Kompletny przewodnik po obrazach do biuletynów

Każdy chce, aby jego biuletyny były otwierane, czytane i angażowane przez miliony . Niektórzy myślą, że dzieje się to poprzez tworzenie wewnątrz dzieła sztuki. Jest to jednak niepoprawne, ponieważ w większości przypadków ludzie nie mogą zobaczyć wnętrza wiadomości e-mail, zanim zdecydują się ją otworzyć.

Więc jeśli grafika nie pomaga w otwieraniu, czy ma to wpływ przynajmniej na zaangażowanie?

Cóż, może zrobić duże wrażenie, ale tylko wtedy, gdy zrobisz to właściwie. W tym artykule omówimy najlepsze sposoby wykorzystania obrazów w wiadomościach e-mail i miejmy nadzieję, że kliknięcia będą płynąć!

Najlepszy rozmiar obrazu biuletynu dla wielu ekranów

Więc przejdźmy od razu. W przypadku przeglądania na komputerze, ze względu na ograniczenia klienta poczty e-mail, najlepiej użyć 600 pikseli jako maksymalnej szerokości dla rozmiaru obrazu wiadomości e-mail. Dotyczy to oczywiście również wszelkich obrazów, które możesz chcieć użyć poziomo w wiadomości e-mail.

Pamiętaj tylko, że jeśli użyjesz całej szerokości, obraz nadal powinien być w stanie przeskalować do rozmiaru mobilnego bez zbytniej zmiany.

Przykład dwukolumnowego e-maila na ekranie telefonu

Mówiąc o urządzeniach mobilnych, musisz pamiętać, jak Twoi czytelnicy będą przeglądać swoje e-maile. W dzisiejszych czasach coraz więcej osób będzie przeglądać Twoją pocztę e-mail na urządzeniu mobilnym, więc odpowiednio zaplanuj. W rzeczywistości zalecamy podejście zorientowane na urządzenia mobilne . Zasadniczo oznacza to najpierw zaprojektowanie wiadomości e-mail tak, aby wyglądała dobrze na urządzeniu mobilnym, a następnie zastanowienie się nad wyglądem komputera stacjonarnego.

Usługi biuletynów, takie jak Active Campaign , Mailchimp lub MailerLite (które przy okazji przeglądamy tutaj ), ułatwiają to dzięki ich responsywnym szablonom.

Proste pomysły na projektowanie biuletynów, o których warto pamiętać

Nie potrzebujesz dyplomu z projektowania, aby stworzyć dobrze wyglądającą wiadomość e-mail. Istnieje jednak kilka wskazówek dotyczących projektowania, o których należy pamiętać, myśląc o obrazie nagłówka „nieruchomości” w ogólnym biuletynie.

Po pierwsze, uważaj na górne dwa cale . Ponieważ jest to pierwsza część wiadomości e-mail, którą widzą użytkownicy, musisz ich zaangażować, więc najlepiej nie wypełniać jej całkowicie obrazem – istnieją pewne klienty poczty e-mail, które domyślnie ich nie wyświetlają (więcej o tym później) .

Jak wspomniano powyżej, możesz użyć poziomego banera z angażującym tekstem, aby zachęcić czytelników. Ale najlepiej jest zachować prostotę, być może tylko kolory i słowa, aby po zmianie rozmiaru nadal wyglądał dobrze.

Przykładowy baner, którego możesz użyć w wiadomości e-mail. Ten typ projektu powinien ładnie skalować się na mniejszych ekranach.

Kolejną zasadą projektowania, o której należy pamiętać, jest zasada trójpodziału. Zalecamy, aby nie więcej niż jedna trzecia wiadomości e-mail zawierała obrazy. Aha, i to nie oznacza całej trzeciej, ale rozłożone na cały e-mail.

Jak tworzyć profesjonalne obrazy do biuletynów

Wracając do kierunku projektowania, możesz być taki jak ja i mieć niewielkie lub żadne umiejętności w projektowaniu, ale to nie znaczy, że nie możesz stworzyć czegoś, co dobrze wygląda! Istnieją usługi DIY, które ułatwiają projektowanie obrazów do wiadomości e-mail, a Snappa jest oczywiście świetną opcją. Oprócz wielu szablonów i ikon, usługi te oferują również z góry określone rozmiary płótna, aby ułatwić projektowanie określonych elementów, takich jak baner e-mail.

Przykładowe opcje rozmiaru płótna do wyboru na Snappie.

Ostatnim pomysłem projektowym, o którym należy pamiętać, są kolumny. Często najlepiej jest trzymać rzeczy w jednej kolumnie, jeśli tworzysz prostą wiadomość e-mail zawierającą głównie tekst. Chociaż dzięki szablonom dostępnym obecnie w większości serwisów biuletynów, możesz również używać projektów dwu- lub trzykolumnowych, o ile są responsywne. Twoje kolumny zostaną następnie wygodnie przeorganizowane, aby usiąść jedna na drugiej, gdy będą wyświetlane na mniejszym ekranie.

Liczy się rozmiar pliku obrazu nagłówka wiadomości e-mail

Kolejną rzeczą, o której musisz pomyśleć podczas dodawania zdjęć do wiadomości e-mail, jest ich rozmiar pliku. Muszą one być jak najmniejsze, w przeciwnym razie nie przekroczą limitów rozmiaru narzuconych przez klientów poczty e-mail. Upewnij się, że obrazy nie są większe niż 1 MB, ale spróbuj dążyć do 100 kb lub mniej dla każdego obrazu (chyba że używasz animacji).

Dobrym sposobem na zmniejszenie rozmiarów plików przy zachowaniu jak największej jakości jest uruchomienie go przez tinypng.com (działa również w przypadku obrazów jpg). Po prostu upuszczasz obrazy na stronę, a one zmniejszają je do mniejszego rozmiaru (nawet nie zauważysz różnicy pod względem jakości)… wszystko za darmo!

Projektuj biuletyny e-mail wokół blokad obrazu

Obecnie większość klientów poczty e-mail ma włączone automatyczne blokowanie obrazów, które może, ale nie musi, zostać wyłączone przez użytkownika. Ponieważ zdarza się to często, ważne jest, aby zaplanować projekt, aby nadal komunikować swoją ofertę czytelnikom. Jest na to kilka sposobów.

Po pierwsze, NIE twórz wiadomości e-mail całkowicie opartej na obrazach. Jest to dosłownie odwrotna rzecz, jeśli chcesz obejść blokowanie obrazu. Jeśli blokowanie jest włączone, właśnie wysłałeś do kogoś pusty e-mail.

Ta sama rada dotyczy wezwania do działania w wiadomości e-mail. Nie umieszczaj ich w obrazach, ponieważ zostaną pominięte, jeśli włączone jest blokowanie obrazu. Najlepiej używać do nich sformatowanych linków tekstowych.

W przypadku wezwania do działania lepiej jest używać sformatowanych linków tekstowych, ponieważ te oparte na obrazach mogą nie być wyświetlane.

Dla osób, które zastosowały się do naszych sugestii, prawdą jest, że Twoje obrazy mogą być nadal blokowane. W takim przypadku innym sposobem na upewnienie się, że wiadomość nadal trafia do domu, jest użycie „tekstu alternatywnego” lub tekstu alternatywnego. To jest tekst, który jest wyświetlany, gdy obraz się nie wczytuje. Powinien mieć charakter informacyjny, a nie tylko opis Twojego wizerunku.

Na przykład, jeśli chcesz, aby ktoś sprawdził nowy produkt w Twoim sklepie, ale piękne zdjęcie produktu nie zostało załadowane, możesz powiedzieć „Sprawdź naszą nową torbę na zakupy” z tekstem alternatywnym. Daje to czytelnikowi informacje i wezwanie do działania. Niektóre edytory poczty e-mail mogą nawet umożliwiać dodawanie stylów do tekstu alternatywnego, dzięki czemu jest on bardziej wyróżniający się.

Filmy z biuletynami a GIF-y e-maili

Oczywiście fajnie byłoby udostępnić swoim subskrybentom swój wirusowy film o „słodkich zwierzakach”, ale umieszczanie filmów w e-mailach nie jest dobrym pomysłem. Powodem jest to, że większość klientów poczty po prostu na to nie zezwala. Ponadto często pliki wideo są dość duże (jeśli ich nie osadzisz) i mogą skończyć się wysyłaniem Twojej ciężkiej pracy bezpośrednio do folderu spamu.

Jednym ze sposobów obejścia tego problemu jest nałożenie statycznego obrazu z przyciskiem odtwarzania, który następnie przenosi użytkownika do hostowanej usługi (na przykład YouTube). Jest jednak inny sposób: używanie animowanych GIF-ów.

Anthropologie, marka artykułów gospodarstwa domowego, użyła tego GIF-a w swojej kampanii. Źródło obrazu : Mailbakery.com

Pliki GIF stanowią lekką alternatywę dla treści wideo w wiadomości e-mail i można je tworzyć na wiele sposobów . GIF-y świetnie nadają się do pokazania, jak działa produkt, pokazywania różnych kątów lub po prostu tworzenia czegoś przyciągającego wzrok. Tylko pamiętaj, aby nie robić ich zbyt duże (zalecane poniżej 1 MB) i, podobnie jak w przypadku obrazów, nie nadużywaj ich.

Powrót na tor – wprowadzenie do stawek otwarć

Mimo że wspomnieliśmy powyżej, że na wskaźniki otwarć tak naprawdę nie mają wpływu obrazy, okazuje się, że nadal istnieje interesująca zależność między nimi.

Wskaźniki otwarć w ActiveCampaign.

Sposób śledzenia wskaźników otwarć polega na załadowaniu grafiki o pojedynczym pikselu. Po załadowaniu tego piksela rejestruje się, że klient otworzył wiadomość e-mail. Teraz, korzystając z informacji, które właśnie omówiliśmy na temat blokowania obrazu, być może widzisz, gdzie może wystąpić problem?

Tak, jeśli wystąpiło blokowanie obrazu lub klient wybrał opcję otrzymywania tylko tekstowej wersji wiadomości e-mail, ten piksel nigdy się nie załaduje. Powoduje to, że zgłaszany jest jeden mniej otwarty. Wszystko to ma na celu stwierdzenie, że należy traktować raporty wskaźnika otwarć z przymrużeniem oka, ponieważ nie zawsze mogą one być prawdziwą reprezentacją.

Wniosek

W tym artykule omówiliśmy wiele rzeczy, ale mam nadzieję, że jest kilka przydatnych wskazówek. Twój e-mail może być zarówno piękny, jak i funkcjonalny, ale musisz upewnić się, że funkcja przewyższa formę dla tych, którzy nigdy nie zobaczą Twoich obrazów.

Niestety nie możemy kontrolować, w jaki sposób klienci poczty e-mail pokazują to, co wysyłamy, więc musimy z nimi współpracować. Jeśli będziesz pamiętać powyższe pomysły, pomoże to upewnić się, że Twoje e-maile nie trafiają do czarnej dziury folderu spamu, aby nigdy nie ujrzeć światła skrzynki odbiorczej.