W tym tygodniu w content marketingu: Mayo Clinic inwestuje w wyszukiwanie głosowe razem z Amazon

Opublikowany: 2020-12-22

mayo-clinic-voice-search-amazon
PNR: Ten stary marketing z Joe Pulizzi i Robertem Roseem można znaleźć zarówno w iTunes, jak i Stitcher. Jeśli podoba Ci się nasz program, chcielibyśmy, abyś go ocenił lub opublikował recenzję w iTunes.

W odcinku z tego tygodnia

W tym tygodniu Robert rozważa naturę wyboru i realizacji swojego prawdziwego talentu. W wiadomościach Google kupuje HTC, talent wysycha w reklamie, a Mayo Clinic znajduje sposób, by zdominować wyniki wyszukiwania głosowego Alexy. Nasze ruty i imprezy obejmują analizy predykcyjne; następnie kończymy pokaz przykładem This Old Marketing, który jest pełen Fluff.

Pobierz PNR z tego tygodnia : ten stary podcast marketingowy

Pokaż szczegóły

  • (00:01): Podmuch reklamowy z przeszłości: „I'm a Toys-R-Us Kid”.
  • (00:30): Robert rozważa temat z tego tygodnia: Czy jesteś utalentowany?
  • (06:55): Welcome to Episode 202: Nagrano na żywo 25 września 2017 r. (Czas trwania: 1:02:46)
  • (09:48): Specjalna oferta na wideo Content Marketing World na żądanie - Być może przegapiłeś program, ale nie przegap wszystkich spostrzeżeń. Filmy z ponad 100 sesji z Content Marketing World 2017 będą dostępne przez ograniczony czas w naszym portalu wideo na żądanie. Zarejestruj się, aby uzyskać dostęp i użyj kodu kuponu CMIFRIENDS100, aby zaoszczędzić 100 USD.
  • (10:37): Content Marketing University - jesienne zapisy na Content Marketing University kończą się dzisiaj. Nie przegap najważniejszego w branży programu szkoleniowego i edukacyjnego. Zarejestruj się już dziś i użyj kodu FALL100, aby zaoszczędzić 100 USD na rocznym dostępie.

Miłość do treści od naszego sponsora: Ahrefs (11:32)

Ahrefs to potężny zestaw narzędzi SEO, który zawiera wiele niesamowitych narzędzi dla sprzedawców treści, którzy chcą zwiększyć ruch z Google. Dzięki narzędziom Ahrefs możesz łatwo dowiedzieć się, czego ludzie szukają w Google, dzięki czemu możesz tworzyć treści wokół najpopularniejszych zapytań. Możesz także odkryć treści, które otrzymały najwięcej udostępnień lub uzyskały najwięcej linków zwrotnych, dzięki czemu możesz z nich skorzystać i uzyskać takie same wyniki. I wreszcie, możesz łatwo zbadać swoich konkurentów i dowiedzieć się, które treści przynoszą im największy ruch z Google.

Oto wyjątkowa okazja dla słuchaczy podcastów PNR: każdy słuchacz, który tweetuje z hashtagiem #ThisOldMarketing w okresie od 30 września do 28 października, weźmie udział w losowaniu, aby wygrać roczne konto Ahrefs oraz podpisaną kopię nowej książki Joe i Roberta, Zabijanie marketingu. Co tydzień losowany będzie jeden losowo wybrany uczestnik - łącznie czterech zwycięzców.

AHREFS

Szybkie hity - ważne wiadomości i trendy

  • (14:01 ): Google celuje w iPhone'a z umową HTC. (Źródło: The Verge)
  • (22:30 ): ANA ostrzega przed kryzysem talentów w branży reklamowej. (Źródło: Adweek)

Głębokie nurkowanie - Analiza branży

  • (34:12): Klinika Mayo udziela pierwszej pomocy Alexa Amazona. (Źródło: Becker's Health IT & CIO Review)

Miłość do treści od naszego sponsora programu: SnapApp (40:40)

Dzisiejsze komitety zakupowe są zróżnicowane: milenialsi już zajmują miejsca wśród pokolenia X, a osoby z wyżu demograficznego przy stole zakupowym, co sprawia, że ​​poruszanie się po i tak już skomplikowanym środowisku zakupowym jest jeszcze trudniejsze dzięki różnym preferencjom. Chociaż ta zmiana może wydawać się niewielka, ma ogromny wpływ na sposób działania zespołów marketingowych, zaangażowania zespołów sprzedaży i ostatecznego podejmowania decyzji zakupowych.

SnapApp i Heinz Marketing przeprowadzili niedawno badania, aby odpowiedzieć na pytanie: Jak różne pokolenia lubią kupować? Ich raport: „Milenialsi są tutaj! Jak różnice pokoleniowe wpływają dziś na komitety zakupów B2B ”przygląda się różnicom między wschodzącymi klientami z pokolenia Millennial, ich odpowiednikami z pokolenia X i Baby Boomer oraz w jaki sposób strategie marketingowe i sprzedażowe B2B mogą wypełnić luki między nimi. Przeczytaj raport .

snapapp_podcast_image

Narzekania i entuzjazm

  • (42:54): rant Roberta : Robert od dawna szukał artykułu o analityce predykcyjnej, który nie sprawia, że ​​chce przewracać oczami. Niestety, po przeczytaniu tego artykułu z Business2Community wciąż zmaga się z myślą, że musimy ulepszyć analitykę w ogóle, zanim będziemy mogli mieć nadzieję, że zaczniemy myśleć o tym, jak wykorzystać je w charakterze predykcyjnym.
  • (45:43): Komentarz Roberta: Pomimo rozczarowania analizą predykcyjną, Robert został zachęcony do znalezienia w The Wall Street Journal artykułu związanego z pomiarami, który uważa za obowiązkową lekturę marketingową. Całkowicie zgadza się z twierdzeniami zawartymi w artykule, że marketerzy tracą ogromną szansę, pomijając potencjał wzrostu i siłę nabywczą pokoleń milenialsów i pokolenia X, których działalność nie jest odpowiednio śledzona przez obecnego operatora Narzędzia do planowania i pomiarów telewizji.
  • (51:11): Komentarz Joe: W zeszłym tygodniu przedstawiłem prezentację w firmie konsultingowej średniej wielkości w pobliżu Cleveland. Z radością obserwowaliśmy obecność wszystkich starszych graczy w marketingu, w tym dyrektora generalnego. Nasza sesja zakończyła się pytaniem, które ostatnio zadawałem: A jeśli wszystko, co wiemy o marketingu, jest błędne? ” Po naszej dyskusji doszliśmy do wniosku, że absolutnie najgorszą rzeczą, jaka może się zdarzyć przy strategicznym podejściu do treści, jest lepsze zrozumienie, dlaczego Twoja firma spędza tyle czasu na tworzeniu treści.

Ten przykład tygodnia ze starego marketingu

(55:44): Marshmallow Fluff: Robert od dawna jest fanem Fluffa - tego wszechobecnego piankowego środka do smarowania, który przez ostatnie 100 lat nadał swojej lepkiej słodyczy kanapkom z orzechów włoskich i innym smacznym przysmakom na całym świecie. Ale po odkryciu tego profilu na blogu Skyword, zyskał nowy szacunek dla umiejętności firmy w tworzeniu lepkich treści. Zgodnie z oficjalną historią firmy, H. Allen Durkee i Fred L. Mower zakupili recepturę od jej pierwotnego właściciela i rozpoczęli produkcję puchu w 1920 roku. Firma przez lata rozwijała się dość dobrze; ale jej wysiłki marketingowe osiągnęły prawdziwy (cukrowy) szczyt, gdy wkroczyły w złoty wiek radia. Zamiast tworzyć standardowe reklamy radiowe, które przerywały programowanie, Fluff zdecydował się stworzyć własny program muzyczno-komediowy skupiający się na trzech siostrach, zwany Flufferettes. Co więcej, w każdym odcinku serialu fikcyjny „bostoński uczony” Lowell Cabot Boswell wspominał, że ukazała się bardzo ważna książka, którą słuchacze w tamtym czasie uważali za tekst historyczny. Jednak okazało się, że jest to książka kucharska Fluff: The Yummy Book - która zawiera przepisy na ciasta i inne słodycze wykonane z Fluff i jest nadal dostępna.

Flufffestival

Źródło obrazu

Pełną listę archiwów PNR można znaleźć na głównej stronie This Old Marketing .

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Jak się zapisać? logo itunes
logo zszywacza