Treść długa czy krótka: co jest skuteczniejsze?

Jedna z największych debat w społeczności content marketingowej dotyczy skuteczności krótkich i długich treści. Dlatego nadszedł czas na ostateczną odpowiedź popartą prawdziwymi faktami.

Po przeczytaniu tego artykułu możesz zdecydować, jaka długość treści najlepiej odpowiada Twoim potrzebom i zacząć tworzyć treści, które zainteresują czytelników.

Czas obalić niektóre mity

Treści w krótkich formach cieszą się dużym zainteresowaniem w świecie marketingu cyfrowego i nie bez powodu. Jest łatwy do strawienia i szybko przekonuje. Mało tego, krótkie treści są często atrakcyjne wizualnie. Nie wydaje się to trudne, więc ludzie poświęcą trochę czasu na przeczytanie całego posta.

Co więcej, biorąc pod uwagę, że średni czas uwagi człowieka w przypadku niektórych zadań szacuje się na 12 sekund , użytkownicy mogą nie chcieć spędzać dużo czasu na czytaniu Twoich treści.

Jednak może cię zaskoczyć, że badania pokazują, że treści w długiej formie są w rzeczywistości bardziej skuteczne niż treści w krótkiej formie. Dlaczego to? Odkryjmy.

Urząd Budowlany z treściami w długiej formie

Jeśli chodzi o budowanie autorytetu, długie treści przewyższają krótkie treści. Nie ma nic złego w przeciętnym 400-wyrazowym poście na blogu, zwłaszcza jeśli dotyczy on ekscytującego tematu, który nie wymaga wiele dogłębnego pisania. Biorąc to pod uwagę, nikt nie potraktuje poważnie Twoich treści, jeśli zaoferujesz tylko jeden krótki punkt.

Nie ma znaczenia, czy jesteś firmą B2B, czy sprzedawcą mody. Autorytet sprawia, że ​​wyróżniasz się na zatłoczonym polu. Oznacza to, że ludzie nie tylko ufają Twoim opiniom, ale zwracają się do Ciebie o kierunek i wyznaczają trendy. Dzięki obszernym treściom, takim jak białe księgi, e-booki i edukacyjne seminaria internetowe, możesz zademonstrować swoją wiedzę na zupełnie nowym poziomie.

Gdy Twoja marka stanie się bardziej rozpoznawalna jako autorytet, konsumenci i inne firmy będą czuć się bezpiecznie kupując Twoje produkty i usługi.

Weź pod uwagę dostawcę zewnętrznego REI. Firma stała się autorytetem, publikując długie treści, które klienci mogą wykorzystać do podejmowania świadomych decyzji. W sekcji Porady ekspertów w witrynie można znaleźć artykuły o długości ponad 4000 słów na takie tematy, jak:

• Kemping
• Wędrówki
• Jazda rowerem
• Zdatność
• Podstawy na zewnątrz
• Wiosłowanie

Przekazując potencjalnym klientom fachowe informacje, które przygotowują ich do uprawiania sportów na świeżym powietrzu, REI staje się autorytetem, któremu konsumenci mogą zaufać.

SEO na zwycięstwo: znalezienie odpowiedniego podejścia do swoich odbiorców

Nieaktualne badania mówią, że długie treści prawie zawsze wygrywają walkę o SEO. Jednak nowsze badania pokazują, że witryny internetowe wymagają połączenia treści w formie długiej i krótkiej . To zależy od tego, co chcesz osiągnąć dzięki swoim treściom.

Artykuł opublikowany w Search Engine Journal z 2017 r. zaleca publikowanie zawierające więcej niż 2000 słów, gdy chcesz:

• Sprzedawaj produkty z najwyższej półki, które kosztują dużo pieniędzy.
• Promuj produkty techniczne zawierające wiele funkcji.
• Dotarcie do potencjalnych nabywców w sprawie nowego produktu lub usługi.
• Sprzedaż B2B obejmująca wiele lejków sprzedażowych i długie cykle zakupowe.

Jeśli chcesz osiągnąć te cele, wyniki wyszukiwania wynagrodzą Cię za pisanie dłuższych treści zawierających wiele słów kluczowych i innych technik SEO.

Jednak nie wszystkie firmy potrzebują tak intensywnego poziomu content marketingu. Możesz uzyskać świetne wyniki z postów zawierających 1000 słów, gdy:

• Masz już klientów zaznajomionych z Twoimi produktami i usługami.
• Konsumenci już ufają Twojej firmie.
• Miej grupę docelową stałych kupujących.

Wyszukiwarki stały się bardzo dobre w przewidywaniu potrzeb każdej osoby. Jeśli konsument chce dowiedzieć się więcej o popularnym produkcie, takim jak nowy komputer firmy Dell, często podkreśla wyniki, które dostarczają prostych informacji tak szybko, jak to możliwe. Wyszukiwarki wiedzą, że osoby kupujące niedrogie komputery firmy Dell nie potrzebują postów zawierających 4000 słów, aby podejmować świadome decyzje.

Jest jeszcze jeden powód, dla którego długie treści są tak ważne dla SEO, a jest to związane z linkami zwrotnymi. Badania pokazują, że treści w długiej formie otrzymują więcej linków zwrotnych niż treści w krótkiej formie. Więcej linków zwrotnych poprawi pozycję w wyszukiwarce i pomoże większej liczbie osób znaleźć Twoje treści.

Pamiętaj jednak, że niektóre treści mogą nie wymagać wielu linków zwrotnych. Post zawierający około 250 słów otrzymuje około jednej trzeciej linków zwrotnych jako post zawierający ponad 2500 słów. W związku z tym Twój harmonogram publikacji może zawierać kilka postów w formie długiej i kilka postów w formie krótkiej. Używając ich razem, możesz przyciągnąć więcej uwagi, nie przepuszczając dni między Twoimi postami.

Czy liczba słów umożliwia udostępnianie treści?

Co jest udostępniane częściej, krótsze lub dłuższe treści? Możesz być zaskoczony.

Badanie przeprowadzone przez BuzzSumo obejmujące 8 milionów artykułów w mediach społecznościowych wykazało również, że treści dłuższe są udostępniane znacznie częściej niż treści krótsze. W rzeczywistości odkryli, że górne 10% akcji społecznościowych dotyczyło długich treści na Facebooku, Pintereście i innych platformach społecznościowych.

Pomimo twierdzeń, że długie treści zginą z powodu użytkowników telefonów komórkowych, którym nie przeszkadza czytanie niczego dłuższego niż tweet, dane pokazują, że jest odwrotnie.

Nie ma wątpliwości, że treść można sprowadzić do 200-wyrazowej notki, a nawet śmiesznego zdjęcia kota. Czasami działa to dobrze w przypadku marek i może pomóc zaoszczędzić czas i zasoby w tym procesie.

Jednak tego typu treści są wszechobecne. W rezultacie jeden pojedynczy fragment tego typu krótkich treści ma problemy z przebiciem się i uzyskaniem rzeczywistej przyczepności w sieci. Jeśli chcesz, aby treść w krótkiej formie działała, połącz ją z postami w dłuższej formie, które zawierają więcej szczegółów.

Uzyskaj więcej gałek ocznych na swojej stronie

Krótkie treści są udostępniane i czytane przez cały czas. Jest to szczególnie przydatne w przypadku udostępniania na urządzeniach mobilnych, gdzie wielu czytelników nie chce poświęcać znacznej ilości czasu. Biorąc to pod uwagę, wiele stron internetowych nie chce, aby ludzie po prostu czytali artykuł i klikali. Inteligentne firmy chcą, aby czytelnicy odwiedzali ich strony internetowe, pozostawali na miejscu i regularnie wracali. Aby skorzystać z tych korzyści, musisz zrozumieć intencje użytkownika.

Dobrze napisana długa treść nie tylko pomaga pozostać w głowie czytelnika, ale także sprawia, że ​​odwiedzający zostają na stronie o 40% dłużej i odwiedzają 25% więcej stron niż krótkie treści. Oznacza to więcej gałek ocznych w Twojej witrynie, większy ruch w witrynie i potencjalnie większe przychody z reklam i wyższy współczynnik konwersji.

Pod koniec dnia istnieje morze krótkich treści, niektóre z nich nie są dużo lepsze niż przynęty na kliknięcia. Nie oznacza to, że krótka forma nie jest niezbędna w strategii content marketingu. Krótkie treści są kluczowe dla opisów produktów, tweetów i codziennego aktualizowania bloga.

Biorąc to pod uwagę, treść długa ma przewagę nad treścią krótszą. Jeśli zrobisz to dobrze, na pewno zauważysz pozytywną różnicę.

Uzyskaj długą formę vs Short Form Content Twoje potrzeby stron

W większości przypadków treść w formie długiej ma przewagę nad treścią w formie krótkiej. Czasami jednak możesz wykorzystać krótkie posty na swoją korzyść.

Bez względu na wszystko, musisz dostarczać swoim odbiorcom przekonujące, angażujące treści, które będą ich interesować. Scripted współpracuje z różnymi pisarzami, którzy mają doświadczenie w tworzeniu wszystkiego, od postów w mediach społecznościowych po długie dokumenty.

Kup posty na blogu dla swojej firmy już dziś, aby zobaczyć różnicę, jaką robi, gdy masz po swojej stronie profesjonalnych pisarzy. Debata na temat treści w formie długiej i krótkiej nie ma większego znaczenia, gdy masz jednych z najbardziej utalentowanych pisarzy na świecie tworzących treści dla Twojej witryny.