Jak mierzyć sukces swoich wysiłków SEO

SEO, podobnie jak biznes i życie, polega na ciągłym doskonaleniu - a poprawa jest możliwa tylko wtedy, gdy można coś zmierzyć.

Jednak często łatwiej powiedzieć niż zrobić pomiar SEO.

Istnieje oszałamiająca liczba komponentów i zmiennych w działaniach SEO, a do oceny sukcesu potrzeba kilku wskaźników. Złożoność może być wyzwaniem, a opanowanie sztuki i nauki mierzenia SEO wymaga prawdziwej wytrwałości. Jednak nagroda jest tego warta.

Ci, którzy pokonają dystans, wygrają najlepsze rankingi SERP i zyskają zasłużoną przewagę konkurencyjną. Jeśli chcesz odnieść sukces w dzisiejszym konkurencyjnym środowisku cyfrowym, musisz zobowiązać się do lepszego pozycjonowania niż konkurencja.

1. Walka o pomiary SEO jest prawdziwa
2. Cierpliwość to cnota SEO
3. Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) dla sukcesu SEO
4. Bezpłatny ruch związany z wyszukiwaniem
5. Rankingi słów kluczowych
6. Akcje społecznościowe
7. Współczynnik konwersji z bezpłatnego ruchu w sieci wyszukiwania
8. Głośność łącza zwrotnego
9. Współczynnik klikalności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania
10. Góra jest wysoka, ale zwycięstwo jest słodkie

Walka o pomiary SEO jest prawdziwa

Dlaczego tak trudno zmierzyć sukces SEO? Na początek praktycy SEO są bombardowani ogromną ilością danych do analizy. Przy tak dużej ilości danych często trudno jest wyciągnąć jednoznaczne wnioski.

Dane należy nadać priorytet informacjom, które są ważne dla Twojej konkretnej witryny. Żadne dwie firmy nie mają dokładnie takich samych strategii, celów i zadań - podobnie jak dwie strony internetowe.

Dane SEO, które są ważne dla jednej witryny, mogą nie być tak ważne dla innej.

Dane muszą również podlegać „raportowaniu”, aby można je było jasno wyjaśnić menedżerom i klientom. Jeśli sytuacja stanie się zbyt skomplikowana, osoby podejmujące decyzje zaczną frustrować się z praktykami SEO.

Ponieważ dane mogą stać się tak przytłaczające, sprytni marketerzy używają pulpitów nawigacyjnych SEO, które przedstawiają wszystko w jednym łatwo przyswajalnym widoku. Pulpit nawigacyjny nie jest lekarstwem na wszystko, ale może znacznie ułatwić życie praktyka SEO. Sprawdź przewodnik po pulpicie nawigacyjnym Cyfe i narzędzie cognitiveSEO, aby uzyskać więcej informacji.

Walka na tym się nie kończy, a sama ilość danych nie jest jedynym wyzwaniem, przed jakim stają praktykujący SEO.

Inną trudnością jest to, że Google opracował ogromną liczbę czynników, które wpływają na proces rankingu. Wyzwanie polega na tym, że Google nie jest tak szybko, aby ujawnić, czym są wszystkie te komponenty. Tak, wiele z najważniejszych czynników rankingowych jest dobrze znanych w branży SEO. Ale wciąż jest tak wiele tajemnic.

Ponadto SEO obejmuje różnorodną mieszankę kilku talentów. Do analizy SEO potrzebne są nie tylko umiejętności logiczne i techniczne, ale także duża kreatywność i umiejętność rozwiązywania problemów. Co więcej, SEO to wysiłek wielu zespołów. Często wymaga wkładu zespołów zajmujących się budowaniem marki, marketingiem, tworzeniem stron internetowych, specjalistami od treści i nie tylko.

Ale z pewnością jednym z najtrudniejszych aspektów wdrażania i pomiaru SEO jest fakt, że Google nieustannie zmienia swoje algorytmy . Strategie i pomiary, których podejmujemy się dzisiaj, mogą równie dobrze zostać poprawione i dostosowane jutro. W świecie SEO kluczowe znaczenie ma doświadczenie i wiedza.

Cierpliwość to cnota SEO

Biorąc pod uwagę całą złożoność związaną z SEO, nic dziwnego, że niedoświadczeni praktycy są niemal natychmiast przytłoczeni. Wiele osób w branży chce szybkich wyników, aby mogli od razu wiedzieć, czy są na dobrej drodze. Niemniej jednak ważne jest, aby przyzwyczaić się do mierzenia SEO w czasie, z cierpliwością i zrozumieniem, jak długo może to potrwać.

Monitorowanie sukcesu SEO to raczej maraton niż sprint.

Dlaczego? Po pierwsze, należy zauważyć, że czasami wyszukiwarka potrzebuje miesięcy, aby zaktualizować swoje strony z wynikami. A nawet po ich zaktualizowaniu poprawa pozycji zwykle nie następuje jednocześnie dla wszystkich słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.

Co więcej, sprytni praktycy SEO nie tylko mierzą wydajność online swoich klientów. Muszą również śledzić wydajność, odpływy i odpływy SEO swoich konkurentów . Podobnie jak astronom monitorujący ruchy i aktywność ciał niebieskich, specjalista SEO bada wiele czasochłonnych procesów, których po prostu nie można przyspieszyć.

Jak zmierzyć coś tak skomplikowanego i ciągle zmieniającego się jak SEO? Wszystko zaczyna się od wskaźników KPI.

Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) dla sukcesu SEO

Mierząc wysiłki SEO, często uzyskuje się dramatyczne wyobrażenie o tym, ile danych jest do wykorzystania. Czasami trudno jest wyciągnąć jednoznaczne wnioski i przedstawić proste, bezpośrednie raporty klientom lub kierownictwu. Rozwiązaniem jest wiedza, które kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) należy zastosować, i powiązanie wskaźników KPI z celami klienta lub firmy.

KPI to metryki i pomiary, których używasz do określenia, czy Twoje działania biznesowe (w tym przypadku działania SEO) są skuteczne.

Ważne jest, aby powiązać wskaźniki KPI z określonymi celami marketingowymi. Miejmy nadzieję, że Twoja firma lub klient stworzyli cyfrowy plan marketingowy, który określa pewne solidne cele marketingowe. Są to cele, z którymi chcesz połączyć swoje wskaźniki KPI, aby dokładnie określić, czy Twoje działania SEO są skuteczne.

Niezależnie od tego, czy celem jest zdobycie świadomości nowego produktu, zbudowanie silniejszej marki, czy pozyskanie nowych potencjalnych klientów dla klienta, powinieneś wiedzieć, jaki cel biznesowy ma osiągnąć każdy wysiłek SEO.

Oto sześć ważnych kluczowych wskaźników wydajności, które pozwalają skutecznie mierzyć sukces SEO.

Bezpłatny ruch związany z wyszukiwaniem

Jest to przydatny wskaźnik KPI do pomiaru dla firm, które chcą pozyskać nowych klientów lub potencjalnych klientów. Organiczny ruch związany z wyszukiwaniem odnosi się do wizyt w witrynie pochodzących z wyników wyszukiwania, a nie z reklam. Bezpłatne wyniki wyszukiwania są wyświetlane, ponieważ pasują do wyszukiwanych haseł, a nie tylko dlatego, że reklama została zakupiona i umieszczona w wynikach wyszukiwania.

Pokrewny termin, organiczne SEO , odnosi się do strategii pomagających witrynom w zdobywaniu naturalnych, wysokich miejsc docelowych na stronach wyszukiwania.

Korzyści : Organiczny ruch w wyszukiwarce jest bardzo skutecznym wskaźnikiem ogólnego sukcesu SEO. Gdy treść witryny zawiera słowa kluczowe, które często pasują do tego, czego szukają użytkownicy, prawdopodobnie pojawi się ona na większej liczbie stron wyników wyszukiwania (SERP) niż konkurencyjne witryny.

Dzięki organicznemu ruchowi z wyników wyszukiwania (w przeciwieństwie do płatnych reklam), osoby wyszukujące będą bardziej konsekwentnie znajdować witrynę i częściej pozostaną w niej dłużej, gdy ją znajdą.

Wyzwania : Jednym z największych wyzwań związanych z wyszukiwaniem organicznym jest frustracja spowodowana ciągłymi zmianami algorytmów przez Google (a także inne wyszukiwarki). Gdy aktualizacje pojawiają się nieoczekiwanie, może to bezpośrednio wpłynąć na działania SEO bez ostrzeżenia. W Twoich analizach obserwowanie nagłych spadków wydajności może wskazywać na takie zmiany.

Jak mierzyć : używając Google Analytics , otwórz menu Pozyskiwanie . Stamtąd wybierz Cały ruch , a następnie wybierz Kanały .

Zostanie wyświetlony widok źródeł ruchu w witrynie, posortowanych według kanałów. Wybierz kanał Bezpłatne wyszukiwanie , aby uzyskać przydatny raport zawierający statystyki ruchu bezpłatnego w witrynie.

Ten raport jest wszechstronny. Daje praktykom SEO możliwość odkrywania krytycznych informacji, takich jak:

• Które strony docelowe najskuteczniej przyciągają ruch
• Które słowa kluczowe generują największy ruch
• Które z wyszukiwarek kierują najwięcej ruchu organicznego do witryny
• Które strony są często największymi stronami wyjściowymi (lub ostatnią stroną, którą odwiedzający przegląda przed opuszczeniem witryny)
• I wiele innych ważnych statystyk

Najlepsze praktyki : Ze względu na częste zmiany algorytmów wyszukiwarek (do 600 zmian rocznie w Google), specjalista SEO musi przez cały czas zachować czujność. Ważną najlepszą praktyką jest przewidywanie takich zmian i pełna ich świadomość podczas stosowania tego wskaźnika KPI.

Rankingi słów kluczowych

Ranking słów kluczowych określa, jak dobrze lub jak słabo plasuje się witryna w SERPach dla danego wyszukiwanego hasła. Pomiar tego KPI jest skuteczny w określaniu, między innymi, zdolności firmy do budowania świadomości marki. Im niższa pozycja słowa kluczowego, tym lepiej. Ranking na pierwszej stronie - lub nawet lepiej, pierwszy wynik na pierwszej stronie - tradycyjnie był najwyższym celem.

Korzyści : strategia polegająca na analizowaniu rankingów słów kluczowych w czasie może pomóc w określeniu (i poprawieniu) skuteczności witryny w przyciąganiu organicznego ruchu internetowego.

Najlepsze wyniki osiąga się poprzez ciągłe śledzenie tego wskaźnika KPI. Regularne sprawdzanie rankingu słów kluczowych umożliwia wczesne diagnozowanie problemów. Celem jest szybkie zauważenie takich rzeczy, jak stałe spadki pozycji w rankingu w ciągu kilku tygodni. Jeśli na dłuższą metę będziesz uważnie obserwować, rzuci się do ciebie mniej problemów.

Wyzwania : Na ranking słów kluczowych wpływa wiele czynników. W przypadku dowolnego słowa kluczowego wyniki na stronie Google często wyglądają inaczej w zależności od użytkownika.

Wyniki Google wyświetlane na urządzeniach mobilnych mogą się różnić od wyników wyświetlanych na komputerze. Wyniki mogą się również różnić w zależności od lokalizacji osoby wyszukującej. Ponadto personalizacja (oparta na wcześniejszym zachowaniu użytkownika) może zmienić to, co jest widoczne na pierwszej stronie. Na przykład witryna może zajmować wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, jeśli użytkownik często ją odwiedzał.

Jak mierzyć : Google Analytics nie jest tak pomocny, jak chcieliby niektórzy praktycy SEO, jeśli chodzi o śledzenie rankingów słów kluczowych. Na karcie słów kluczowych (na karcie kampanii) często wyświetla się wyrażenie „ nie podano ”.

Zamiast analiz Google, weź pod uwagę narzędzie do śledzenia pozycji zapewniane przez cognitiveSEO . Jedną z jego zalet jest to, że umożliwia praktykom SEO śledzenie słów kluczowych na poziomie uniwersalnym, jak również na poziomie lokalnym. Pozwala także analizować skuteczność słów kluczowych konkurencji.

Najlepsze praktyki : chociaż rankingi słów kluczowych mogą pomóc Ci zobaczyć pozytywne (lub niezbyt pozytywne) wyniki działań SEO, ten wskaźnik KPI nie jest dobry w wyjaśnianiu, dlaczego Twoje strategie działają lub nie. Dlatego bardzo ważne jest, aby używać tego wskaźnika KPI jednocześnie z innymi metrykami.

Akcje społecznościowe

Udostępnienia społecznościowe można zdefiniować po prostu jako udostępnianie treści przez użytkowników mediów społecznościowych. Chociaż ogólnie uważa się, że Google nie bierze pod uwagę sygnałów z mediów społecznościowych i nie bierze pod uwagę podczas oceniania wyników SERP, udziały społecznościowe są nadal bardzo ważne dla Twoich działań SEO.

Korzyści : Śledzenie udostępnień społecznościowych jest korzystne ze względu na ważny wpływ mediów społecznościowych na strategie SEO. Im więcej osób udostępnia Twoje treści swoim obserwatorom, tym większe są szanse, że więcej osób je obejrzy i ostatecznie przeniesie do Twojej witryny. Więcej wizyt w Twojej witrynie oznacza wzrost pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Udostępnianie społecznościowe zwiększa również prawdopodobieństwo, że blogi i strony internetowe będą zawierać linki do Twoich treści - co, jak wkrótce omówię, jest bardzo korzystne dla twoich działań SEO.

Ponadto profile w mediach społecznościowych są indeksowane przez wyszukiwarki. Posty społecznościowe z dobrymi rankingami często mają znaczną liczbę udostępnień w mediach społecznościowych. Tweety i posty na Facebooku są traktowane jako strony internetowe, dlatego konta społecznościowe firmy często pojawiają się w SERP wraz z witryną firmy.

Zaletą SEO jest to, że kiedy profile firm w mediach społecznościowych zajmują ważne nieruchomości na najwyższych pozycjach SERP, to mniej miejsca może zająć konkurent.

Wyzwania : Chociaż prawdą jest, że profile w mediach społecznościowych można indeksować, niektórym praktykom SEO może być frustrujące odkrycie, że nie wszystkie indeksowane strony mediów społecznościowych są indeksowane. Ze względu na ogromną liczbę tweetów i innych treści społecznościowych Google nie może ich zindeksować.

Jak mierzyć : używając Google Analytics, otwórz menu Pozyskiwanie . Stamtąd wybierz Cały ruch , a następnie wybierz Kanały . Zostanie wyświetlony widok źródeł ruchu w witrynie, posortowanych według kanałów. Będziesz mógł przeglądać źródła wyszukiwania, społecznościowe, bezpośrednie, odesłania, e-maile, płatne wyszukiwanie i „inne”.

Również tutaj jest dobre źródło od Yoast, które poprowadzi Cię w kierunku śledzenia udostępnień społecznościowych poprzez dodawanie przycisków społecznościowych do Twojej witryny.

Najlepsze praktyki : monitorując ten kluczowy wskaźnik wydajności, zwróć uwagę na jakiekolwiek niedokładne informacje geograficzne lub biznesowe w dowolnym ze swoich profili. Niedopasowane dane adresowe, numery telefonów, strony internetowe itp. Mogą potencjalnie obniżyć Twoją pozycję w SERP.

Kolejną ważną kwestią, o której należy pamiętać podczas monitorowania udostępnień społecznościowych, jest to, że wielu użytkowników udostępnia treści, nawet nie czytając ich ani nie przeglądając wcześniej. Aby zyskać odwiedzających i ruch w Twojej witrynie, obserwuj, jakie rodzaje postów faktycznie skłaniają użytkowników do klikania treści wraz z ich udostępnianiem.

Współczynnik konwersji z bezpłatnego ruchu w sieci wyszukiwania

Firmy dążące do wyższej sprzedaży powinny mierzyć współczynniki konwersji z ruchu organicznego . „Konwersja” ma miejsce, gdy użytkownik witryny internetowej został przekształcony w sprzedaż lub potencjalnego klienta. „Współczynnik konwersji” to liczba użytkowników, którzy zrealizowali zamierzone działanie lub cel. Celem może być dokonanie przez odwiedzających zakupu (jeśli prowadzisz witrynę e-commerce), zapisanie się do newslettera lub zapisanie się na listę e-mailową.

Współczynnik konwersji jest wyrażony w procentach. Jeśli 5 na 100 odwiedzających robiłoby to, czego oczekuje firma (lub osoba fizyczna), współczynnik konwersji wyniósłby 5%.

Należy również zauważyć, że „trop” może oznaczać kilka rzeczy. Może to być potencjalny klient kwalifikujący się do sprzedaży, potencjalny klient z kwalifikacjami marketingowymi lub po prostu każda osoba, która wyraziła zainteresowanie, przedstawiając się za pomocą formularza internetowego.

Korzyści : ruch organiczny generowany z marketingu przychodzącego jest znany z tego, że generuje wyższe współczynniki konwersji niż marketing wychodzący (taki jak płatne reklamy). Współczynniki konwersji z ruchu organicznego są zatem bardzo skutecznym KPI do mierzenia sukcesu strategii SEO.

Wyzwania : Wysoki współczynnik konwersji jest odzwierciedleniem dobrych praktyk CRO (optymalizacji współczynnika konwersji). Mierząc ten kluczowy wskaźnik wydajności, należy pamiętać, że specjaliści SEO i CRO tradycyjnie występowali w konflikcie podczas pracy nad tym samym projektem.

Praktycy CRO zwykle obawiają się, że wysiłki SEO mogą wpłynąć na ich pracę i zmniejszyć współczynniki konwersji. Z drugiej strony, praktycy SEO czasami martwią się, że profesjonaliści CRO wpłyną negatywnie na ich strony internetowe generujące ruch.

Dla obu stron tego marketingowego medalu rozwiązaniem jest wspólne spojrzenie na cele i praca obok siebie na tej samej ścieżce. W rzeczywistości nie ma konfliktu między SEO i CRO, gdy pracują razem dla wspólnego celu.

Jak mierzyć : Google Analytics pomoże Ci zmierzyć współczynniki konwersji z bezpłatnego ruchu wyszukiwania. Pierwszym krokiem jest ustalenie celów konwersji w Google Analytics.

1. Zaloguj się do Google Analytics
2. Wybierz opcję Administrator
3. W trzeciej kolumnie ( Widok ) wybierz Cele
4. Wybierz „+ NOWY CEL ”

Następnie nadaj swojemu celowi nazwę i zaznacz opcję Miejsce docelowe, aby wybrać stronę internetową.

Wprowadź adres URL, na który będą trafiać Twoi goście po osiągnięciu celu - na przykład strona z potwierdzeniem wyświetlana po dokonaniu zakupu lub strona z podziękowaniem.

Następnie, jeśli znasz kwotę w dolarach za wartość celu, dodaj ją również. Będziesz teraz gotowy do śledzenia konwersji.

Sprawdzone metody : ustalaj cele konwersji, jak najdokładniej. Będziesz chciał śledzić podróż użytkownika od początku do końca. Pomaga poznać Twoje cele mikro i makro. Mikroprocesorem może być sytuacja, gdy użytkownik trafia na stronę specyfikacji produktu. Celem makro byłby dalszy zakup produktu.

Po znasz swoje cele mikro i makro, można śledzić je w Google Analytics realizacji celu. Dzięki temu uzyskasz wgląd w to, czy funkcjonalność i projekt Twojej witryny skutecznie ułatwiają odwiedzającym drogę do osiągnięcia celu.

Głośność łącza zwrotnego

Przydatne do mierzenia autorytetu i popularności Twojej witryny, linki zwrotne (często nazywane linkami przychodzącymi) to linki do Twojej witryny, które pochodzą z cudzej witryny. Linki zwrotne do Twojej witryny mogą również pochodzić z innych stron w Twojej witrynie.

Strategia pozyskiwania linków zwrotnych jest ważna, ponieważ algorytm Google analizuje liczbę linków, aby ocenić znaczenie strony internetowej. Jeśli Twoja witryna ma większą liczbę odpowiednich linków zwrotnych niż to, co mają Twoi konkurenci, Google pozycjonuje Twoją witrynę wyżej.

Filozofia stojąca za tym polega na tym, że jeśli wiele innych witryn internetowych odwołuje się do Twojej witryny za pośrednictwem linków zwrotnych, zawartość Twojej witryny musi być przydatna i ważna. A jeśli Twoja witryna jest tak przydatna dla wyszukiwarek internetowych, jest to sygnał dla Google, aby nadać jej priorytet w SERP.

Kluczem do pomiaru tego wskaźnika KPI jest śledzenie ilości linków zwrotnych w Twojej witrynie (liczby linków zwrotnych) i porównanie ich z liczbą linków zwrotnych konkurencji.

Korzyści : zmierzenie tego wskaźnika wydajności w znacznym stopniu pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu. Śledząc to, zawsze będziesz wiedzieć, na czym stoisz, z tym, co niektórzy w branży SEO uważają za najważniejszy czynnik rankingowy używany przez Google. Kiedy wiesz, czy odnosisz sukcesy z linkami zwrotnymi, wiesz, o ile musisz poprawić.

Istnieje kilka strategii, które można wykorzystać, aby uzyskać więcej linków przychodzących - w tym takie działania, jak pielęgnowanie relacji online, blogowanie, blogowanie gości, umieszczanie witryny w katalogach i inne taktyki.

Najważniejsze jest to, że śledząc swoje linki zwrotne, wiesz, ile pracy jest potrzebne i jakie strategie budowania linków zastosować.

Wyzwania : Jednym z trudnych aspektów KPI i strategii linków zwrotnych jest to, że linki muszą być odpowiednie dla Twojej witryny. Na przykład linki zwrotne ze strony internetowej z artykułami dla zwierząt nie byłyby trafne, gdy prowadzą do witryny producenta samochodu.

Ponadto, aby być skutecznym, specjalista SEO nie może po prostu policzyć odpowiednich linków zwrotnych i nazwać to dobrym. Linki zwrotne powinny pochodzić z witryn, do których często prowadzą linki. Dlaczego?

Witryny internetowe mają różne ilości „soku linków”. Jest to termin zwyczajowo używany w branży SEO w odniesieniu do liczby linków zwrotnych do witryny i jej wieku (długa historia w sieci jest ważna dla Google). Witryna, która dostarcza linki wsteczne do Twojej witryny, przekazuje część swoich linków. w Twojej witrynie. Linki zwrotne z witryn z wyższymi linkami są bardziej wartościowe dla Twojej witryny niż linki z witryn o niskiej liczbie linków.

Jak mierzyć : używając Google Analytics, otwórz menu Pozyskiwanie. Stamtąd wybierz Cały ruch, a następnie wybierz Skierowania. Możesz teraz spojrzeć na ruch z witryn odsyłających, co jest sposobem Google na określenie „linków przychodzących”.

Ponadto, w przypadku wszechstronnego narzędzia do analizy linków zwrotnych, cognitiveSEO agreguje dane linków zwrotnych z zaufanych baz danych linków i analizuje łącza na żądanie dla każdego ze swoich klientów.

Najlepsze praktyki : podobnie jak w przypadku innych wskaźników KPI, bardzo ważne jest, aby stale śledzić liczbę linków przychodzących w czasie. Miej świadomość, ile nowych linków przychodzących zyskujesz z tygodnia na tydzień i porównaj to z liczbą linków zdobywanych przez twoich konkurentów.

Współczynnik klikalności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania

Chociaż wielu marketerów uważa, że ​​współczynniki klikalności (CTR) są powiązane z reklamami typu PPC, współczynniki klikalności są również bardzo przydatne w organicznym obszarze wyszukiwania. Współczynnik klikalności organicznej to dobry wskaźnik KPI do pomiaru jakości Twojej witryny. Jeśli wyszukiwania w sieci podobają się temu, co widzą, zagłębią się głębiej w Twoją witrynę.

CTR to prosta miara: to liczba kliknięć wyniku wyszukiwania podzielona przez liczbę wyświetleń (lub wyświetleń), które uzyskał wynik wyszukiwania.

Korzyści : ten kluczowy wskaźnik wydajności jest przydatny, ponieważ pomaga określić i dokładnie zademonstrować, jak skuteczne są Twoje pozycje w wyszukiwarkach w przyciąganiu kliknięć. W końcu, bez względu na to, jak wysoko Twoja witryna jest w Google, nie będzie miała żadnej wartości, dopóki użytkownicy jej nie klikną.

Wyzwania : jednym z ograniczeń tego wskaźnika KPI jest to, że organiczne CTR nie mówią nic o jakości kliknięć otrzymywanych przez Twoje aukcje. Czy uzyskujesz kliknięcia od użytkowników, którzy nie mają zamiaru dokonać zakupu? Czy reprezentujesz lokalną firmę, która uzyskuje kliknięcia od osób spoza Twojego miasta (lub nawet spoza Twojego kraju?)

Ponadto CTR często się zmienia, gdy uniwersalne wyniki zmieniają pozycję Twoich aukcji.

Spadek CTR może być bardzo dobrze spowodowany wynikami wiadomości lub polecanymi fragmentami, które pojawiają się i znikają z czasem.

Kolejnym wyzwaniem jest to, że na CTR mogą wpływać również urządzenia używane przez odwiedzających. Ponieważ SERP nie są dokładnie takie same na urządzeniach mobilnych, jak na komputerach, współczynniki klikalności czasami się między nimi różnią. Podczas gdy osoby wyszukujące w sieci korzystające z urządzeń mobilnych często przewijają na dół pierwszej strony, zazwyczaj nie wyświetlają wyników na drugiej stronie.

Jak mierzyć : w Google Search Console wybierz opcję Ruch w sieci wyszukiwania, a następnie Analityka wyszukiwania. Następnie wybierz opcje wyświetlania kliknięć, wyświetleń, pozycji. Następnie będziesz chciał pobrać te dane, otworzyć je w programie Excel i pogrupować wszystkie słowa kluczowe według rangi.

Obliczenie średniego CTR pozycji jest dość proste. Po prostu dodaj kliknięcia dla każdej pozycji. Następnie podziel sumę przez liczbę wyświetleń. Będziesz mieć teraz ogólną krzywą CTR swojej witryny.

Sprawdzone metody: bezpłatny współczynnik klikalności należy mierzyć równolegle z innymi danymi analitycznymi. Współczynnik konwersji z bezpłatnego ruchu w sieci wyszukiwania to dobry wskaźnik KPI do monitorowania wraz z organicznym CTR.

Góra jest wysoka, ale zwycięstwo jest słodkie

Jeśli po przeczytaniu tego postu masz zadyszkę (lub co gorsza, zniechęcasz się), nie daj się przytłoczyć! Nabierz otuchy, wymuś uśmiech i zaakceptuj fakt, że zwycięstwo nigdy nie przychodzi łatwo. Sukces i konkurencyjność są dla tych, którzy chcą ciężej pracować i zabrudzić ręce. Najważniejsze jest to, że możesz to zrobić i będzie tego warte.

Kluczem do dobrego pomiaru SEO jest cierpliwość, poświęcenie i umiejętność dostosowania się do zmian. Przygotuj się więc na maraton i miej oko na nagrodę: wymierne sukcesy i dużą przewagę nad konkurencją.

o autorze

Sagi jest ekspertem ds. Marketingu internetowego i szefem SEO w InboundJunction , agencji marketingu treści premium z siedzibą w Izraelu. Dzięki swoim zdolnościom technicznym i kreatywnym Sagi nieustannie poszukuje najnowszych trendów i narzędzi SEO, aby sformułować zwycięską strategię wyszukiwania. Możesz połączyć się z nim na LinkedIn i śledzić go na Twitterze .