Jak zarabiać na publikowaniu cyfrowym WordPress - część pierwsza

Opublikowany: 2020-12-17

Część pierwsza: Blogi, małe i niszowe media

Jesteśmy w połowie 2020 roku, a branża wydawnictw cyfrowych stoi przed niektórymi z największych wyzwań. W ostatnich latach pojawienie się fałszywych wiadomości głęboko zakłóciło publikację, a teraz, wraz z trwającą pandemią COVID-19, która wpływa na życie ludzi i gospodarkę państw, wszystko jest jeszcze trudniejsze.

Spoglądając poza światowy kryzys, walka o uwagę konsumentów nadal trwa. Wraz ze wzrostem liczby subskrypcji w mediach cyfrowych o 3,3% w marcu i rosnącym zainteresowaniem wiadomościami online o 67% z powodu zasad dystansowania się społeczności, możliwości wydawców cyfrowych w zakresie wnoszenia wkładu i rozwijania swoich platform są większe niż kiedykolwiek.

Chociaż nastąpił znaczny wzrost zainteresowania trwającym na całym świecie stanem wyjątkowym, ludzie nadal chcą czytać treści, które są dla nich istotne.

Jako wydawca nadal będziesz musiał zwiększać ruch organiczny i zapewnić swoim czytelnikom terminowe, przejrzyste i spójne wrażenia. Pytanie brzmi, w jaki sposób możesz skutecznie zarabiać na ruchu w swojej witrynie internetowej?

W tym celu udostępniliśmy dziś najważniejsze sposoby zarabiania pieniędzy dzięki publikacji cyfrowej WordPress.

Treść jako doskonały produkt

Treść była, jest i pozostanie w rodzaju publikacji. Wydawcy polegają na treściach pod kątem odbiorców i ruchu, a to nadal jest głównym produktem stojącym za każdym modelem przychodów.

Wysoce zaangażowani czytelnicy, którzy preferują konkretną niszę lub spersonalizowany rodzaj treści, zawsze będą gotowi zapłacić unikalne treści, które są dla nich cenne.

I chociaż nigdy nie będziesz w stanie w pełni konkurować z rynkami akademickimi i placówkami badawczymi, jeśli zbudujesz lojalną publiczność, która ceni Twoją opinię jako wydawcy, zwiększysz swoje wpływy w branży, a dochody pójdą w jego ślady.

Co sprawia, że ​​czytelnicy są lojalni?

Jakość treści może nie być jedynym powodem, który zmotywował Twoich czytelników do pozostania lojalnymi wobec Twojej marki. W dzisiejszych czasach trafność i wiarygodność są równie ważne.

Teraz niezwykle ważne jest, aby zapewnić odbiorcom odpowiednie treści. Wyobraź sobie, że wydawca taki jak DigitalTrends zaczął publikować codzienne wiadomości i ciekawostki? To po prostu nie zadziała, prawda? Miłośnicy technologii szybko porzuciliby swoje artykuły i nie byliby nawet zainteresowani żadnymi innymi.

Zamiast tego wydawca technologii regularnie publikuje najnowsze i najbardziej wyczerpujące recenzje produktów. To sprawia, że ​​są numerem jeden w swojej niszy, a entuzjaści technologii są zawsze podekscytowani, gdy publikują ekskluzywne wiadomości.

digitaltrends

Nalicz opłatę członkowską

Subskrypcje i członkostwa są popularne. Reuters podaje, że 44% wydawców traktuje subskrypcje jako najcenniejsze źródło przychodów . Badanie American Press Institute wykazało, że 53% obywateli zapłaciłoby za czytanie tylko preferowanych treści .

Model składki członkowskiej lub subskrypcja polega na pobieraniu opłaty w zamian za dostęp do ekskluzywnych treści . Aby mieć pewność, że członkostwo działa, konsumenci muszą ufać jakości treści. Ponadto zawartość, którą udostępniasz członkom, musi być wartościowa i łatwa do uzyskania dla nich.

Jeśli zawsze prezentujesz unikalną perspektywę na tematy, o których piszesz, szanse na utrzymanie subskrybentów są znacznie większe.

Nowojorczyk

Na przykład publikacje takie jak The New Yorker zawsze tworzą świetne treści, a poza ekskluzywnymi artykułami i blogami ich subskrybenci mają również dostęp do prawie stuletnich archiwów New Yorkera.

Inne publikacje, takie jak The Economist's Espresso, pobierają opłatę za codzienne ujęcia ekskluzywnych wiadomości w skrzynkach odbiorczych subskrybentów i odpowiedniej aplikacji.

Jednak przekonanie użytkowników do opłacenia subskrypcji treści nie zawsze jest łatwe. Według badań Shorenstein Center i Lenfest Institute 80% wydawców boryka się z wyzwaniami podczas konwersji ruchu internetowego na subskrypcje.

Oczywiście, jeśli jesteś znaną marką, taką jak The Washington Post lub The Wall Street Journal, o wiele łatwiej jest zachęcić odwiedzających do subskrybowania ekskluzywnych treści. Ale jeśli nadal jesteś wschodzącym graczem w grze, znacznie trudniej będzie uczynić subskrypcje głównym źródłem przychodów.

Paywalls

Tutaj wkraczają paywalli, będące nowoczesną alternatywą dla usługi subskrypcji mediów. Według State of Digital Publishing paywall to:

Metoda ograniczania swobodnego dostępu do treści. Paywall blokuje dostęp do czegoś, co często określa się jako „treści premium”. Czytelnicy mogą uzyskać do niego dostęp po: zakupie określonego artykułu (zakup pojedynczego artykułu), zarejestrowaniu się i opłaceniu subskrypcji.

Istnieje kilka stopni zapór płatnych, które możesz wdrożyć w swojej działalności w zakresie wydawnictw cyfrowych:

Hard Paywall

Umożliwienie odwiedzającym zobaczenia bardzo krótkiego podglądu, który wymaga od nich opłacenia subskrypcji, zanim będzie można obejrzeć całą zawartość.

Weźmy jako przykład The Financial Times. Dziesięć lat temu wprowadzili swoją twardą zaporę płatniczą, która zapewnia, że ​​otrzymają co najmniej 1 dolara od każdego abonenta.

Financial Times

Dziś mają ponad milion płatnych subskrybentów, co, jeśli policzysz, jest więcej niż fantastyczne w dzisiejszej gospodarce.

Metered Paywall

Umożliwia użytkownikom przeczytanie określonej liczby artykułów miesięcznie, zanim zasugeruje płatność za dalsze czytanie. Na przykład The New York Times nie pozwala ludziom czytać więcej niż dziesięciu artykułów za darmo, co w rezultacie zwiększyło ich liczbę subskrybentów.

Zapora płatna według New York Timesa

Freemium Paywall

Użytkownicy serwisu mogą bezpłatnie czytać niektóre artykuły - na przykład najświeższe wiadomości lub popularne artykuły; podczas gdy dogłębne analizy i historie śledcze pozostają zamknięte. Jest używany w mediach o mniejszej liczbie odbiorców i niszowych treściach.

Połączenie pakietów subskrypcyjnych i płatnych jest korzystne zarówno dla wydawców, jak i czytelników. Kluczem do sukcesu jest ciągłe dostarczanie subskrybentom treści, za które zapłacili, co stopniowo zwiększy przychody Twojej marki.

Wtyczki WordPress do Paywalli

Istnieje kilka doskonałych wtyczek, których możesz użyć, aby z powodzeniem zintegrować paywall na swojej stronie WordPress, w tym Pay Per View, Leaky Paywall lub LaterPay,

Uwzględnij treści sponsorowane

Inwestowanie w treści sponsorowane to doskonały sposób na dywersyfikację strumienia przychodów. Treści sponsorowane należą do kategorii reklam natywnych. Jednak w przeciwieństwie do reklam natywnych treści sponsorowane zatrzymują czytelników w witrynie wydawcy.

Atlantic wykorzystuje wyważone narracje, aby promować produkty, nie będąc zbyt nachalnym. To właśnie sprawia, że ​​treści sponsorowane są atrakcyjne dla konsumentów. Jeśli jest spersonalizowany, jakościowy i stworzony w sposób niesprzedażowy, może być niezwykle skuteczny.

The-Atlantic-Storytelling-

Według badania Reutera 75% czytelników wchodziłoby w interakcję ze sponsorowanymi treściami, gdyby zachęciły ich one do odwiedzenia danej strony.

Jeśli chcesz wdrożyć treści sponsorowane w swojej witrynie, musisz upewnić się, że treści sponsorowane są precyzyjnie oznaczone, aby czytelnicy mieli jasny przegląd tego, co jest sponsorowane w witrynie, a co nie.

Tworząc strategię zarabiania na sponsorowanych treściach, pamiętaj o dwóch rzeczach:

  • Jasno: natychmiast poinformuj swoich czytelników, jeśli zamierzają przeczytać lub obejrzeć sponsorowane treści.
  • Bądź interesujący: miej interesującą mieszankę sponsorowanych treści w swoim kalendarzu redakcyjnym. Oprócz artykułów możesz również dołączyć sponsorowane filmy, podcasty, infografiki i galerie.

Wezwanie do darowizn

Gdy potrzebujesz wsparcia, jako wydawca cyfrowy zawsze możesz liczyć na swoich najbardziej lojalnych czytelników. Jeśli dostarczysz im wysokiej jakości informacje, nie ma nic złego w poproszeniu o symboliczną „wskazówkę”, aby Twój zespół mógł produkować więcej.

Musisz tylko zintegrować przycisk darowizny na swojej stronie WordPress za pośrednictwem PayPal lub innej opcji płatności. Istnieją również wtyczki, takie jak Give, które pozwalają zarządzać darowiznami.

The Guardian to doskonały przykład magazynu zachęcającego do darowizn. Nawet strona ich członkostwa jest sformułowana tak, jakby subskrybenci wspierali markę, a nie tylko płacili za treści.

Subskrypcje The-Guardian

Według Digiday, strategia darowizn opłaciła się Guardianowi:

Ponad 900 000 osób płaci za połączenie członkostwa, składek cyklicznych, subskrypcji drukowanych i cyfrowych oraz jednorazowych składek, co stanowi 12 procent całkowitych dochodów wydawcy.

Vox.com prosi również czytelników o jednorazową lub cykliczną darowiznę w celu wsparcia najnowszego pokrycia koronawirusem.

vox.com

Jeśli chcesz umieścić przycisk darowizny dla swojej publikacji, używaj tylko niezawodnych aplikacji, takich jak PayPal lub Patreon.

Umieść przycisk darowizny w widocznym miejscu na swojej stronie głównej, ale nie bądź nachalny. Wyjaśnij, dlaczego darowizny pomagają tworzyć treści dla czytelników i pozwól ludziom samodzielnie decydować, czy chcą je przekazać.

Dlaczego wydawcy cyfrowi wybierają WordPress

Przed wydawnictwem cyfrowym istniała maszyna do pisania i prasa drukarska. Dziś masz do dyspozycji najpotężniejszy CMS - WordPress.

Dlaczego wydawcy cyfrowi wybierają WordPress

Dominacja na rynku, wraz z jego rosnącą popularnością, sprawia, że ​​WordPress jest doskonałą platformą dla wydawców, zapewniając w zamian następujące korzyści:

  • Intuicyjne doświadczenie redakcyjne: Możliwość wydajnego tworzenia i publikowania treści ma kluczowe znaczenie. Dzięki CMS, takim jak WordPress, zespół redakcyjny może łatwo stworzyć odpowiednią treść. Ponieważ WordPress jest tak wysoce intuicyjny jak platforma, nawet dostosowanie redakcji to bułka z masłem w porównaniu z innymi systemami CMS.
  • Elastyczne opcje integracji: WordPress ma największe repozytorium wtyczek z narzędziami, które możesz zintegrować w swojej witrynie. Ze względu na możliwość dostosowywania i opcje wielu witryn niektórzy z największych wydawców cyfrowych na świecie używają WordPress.

Ponadto, ze względu na to, że jest to oprogramowanie typu open source, zespoły mogą również łatwo współpracować przy ulepszaniu funkcji platformy wydawniczej.

  • Dedykowane opcje hostingu: Skalowanie witryny do publikacji cyfrowych WordPress w celu obsługi większego ruchu może być trudne, zwłaszcza jeśli nie masz odpowiedniego partnera technicznego i hostingowego.

Na szczęście zarządzane firmy hostingowe, takie jak Pagely, opracowały wysokowydajne systemy hostingowe, które ułatwiają skalowanie do setek milionów codziennych wizyt.

Jednak bez względu na korzyści i technologię dostępną dla Ciebie jako wydawcy, jeśli nie wiesz, jak właściwie wykorzystać wszystko, nie będziesz w stanie zarabiać na swoich wrażeniach z publikowania cyfrowego.

Podsumowanie

Kiedy tworzysz więź ze swoimi czytelnikami poprzez swoje treści, są oni bardziej skłonni zaufać trafności reklam, które umieszczasz na swoich stronach, członkostwom i produktom, które im oferujesz.

Jako uznany partner techniczny WordPress, który skaluje wydawców do ponad 900 milionów odsłon, DevriX może być Twoim globalnym narzędziem pomagającym w dostarczaniu wirusowych, wysokiej jakości, interaktywnych i generujących przychody treści.

Masz więcej pytań dotyczących zarabiania na publikacjach cyfrowych i skalowania w celu rozwoju? Daj nam znać w komentarzach lub skontaktuj się z nami!