Macro Influencers VS Micro Influencers: ostateczny przegląd na rok 2021

Opublikowany: 2021-08-10

Jeśli zmagasz się z poruszaniem się po świecie influencer marketingu, nie jesteś sam.

Patrząc na to, jak skomplikowane mogą stać się strategie wokół mikro-influencerów i makro-influencerów, nie jest zaskoczeniem, że marki zaczynają czuć się zagubione w tej mieszance.

Prawda jest taka, że ​​jeśli masz duży budżet marki, naprawdę nie musisz wybierać między influencerami mikro i makro, możesz korzystać z obu.

Ale co z resztą z nas, która musi maksymalnie wykorzystać budżet marketingowy? Cóż, tutaj naprawdę liczą się prawdziwe korzyści z mikroinfluencerów.

W tym artykule przyjrzymy się wpływom mikro i makro, korzyściom płynącym z pracy z nimi i kilku świetnym przykładom każdego z nich.

Influencerzy mikro i makro: jaka jest różnica?

Mikro Influencerzy

Spektrum jest dość szerokie, jeśli chodzi o akceptowaną liczbę obserwujących dla mikro influencerów. Podczas gdy niektóre szanowane źródła twierdzą, że jest to ktoś, kto ma do 10 000 obserwujących, inne twierdzą, że jest to ktoś, kto ma do 100 000 obserwujących.

W tym artykule umieścimy je w przedziale od 10 000 do 100 000 obserwujących.

Z mikroinfluencerami ci mniejsi odbiorcy czują się znacznie bliżej tego influencera, niż byliby z celebrytami.

W rezultacie ich zwolennicy mogą łatwo odnosić się do nich i ufać ich opinii, tak jak poszliby za radą przyjaciela lub sąsiada. Innymi słowy, jest jak poczta pantoflowa, ale trochę bardziej mierzalna.

To, czego brakuje im w ogromnej liczbie obserwujących, nadrabiają autentycznością, powiązanymi treściami, lojalnością wobec marki i w niektórych przypadkach produkcją treści o wyższej jakości.

„Tak więc mikroinfluencerzy prowadzą więcej rozmów na temat kupowania rekomendacji niż makroinfluencerzy. Jednocześnie mają większą moc podczas generowania rzeczywistych konwersji. Jeśli uważasz, że potrzebujesz milionów obserwujących, aby rozwijać swoją markę, pomyśl jeszcze raz. Mikroinfluencerzy zwiększają zaangażowanie i mają większą moc rekomendacji”. ~ Neil Patel o marketingu mikroinfluencerów

Korzyści ze współpracy z mikroinfluencerami

  • Niedrogie dla większości marek
  • Zróżnicowany zasięg: tam, gdzie makro influencerzy oferują dużą publiczność, korzystanie z grupy mikro influencerów może być korzystne dla dywersyfikacji Twojego zasięgu
  • Wysoki wskaźnik zaangażowania
  • Wyższa jakość autentycznych treści – nie nadmiernie wyprodukowanych, ale związanych ze zwykłymi ludźmi
  • Niszowi odbiorcy mają wyższy współczynnik konwersji
  • Zwykle robią wszystko, aby tworzyć wysokiej jakości treści i zaimponować swoim partnerom marki
  • Zajmują się bezpośrednio informacjami o Twoim produkcie i zyskują głębsze zrozumienie Twojej marki, dzięki czemu ich rekomendacje są bardziej wiarygodne
Polecane platformy
wpływowe logo
Wpływy
Influencity to bardzo kompletna platforma marketingowa dla influencerów oparta na sztucznej inteligencji, która umożliwia całkowite zarządzanie relacjami z influencerami na...
Nasz wynik
4,8
Logo inteligencji
Inteligencja
Intellifluence to duża sieć marketingowa z ciepłym kontaktem, specjalizująca się w influencerach, od mikro-...
Nasz wynik
4,9
Logo Fourstarzz
Czterystarzz Media
Fourstarzz Media jest członkiem Rady Agencji Forbes. Jest to platforma influencerska, która skupia się na dostarczaniu wysokiej jakości ...
Nasz wynik
4,5

Autentyczność i wysoki wskaźnik zaangażowania

Oto świetny przykład od micro influencer @lilliambaezmakeup, którego treści przemawiają do szerokiego grona odbiorców, mimo że oferowane przez nią produkty są bardzo niszowe.

Jest prawdziwą użytkowniczką tych produktów i postrzegana jest jako ekspert i lider w swojej dziedzinie. Jej dogłębna wiedza, talent i doświadczenie sprawiają, że jej rekomendacje są wiarygodne i autentyczne dla odbiorców.

WSKAZÓWKA: Jeśli szukasz niedrogiego sposobu na zdobycie listy mikro- i makro-influencerów, ten sprzedawca na Fiverr może dostarczyć ci listę 50 mikro-influencerów za 5 $

Przykłady mikroinfluencerów
Zdjęcie przez @lilliambaezmakeup na Instagramie

Wskaźniki zaangażowania mikroinfluencerów

Jakie wskaźniki zaangażowania osiągają mikroinfluencerzy?

Według niedawnego studium przypadku na Mediakix.com: „Kulując lojalną publiczność prawie 14 000 obserwujących, Kristal angażuje swoich obserwatorów, odpowiadając na komentarze i okazując jej uznanie. Dzięki temu Forever21 może skorzystać z otwartej publiczności mikroinfluencerów i ostatecznie zbudować zaufanie do marki wśród zwolenników Kristal”.

W rezultacie uzyskała bardzo dobry wskaźnik zaangażowania wynoszący 25,1% na 130 komentarzy i 3361 polubień.

Przykłady mikroinfluencerów
Zdjęcie przez @kristalheredia na Instagramie

W ten sposób marki mogą naprawdę wykorzystać naturalnie wysokie wskaźniki zaangażowania, które mają mikroinfluencerzy, jako sposób na zaprezentowanie swojej marki i produktów zaangażowanym użytkownikom.

Jeśli więc zależy Ci na wskaźniku zaangażowania, mikroinfluencerzy są dobrym rozwiązaniem.

Wskaźniki zaangażowania w influencer marketingu
90% marketerów w badaniu Influencer Marketing Hub wybrało wskaźniki zaangażowania jako miarę sukcesu swoich kampanii influencer marketingowych.

„Koncepcja, że ​​influencer musi mieć miliony obserwujących, aby być wartościowym dla marki, jest myląca. Rzeczywistość jest taka, że ​​im większa liczba osób, które obserwuje influencer, tym niższy jest wskaźnik zaangażowania. Zatrudnienie kombinacji mikroinfluencerów i wpływowych celebrytów może zwiększyć ROI kampanii i obniżyć ogólne wydatki na marketing”. – Barrett Wissman w Micro-Influencers: marketingowa siła przyszłości?

3 przykłady mikroinfluencerów

Przykład mikroinfluencera

@SincerelyOghosa

Oghosa (czyt. Owosa) to vloger z Wielkiej Brytanii. Jej treści dotyczą jedzenia, filmów, kultury, podróży, a ona regularnie publikuje informacje o życiu młodej nigeryjskiej kobiety.

YouTube: 40 000 subskrybentów
Instagram: 14 200 obserwujących

Przykłady mikroinfluencerów

@lilliambaezmakeup

Liliam jest wizażystką wizualną i ambasadorką marki kosmetycznej z siedzibą w USA. Obejmuje unboxingi, tutoriale makijażu, treści ambasadorskie i niesamowite efekty wizualne.

YouTube: 703
Instagram: 63 300 obserwujących

Przykład mikroinfluencera

@thefitforkfeed

Lindsay jest blogerką kulinarną i twórcą przepisów kulinarnych z siedzibą w USA. Obejmuje przygotowywanie posiłków, przekąski i smakołyki oraz zdrowe przepisy, a także od czasu do czasu trochę treści związanych z urodą.

Instagram: 37 000 obserwujących
Facebook: 1331 obserwujących

Jak wykorzystać influencer marketing – Neil Patel

Influencerzy makro

Influencerzy makro to w zasadzie sławni ludzie, celebryci lub osobistości z mediów społecznościowych, z ponad 100 tysiącami obserwujących.

W rezultacie marki zwykle zwracają się do tych makro influencerów, aby zaprezentować produkt na swoich kontach w mediach społecznościowych, a w ten sposób wzrasta świadomość i widoczność marki.

Podczas gdy mikroinfluencerzy mają bliższą i bardziej zaangażowaną sieć, makroinfluencerzy docierają do znacznie większej (i często bardzo aspirującej) grupy odbiorców.

Jednak dostęp do tych dużych odbiorców wiąże się z wysoką ceną. Na przykład w 2018 roku Kylie Jenner podobno zarobiła do 1 miliona dolarów na post na Instagramie!

Korzyści z pracy z makroinfluencerami

  • Wysoka wartość w skojarzeniu marki z celebrytami
  • Możliwość dotarcia do niesamowicie dużej widowni w krótkim czasie
  • Influencerzy makro generują miliony wartości medialnych
  • Łatwiejsze do znalezienia na różnych rynkach i platformach influencerów
  • Oszczędność czasu: praca z 1 makro influencerem vs wieloma micro influencerami
  • Łatwiejsze zarządzanie: kampanie z makro influencerami są zwykle obsługiwane przez influencerów lub agencje PR

Wysoka wartość mediów, duży zasięg

Pojedynczy post na Instagramie od Kendall Jenner może kosztować Cię około 500 000 USD, ale może dotrzeć do milionów ludzi. Ale gdy na myśl przychodzą takie incydenty jak Fyre Festival, wiarygodność niektórych makroinfluencerów staje pod znakiem zapytania.

Przykłady makroinfluencerów

3 przykłady makroinfluencerów

Przykład makroinfluencera

@izabela

Isabella jest duńską blogerką podróżniczą, lifestylową i modową, która ma siedzibę w Wielkiej Brytanii i ma duży międzynarodowy zasięg. Jest jedną z niewielu makroinfluencerów, które zaczynały jako blogerka, a nie jako celebrytka.

Instagram: 226 000 obserwujących
YouTube: 4400 subskrybentów

Przykład makroinfluencera

@Caspar_lee

Casper to południowoafrykański/brytyjski vloger rozrywkowy, który rozpoczął karierę online w YouTube. Nadal prowadzi vloga i regularnie wyświetla na swoim kanale gwiazdy z Wielkiej Brytanii i inne osoby mające wpływ na makro.

Instagram: 3 miliony obserwujących
YouTube: 7,3 mln subskrybentów

Przykład makroinfluencera

@Caradelevingne

Cara jest jedną z najpopularniejszych modelek na świecie i jest doskonałym przykładem makroinfluencera klasy celebrytów lub „Mega Influencera”. W rezultacie jej zasięg obejmuje miliony w mediach tradycyjnych i cyfrowych.

Instagram: 42 miliony obserwujących
Twitter: 10,1 miliona obserwujących

Czy naprawdę chodzi o mikro-influencerów kontra makro-influencerów?

Nie. Chodzi o to, co chcesz osiągnąć dzięki swojej strategii marketingowej influencer, niezależnie od tego, czy jest to zasięg, zaangażowanie, czy tylko szum o poparcie celebryty – i oczywiście budżet marketingowy!

Pamiętaj, że influencer marketing ma swoje korzenie w marketingu szeptanym i ambasadorskim.

Celem korzystania z influencerów jest ogólnie budowanie świadomości i napędzanie sprzedaży przez ich obserwujących przy użyciu zaufanego, autentycznego źródła rekomendacji.

Jednak zdecydowanie obserwujemy zmianę w kierunku korzystania z większej liczby mikroinfluencerów ze względu na ich przystępność cenową, autentyczne treści i wiarygodne rekomendacje.

„Coraz większa liczba marketerów stosuje podejście z powrotem do podstaw, zmniejszając wykorzystanie celebrytów i mega-twórców dla tak zwanych „mikro-” i „nano-” wpływowych, którzy mają mniejszą publiczność, ale mogą faktycznie korzystać z produktu i może o tym mówić autentycznie”. – Global Influencer Marketing 2019 za pośrednictwem emarketer.com

W związku z tym wzrost liczby mikroinfluencerów pobudził branżę nowych narzędzi i oprogramowania do zarządzania relacjami z influencerami, które pomagają zarządzać i śledzić dużą liczbę osób zaangażowanych w kampanie. Dlatego jeśli strategia mikroinfluencera spełnia Twoje cele, dlaczego nie zacząć?

Influencer Marketing Revolution [infografika]

Infografika influencer marketingu
Rewolucja influencer marketingu (infografika) ~ www.oneproductions.com

Bibliografia:

Mikroinfluencerzy: marketingowa siła przyszłości? – https://www.forbes.com/sites/barrettwissman/2018/03/02/micro-influencers-the-marketing-force-of-the-future/

Global Influencer Marketing 2019 – https://www.emarketer.com/content/global-influencer-marketing-2019

4 sposoby na wykorzystanie mikroinfluencerów do zdobycia większej liczby klientów – https://neilpatel.com/blog/micro-influencer-marketing/

Najlepsi influencerzy w Wielkiej Brytanii – https://izea.com/2018/04/27/top-uk-influencers/

Co to jest makroinfluencer – http://mediakix.com/2017/08/what-is-a-macro-influencer-definition

4 zalety mikroinfluencerów – https://martech.zone/the-4-advantages-of-micro-influencers/

9 Mindblowing statystyki influencer marketingu – https://influencermarketinghub.com/9-mind-blowing-influencer-marketing-statistics/

Micro lub Macro Influencer: The Influencer Marketing Revolution [Infografika] – https://www.rightmixmarketing.com/influencer-marketing/micro-or-macro-influencer-the-marketing-revolution-infographic/