Reklama muzyczna 101: jak zdobywać odbiorców dzięki lepszym reklamom online

Jako muzyk potrzebujesz niezawodnego sposobu na budowanie publiczności.

Touring (jeśli nawet jest) wiąże się z poważnymi kosztami alternatywnymi. Kampanie PR, radiowe i playlisty to drogie sesje crapsshoot. Tylko przekaz pantoflowy idzie tak daleko. Samo publikowanie muzyki na Spotify lub Apple Music, choć bardzo ważne, to NIE wystarczy. Potrzebujesz realistycznego planu, aby zwiększyć świadomość i zainteresowanie.

W tym miejscu pojawia się reklama online. Wyświetlanie cyfrowych reklam Twojej muzyki to niedrogi i wymierny sposób na dotarcie do nowych fanów.

Niedrogie + wymierne = skalowalne

6 wskazówek, jak tworzyć lepsze reklamy swojej muzyki

Oczywiście nie ma JEDNEGO sposobu na stworzenie skutecznej reklamy lub kampanii reklamowej jako muzyk. Ponadto zawsze znajdziesz przykłady, które odbiegają od tych „zasad”. Ale oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać, jeśli chcesz zrobić dobre wrażenie w Internecie:

1. Twoja reklama powinna zakłócić ich dzień

Twoja reklama powinna wyglądać, brzmieć i brzmieć zaskakująco. Chcesz zatrzymać ich w biegu i wyrwać z cyfrowej apatii. Reklama powinna zmusić idealnego nieznajomego do zatrzymania przewijania, włączenia dźwięku lub kliknięcia przycisku wezwania do działania.

Bądź dziwny, zabawny, szokujący, empatyczny. Odwołaj się do ich serca, intelektu lub instynktów. Twoja reklama powinna przerywać domyślny tryb ich codziennych czynności.

2. Reklamy cyfrowe muszą szybko się pojawiać

Dobrze jest niecierpliwić się swoimi muzycznymi pomysłami: „Dostań się do refrenu!”

To samo z reklamą. Myśl jak nieznajomy, który znajduje się na drugim końcu ekranu. Nie zanudzaj nas!

Jeśli oczekujesz, że utrzymasz ich uwagę, najpierw musisz ją uchwycić. Wyświetlając reklamy wideo, unikaj dużych wstępów. Uderz szybko — w ciągu pierwszej sekundy lub dwóch.

3. Nie chodzi o reklamy wideo

Jak powiedziałem w „The Musician's Guide to Online Advertising”, „WIDEO JEST KRÓLEM, ale do rządzenia królestwem potrzeba czegoś więcej niż króla”.

Oczywiście żyjemy w epoce krótkich form wideo. Treść reklamy wideo może być bardziej bezpośrednia, osobista i kreatywna. Dzięki atrakcyjnej reklamie wideo Twoje koszty będą niższe, a zasięg większy. Więc zainwestuj czas w wideo, jeśli możesz.

Ale... nie wszystkie filmy są sobie równe, jeśli chodzi o reklamę. Filmy z tekstami piosenek, długie filmy, filmy z rozszerzonymi wstępami — zazwyczaj nie sprawdzają się dobrze jako reklamy.

Ponadto stworzenie dobrego filmu może zająć dużo czasu (lub pieniędzy). I wierzcie lub nie, wiele platform nie jest nawet optymalnych dla treści wideo. Twitter to wciąż miejsce na tekst i obrazy. Spotify to miejsce na reklamy audio. I tak dalej.

Więc nie inwestuj WSZYSTKIEGO w wideo. Interaktywne banery reklamowe mogą być naprawdę skuteczne i są naprawdę łatwe do zbudowania. Show.co w ciągu kilku minut stworzy interaktywny baner reklamowy DLA CIEBIE. Po prostu wrzucasz link do YouTube lub Spotify. Następnie Twoja reklama będzie wyświetlana w najlepszych serwisach muzycznych, takich jak Rolling Stone i Pitchfork, gdzie widzowie mogą od razu posłuchać Twojej muzyki bez konieczności opuszczania witryny, w której już się znajdują.

Chcesz zwiększyć liczbę strumieni i wyświetleń filmów? Show.co pomoże Ci stworzyć, ukierunkować i uruchomić interaktywną reklamę w kilka minut!

4. Pisząc wezwanie do działania, bądź ITCH

Aby utrzymać ich uwagę, chcesz przekazać poczucie tajemnicy lub dramatu. Powinno pojawić się pytanie lub problem, który można rozwiązać tylko po kliknięciu przycisku. Pomyśl o tym, jak tworzysz napięcie i uwalniasz w swoich piosenkach; teraz odzwierciedlają to w swoich reklamach.

Twoje „wezwanie do działania” obiecuje widzowi, że może go podrapać.

Dobrym przykładem jest wezwanie do działania Smalltown Poets: „Posłuchaj piosenki, która sprawiła, że ​​wystartowaliśmy ze sceny”.

Co do diabła jest nie tak z piosenką? Nawet jeśli nigdy nie słyszałem o tym artyście, teraz chcę usłyszeć piosenkę i odpowiedzieć na pytanie.

5. Treść reklamy powinna przypominać im, kim ONI są

Jako muzyk, twój „produkt” nie jest tak naprawdę rozwiązaniem – nie w taki sam sposób jak Kleenex. I nawet jeśli ogólnie muzyka jest niezbędna, po otwarciu aplikacji do przesyłania strumieniowego możesz wybierać spośród miliardów innych artystów.

Oznacza to, że Twoja reklama musi odwoływać się do ich osobowości. Powinno dotyczyć połączenia i brandingu. Nie tylko TWOJA marka, ale sposób, w jaki słuchacz markuje się na świecie.

Powinieneś grać zgodnie z ich osobowością. Sposób, w jaki mówisz, to, co mówisz, poczucie celu w reklamie powinny bezpośrednio przemawiać do czyjegoś poczucia własnej wartości. Oto kilka przykładów:

• Antyspołeczni fani EDM
• Kraj wyjęty spod prawa dla pracowników umysłowych
• Steampunkowe mamusie-piłkarzy

Określ, do kogo chcesz dotrzeć i przypomnij im, jak Twoja muzyka pomaga im wzmocnić ich własną wyjątkowość. Gdy już do nich dotrzesz, miej plan pogłębienia relacji z tymi segmentowanymi odbiorcami za pomocą kolejnych reklam.

6. Niech Twoje reklamy cyfrowe będą swobodne

Zapomnij o formalnościach! Kiedy możesz POWIEDZIEĆ, że coś jest reklamą, to jest do bani. Pomiń to. Wyciszasz to. Przewracasz oczami. Te reklamy mogą wydawać się protekcjonalne i „korporacyjne”.

Dzisiejsze reklamy wirusowe wyglądają inaczej. Są zwyczajne i dziwaczne. Czują się jak coś, co twój przyjaciel mógł zrobić, szybko udostępnić, a potem… och, spójrz: cel konwersji!

Jeśli ton tego rodzaju reklamy przemawia do Ciebie lub Twojej społeczności, nie przejmujesz się tak bardzo, gdy zdajesz sobie sprawę, że to reklama, ponieważ wydaje się, że jest to właściwe. Wydaje się, że jest dla CIEBIE.

Ten trend z dala od wysokobudżetowego, błyszczącego świata reklam jest dobrą wiadomością dla skąpych, niezależnych muzyków, którzy pracują z narzędziami i budżetami, jakie mają. „Tanie” uczucie jest w porządku, o ile wydaje się również „prawdziwe”.

Zanim stworzysz lub udostępnisz reklamę, zadaj sobie pytanie: „Czy moi znajomi udostępniają takie rzeczy online?” Jeśli tak, uruchom go!

Przestrzegając tych sześciu prostych zasad, uzyskasz znacznie większy zwrot z działań reklamowych. To prawda, wiem, że te zasady są proste do powiedzenia, mniej proste do wykonania. Ale hej, to TWOJA praca! Nikt nie wie, jak odnosić się do odbiorców i jak zabawiać ich w taki sposób, jak Ty. Zaufaj sobie i baw się dobrze. Reklama może być (prawie) tak kreatywna jak tworzenie muzyki.

Aby dowiedzieć się więcej o budowaniu bazy fanów za pomocą reklam cyfrowych, zapoznaj się z „Przewodnikiem po reklamach internetowych dla muzyków”.

I koniecznie sprawdź to bezpłatne seminarium internetowe: Jak budować publiczność online dzięki Show.co