Unhooking Link Bait: Twój ostateczny przewodnik po tym, co, dlaczego i jak?
Opublikowany: 2021-03-22Czy kiedykolwiek marzyłeś o stworzeniu treści, która rozprzestrzeni się daleko i szeroko? Czy chcesz stworzyć coś, co sprawi, że pojawią się linki zwrotne? Wtedy prawdopodobnie próbujesz stworzyć przynętę na link, jeden z najważniejszych rodzajów treści w marketingu. Jest to również jeden z najtrudniejszych do stworzenia i nie bez powodu.
Chcesz wiedzieć, jak tworzyć treści link-bait? Czytaj dalej! W tym ostatecznym przewodniku podzielimy się niektórymi z naszych najważniejszych wskazówek, które pomogą Ci zacząć.
Spis treści
- Co to jest przynęta na linki?
- Dlaczego Link Bait jest ważny dla SEO?
- Jak działa przynęta na linki? Kilka wskazówek!
- Wibrujące wizualizacje
- Przewodniki eksperckie
- Trochę kontrowersji jest dobre
- Treści oparte na danych
- Ego Przynęta
- Śledź trendy
- Wydobywaj emocje
- Skoncentruj się na wartości
- Promuj, Promuj, Promuj
- Wniosek
Co to jest przynęta na linki?
Internet jest pełen twórców i właścicieli witryn, którzy próbują stworzyć wirusowy post na blogu, obraz lub treść. Niestety większość z tych treści, nawet tych doskonałych, nie będzie zawierała wielu udostępnień społecznościowych ani linków zwrotnych.
Inaczej jest z przynętą linkową, znaną również jako „linkbait”. Te treści są fachowo przygotowane, udostępniane w odpowiednim momencie i nieustannie promowane. Rezultatem jest zazwyczaj napływ linków i ruchu oraz znacznie większe zaangażowanie.
Dlaczego Link Bait jest ważny dla SEO?
Wśród marketerów i twórców treści istnieje popularne powiedzenie: „Treść jest królem”. Jeśli to prawda, to link bait jest władcą i ważnym elementem każdej strategii content marketingu. Agencje strategii internetowych mogą to nawet polecić.
Jeden kawałek przynęty na linki może przynieść tysiące linków zwrotnych i kilkaset tysięcy wyświetleń. W kategoriach SEO może to zwiększyć autorytet domeny, jeśli domeny odsyłające mają wysoką pozycję.
Jak działa przynęta na linki? Kilka wskazówek!
Poniżej podzieliliśmy się kilkoma najważniejszymi wskazówkami, które pomogą Ci stworzyć chwytliwe, przyciągające linki treści, które będą zdobywać linki, stać się wirusowe i zwiększać ruch w sieci.
Wibrujące wizualizacje
Treści wizualne zazwyczaj przyciągają znacznie więcej linków niż inne rodzaje treści. To niezbędny element każdej strategii budowania linków i content marketingu. Ludzie kochają wizualizacje. Infografiki, obrazy i filmy są niezwykle popularne i mogą zwiększyć ruch w Twojej witrynie o 67%. Inne badanie pokazuje, że 40% użytkowników częściej reaguje pozytywnie na treści wizualne.
Na przykład infografika „Świat jako sto osób” ma ponad 893 000 odsłon, a strona zawiera ponad 2500 linków zwrotnych. Jest to jeden z najlepszych przykładów przynęt z linkami wizualnymi i dodaje odrobinę kontrowersji, aby uczynić go nieco bardziej skutecznym.
Przewodniki eksperckie
Nie mówimy o listach piętnastu najlepszych narzędzi marketingowych ani o najlepszych blogach SEO. Prawdziwy przewodnik eksperta musi być jak najbardziej kompletny, niezależnie od liczby słów, treści czy czasu utworzenia. Zamiast tego musi to być najcenniejszy i najbardziej wszechstronny zasób, jakiego ktoś może potrzebować.
Istnieje kilka doskonałych przykładów w Internecie. Jednym z przykładów jest Definitive Guide Backlinko w Google Search Console, który zawiera aż 7184 słów i zawiera ponad 140 zrzutów ekranu. Ten przewodnik wygenerował ponad 3000 linków w ciągu zaledwie kilku miesięcy.
Temat treści nie ma znaczenia. Ważne jest, abyś skupił się na tym, aby był to jedyny zasób, jakiego ktokolwiek kiedykolwiek będzie potrzebował. Powinna odpowiadać na każde pytanie, jakie ktoś może mieć, dostarczać przykładów i zapewniać dostęp do ważnych informacji w jednym miejscu.
Pamiętaj, że chociaż przewodniki mogą być doskonałą przynętą na linki, wymagają dużo pracy. Jeśli jednak Twoim celem jest uzyskanie linków do Twojej strony lub witryny, może zdziałać cuda.
Trochę kontrowersji jest dobre
Nie ma nic złego w dodawaniu kontrowersji do treści. Jeśli zostanie to zrobione dobrze, będzie magnesem dla linków i udostępnień społecznościowych. Nie musisz też skupiać się na głównym temacie w swoim blogu. Nawet mini kontrowersje mogą pomóc w budowaniu linków i generowaniu ruchu. Na przykład:
- Główny temat: Raport „Tolerancja w Ameryce” skupiający się na najbardziej rasistowskich miastach Ameryki.
- Drobny motyw: Treść wyzwalaczy społecznościowych to post z demaskacją King Myth.
Oba kawałki wykonały swoją pracę. Jeden wywołał poważną debatę w społeczności SEO, a drugi wywołał wiele rozmów na temat równości w kraju. Wygenerowały też kilka tysięcy linków zwrotnych, poprawiając pozycję i ruch na poszczególnych domenach.
Pamiętaj, że istnieje różnica między wywołaniem zdrowych debat a wywołaniem burzy ogniowej. Nie strzelaj sobie w metaforyczną stopę online!
Treści oparte na danych
Ludzie uwielbiają łączyć się z danymi i statystykami. Kiedy ostatnio czytałeś post, który nie zawierał linków do jakiejś formy danych? Robimy to nawet w tym poście! Niezależnie od tego, czy chodzi o statystyki, studium przypadku, infografikę czy wyniki badań, ludzie chcą widzieć liczby.
Na przykład kilka lat temu Moz stworzył popularny post o badaniu słów kluczowych. Dziś ta strona ma ponad 13 000 linków zwrotnych. Czemu? Co zaskakujące, chociaż sama treść jest popularna, to nie dlatego większość linków prowadzi do witryny. Zamiast tego najczęściej cytowaną informacją jest mały wykres pod koniec postu dotyczący słów kluczowych z długim ogonem.
Nie musisz pisać artykułu wypełnionego do przyniesienia z informacją o przynętach linkowych. Wszystko, czego potrzebujesz, to jeden element krytycznych danych, z którymi warto się połączyć. Jeśli sobie z tym poradzisz, znajdziesz linki, które się pojawią.
Ego Przynęta
Ludzie uwielbiają głaskać swoje ego. Nie ma nic bardziej ekscytującego niż zdobycie nagrody, pochwalenie za swoje osiągnięcia lub podziękowanie za podzielenie się swoją wiedzą. Przynęty na ego mają na celu przyciągnięcie uwagi influencerów, znanych blogerów i znanych postaci w Twojej branży. Atrakcyjna przynęta w tej kategorii może obejmować:
- Nagroda, która wyróżnia najlepsze strony internetowe lub influencerów w określonej branży.
- Lista najlepszych witryn z autorytatywną treścią w określonej niszy.
- Artykuł zawierający porady eksperta branżowego. (Poinformuj ich, że umieściłeś ich rady w swoich treściach, i z szacunkiem zapytaj ich, czy byliby skłonni się nimi podzielić).
Istnieje kilka kreatywnych sposobów tworzenia artykułów z przynętami na ego. Jednak zawsze staraj się okazywać szacunek i nie naciskaj ani nie narzekaj. Nawet jeśli artykuł jest doskonały, nie ma gwarancji, że będzie to link baiting. Nie chcesz zrazić wpływowych osób, które mogą dać jej tak potrzebną nogę.
Śledź trendy
Trendy rosną i spadają z alarmującą prędkością, więc musisz być na wyciągnięcie ręki, aby skorzystać z tej wskazówki. Jeśli możesz być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami, trendami, plotkami, wyzwaniami lub historiami, możesz tworzyć treści, które ludzie prawdopodobnie będą chcieli zobaczyć.
Zasubskrybowanie konkurencji, witryn z wiadomościami i autorytatywnych blogerów w Twojej niszy to doskonały sposób, aby być na bieżąco z najnowszymi gorącymi tematami. Dobrym pomysłem jest również śledzenie nowości w Twojej branży. Jeśli podobne blogi i strony internetowe zawierają linki do określonego tematu lub artykułów związanych z określonymi słowami kluczowymi, utwórz przynętę na linki na ten temat.
Załóżmy na przykład, że jesteś blogerem technicznym i zauważyłeś, że wiele witryn w Twojej niszy zawiera linki do danych o nowym oprogramowaniu. Korzystanie z niego i napisanie dokładnej, autorytatywnej recenzji zawierającej cenne informacje może być skutecznym postem na link-przynętę.
Wydobywaj emocje
Czy wiesz, że niektóre rodzaje treści emocjonalnych częściej stają się wirusowe niż inne? Ludzie chcą treści, które sprawiają, że coś czują i niekoniecznie muszą być pozytywne. Według Journal of Marketing Research najskuteczniejsze emocje to:
- Gniew (34%)
- Podziw lub podziw (30%)
- Odsetki (25%)
- Niepokój (21%)
- Niespodzianka (14%)
- Pozytywność (13%)
Blogi lub posty, które budzą smutek, są o 16% rzadziej udostępniane. Naucz się naciskać odpowiednie przyciski z treścią, a udostępnienia społecznościowe prawdopodobnie podążą za nimi.
Skoncentruj się na wartości
Nie wszystkie firmy i marki mogą tworzyć treści silnie emocjonalne. Jeśli Twoja branża jest bardziej konserwatywna lub korporacyjna, możesz zamiast tego skupić się na użyteczności i wartości. Nie wszystkie rodzaje przynęt linkowych muszą wywoływać emocje. Ludzie chcą informacji, przewodników, postów, list i treści, które pomogą im rozwiązać problemy lub nauczyć się czegoś wartościowego.
Według analizy przeprowadzonej przez BuzzSumo w 2017 r. zawartość praktycznych wskazówek zdominowała ponad jedną trzecią z 14 najpopularniejszych postów wirusowych na Facebooku. Journal of Marketing Research twierdzi również, że treści o wartości praktycznej są o 30% bardziej podatne na wirusy.
Nie potrzebujesz emocjonalnej przynęty, aby osiągnąć status wirusa. Zamiast tego stwórz utwór, który będzie użyteczny i autorytatywny. Przykłady obejmują:
- Studium przypadku
- Najlepsze przewodniki
- Informacja statystyczna
- Poradniki
- Informacyjna lista artykułów
Jeśli korzystasz z informacji z innych badań lub prac, nie zapomnij połączyć się ze swoim źródłem danych. Mamy nadzieję, że jeśli w przyszłości ludzie będą odwoływać się do Twojego bloga, zrobią to samo dla Ciebie.
Promuj, Promuj, Promuj
Po utworzeniu treści musisz pokazać ją światu. Czasami post, obraz lub film same w sobie stają się wirusowe, a kiedy to się dzieje, wydaje się to wręcz magiczne. Jednak najczęściej zajmuje to dużo pracy, czasu i udostępniania, aby wypromować swoją zawartość link-bait. Utworzenie go w tym przypadku nie oznacza, że zaczną napływać odwiedzający i linki.
Zamiast tego musisz szeroko promować swoją przynętę na linki w sieciach społecznościowych. Dobrym pomysłem jest również skontaktowanie się z innymi blogerami i autorytetowymi witrynami za pośrednictwem poczty e-mail, aby zapytać, czy byliby zainteresowani umieszczeniem linku do Twojego artykułu. Jeśli jest to skuteczna przynęta na linki, prawdopodobnie chętnie się do tego zobowiążą.
To samo dotyczy „społecznych guru” i influencerów. Jeśli są zainteresowani tematem lub wcześniej udostępniali podobne treści, poinformuj ich o zbliżającym się link-bacie. Jeśli Twoje treści są wartościowe i pouczające, mogą udostępnić je za pośrednictwem swoich mediów społecznościowych.
Chodzi o to: tylko dlatego, że stworzyłeś przynętę na linki, nie oznacza to, że otrzymasz automatyczne wyniki wirusowe. Promuj, promuj, promuj!
Wniosek
Przynęta na linki to doskonały sposób na zdobycie linków i poprawienie pozycji Twojej domeny. Niestety nie jest to takie proste, jak napisanie posta i nadzieja na najlepsze.
Najważniejsze jest to, że możesz tworzyć treści link-bait, ale nie uzyskasz ruchu, linków zwrotnych i udziałów, które chcesz, jeśli nie będziesz pracował nad promowaniem swoich treści. To proces, który wymaga dużo ciężkiej pracy. Jeśli jednak zrobisz to dobrze, zbierzesz owoce swojej ciężkiej pracy. Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy w tworzeniu idealnej strategii przynęty na linki, zajrzyj do kilku agencji strategii internetowych w Twojej okolicy!