Kiedy potrzebujesz nowej domeny i czy warto ją zmieniać?

Opublikowany: 2020-12-16

Prowadząc firmę, niezbędne jest posiadanie niezawodnej witryny internetowej i wybór domeny najwyższego poziomu. Jednak istnieje duże prawdopodobieństwo, że podczas rejestracji oryginalnej domeny nie możesz wybrać opcji, której naprawdę chciałeś, ponieważ została już wybrana. Są chwile, kiedy będziesz musiał kupić nową domenę, być może w celu nakierowania na nową firmę, zmiany marki, a może w celu uzyskania dostępu do silniejszej domeny.

Z czasem może się okazać, że początkowa nazwa domeny nie ewoluowała wraz z marką. Nazwy domen są kluczowym elementem Twojej witryny i często są pierwszą rzeczą, którą potencjalni klienci zobaczą, gdy spojrzą na Twój adres URL. Nazwa Twojej domeny będzie miała również wpływ na ranking Twojej wyszukiwarki i rozpoznawalność Twojej marki.

Badanie przeprowadzone przez DomainNameWire wykazało, że Twoja domena może nie tylko poprawić pozycję Twojej witryny pod kątem określonych słów kluczowych, ale także pomóc Ci zaoszczędzić na płatnym marketingu. Eksperci od marketingu wiedzą, że dobra nazwa domeny jest warta swojej ceny i pomaga w utrzymaniu klientów. Niektóre typy nazw domen cieszą się większym zaufaniem i uznaniem niż inne, przy czym domeny .com są najdroższe, ale również najpotężniejsze.

Ceny domen mogą w dużym stopniu zależeć od użytego sufiksu. Utworzenie nowej domeny kosztuje średnio 15 USD rocznie, w zależności od źródła domeny, z którego korzystasz. Koszty te będą się również różnić w zależności od czynników, takich jak koszty automatycznego odnawiania, ochrona prywatności i przeniesienie domeny.

Oto jak rozpoznać, że potrzebujesz nowej domeny i dlaczego warto zmienić istniejącą:

Kary

Pierwszym i najważniejszym powodem uzyskania nowej domeny jest kara za obecną domenę. Kary za domeny są spowodowane różnymi czynnikami - być może kupiłeś linki, zduplikowaną zawartość, miałeś znaczny przestój lub wykonałeś inny krok, który spowodował, że Twoja domena została oflagowana.

Jeśli Twoja domena została obciążona karami za spam lub karami algorytmicznymi, szybsze może być wybranie nowej domeny niż odzyskanie tej, której dotyczy problem. Jeśli Twoja domena zostanie uznana za naruszającą wytyczne Google, Twoja witryna może zostać ukarana, a rankingi SERP mogą drastycznie spaść, co może być czasochłonne i wymagające dużych zasobów w naprawie. Twoje szanse na sukces są większe, gdy pracujesz z zupełnie nowym kontem. Gdy domena zostanie zniszczona, niewiele można zrobić, aby przywrócić ją do dawnej świetności.

Kary te są często poza Twoją kontrolą, takie jak negatywne ataki SEO. Negatywne SEO odnosi się do nieetycznych technik służących do sabotowania czyichś rankingów w wyszukiwarkach. Radzenie sobie z negatywnymi atakami SEO może być szczególnie trudne.

Jak odzyskać witrynę po nałożeniu kary od Google?

Czasami negatywne ataki SEO są przeprowadzane przez osoby z konkurencyjnymi firmami lub w celu wymuszenia. Tego typu ataki są znacznie częstsze, niż można by się spodziewać, a ponieważ ataki te nie zmieniają fizycznie witryny, może upłynąć trochę czasu, zanim zdasz sobie sprawę, że coś jest nie tak.

Techniki te skutkują karami, automatycznymi lub ręcznymi. Możesz otrzymywać powiadomienia o karach ręcznych, ale nie automatycznych. Takie kary mogą zaskoczyć nawet najbardziej doświadczonych specjalistów SEO. Jeśli podejrzewasz, że Twoja witryna i domena zostały w jakiś sposób ukarane, zwróć uwagę na niektóre z tych subtelnych wskazówek: spadek pozycji w wyszukiwarkach, usunięcie witryny z wyników zapisanych w pamięci podręcznej i wyszukiwanie w witrynie nie powoduje już wyświetlenia Twojej witryny.

Rebranding

re branding

Rozpoczynając nowy biznes, który całkowicie zmienia Twój kierunek, nowa domena i strona internetowa są zdecydowanie w porządku. Gdybyś miał zachować swoją starą domenę, możesz doświadczyć wysokiego współczynnika odrzuceń, ponieważ klienci zobaczą, że Twoja nowa witryna nie jest tym, czym ją zapamiętali. Nowa domena może być lepsza, jeśli początkowo nie było dużego ruchu.

Możesz również rozważyć zakup nowej domeny, jeśli planujesz rozpocząć wiele przedsięwzięć biznesowych. Nierzadko zdarza się, że firmy mają różne nazwy domen dla swoich różnych produktów lub usług, zwłaszcza jeśli muszą budować marki dla tych usług lub produktów niezależnie od nazwy firmy lub marki. Kluczową rzeczą do zapamiętania jest to, że zmiany nazw domen mogą powodować problemy dla firm, jeśli nie zostaną potraktowane we właściwy sposób.

7 strategii budowania marki, aby pozyskać więcej potencjalnych klientów dla Twojej firmy

Uruchamiając domenę zastępczą, musisz podjąć pewne kroki, takie jak przekierowanie starej domeny na nową, upewnienie się, że klienci wiedzą o przeniesieniu i że utworzono kopię zapasową całej zawartości i linków.

Czasami właściciele firm wykorzystają swoją starą domenę, aby zapewnić nowej większej wiarygodności i możliwości SEO. Inni będą czekać, aż ruch do starej domeny wystarczająco się zmniejszy, a następnie wystawią domenę na sprzedaż. Istnieje wiele powodów, dla których warto rozważyć sprzedaż starej nazwy domeny. Jeśli na przykład domena jest wysokiej jakości, jej cena sprzedaży może mieć dla Ciebie większą wartość niż faktyczne posiadanie domeny. Pieniądze uzyskane ze sprzedaży starej domeny mogą również przyczynić się do zakupu i utrzymania nowej.

Nie każda zmiana marki wiąże się oczywiście z uzyskaniem nowej nazwy domeny, ale jeśli wymagana jest nowa witryna internetowa, sugerowana jest zmiana domeny. W idealnym przypadku nazwa domeny musi odzwierciedlać Twoją działalność, więc jeśli Twoja firma zmienia domenę, powinna zostać dostosowana do nowych celów.

Podstawowe elementy brandingu i projektowania tożsamości produktu

Uzyskaj silniejszą nazwę domeny

Jeśli masz możliwość zdobycia bardziej autorytatywnej domeny w swojej niszy, warto przełączyć się na dodatkowy ruch, który będzie z nią pochodził. Nazwy domen są bardzo konkurencyjne - być może nie byłeś w stanie zabezpieczyć nazwy domeny, którą chciałeś wcześniej, ale po pewnym czasie w biznesie okazja do jej zakupu może stać się dostępna. Przed przyjęciem tej nowej nazwy domeny chcesz przeprowadzić wstępne kontrole prawne, aby upewnić się, że nazwa może być zastrzeżona.

Badania firmy Domain Name Stat wskazują, że ponad 40% domen w Internecie to domeny .com. To rozszerzenie pozostaje najlepszą opcją, z której można skorzystać, a zaraz za nim znajdują się rozszerzenia .net i .org. Wiele wyszukiwarek preferuje dobrze znane sufiksy domen, a większość klientów jest bardziej skłonnych do wpisania sufiksu .com podczas wyszukiwania adresów URL.

Ważne jest również, aby upewnić się, że nowa domena odpowiada nazewnictwu na innych platformach, takich jak uchwyty mediów społecznościowych Twojej firmy. Nazwy domen używanych lub wygasłych mogą mieć duży wpływ na SEO, więc postępuj ostrożnie. Im starsza domena, tym większe zaufanie będzie miała wśród opinii publicznej. Jeśli rozważasz tę opcję, będziesz chciał zbadać urząd nazwy domeny, wszelkie wcześniejsze prawa autorskie lub znaki towarowe i sprawdzić, czy będzie to pasować do Twojej niszy.

Kiedy zachować istniejącą domenę

Zmiana domeny nie jest łatwa - należy dokładnie rozważyć powody, dla których warto ją zmienić. Jeśli Twoja firma jest już założona, zmiana domeny może wpłynąć na rozpoznawalność marki, natężenie ruchu i liczbę potencjalnych klientów, których możesz pozyskać. Musisz dokładnie przemyśleć, czy jest to właściwy krok do rozwoju firmy.

Początkowo zmiana domeny poważnie wpłynie na ruch. Będziesz musiał skupić się na zwiększeniu tego ruchu, poprawiając SEO, promując nową witrynę i podejmując inne kroki, aby pokazać ją publicznie.

6 kroków, aby przenieść witrynę internetową do nowej nazwy domeny

Po zmianie domeny Google musi ponownie nauczyć się i ponownie zindeksować Twoją witrynę od podstaw. Możesz poprosić o indeksowanie, używając Google Search Console do przesłania nowego adresu URL i klikając przycisk „Poproś o indeksowanie”.

Wiek domeny również odgrywa rolę w rankingu SEO - domena starsza niż 5 lat będzie miała przewagę nad domenami młodszymi niż rok. Chociaż nie wszystkie czynniki rankingowe wykorzystywane przez wyszukiwarki są znane, mamy kilka dobrych pomysłów na temat tego, co jest ważne w przypadku domen.

Oprócz wieku domeny, użycia słów kluczowych, długości rejestracji, historii domen i sufiksów domen, wszystkie te elementy odgrywają dużą rolę w rankingu domen, w szczególności przez Google. Jeśli Twoja istniejąca domena uzyskała dobre wyniki we wszystkich tych różnych aspektach, nowa domena może nie oferować tak wielu korzyści, jak mogłoby się wydawać.

Zmiana nazwy domeny w dłuższej perspektywie przynosi zdecydowane korzyści, jeśli jest to robione z właściwych powodów. Powody te obejmują odrzucenie domeny objętej karą, zmianę marki lub uzyskanie dostępu do silniejszych nazw domen. Dzięki odpowiedniej domenie i sufiksowi domeny firmy mogą osiągnąć wyższy potencjał za pośrednictwem swoich witryn internetowych, choć po pewnym czasie. Zmiana domeny to długa gra - duży wysiłek na początku może przynieść większe korzyści w późniejszym terminie.

Nawet przy tych korzyściach mogą pojawić się wyzwania, z którymi trzeba się zmierzyć. Właściciele firm rozważający dokonanie zmiany powinni rozważyć zalety i wady, pamiętając, że zmiana tego rodzaju będzie wymagała trochę pracy, aby ją udoskonalić.

Jak przenieść witrynę WordPress do nowej domeny

Podsumowanie

Wybór najlepszej nazwy domeny dla Twojej firmy może być szczególnie trudny, ale jeśli się nad tym zastanawiasz, pamiętaj o tych wskazówkach. Najlepsze nazwy domen są proste, dopasowane do marki, zawierają przydatne słowa kluczowe i mają witrynę internetową z tymi samymi standardami nazewnictwa, by wymienić tylko kilka przykładów.

Wybrana nazwa domeny będzie ważna dla ustalenia wiarygodności Twojej firmy w Internecie wśród konsumentów. Posiadanie odpowiedniej nazwy domeny może naprawdę dać Ci przewagę nad konkurencją.

Firmy takie jak GoDaddy i NameCheap świadczą usługi transferu domen, które mogą zaoszczędzić firmom wiele czasu i wysiłku związanego ze zmianą domeny, ale za cenę. Ważne jest również, aby dokładnie sprawdzić te usługi i upewnić się, że są one godne zaufania i posiadają wiedzę na temat procesu.

Jeśli otrzymałeś nazwę domeny, która nie zapewnia wszystkich korzyści wymienionych w tym artykule, powinieneś rozważyć zmianę jej na taką, która ma większy autorytet. Tylko pamiętaj, aby wcześniej przeprowadzić badania.