Jak negatywne SEO wpływa na Twoją markę i co zrobić, jeśli zostaniesz zaatakowany

Jeśli nie masz konkurentów, nie musisz czytać tego artykułu. Ale na wszelki wypadek lepiej tego nie przegap! Dlaczego tak jest, możesz się zastanawiać?

No cóż… to dlatego, że często nieetyczni konkurenci wolą dmuchać w czyjąś świecę, żeby świeciła jaśniej. Zamiast pracować nad swoimi witrynami internetowymi, aby poprawić komfort użytkowania, niektórzy webmasterzy atakują witryny konkurencji za pomocą nienaturalnych, spamerskich linków, a nawet DDoS (Denial-of-Service).

W wyszukiwarkach jest to określane jako negatywne SEO.

Weź kawę i sprawdź wszystko, co musisz wiedzieć o negatywnym SEO.

1. Co to jest negatywne SEO?
2. Rodzaje negatywnego SEO, na które należy zwrócić uwagę
3. Jak zapobiec negatywnemu atakowi SEO?
4. Jak się dowiedzieć, czy zostałeś zaatakowany i co zrobić w przypadku negatywnego ataku SEO
5. Co robić w przypadku ataku
6. Jak chronić swoją reputację w Internecie
7. Wniosek

Co to jest negatywne SEO?

To rzadko dyskutowany temat w społecznościach webmasterów i specjalistów SEO. Myślę, że nie powinno tak być, ponieważ negatywne SEO to ryzyko, na które zawsze należy się przygotować, nawet przed uruchomieniem strony internetowej dla swojej firmy.

Negatywny atak SEO oznacza złośliwą próbę zaszkodzenia Twojej witrynie przez inną osobę. Może to być działanie konkurenta, ale jednocześnie może to być akt zemsty ze strony kogoś, kto chce cię skrzywdzić z innych powodów.

Negatywne ataki SEO to w zasadzie techniki Black Hat SEO, tak oczywiste, że Google musi je karać. Ale nie dzieje się to w witrynie konkurencji. Zrobiono to na twoim, więc to ty zostaniesz ukarany.

W ten sposób starają się wypchnąć Cię z rankingu wyszukiwarek dla ważnych słów kluczowych, aby mogły zająć wyższą pozycję. Twoja firma często opiera się na tych słowach kluczowych.

Trudność w przypadku tych ataków polega na tym, że bardzo trudno je odróżnić od klasycznej taktyki budowania linków w czarnym kapeluszu. Nawet dla Google. Możesz zrobić black hat SEO i zrzucić winę na kogoś innego. Dlatego czasami, nawet jeśli niewinni ludzie zrzekają się linków, kara pozostaje.

Na początku ludzie spamowaliby Twoją witrynę linkami do pornografii lub pożyczki do wypłaty z bogatymi w słowa kluczowe tekstami kotwicy. Dzisiaj taktyka może być dużo bardziej złożona.

Kiedy to się może stać? Może się to dziać teraz, a nawet po kilku latach udanego brandingu i rankingów stron internetowych.

Rodzaje negatywnego SEO, na które należy zwrócić uwagę

Oto najważniejsze rodzaje ataków, o których powinieneś wiedzieć. Nie możesz podejmować działań przeciwko negatywnemu SEO, jeśli nie wiesz, czego szukać i jak osoba atakująca próbuje obniżyć pozycję strony, stosując nieetyczne praktyki.

1. Negatywne SEO poza stroną

Negatywny atak OffPage SEO oznacza, że ​​osoba atakująca próbuje wpłynąć na Twoją witrynę bez bezpośredniej ingerencji w nią. Jest to bardzo popularne i łatwe do zrobienia, ponieważ osoba atakująca nie musi być właścicielem witryny. Oto niektóre z najczęstszych negatywnych ataków spamowych SEO, o których wiemy:

• Linkowanie - kierowanie niskiej jakości linków do Twojej witryny. Jasne, zawsze będą znajdować się złe linki do Twojej strony. Nie ma w tym nic złego, to normalne. Możesz jednak odczuć wpływ, gdy ktoś zacznie tworzyć linki z połączonych witryn, znanych jako farmy budowania linków i robi to stale. Z reguły te linki używają określonej kotwicy, która może być jednym z najważniejszych słów kluczowych. W ten sposób próbują oszukać wyszukiwarki, które w rzeczywistości próbują manipulować rankingami w wynikach wyszukiwania. Kotwica może być również słowem kluczowym, które nie jest powiązane z Twoją witryną, ale zamiast tego może być dla niej szkodliwe. Na przykład, atakujący może użyć słowa „spammer” jako kotwicy i jeśli się powiedzie, umieść stronę wysoko w wyszukiwarkach pod kątem tego konkretnego słowa.

Poniżej możesz zobaczyć przykład hodowli linków od jednego z naszych klientów, który otrzymał ponad 15 500 spamerskich linków w ciągu zaledwie jednego miesiąca w wyniku negatywnej kampanii SEO. W ciągu zaledwie kilku miesięcy Carvaka zaczął odczuwać spadek ruchu i rankingów, przechodząc z pierwszej strony na piątej stronie.

• Wyszukiwarki nie lubią duplikatów treści . Zamiast tego strony internetowe, które okazują się być pouczające i oryginalne, zajmują wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Czy może to obrócić się przeciwko tobie, jeśli ktoś spróbuje zaszkodzić twojemu ogólnemu rankingowi? Tak, może i nie jest to nawet skomplikowane. Atakujący nie ma nic więcej do roboty niż kopiowanie - wklejanie zawartości Twojej witryny w całej sieci, tworząc w ten sposób setki i tysiące duplikatów, aż do momentu, w którym wyszukiwarki zaczną Cię ignorować.
• Silne czołganie się . Ważne jest, aby robot Google mógł uzyskać dostęp do Twojej witryny w celu indeksowania stron i ciągłego aktualizowania rankingu. Jeśli jednak nie jest w stanie zaindeksować Twojej witryny, możesz mieć problem, który nie jest mały. Chociaż rzadko, zdarzają się ataki, które próbują spowodować awarię witryny, aby bot nie mógł już uzyskać do niej dostępu.
• Fałszywe profile w mediach społecznościowych . Konkurent lub inna osoba, która może chcieć skrzywdzić Ciebie lub Twoją firmę, może to zrobić również za pośrednictwem mediów społecznościowych. W jaki sposób? Tworząc fałszywe profile w mediach społecznościowych, może nawet pod własnym nazwiskiem i rozpowszechniając za ich pośrednictwem fałszywe lub krzywdzące informacje. Niektórzy Twoi klienci lub obserwujący mogą zostać oszukani przez te fałszywe profile i wpłynąć na Twój biznes na wiele różnych sposobów, w większości negatywnych.
  Przykład ataku: Robert Neu, właściciel i założyciel wpbacon.com, witryny podcastowej WordPress, odkrył na swojej stronie atak za pomocą linku do farmy z określonym tekstem kotwicy „film porno”.

W rezultacie zajmuje on obecnie wyższą pozycję w przypadku tych konkretnych słów kluczowych niż jakiekolwiek inne słowa kluczowe, które do niedawna były dla niego odpowiednie.

2. Negatywne SEO na stronie

Negatywne ataki OnPage SEO są trudniejsze do zaimplementowania, ponieważ obejmują włamanie do Twojej witryny i uzyskanie dostępu do jej panelu administracyjnego. Należy jednak mieć świadomość, że takie ataki mogą wystąpić w dowolnym momencie, zwłaszcza jeśli nie aktualizujesz regularnie swojego CMS, co naraża go na dostęp z zewnątrz za pośrednictwem skryptów i innego oprogramowania hakerskiego. W jaki sposób takie ataki mogą zaszkodzić Twojej witrynie i niejawnie Twojej firmie?

• Mogą modyfikować Twoje treści: widziałem to wiele razy, szczególnie na stronach opartych na WordPressie, które nie były aktualizowane od kilku miesięcy, a nawet lat. Czasami hakerzy uruchamiają skrypty z szablonów „nagłówka” lub „stopki”, a czasami po prostu publikują artykuły, które na pierwszy rzut oka mogą wyglądać tak, jakby zostały opublikowane przez administratora witryny. Myślisz, że zauważyłbyś, gdyby ktoś zmodyfikował Twoje treści? Cóż, w niektórych przypadkach nie będzie to wcale trudne. Jednak niektórzy atakujący mogą ukrywać swoją zawartość pod różnymi skryptami w pliku HTML, na przykład „display: none”. W takich przypadkach nic nie dowiesz się, dopóki nie będzie za późno, chyba że raz na jakiś czas spojrzysz na kod HTML. Jest to jednak bardzo trudne, jeśli zarządzasz kilkoma witrynami internetowymi, które zawierają tysiące szablonów i plików skryptów.
• Mogą usunąć indeksowanie Twojej witryny: jak? Zmieniając plik robots.txt na serwerze. Nie każdy może to zrobić, ale jeśli jest zdecydowany wyrządzić Ci krzywdę, może zatrudnić profesjonalnego hakera do wykorzystania luk w zabezpieczeniach Twojego hostingu i / lub systemu zarządzania treścią.
• Całkowite włamanie do witryny: Wszyscy widzieliśmy co najmniej kilka zhakowanych witryn. Zazwyczaj tego rodzaju atak całkowicie zastępuje Twoją witrynę inną stroną internetową, która może zawierać komunikat, jakieś elementy wizualne lub w ogóle nic.

Jak zapobiec negatywnemu atakowi SEO?

Czasami ataki pojawiają się znikąd i możesz być ofiarą, niezależnie od tego, jak jesteś przygotowany. Lepiej jednak być przygotowanym na wszelki wypadek, ponieważ w ten sposób możesz zmniejszyć do minimum ryzyko włamania lub ataku. Oto lista najważniejszych kroków, które możesz podjąć w celu zapewnienia bezpieczeństwa:

1. Bądź na bieżąco: skonsultuj się ze specjalistami, czytaj wiadomości, pozostań w kontakcie ze społecznościami online kilku webmasterów. Wiedza to potęga. Nie musisz uczyć się kodowania lub hakera, ale zamiast tego mieć przynajmniej podstawowe informacje o tym, jak możesz zostać zaatakowany i co robić w takim przypadku.

2. Bezpieczny dostęp do Twojej witryny: Zacznij od hostingu. Ogranicz dostęp do swoich plików. Następnie zabezpiecz sekcję administratora swojej witryny. Używaj haseł i nazw użytkownika, których inni nie mogą odgadnąć, i zmieniaj hasła od czasu do czasu, aby upewnić się, że nie zostaną odkryte, odgadnięte lub ujawnione przez Twoich pracowników. Ponadto, jeśli korzystasz z WordPressa, zmień domyślny prefiks bazy danych „wp_” na losowy prefiks, aby ktoś z zewnątrz mógł go trudniej lub nawet uniemożliwić odgadnięcie. Wreszcie, jeśli pracujesz ze zdalnie zlokalizowanym personelem, nigdy nie wysyłaj im danych umożliwiających logowanie pocztą e-mail, ponieważ skrzynki pocztowe mogą również zostać zhakowane.

3. Regularnie aktualizuj swój system zarządzania treścią: WordPress i inne popularne systemy CMS są stale aktualizowane w celu korygowania błędów i luk oraz zapobiegania exploitom i włamaniom. Jeśli korzystasz z niestandardowego systemu zarządzania treścią, prawdopodobnie będziesz musiał dokonać aktualizacji za każdym razem, gdy zostanie znaleziona luka, ale są to dobrze wydane pieniądze. Koszty odzyskiwania danych po negatywnym ataku SEO na Twoją witrynę są wykładniczo wyższe. Ponadto, jeśli używasz wtyczek w swoim CMS, zaktualizuj je również i spróbuj ograniczyć ich użycie do kilku. Sprawdź źródła tych wtyczek i instaluj tylko skrypty skompilowane przez zaufane firmy.

4. Regularnie sprawdzaj zabezpieczenia sieci : Wszystkie komputery w Twoim biurze mogą być narażone na ataki, jeśli nie są od czasu do czasu odpowiednio aktualizowane i sprawdzane. Wszystkie są ważne, ale ze szczególną ostrożnością należy obchodzić się z komputerami, które mają bezpośredni dostęp do serwera i skryptów witryny. Sprawdź pod kątem złośliwego oprogramowania wszystkie komputery, które będą częścią sieci biurowej, zanim zostaną połączone po raz pierwszy, a następnie regularnie, wraz z innymi urządzeniami. Skorzystaj również z szyfrowanego protokołu SSL w swojej witrynie.

5. Sprawdź, czy Twoja witryna jest poprawnie zindeksowana: Od czasu do czasu sprawdzaj swoją pozycję za pomocą narzędzi, takich jak Rank Tracker, który można zaprogramować, aby regularnie weryfikował Twoją witrynę. Powinieneś się obawiać, jeśli Twoja witryna nagle spadnie z wyników wyszukiwarek. Jeśli zdarza się to za każdym razem, gdy sprawdzasz, możesz mieć problem.

6. Sprawdź szybkość ładowania witryny: Jeśli zauważysz, że Twoja witryna nagle spowolniła się, a czas ładowania wydłużył się, mimo że nie zainstalowałeś żadnych nowych wtyczek, skontaktuj się ze swoim dostawcą usług hostingowych. Nawet jeśli problem nie jest związany z usługami hostingowymi, mogą być w stanie powiedzieć Ci, dlaczego tak się dzieje, gdzie znajduje się problem i tak dalej. Czasami sprawdzenie każdego pliku na serwerze może być dość trudne, ale jeśli wiesz, gdzie szukać, możesz znaleźć złośliwy skrypt - jeśli taki istnieje - znacznie szybciej.

7. Sprawdź, czy zawartość jest zduplikowana: użyj narzędzi takich jak Copyscape i określ, czy padłeś ofiarą tego rodzaju negatywnego ataku SEO. W niektórych przypadkach wystarczy usunąć skopiowany artykuł. Jeśli jednak chcesz być dokładny, może być konieczne skontaktowanie się z Google i złożenie zgłoszenia o naruszeniu praw autorskich.

Raport jest dostępny w narzędziach Google dla webmasterów i możesz uzyskać do niego dostęp tutaj .

8. Monitoruj wzrost profilu linków: sprawdź, ile witryn internetowych prowadzi z powrotem do Twojej witryny, jak rośnie liczba linków zwrotnych i liczba domen odsyłających. Jeśli linki zwrotne nagle zaczynają rosnąć wykładniczo, sprawdź, czy są legalne, czy nie, i podejmij natychmiastowe działania w przypadku podejrzeń. Jeśli nie zwrócisz uwagi i pozwolisz atakowi przybrać swój przebieg, może być za późno na podjęcie działań, gdy obrażenia są już zadane.

9. Ogranicz przesyłanie plików tylko do niezbędnych plików: Jest to poważny problem. Jeśli masz taką możliwość, zablokuj bezpośredni dostęp do katalogu głównego systemu i przesyłanych plików. Skonfiguruj foldery przesyłania poza katalogiem głównym i utwórz skrypty, aby uzyskać do nich dostęp do serwisu WWW lub użytkowników. Niektórzy hostingowi pomogą Ci w tej sprawie. Jeśli nie, poproś webmastera o pomoc.

10. Nie pozwól wyszukiwarce indeksować twoich stron administracyjnych: Upewnij się również, że twój panel administracyjny i strony z nim sąsiadujące nie są indeksowane przez bota Google lub inne roboty wyszukiwarek. Zastosuj wymagane ustawienia w pliku robots.txt. Jeśli nie wiesz, jak to zrobić, poproś o to webmastera. Gdy strony administracyjne nie są indeksowane, hakerom trudniej będzie je znaleźć.

Będzie to możliwe tylko w przypadku niestandardowego CMS, ponieważ WordPress, Joomla i inne dostępne dziś bezpłatne systemy CMS mają określone adresy w swoim panelu administracyjnym.

11. Rób regularne kopie zapasowe: łatwiej jest po prostu ponownie przesłać bazę danych na wypadek, gdyby osoba atakująca zhakowała Twój blog, niż ręcznie usunąć wszystkie posty. Ponadto, jeśli w plikach zainstalowano jakieś skrypty, lepiej mieć pod ręką oryginalne pliki, aby zastąpić pliki, których dotyczy problem, lub porównać kody. Kopie zapasowe będą również pomocne w przypadku, gdy aktualizacja zepsuje witrynę.

12. Monitoruj swoje linki zwrotne: Będziesz otrzymywać regularne aktualizacje profilu swojej witryny, stron internetowych, do których prowadzą linki, a jednocześnie status konkurencji. Dzięki narzędziu cognitiveSEO możesz ustawić alerty dla nowych linków i dokładnie wiedzieć, kiedy rozpoczyna się atak i jak duży jest.

Jak się dowiedzieć, czy zostałeś zaatakowany i co zrobić w przypadku negatywnego ataku SEO

Jednym z największych problemów, jakie możesz napotkać podczas radzenia sobie z negatywnymi atakami SEO, jest to, że w większości przypadków, gdy zostaną zauważone, jest już za późno, aby natychmiast naprawić szkody. Zwykle firma lub webmaster dowiaduje się o takim ataku po ukaraniu go przez wyszukiwarkę lub po znacznym spadku ruchu organicznego. Jest jednak kilka rzeczy, których powinieneś szukać i działać natychmiast po tym, jak się o nich dowiesz. Oto lista najbardziej wiarygodnych oznak negatywnego ataku SEO:

1. Zauważyłeś podejrzaną liczbę niepowiązanych linków pochodzących z niewiarygodnych lub niepowiązanych źródeł. Na przykład, jeśli masz blog poświęcony SEO w języku angielskim i dostajesz setki, jeśli nie tysiące linków z gier, pornografii i innych niepowiązanych stron internetowych, w większości nawet w Twoim własnym języku.
2. Znaczące zmiany w ruchu w sieci. Mam na myśli oczywiście niższe wskaźniki ruchu organicznego, a nie nagłe wzrosty, które mogą się zdarzyć, gdy influencer kieruje link do Twojej witryny.
3. Nagłe zmiany w użyteczności Twojej witryny. Wydłuża się czas ładowania każdej strony.

Co robić w przypadku ataku?

Cóż, zapobieganie jest najlepszym lekarstwem znanym ludzkości od zarania cywilizacji. O tym temacie mówiłem już w poprzednim rozdziale, dlatego podam tylko kilka ważnych wskazówek, których powinieneś przestrzegać po negatywnym ataku SEO:

Skorzystaj z Narzędzi Google dla webmasterów: zarejestruj swoją witrynę i regularnie używaj narzędzi do monitorowania swoich linków. Natychmiast dowiesz się, czy Twoja witryna została zhakowana, ukarana lub zainfekowana.

Linki zrzeczenia się: Matt Cutts i John Mueller polecają narzędzie Disavow Tool . Na szczęście Google ułatwiło pracę webmasterom, którzy są podejrzliwi w stosunku do linków wstecznych do swoich witryn internetowych. Możesz użyć tego narzędzia dostępnego w Narzędziach dla webmasterów, aby zrzec się wszystkich znalezionych linków, które wydają się nienaturalne dla Twojej witryny. Dopóki zrobisz to na czas, nie napotkasz większych problemów. Możesz to jednak zrobić także wtedy, gdy zdasz sobie sprawę z negatywnego ataku SEO. Jeśli zostaniesz ukarany, zanim zdążysz zrzec się złych linków, prośba o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia może potrwać dłużej, zwłaszcza jeśli była to kara ręczna. Narzędzie cognitiveSEO może pomóc w szybkim generowaniu plików wykluczonych, które można łatwo przesłać do Google.

Zobowiązuj się chronić swoją reputację w Internecie

Najłatwiejszym sposobem ochrony siebie lub firmy przed negatywnymi atakami SEO jest ciągła praca nad reputacją online. Co to znaczy?

1. Zarejestruj swoją nazwę lub markę jako domenę: Innymi słowy, jeśli chcesz zbudować markę osobistą, kup domenę, która jest najbliższa Twojemu imieniu i nazwisku. Zrób to samo, jeśli chcesz chronić markę lub firmę. W ten sposób zapobiegniesz kradzieży tej ważnej własności przez inne osoby.
2. Twórz profile w mediach społecznościowych na wszystkich platformach społecznościowych: Nawet jeśli nie jesteś zwykłym użytkownikiem na określonej platformie, lepiej zarejestrować konto na swoje imię i nazwisko lub markę, aby uniemożliwić innym robienie dokładnie tego samego. Publikuj regularnie w najbardziej angażujących mediach społecznościowych w Twojej branży.
3. Zachęcaj do recenzji online: ludzie ufają opiniom innych osób na temat określonych produktów, usług lub witryn internetowych. Dlatego im więcej masz recenzji, tym mniejsza szansa, że ​​zostaniesz stłumiony przez atak. Jasne, mogą wyrządzić pewne szkody, ale recenzje nadal będą widoczne po ataku i możesz ich użyć, aby odzyskać swoją pozycję i nie stracić wielu klientów.
4. Zainwestuj czas w strategię marketingu treści: im większy wpływ online w określonej branży, tym łatwiej będzie odzyskać siły po atakach i wyrobić sobie i swojej firmie dobre imię. Marketing treści przyciąga więcej obserwujących , klientów i trafniejsze linki zwrotne do Twojej witryny.
5. Stwórz silną markę: im silniejsza jest Twoja marka, tym trudniej będzie ją zniszczyć. Zacznij od logo i kontynuuj, tworząc świetne wizualizacje dla swojej witryny i profili w mediach społecznościowych. W Internecie dostępnych jest kilka profesjonalnych narzędzi, które pomogą Ci zaprojektować logo i banery, takie jak Bannersnack .

Użyj go, aby zacząć budować swoją markę. Następnie zadbaj o swoje treści, które powinny być jednocześnie wartościowe i profesjonalnie napisane. Nie zaniedbuj swoich klientów i fanów, utrzymuj wszystkie linie komunikacji otwarte i upewnij się, że na każde zadane przez nich pytanie odpowiedź zostanie udzielona tak szybko, jak to możliwe.

Wniosek

Istnieje wiele sposobów, w jakie ktoś może negatywnie wpłynąć na rankingi w wyszukiwarkach, a nawet zhakować witrynę w tym samym celu. W tym artykule dowiedzieliśmy się kilku rzeczy o negatywnym SEO i miejmy nadzieję, że wszyscy wiemy, jak uniknąć takich ataków lub przynajmniej co zrobić później. Świadomość jest kluczem, a wiedza daje ci siłę.

Bądź na bieżąco ze wszystkim, co się dzieje i regularnie sprawdzaj swoją witrynę, a jestem pewien, że ochronisz swoją witrynę i markę przed wpływami zewnętrznymi.

Co wiesz o negatywnych atakach SEO ? Czy zostałeś w ten sposób zaatakowany przez konkurentów? Jak udało ci się przywrócić rankingi i być może wiarygodność? Opowiedz mi więcej o swoich powiązanych doświadczeniach w sekcji komentarzy dostępnej poniżej. Jestem bardziej niż chętny, aby dowiedzieć się więcej na ten temat i jestem pewien, że nasi czytelnicy również szukają nowych danych.

O autorze:

Robert Katai jest marketerem wizualnym, blogerem i strategiem treści w Bannersnack. Jest także profesjonalną aplikacją do tworzenia banerów dla projektantów i marketerów. Pasjonuje się marketingiem wizualnym, Instagramem i content marketingiem. Zawsze jest na bieżąco z najnowszymi trendami.