10 porad dotyczących lokalnego SEO, aby zwiększyć lokalne rankingi wyszukiwania

Opublikowany: 2022-02-02

Czy masz lokalną strategię SEO? Jeśli prowadzisz lokalną firmę, która chce generować wysokiej jakości ruch i generować konwersje, lokalne SEO może to umożliwić.

W tym artykule dzielimy się 10 praktycznymi wskazówkami dotyczącymi lokalnego SEO, które pomogą Ci ulepszyć lokalną strategię SEO i sprawić, by Twoja witryna znalazła się w lokalnych wyszukiwaniach.

Co to jest lokalne SEO?

Pozycjonowanie lokalne to czynność polegająca na optymalizacji obecności Twojej firmy w Internecie, aby uzyskać więcej korzyści z lokalnych wyszukiwań w Google i innych wyszukiwarkach. Może pomóc Twojej firmie promować produkty i usługi wśród potencjalnych klientów, którzy znajdują się w bezpośredniej bliskości Twojej lokalnej firmy.

Lokalne SEO obejmuje wiele czynników rankingowych, takich jak optymalizacja profili Google Moja Firma i Bing Places, profile w mediach społecznościowych, linki zwrotne, znajdowanie i tworzenie treści wokół lokalnych słów kluczowych oraz budowanie cytatów NAP (nazwa, adres, telefon).

Lokalne SEO pomaga zoptymalizować witrynę i obecność w Internecie, aby pomóc ludziom znaleźć Cię w prawdziwym życiu, kierując reklamy do potencjalnych klientów znajdujących się w tym samym obszarze geograficznym, co Ty.

Dlaczego wyszukiwanie lokalne jest ważne?

Lokalne SEO jest ważne, ponieważ pomaga znaleźć odpowiedni rodzaj ruchu — zarówno w Internecie, jak i w świecie rzeczywistym. I ludzie cię szukają!

Według Google, 46% wszystkich wyszukiwań ma charakter lokalny, a Think with Google informuje, że liczba wyszukiwań „w pobliżu mnie dzisiaj/dziś wieczorem” wzrosła o 900% w latach 2016–2018, przy ponad 200% wzroście wyszukiwania na urządzeniach mobilnych dla „otwarte” + „teraz” + „blisko mnie”.

Co ważniejsze, HubSpot informuje, że 72% konsumentów, którzy przeprowadzili wyszukiwanie lokalne, odwiedziło sklep w promieniu pięciu mil, a według Nectafy 88% osób szukających lokalnych firm z urządzenia mobilnego dzwoni lub odwiedza firmę w ciągu 24 godzin.

lokalne statystyki SEO

Wyszukiwania lokalne są ściśle ukierunkowane i aktualne, ponieważ ludzie wyszukują lokalnie, aby znaleźć lokalne firmy, które oferują produkty i usługi, których potrzebują.

Lokalne SEO może pomóc w promowaniu Twojej firmy, produktów i usług wśród lokalnych klientów, aby mogli znaleźć Cię w lokalnych wyszukiwaniach, gdy będą Cię potrzebować.

Ostatecznie lokalne SEO skutkuje większą liczbą konwersji, ponieważ wyszukiwania lokalne są wyszukiwaniami o dużym natężeniu. Ludzie szukający lokalnie szukają miejsca do wydania swoich pieniędzy.

Jeśli prowadzisz firmę, która jest obecna na całym świecie, możesz się zastanawiać, czy potrzebujesz lokalnego SEO. Oto artykuł na temat lokalnego i krajowego SEO, który pomoże Ci zdecydować, co jest najlepsze dla Twojej firmy.

Lokalne sygnały rankingu wyszukiwania

A więc, jak właściwie robisz lokalne SEO? W tej sekcji omówimy dziesięć praktycznych wskazówek dotyczących lokalnego SEO, które możesz zastosować już dziś, aby przyciągnąć do swojej firmy ruch — zarówno online, jak i rzeczywisty.

Porada dotycząca lokalnego SEO nr 1. Strony biznesowe

Jeśli nie utworzyłeś ani nie zgłosiłeś swojej firmy w Google, Bing i Facebooku, to powinien być twój pierwszy krok.

Google Moja Firma

Google na stronie głównej mojej firmy

Google Moja Firma (GMB) to bezpłatne narzędzie, które zapewnia wizytówkę firmy w Google, a także sposoby nawiązywania kontaktu z potencjalnymi klientami za pośrednictwem wyszukiwarki i Map Google.

Dzięki GMB możesz łatwo się zalogować, aby zaktualizować adres swojej firmy, numer telefonu, stronę internetową, godziny otwarcia i nie tylko. Pomaga to klientom znaleźć Twoją firmę i połączyć się z nią.

Dodatkowo możesz wyróżnić profil swojej firmy zdjęciami, ofertami specjalnymi i promocjami.

Google Moja Firma zapewnia Twojej firmie obecność w wyszukiwarce i Mapach Google, pozwala odpowiadać na opinie i oferuje statystyki, które pokazują, jak możesz dalej optymalizować, by osiągać lepsze wyniki.

Miejsca Bing dla firm

Google rzuca duży cień, to prawda. Gigant wyszukiwarek jest używany przez około 92% osób, które wyszukują w Internecie. Po co więc zawracać sobie głowę Bingiem?

Proste: wielu wyszukiwarek nie tylko używa Google.

Podczas gdy osoby wyszukujące tylko w Google stanowią około 65% osób wyszukujących, osoby wyszukujące tylko w Bing i osoby korzystające zarówno z konta Bing, jak i Google stanowią pozostałe 35%.

Aby jak najlepiej wykorzystać lokalne SEO, zalecamy utrzymanie obecności na obu platformach.

Strona główna Bing Place

Zgłaszanie lub tworzenie konta Bing Places dla Firm jest łatwe. Dodatkowo, jeśli korzystasz już z Google Moja Firma, możesz zaimportować stamtąd informacje o swojej firmie do Bing Places.

Strony na Facebooku

Czy wiesz, że Facebook uzyskuje codziennie 1,5 miliarda wyszukiwań? Chociaż platforma mediów społecznościowych nie jest wyszukiwarką, wiele osób przeszukuje Facebooka, aby znaleźć informacje o firmach. To sprawia, że ​​jest idealny do lokalnego SEO.

Według Google sygnały z mediów społecznościowych nie mają dużego znaczenia, ale mają pewien wpływ na SEO:

„Google gromadzi informacje biznesowe z różnych źródeł i może je uwzględniać, aby zapewnić klientom bardziej szczegółowy przegląd Twojej firmy”.

Tworzenie strony na Facebooku dla Twojej firmy jest łatwe i bezpłatne! Po prostu przejdź do Facebooka, kliknij znak plus w prawym górnym rogu strony i wybierz Strona z listy.

facebook utwórz stronę

Następnie przejdź przez proces konfiguracji.

Aktualizuj swoją stronę na Facebooku o godziny otwarcia i opis, a także o swoją witrynę.

Porada dotycząca lokalnego SEO nr 2. Cytaty

Cytaty to miejsca online, w których pojawiają się informacje o Twojej firmie (imię i nazwisko, adres, numer telefonu i witryna). Znajdują się one zazwyczaj w katalogach online lub witrynach z wykazami firm.

Chociaż cytaty nie mają ogromnego wpływu na SEO, warto umieścić swoją witrynę na tak wielu, jak to możliwe.

Czemu? Jeśli nie pojawiasz się w miejscach, w których ludzie szukają lokalnych firm takich jak Twoja, ci wyszukujący trafią do konkurencji.

Ustrukturyzowane cytaty

Uporządkowane cytaty zazwyczaj pokazują informacje wprowadzone przez Ciebie podczas wypełniania formularza w witrynie z katalogiem. Oto przykład:

ustrukturyzowane cytaty na żółtych stronach

Cytaty nieustrukturyzowane

Nieuporządkowane cytaty są wynikiem prasy i mediów społecznościowych, w których dostępne są informacje kontaktowe Twojej firmy. Te dane zazwyczaj nie są wprowadzane w ustrukturyzowanym formacie.

Niektóre z najpopularniejszych katalogów, w których można wymienić Twoją firmę, to:

  • Mapy Apple
  • Żółte strony
  • Czterokwadratowy
  • Lokalne firmy Yahoo

Porada dotycząca lokalnego SEO nr 3. Recenzje i odpowiedzi na recenzje

Chociaż opinie Google mają największe znaczenie w wyszukiwaniach Google, ważne jest, aby Twoja firma była dobrze reprezentowana również w innych witrynach z opiniami online. Oto kilka bardziej popularnych:

  • Skowyt
  • Szklane drzwi
  • Lista Angie
  • BBB

Szereg wysokiej jakości pozytywnych recenzji poprawia widoczność Twojej firmy w Google:

„Wysokiej jakości pozytywne recenzje od klientów poprawią widoczność Twojej firmy i zwiększą prawdopodobieństwo, że potencjalny klient odwiedzi Twoją lokalizację”.

Oprócz pozytywnych recenzji, Twoje odpowiedzi zarówno na pozytywne, jak i negatywne recenzje mają również znaczenie w lokalnym SEO.

Zalecamy poświęcenie czasu na udzielenie odpowiedzi na opinie klientów i rozwianie obaw wyrażonych w negatywnych opiniach, aby sprawdzić, czy możesz je odwrócić.

Porada dotycząca lokalnego SEO nr 4. Media społecznościowe

Jak już wspomnieliśmy, sygnały społecznościowe mają wpływ na lokalne SEO. Pamiętaj, aby zgłosić swoją witrynę i utrzymać swoją obecność na popularnych platformach społecznościowych, takich jak LinkedIn, Twitter i Instagram.

Jeśli nie zamierzasz być aktywny na kanale, poinformuj o tym odwiedzających.

Media społecznościowe są postrzegane jako narzędzie „natychmiastowej gratyfikacji”; ludzie oczekują szybkich odpowiedzi.

Jeśli nie poinformujesz odwiedzających, że nie będziesz regularnie sprawdzać platformy, zrobi to na nich złe wrażenie.

Porada dotycząca lokalnego SEO nr 5. NAP (nazwa, adres, telefon)

Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu powinny być spójne we wszystkich wzmiankach o Twojej firmie w Internecie. Niektórzy eksperci SEO nazywają to NAPW i dołączają również stronę internetową. To właśnie polecamy.

Celem lokalnego SEO jest ułatwienie potencjalnym klientom odnalezienia Cię, więc chcesz mieć pewność, że Twoje informacje są spójne, więc nie ma wątpliwości, jaka firma jest połączona z informacjami, które tam są.

Oprócz umieszczania swojego NAPW w lokalnych katalogach online i wykazach firm, dołącz również informacje na swojej stronie internetowej.

Porada dotycząca lokalnego SEO #6. Lokalna zawartość

Aby przyciągnąć odpowiedni ruch, potrzebujesz odpowiedniej treści. Oznacza to, że będziesz potrzebować wysokiej jakości zlokalizowanych treści, aby przyciągnąć lokalnych klientów.

Lokalizacja to potężny sposób na zwiększenie widoczności organicznej.

Istnieje kilka rodzajów treści, które możesz tworzyć, aby zwiększyć swoje lokalne działania SEO:

  • Strony docelowe. Jeśli Twoja firma ma wiele lokalizacji, zalecamy utworzenie dla każdej lokalizacji unikalnej, specyficznej dla miasta (lub dzielnicy, hrabstwa lub stanu) strony docelowej.
  • Strony prasowe. Te strony są w dużej mierze ignorowane, ale mogą być świetne do publikowania lokalnych treści, które pomogą Ci w rankingu.
  • Strony z najczęściej zadawanymi pytaniami. Zalecamy tworzenie stron FAQ wypełnionych zlokalizowaną treścią i napisanych w sposób konwersacyjny. Pomoże Ci to wykorzystać wyszukiwanie głosowe.

Możesz także organizować lokalne wydarzenia lub współpracować z lokalnymi wydarzeniami i tworzyć treści wokół tych wydarzeń, aby zwiększyć widoczność.

Porada dotycząca lokalnego SEO nr 7. Linki przychodzące

Budowanie linków jest istotną częścią wszelkich działań SEO, w tym lokalnego SEO.

I to nie jest takie trudne, jak myślisz!

Po prostu zacznij od kontaktu z innymi lokalnymi firmami, z którymi już współpracujesz. Mogą to być sąsiednie firmy, dostawcy, dystrybutorzy lub ktokolwiek inny, z kim pracowałeś.

Następnie ułatw im wyrażenie zgody na umieszczenie linku do Twojej witryny.

Backlinko sugeruje zajrzenie do witryny kontaktów, aby znaleźć stronę, na której link do Twojej witryny ma sens.

Stamtąd wystarczy sięgnąć i poprosić o link na tej stronie.

Oczywiście możesz to zrobić również za pośrednictwem cold outu, ale zalecamy rozpoczęcie współpracy z firmami, które już Cię znają.

Lokalna wskazówka SEO nr 8. Tagi tytułów i opisy meta

W naszym artykule o poradach SEO dotyczących tytułów zalecamy optymalizację tagów tytułowych wokół jednego lub dwóch słów kluczowych.

Możesz to zrobić również dla lokalnego SEO!

Oprócz tagów tytułu SEO, pamiętaj o optymalizacji opisów meta.

Możesz użyć Google Ads, aby znaleźć tekst, który świetnie sprawdzi się jako opis meta bez nadmiernej optymalizacji.

Porada dotycząca lokalnego SEO nr 9. Struktura strony internetowej

Twoja witryna powinna być skonfigurowana w taki sposób, aby ułatwić ludziom korzystanie i indeksowanie wyszukiwarek.

Istnieją trzy rzeczy, które możesz rozwiązać, aby Twoja witryna była przyjazna dla ludzi i botów:

Nawigacja w menu głównym

Główne menu nawigacyjne powinno być spójne na wszystkich stronach witryny i zawierać tylko najważniejsze strony. Oto przykład naszego menu nawigacyjnego:

główne menu nawigacyjne

Podmenu

Czasami możesz potrzebować więcej niż jednego menu nawigacyjnego. Podmenu można wykorzystać do tworzenia klastrów tematów w głównym menu nawigacyjnym. Oto jak wygląda nasze podmenu:

nawigacja w podmenu

Linki wewnętrzne

Łącza wewnętrzne poprawiają nawigację w witrynie, rozdzielają autorytet strony między strony witryny i mogą pomóc w przeniesieniu odwiedzających dalej w dół lejka sprzedaży, kierując ich na określone strony w witrynie.

Linki wewnętrzne mogą zapewnić kontekst dotyczący tego, w jaki sposób strony w Twojej witrynie są ze sobą powiązane, i dać użytkownikom i wyszukiwarkom mapę Twojej zawartości.

Porada dotycząca lokalnego SEO nr 10. Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych

Ponieważ 90% użytkowników smartfonów przeprowadza lokalne wyszukiwania na swoich urządzeniach mobilnych, optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych jest niezbędna.

Oto pięć prostych sposobów na optymalizację witryny pod kątem urządzeń mobilnych:

  • Używaj motywu zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych z projektem przyjaznym dla kciuka
  • Dołącz łatwe w użyciu menu nawigacyjne
  • Zmaksymalizuj szybkość ładowania swojej witryny, optymalizując obrazy i kod
  • Używaj HTML5, nie Flash
  • Mądrze korzystaj z wyskakujących okienek

Uzyskaj jak najwięcej ze swojego lokalnego SEO

SEO stale się rozwija i może być trudno być na bieżąco z najnowszymi lokalnymi wskazówkami i trendami SEO. Udostępnione tutaj praktyczne porady dotyczące lokalnego SEO wystarczą, aby rozpocząć drogę do zdrowej i dynamicznej lokalnej strategii SEO.

Jeśli chcesz oddać lokalne SEO w ręce ekspertów, którzy mogą zapewnić Ci najwyższy zwrot z inwestycji, sprawdź tę listę najlepszych lokalnych usług SEO.