3 Najlepsze praktyki, aby zachęcić autora treści do pozycji eksperta branżowego

Zdecydowana większość autorów treści to generaliści. Są utalentowani językiem; rozumieją, jak konstruować skuteczne wpisy na blogach, listy, poradniki itp. Jednak największym wyzwaniem dla nich jest nauka pisania z prawdziwej wiedzy, a nie z szerokiego przekonania.

Proces wychowawczy dla autorów treści ma znacznie mniej wspólnego z pomaganiem im w stawaniu się lepszymi pisarzami (to jest oczywiste), a więcej z uczeniem ich, jak szybko i skutecznie uczyć się nowego krajobrazu. Nierealistyczne jest oczekiwanie, że nowy pisarz będzie doskonale orientował się bez odpowiednich instrukcji.

Jeśli Twoim wyzwaniem jest pielęgnowanie twórców treści w Twoim zespole, oto trzy sprawdzone metody, które pozwolą im zostać ekspertami w branży w rekordowym czasie:

1. Pomóż im wiedzieć, czego nie wiedzą

Zanim pisarze będą mogli skutecznie sformułować pierwsze zdanie, muszą znać ich granice. Muszą znać swoich odbiorców. A co najważniejsze, muszą wiedzieć, jakie duże rozmowy toczą się w danej dziedzinie.

Zamiast natychmiast wyznaczać zadanie nowym pisarzom, ważniejsze jest, aby pomóc im nauczyć się, jak dobrze zrozumieć branżę i temat (y), o których będą pisać.

Jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić, jest zlecenie komuś (na przykład badaczowi z Twojego zespołu) przygotowania wstępu z informacjami branżowymi. Aby dobrze zaaklimatyzować pisarza w nowej branży, należy na początku projektu udzielić mu odpowiedzi na następujące pytania:

• Kto obecnie kieruje przestrzenią tego klienta w zakresie przywództwa myślowego i dlaczego?
• Jak ta przestrzeń zarabia pieniądze?
• Jakie pomysły są uważane za tabu i nie są omawiane (i dlaczego)?
• Jakie pomysły są najczęściej akceptowane (i dlaczego)?
• Jakie prawa, ograniczenia lub wytyczne istnieją w tej przestrzeni?
• Kim jest publiczność, która przyciąga tę przestrzeń? Czego oni szukają?
• Jak mierzy się sukces w tej przestrzeni?

2. Podaj listę zawodników do oglądania i studiowania

Całkiem sporo autorów treści popełnia błąd, próbując zostać liderami myśli przed wyjęciem strony z podręczników prawdziwych liderów myśli.

Oszczędź swojemu zespołowi pisarzy i twórców treści dużo czasu i niepotrzebnych publikacji, inwestując więcej czasu w wstępne badania nad tym, kim są czołowi liderzy na danym rynku lub w danej branży. A najlepsze jest to, że po przejściu przez ten proces dla branży możesz udostępniać te listy, które musisz śledzić przyszłym autorom treści.

Na przykład poproś kogoś z Twojego zespołu o sporządzenie listy 10 najczęściej oglądanych autorów w Twojej dziedzinie na Medium lub LinkedIn lub sporządzenie arkusza kalkulacyjnego z najważniejszymi opiniami (związanymi z odpowiednią dziedziną) na YouTube, Instagramie, Twitterze itp. • Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby znaleźć dominujących blogerów lub firmy. Niech twórcy treści posłuchają najlepszych podcastów w odpowiedniej kategorii w iTunes. Dzięki tej należytej staranności będziesz w stanie zapewnić nowym autorom treści bardziej ostateczny obraz krajobrazu - dokładnie to, czego potrzebują.

W ostatecznym rozrachunku bycie marketerem treści to gra polegająca na skupieniu uwagi i wartości. Aby autorzy treści mogli pomóc marce wyróżnić się na tle konkurencji, muszą zapewnić większą wartość niż ktokolwiek inny w tej dziedzinie. Jedynym sposobem, w jaki będą w stanie dostarczyć więcej, jest wiedza, kto aktualnie ustawia poprzeczkę i jak.

Gdy dowiedzą się o konkurencji, możesz poinstruować ich, aby utworzyli każdy element treści, mając na uwadze te cztery rzeczy:

• Jak możemy podjąć ten sam temat (opublikowany przez innego lidera w tej branży) i uczyć go jeszcze lepiej?
• Jak możemy wejść głębiej lub przedstawić inną perspektywę?
• Jak możemy ułatwić proces uczenia się?
• Jak możemy zapewnić jeszcze większą wartość?

3. Naucz je mierzyć i dostosowywać na podstawie wyników

Każdy autor treści powinien na pewnym poziomie być analitykiem. W dłuższej perspektywie kluczową częścią skutecznego pisania jest mierzenie sukcesu. Tak bardzo, jak musisz pielęgnować sztukę pisania, musisz także podkreślić wartość danych i znaczenie wyznaczonego celu.

Analytics może zająć się czymś bardzo niejednoznacznym, jak pisanie, i nagle sprawić, że będzie to wykonalne. Dane mogą powiedzieć pisarzowi, czy ludzie czytają, czy nie, czy ludzie są zaangażowani, czy nie. Dane mogą pomóc pisarzom dowiedzieć się, czy ich praca rezonuje z grupą docelową.

W rzeczywistości dane mogą naprawdę dyktować rozwój twórców treści i pomóc im z czasem zmienić swój głos i zrozumieć temat. Rozważ skonfigurowanie raportów, które co tydzień będą automatycznie wysyłane e-mailem do twoich autorów z narzędzia do automatyzacji marketingu lub narzędzia analitycznego. Jeśli korzystasz z Google Analytics i chcesz, aby Twoi autorzy zagłębiali się w te dane, wyślij ich do Akademii Google Analytics na bezpłatne szkolenie.

Wielcy twórcy treści nie są uczeni, ale mają uprawnienia

To, co jest interesujące w tych trzech krokach do wychowania odnoszących sukcesy autorów treści, to fakt, że chociaż są one świetnym miejscem do rozpoczęcia, stanowią one również podstawę nieustannej podróży. Nawet twórcy treści dobrze zorientowani w danej niszy lub rynku nadal przechodzą przez te trzy kroki, zawsze szukając tego, czego nie wiedzą, zawsze obserwując konkurencję i zawsze mierząc ich wyniki w perspektywie długoterminowej.

Pielęgnowanie twórców treści nie polega na nauczaniu ich czegoś konkretnego, a bardziej na kierowaniu ich procesem uczenia się, aby mogli kontynuować naukę. Wspaniały autor treści nie jest tak bardzo uczony, ale ma uprawnienia.

Doskonalenie umiejętności pisania pod każdym kątem jest głównym tematem toru na Content Marketing World we wrześniu. Zarejestruj się już dziś i użyj kodu BLOG100, aby zaoszczędzić 100 USD na stawkach za wczesną rezerwację.

Zdjęcie na okładce: StockSnap, Helloquence