34+ Wskazówki, narzędzia i przykłady budowania linków dotyczące SEO i ruchu w witrynie

Jeśli zależy Ci na content marketingu i SEO, nie możesz ignorować budowania linków.

Kadra kierownicza Google przyznaje, że linki zwrotne należą do trzech najważniejszych czynników rankingowych, wraz z treścią i RankBrain (technologią sztucznej inteligencji Google, która obsługuje zapytania wyszukiwania).

Gdy uzyskasz więcej linków, rankingi w wyszukiwarkach mogą się poprawić, a ruch w witrynie wzrośnie, aby pomóc Ci w budowaniu marki, potencjalnych klientów i sprzedaży.

Jednak wymaga to również dużo czasu, cierpliwości i potencjalnych rozczarowań. Jak każdy marketing, jest to metoda prób i błędów.

Załóżmy na przykład, że tworzysz infografikę lub film i prosisz ludzi o umieszczenie do nich linków. Nawet jeśli treść jest wyjątkowa, możesz zostać odrzucony lub zignorowany.

Aby pomóc, skorzystaj z niektórych z tych 34 plus wskazówek dotyczących tworzenia linków, narzędzi i przykładów, które pomogą Twojej firmie dotrzeć do właściwych odbiorców:

1. Poznaj swój talent

Zdecyduj wcześnie, kto wykona pracę. Czy masz odpowiednią wiedzę? Kto może Cię wspierać wewnętrznie? Czy potrzebujesz zatrudnić osobę z zewnątrz? Mieszanka może być najlepsza.

2. Efektywnie ustalaj priorytety

Strategie budowania linków często obejmują równoległe taktyki i zadania. Zważ swoje opcje i moje sugestie. Określ, na co warto poświęcić czas. Każda taktyka może nie być dla ciebie.

3. Śledź rankingi słów kluczowych

Utwórz linię bazową niektórych strategicznych słów kluczowych, aby zobaczyć, jak poprawiają się w świetle Twoich wysiłków związanych z budowaniem linków. Pamiętaj, aby dodać do listy na podstawie nowych treści, które promujesz. Nie możesz rozpocząć śledzenia wszystkiego, więc monitoruj najbardziej trafne frazy kluczowe.

4. Użyj narzędzi do budowania linków

Poniższe narzędzia do tworzenia linków ułatwiają znajdowanie i sortowanie potencjalnych źródeł linków, w tym badania influencerów i konkurencji, oraz zarządzanie nimi. W przypadku każdego linku poznaj autorytet i wyniki zaufania, na które wpływa typ, jakość i liczba linków zwrotnych. Możesz nawet odkryć, że nie udaje Ci się utworzyć dobrych linków w witrynach należących do Twojej firmy. Oto kilka narzędzi do rozważenia:

• Ahrefs - oto przykład raportu (inne narzędzia również oferują wiele opcji danych i typów raportów)

• Wspólne narzędzie linków zwrotnych
• Zbiorczy analizator adresów URL
• Impactana
• SEMrush
• Majestatyczny
• Moz Pro
• Ontolo
• BuzzStream
• SoloSEO

5. Badania konkurentów

Nazywam je linkami „ja też”. Możesz znaleźć katalogi, blogi, biuletyny, media i inne witryny internetowe, w których mogą znajdować się łącza do Twojej witryny. Najwyraźniej wiele z nich będzie opierać się na relacjach pielęgnowanych przez te media. Ale zazwyczaj można znaleźć jakieś perełki i skontaktować się z tymi samymi wydawcami.

6. Oczyść swoje linki przychodzące

Jedną z najgorszych rzeczy w marketingu online jest to, że możesz zostać ukarany, nawet jeśli nie jesteś winny. Niestety, niektóre haniebne, spamerskie, nieistotne, marnujące przestrzeń cyfrową strony internetowe mogą zawierać linki do Ciebie, nawet jeśli nie chcesz tego linku.

Masz „zaszczyt” wykorzystać swój ograniczony czas, aby sobie z nimi poradzić. Możesz też korzystać z narzędzi do ignorowania w Google Search Console i narzędziach dla webmasterów Bing - i mieć nadzieję na najlepsze. Zasadniczo informujesz wyszukiwarki, którymi witrynami gardzisz. Po drodze oczekuje się, że będziesz błagać strony internetowe o zaprzestanie linków do Ciebie (jeśli będą słuchać). Po prostu ufasz, że Google zgodzi się, że są to okropne linki, a ty o nie nie prosiłeś.

Możesz także zminimalizować lub uniknąć kary Google Penguin za spamerskie linki zwrotne, unikając jak największej liczby linków. Użyj narzędzi, aby ocenić potencjalne linki, w tym wyniki autorytetów.

7. Kupuj witryny i domeny (ale bądź ostrożny)

Jeśli znajdziesz właściwą stronę internetową (z zawartością) lub nazwę domeny, która była powiązana z treścią, możesz dziedziczyć linki wsteczne. Ale zanim wskażesz strony internetowe i / lub nazwy domen, musisz zwiększyć rozmiar tych linków zwrotnych. Oceń rzeczywiste linki, aby upewnić się, że wydają się uzasadnione (spójrz na wyniki autorytetów, liczbę linków itp.)

8. Utwórz badanie

Przeprowadź ankietę od menedżerów i kadry kierowniczej, aby uzyskać opinie na temat najlepszych praktyk, trendów i prognoz branżowych. Utwórz stronę docelową z podsumowaniem wykonawczym. Poczujesz presję, aby dodać formularz odpowiedzi, aby uzyskać kluczowe dane od potencjalnych klientów. Oprzeć się. Dlaczego po prostu nie udostępnić wyników? Wykorzystaj darmowe zasoby do budowania świadomości i linków.

Idź z tym podsumowaniem wykonawczym. Rozpoczynając od pierwszej strony docelowej, podziel badanie na wiele stron w swojej witrynie, aby uzyskać dodatkową wartość SEO. Odwołaj się do pełnego pliku PDF na każdej stronie. Zablokuj wyszukiwarkom możliwość indeksowania pliku PDF, aby mogły skupić się na indeksowaniu każdej ze stron.

Chociaż nie obejmuje wielu stron, podoba mi się sposób, w jaki Spiceworks przedstawia swoje badanie STAN IT: Roczny raport dotyczący budżetów IT i trendów technologicznych. Jest dobrze zaprojektowany i pełen danych, którymi warto się podzielić.

9. Publikuj przykłady świetnych treści

Jeśli poświęcisz trochę czasu na tworzenie przydatnych kolekcji, mogą one przyciągać linki. Oto kilka, które zwróciły moją uwagę:

• Ponad 150 najlepszych przykładów studiów przypadku dla sprzedawców produktów B2B
• 5 przykładów niesamowitego marketingu wideo B2B

10. Rozwiń poradniki

Przewodniki edukacyjne nie zawsze będą przyciągać wiele linków. To zależy od tematu i jakości twoich treści. Jeśli opracujesz Jak wybrać firmę metalurgiczną, może to nie skłaniać marketerów do porzucania wszystkiego i dzielenia się miłością do linków. Ale jest nadzieja - jeśli zapytasz (więcej o tym później).

Podoba mi się, jak Gorilla 76 oferuje przewodnik Hardworking Inbound Marketing Guide dla firm przemysłowych B2B. Agencja otacza to oddzielnym, darmowym zasobem: Marketing przemysłowy: The Definitive Guide.

Content Marketing Institute rutynowo oferuje bezpłatne przewodniki, takie jak Content Marketing Survival Guide: How to Navigate the Wilds of Social Media. Nie musisz podawać swojego imienia i nazwiska ani adresu e-mail.

11. Idź naturalnie

Najlepszym rozwiązaniem jest pójście naturalną drogą, pozwalając niezliczonym stronom internetowym na linkowanie do Twojej witryny dzięki świetnym treściom. Chociaż nie zawsze będą to miejsca o wysokim profilu, wyszukiwarki będą cenić różnorodne źródła i różne sposoby, za pomocą których się łączą (tekst kotwicy będzie się różnić).

Inne strony internetowe często odwołują się do treści CMI, takich jak 5 sposobów The Next Web na Skyrocket Your Content Marketing w 2017 r. (Link do treści CMI Skyscraper we właściwy sposób: jak naprawdę pomóc czytelnikom).

DZISIAJ przekazał firmie Briggs & Stratton łącze do wspierania ważnej sprawy: Podnoszenie usług opieki zdrowotnej dla mężczyzn.

12. Wspieraj organizacje charytatywne

To łatwy sposób na budowanie linków. Możesz kwestionować wartość linków, jeśli nie są one istotne dla Twojej branży. Ale wyszukiwarki zwracają uwagę na liczbę i jakość linków, a nie tylko na ich trafność.

Burlington jest głównym sponsorem stowarzyszenia Leukemia & Lymphoma Society.

13. Rozpowszechnianie komunikatów prasowych

Wiele lat temu wyszukiwarki marszczyły brwi, gdy firmy ładowały tekst wiadomości z linkami zwrotnymi. Ale nie powinieneś unikać używania komunikatów prasowych, aby rozpowszechniać informacje o swoich najnowszych badaniach lub produktach. Usługa wydawania wiadomości może zawierać tag „no follow”, co w zasadzie oznacza, że ​​witryna nie będzie czerpać korzyści z autorytetu witryny. Nadal będziesz mieć ruch. I kto wie? Inni mogą zobaczyć informację prasową i linkować bezpośrednio do Twojej witryny.

14. Pisz referencje

Jeśli potrzebujesz produktu lub usługi dla swojej firmy, pochwal ich witryny internetowe (jeśli zauważysz, że oferują klientom linki zwrotne).

15. Pielęgnuj relacje z influencerami

To długofalowa taktyka, ale może się opłacić. Jeśli wspierasz wpływowe osoby w swojej branży, prawdopodobnie będą one zawierać linki do Twoich treści. Zacznij od promowania ich treści i komentowania ich.

16. Wykorzystaj media społecznościowe

Może się to wydawać oczywiste, ale niektórym firmom brakuje swoich wysiłków, ponieważ nie starały się wystarczająco mocno. Na Twitterze możesz kilka razy promować dobre treści - lub ich fragmenty. Nie jest to też przesada, nie wtedy, gdy podjąłeś wysiłek, aby udostępniać treści innych wydawców i angażować się z obserwującymi (znacznie częściej niż zwracasz uwagę na treści, które tworzysz). Tweetuj o fragmentach swojej ostatniej ankiety.

17. Twórz przydatne rzeczy

Twórz narzędzia online, kalkulatory branżowe i inne zasoby. Mogą się one wahać od Kalkulatora Gleby Firmy Dostawczej Ogrodnika do Plotly, którego marketerzy używają do tworzenia wykresów i prezentacji.

18. Rozważ prowadzenie blogów gościnnych

Nadal działa, jeśli napiszesz coś oryginalnego do publikacji online. Możesz uzyskać link do swojej witryny w artykule i biografii. Sprawdź The Ultimate Guide to Guest Blogging od Kissmetrics, aby uzyskać wskazówki, w tym sposoby znajdowania blogów, które chcą współpracować z gośćmi.

19. Wykorzystaj przywództwo korporacyjne

Znajdź liderów w swojej firmie, którzy cieszą się uznaniem. Uzyskaj wszelkiego rodzaju linki, gdy są wymienione jako prelegenci na konferencjach lub polecane jako regularni współpracownicy w magazynach internetowych i blogach. Zrób listę ich kluczowych kontaktów i połączeń.

20. Zbadaj strony internetowe z rozszerzeniami domen edu

Przez lata marketerzy sugerowali, że linki edu-extension mają dodatkową wartość. Może to z powodu wymagań kwalifikacyjnych (nazwa domeny .edu nie jest dostępna dla wszystkich). Nawet jeśli wyszukiwarki nie postrzegają ich inaczej, często warto na nie kierować reklamy ze względu na ich wiek i autorytet. Poszukaj stron poszczególnych wydziałów, szkół lub programów, które zawierają linki do firm i zasobów. Uzyskaj więcej informacji z artykułu Jak znaleźć i zbudować potężne linki wsteczne do EDU.

21. Dołącz do grup biznesowych

Niezależnie od tego, czy jest to lokalna izba, czy stowarzyszenie krajowe, możesz uzyskać linki do swojej firmy.

22. Bądź aktywny w lokalnych społecznościach

Od kościołów po organizacje obywatelskie - masz wiele możliwości wspierania ludzi i miejsc, które mogą zawierać linki do Twojej witryny.

23. Promuj linki za pośrednictwem poczty elektronicznej

Tak, chcesz, aby ludzie otworzyli wiadomość e-mail i kliknęli łącza. Ale jeśli podoba im się treść, może ją również zaznaczyć na swoich stronach internetowych.

24. Poszukaj ogólnych katalogów branżowych i niszowych

Oceń ich, patrząc na ich autorytet i zobacz, czy przedstawiają konkurentów. Zwróć uwagę na liczbę ofert. Na przykład producenci mogą chcieć rozważyć katalog IQS z Industrial Quick Search.

Popularny katalog DMOZ został niedawno zamknięty, ale możesz użyć wersji statycznej do wyszukiwania potencjalnych linków zwrotnych. Zapoznaj się ze świetnymi wskazówkami, jak znaleźć niszowe katalogi, aby poprawić swoje SEO.

25. Uwzględnij przynętę ego

W swoich treściach możesz wspomnieć o jednym lub kilku ekspertach i promować je społecznie. Czy będą prowadzić do Twoich treści tylko dlatego, że przytoczyłeś spostrzeżenia? Może. Ale jeśli nie masz związku, mogą nie linkować, nawet jeśli napotkają go lub jeśli skontaktujesz się z nimi bezpośrednio.

26. Opracuj łapanki ekspertów

Twoje szanse na relacje mogą wzrosnąć, jeśli poprosisz ekspertów o udział w artykule - na przykład gdy każdy z nich zapewni narzędzia i najlepsze praktyki.

27. Opublikuj pytania i odpowiedzi

Możesz umówić się na rozmowę z ekspertem branżowym i przedstawić jego punkt widzenia na kluczowy temat. Może ekspert odeśle link, ponieważ wyciągnąłeś rękę, uszanowałeś pomysły i poświęciłeś czas na opracowanie artykułu.

28. Zgłoś niedziałające linki

Wyszukuj uszkodzone linki w witrynach i docieraj do właścicieli i menedżerów witryn. Wskaż link do strony, której brakuje lub do zamkniętej witryny. Zaproponuj swoje treści jako substytut. Budowanie zepsutych linków: jak budować wysokiej jakości linki wsteczne poprzez naprawę sieci i łatwe budowanie zepsutych linków, obie oferują liczne wskazówki dotyczące tej taktyki.

29. Uzyskaj więcej linków przychodzących z istniejących źródeł

Kto tworzy linki do Ciebie, które mogą znajdować się w więcej niż jednym miejscu? Posiadanie wielu linków z jednego źródła nigdy nie boli. Po prostu nie chcesz „oszukiwać” wyszukiwarek, uzyskując mnóstwo linków z jednej witryny w większości sytuacji. Innymi słowy, nie szukaj linków zwrotnych w ich stopkach.

30. Znajdź wzmianki o produktach i markach

Wyszukaj swoje produkty i markę oraz zinwentaryzuj niektóre witryny internetowe, które mogą zawierać linki do Twojej witryny. Wielu z nich tego nie zrobi, ale niektórzy tak zrobią, jeśli o to poprosisz.

31. Uważaj na linki utworzone przez siebie

Nie twierdzę, że tego typu linki (nazywane również linkami nieredakcyjnymi) są bezużyteczne. Ich wartość może być ograniczona i mogą być postrzegane jako spam (np. Komentarze na blogu i profile na forum). Należy zachować ostrożność i unikać wypadania za burtę.

32. Oceń sieci blogów

Tworząc sieci blogów, możesz z czasem kontrolować zawartość i budować ich autorytet. Inne opcje mogą przynieść rezultaty wcześniej. Jeśli podłączysz się do istniejącej sieci blogów, możesz być narażony na niebezpieczeństwo, jeśli sieć wypadnie z łask wyszukiwarek.

33. Użyj Help a Reporter Out (HARO)

Dzięki HARO dziennikarze dzielą się historiami, nad którymi pracują. Eksperci branżowi zgadzają się być źródłami. To jeden ze sposobów na zdobywanie linków zwrotnych, gdy publikowane są artykuły. Niektóre uczestniczące media są bardziej wiarygodne niż inne.

34. Tekst kotwicy

Kiedy żądasz łączy lub umieszczasz linki w katalogach, powinieneś zmienić tekst kotwicy. Nie używaj zawsze tych samych słów kluczowych. Podaj link do firmy, nazwy produktu lub odmiany użytego słowa kluczowego.

Wniosek

Pod koniec dnia dobra treść przyciągnie linki. Ale stopień Twojej widoczności będzie zależał od Twoich wysiłków związanych z budowaniem linków. Jakie masz doświadczenie? Jakie podejścia najlepiej sprawdzają się w Twojej firmie?

Uwaga: wszystkie narzędzia zawarte w naszych postach na blogu są sugerowane przez autorów, a nie zespół redakcyjny CMI. Żaden post nie może zapewnić wszystkich odpowiednich narzędzi w tej przestrzeni. Zapraszam do dołączania dodatkowych narzędzi w komentarzach (z Twojej firmy lub tych, z których korzystałeś).

Jeśli nie kierujesz się żadną inną wskazówką, aby poprawić swoje SEO, zrób to: Twórz świetne treści. Potrzebujesz pomocy, aby uczynić go wspaniałym? Zapisz się do codziennego biuletynu CMI.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute