczy, które mu powiedziałem, przysięgam. Spojrzał na mnie i powiedział: „Oczywiście nie kochasz wody, bo sam byś ją przyniósł”. I bierzemy udział w tej całej walce wodnej.

„Czy zarzucasz mi, że nie lubię wody?”

- Mówię tylko, że gdybyś to zrobił, przyniósłbyś trochę.

Poprosił mnie, żebym poszedł na lunch następnego dnia i był to trzygodzinny obiad, a reszta to tak naprawdę historia. To było sześć lat temu. Nie wiedział, na co się zapisuje.

Dlaczego przychodzisz na VidCon i co jest twoją ulubioną rzeczą w byciu tutaj?

Uwielbiam spotykać się z fanami i lubię spotykać się z innymi twórcami treści i rozmawiać z różnymi twórcami o ich procesie.

Ten wywiad został zredagowany dla zwięzłości i jasności.

Zobacz także nasze posty na:

Za kulisami #FollowMeTo z Muradem Osmannem

Statystyki wideo na Facebooku, które każdy musi znać

Jak najlepsze marki i wydawcy korzystają z Facebook Video i FB Live

Najlepsze statystyki na Instagramie, które powinieneś wiedzieć