6 najważniejszych czynników SEO na stronie w 2021 r.

Jakie czynniki SEO na stronie są najważniejsze, jeśli chodzi o ranking Twoich witryn w wyszukiwarkach?

Google wykorzystuje ponad 200 różnych czynników rankingowych, aby określić, jak witryny takie jak Twoja powinny być pozycjonowane w wynikach wyszukiwania. Większość z tych czynników należy do jednej z trzech kategorii:

• Techniczne czynniki rankingu SEO , które obejmują sygnały dotyczące kondycji, bezpieczeństwa i funkcji Twojej witryny
• Czynniki rankingu SEO na stronie , które obejmują sygnały dotyczące tematu, trafności i tematyki treści oferowanych w Twojej witrynie
• Pozastronne czynniki rankingowe SEO , które obejmują sygnały o autorytecie i zasięgu Twojej witryny

Optymalizacja SEO on-page skupia się na optymalizacji poszczególnych stron internetowych, aby pomóc im uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach.

Podczas gdy SEO poza stroną koncentruje się na budowaniu linków do Twojej witryny poprzez promocję i zasięg, SEO na stronie polega na upewnieniu się, że roboty indeksujące wyszukiwarki mogą zrozumieć znaczenie i tematykę Twojej witryny, aby algorytm Google mógł umieścić Twoją witrynę na pierwszym miejscu zainteresowanych poszukiwaczy.

W tym artykule omówiono 6 najważniejszych czynników SEO na stronie, które Google wykorzystuje do pozycjonowania witryn w wynikach wyszukiwania. Marketingowcy cyfrowi powinni zoptymalizować te czynniki dla każdej strony swoich witryn, aby uzyskać jak największy ruch organiczny dla swoich działań content marketingowych.

Jakie są najważniejsze czynniki rankingu SEO na stronie?

Oto krótkie zestawienie naszej listy sześciu najlepszych w celach informacyjnych.

1. Szybkość strony
2. Optymalizacja słów kluczowych
3. Tytuł
4. Nagłówki HTML (H1-H6)
5. Optymalizacja treści
6. Spinki do mankietów

Dlaczego czynniki SEO na stronie mają znaczenie?

Czynniki SEO na stronie są ważne, aby zapewnić, że kluczowe strony Twojej witryny są wyświetlane w wyszukiwarkach dla słów kluczowych, które Twoi potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarkach.

Wyszukiwarki takie jak Google używają robotów internetowych znanych jako roboty do odkrywania nowych stron internetowych w Internecie i monitorowania aktualizacji stron internetowych, o których już wie. Roboty indeksujące analizują strukturę i zawartość stron internetowych, określając ich tematykę i tematykę, aby mogły być indeksowane w bazie danych Google. Dowolny post na blogu, strona internetowa lub adres URL w indeksie mogą zostać zwrócone jako wyniki wyszukiwania przez algorytm wyszukiwania Google.

Jeśli Twoje strony internetowe są słabo zoptymalizowane, roboty indeksujące Google nie zrozumieją, o co chodzi w Twojej witrynie, i możesz ustawić pozycję dla niewłaściwych słów kluczowych lub dla braku słów kluczowych. Jeśli Twoje treści nie wydają się autorytatywne lub wartościowe, Google może je całkowicie zignorować!

Skuteczna optymalizacja czynników SEO na stronie pomaga wyszukiwarkom zrozumieć Twoją witrynę i umieścić ją w wynikach.

Gdy wyszukiwarki mogą to robić skutecznie, Twoja witryna otrzymuje bezpłatny, ukierunkowany ruch, który jest naprawdę zainteresowany ofertą Twojej witryny. Powoduje to pozytywne wrażenia dla odwiedzających, co sprawia, że ​​częściej odwiedzają Twoją witrynę i ponownie korzystają z tej wyszukiwarki.

Gdy skutecznie zoptymalizujesz czynniki SEO na stronie, wszyscy wygrywają:

Wyszukiwarki znajdują treści, które odpowiadają ich potrzebom.

Zyskujesz większy ruch organiczny na swojej stronie.

Google zapewnia wyszukującym niesamowite wrażenia.

Przyjrzyjmy się teraz 6 najważniejszym czynnikom SEO na stronie, które możesz zoptymalizować, aby uzyskać wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Sześć najważniejszych czynników SEO na stronie w 2021 r.

Szybkość strony

Szybkość strony opisuje, jak szybko (lub jak wolno) ładuje się strona w Twojej witrynie.

Wpływ szybkości ładowania strony na czynnik SEO na stronie jest dwojaki.

Po pierwsze, powolne wczytywanie strony ma duży negatywny wpływ na wrażenia użytkownika. Dane od użytkowników mobilnych ujawniły, że 53% wizyt na Twojej stronie prawdopodobnie zostanie porzuconych, jeśli Twoja strona ładuje się dłużej niż 3 sekundy.

To ogromny współczynnik odrzuceń przed załadowaniem strony.

Następna część jest jeszcze gorsza: Google używa swojej przeglądarki Chrome do zbierania danych terenowych, które pomagają zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną. Gdy użytkownicy odbijają się od Twoich stron internetowych w przeglądarce Chrome, Google jest w stanie to śledzić i korelować ze słabym doświadczeniem użytkownika.

Zgadnij, co to robi z twoimi pozycjami w wynikach wyszukiwania?

Spadają.

Oto, co z tym zrobić:

Google PageSpeed ​​Insights to bezpłatne narzędzie, które pomoże Ci przetestować szybkość strony w Twojej witrynie i dowiedzieć się, dlaczego masz problemy z czasem ładowania.

Po przejściu do narzędzia wprowadź adres URL strony internetowej, którą chcesz przetestować, w polu tekstowym i kliknij przycisk Analizuj:

Obraz: Google PageSpeed ​​Insights

Poczekaj kilka sekund na zakończenie analizy, a zostaniesz przeniesiony do strony wyników z dużą ilością danych, których możesz użyć do rozpoczęcia optymalizacji szybkości strony w swojej witrynie:

Obraz: możliwości poprawy szybkości strony i diagnostyka generowane przez Google PageSpeed ​​Insights.

Optymalizacje szybkości strony często zawierają element techniczny, więc możesz potrzebować pomocy programisty internetowego, aby wdrożyć niektóre z tych poprawek, które przyspieszą wczytywanie strony. Mimo to znacznie skorzystasz, zapewniając użytkownikom lepsze wrażenia, zmniejszając współczynnik odrzuceń i poprawiając rankingi wyszukiwania.

Optymalizacja słów kluczowych

Kiedy Google indeksuje Twoją witrynę, słowa kluczowe są najważniejszym czynnikiem używanym do identyfikacji tematu i trafności treści na każdej stronie.

Właściwa optymalizacja słów kluczowych na Twojej stronie mówi Google (i odwiedzającym Twoją witrynę) dokładnie o czym jest Twoja treść

Nawet jeśli tworzysz treści, które są bardzo przydatne i wartościowe dla odbiorców, słaba optymalizacja słów kluczowych uniemożliwi Google wyświetlanie tych treści w wynikach wyszukiwania użytkownikom, którzy w przeciwnym razie chcieliby ją przeczytać.

Oto jak rozpocząć optymalizację słów kluczowych w całej witrynie:

Możesz użyć oprogramowania SEO, takiego jak SEMrush, aby zobaczyć, dla jakich słów kluczowych jesteś w rankingu w wyszukiwarkach w całej witrynie:

Obraz: narzędzie do śledzenia pozycji słów kluczowych SEMrush

Każda strona internetowa w witrynie powinna być zoptymalizowana pod kątem dokładnie jednego konkretnego słowa kluczowego . Aby uzyskać najlepsze wyniki, chcesz osiągnąć wyrównanie między:

• Zawartość Twojej strony
• Główne słowo kluczowe Twojej strony
• Słowo kluczowe używane przez docelowych odbiorców do wyszukiwania odpowiednich treści
• Intencje wyszukiwania odbiorców docelowych

Nie tylko każda strona powinna mieć własne kluczowe słowo kluczowe, ale każda strona w Twojej witrynie powinna być zoptymalizowana pod kątem innego kluczowego słowa kluczowego .

Kiedy optymalizujesz wiele stron w swojej witrynie wokół tego samego kluczowego słowa kluczowego, zasadniczo konkurujesz ze sobą o rankingi wyszukiwania. Nazywa się to kanibalizmem słów kluczowych .

Umieszczanie wzmianek o kluczowym słowie kluczowym w treści pomaga robotom wyszukiwarek zrozumieć tematykę każdej strony, ale ważne jest, aby unikać nadmiernych lub powtarzających się wzmianek (czasami nazywanych upychaniem słów kluczowych ).

Zamiast tego dążyć do gęstości słów kluczowych 1-2%. Oznacza to, że na każde 100 słów treści na stronie możesz bezpiecznie raz lub dwa razy wymienić słowo kluczowe.

Jeśli potrzebujesz inspiracji dla słów kluczowych, na które możesz kierować reklamy, zalecamy skorzystanie z Planera słów kluczowych Google. Możesz odkrywać nowe propozycje słów kluczowych i oceniać ich opłacalność, analizując dane, takie jak liczba wyszukiwań i koszt kliknięcia.

Obraz: użyj Planera słów kluczowych Google, aby znaleźć nowe propozycje słów kluczowych.

Tytuł

Roboty Google zbierają informacje o Twojej witrynie, analizując kod na każdej stronie.

Jednym z pierwszych obszarów, w których roboty indeksujące będą starały się zrozumieć tematykę strony, jest tytuł.

Wszystkie strony internetowe zakodowane w HTML muszą zawierać znacznik tytułu. Tagi tytułu służą do definiowania tytułu strony na pasku narzędzi przeglądarki. Są one również używane do tworzenia zakładek, gdy odwiedzający chce dodać do ulubionych jedną z Twoich stron, oraz jako tytuł wyświetlany, gdy zajmujesz pozycję w wyszukiwarkach. Tagi tytułów powinny być zoptymalizowane, aby przekazywać dokładne informacje o motywie strony, treści i tematyce zarówno robotom wyszukiwarek, jak i użytkownikom.

Oto pięć sprawdzonych metod optymalizacji tagów tytułu:

1. Umieść słowo kluczowe w tytule, najlepiej na początku.
2. Wyniki wyszukiwania Google zazwyczaj zawierają pierwsze 50-60 znaków tagu tytułu . Możesz skondensować swoje tytuły, aby mieściły się w tym limicie znaków, aby zapewnić wyświetlanie całego tytułu w wynikach wyszukiwania Google.
3. Krótkie tytuły nie są wystarczająco opisowe . Unikaj pisania tagów tytułu, które mają mniej niż trzy lub cztery słowa.
4. Dopasuj treść do tytułu . Upewnij się, że Twój tytuł dokładnie opisuje to, co dostarczasz na stronie.
5. Dopasuj tytuł do zamiaru wyszukiwania. Dowiedz się, czego oczekują użytkownicy, którzy wpisują kluczowe słowo kluczowe, i użyj tytułu, aby zachęcić do kliknięć, przekazując wartość treści.

Nagłówki HTML (H1-H6)

Oprócz tytułu strony tagi nagłówka HTML mogą również wysyłać do Google sygnał dotyczący tematu i treści w Twojej witrynie.

Korzystanie z nagłówków HTML również przyczynia się do pozytywnych doświadczeń użytkowników.

Nagłówki porządkują informacje, dzielą ściany tekstu na stronie, które mogą być trudne do odczytania, i ułatwiają czytelnikom przeczesywanie treści w poszukiwaniu informacji, które są dla nich najistotniejsze.

Istnieją dwa proste sposoby na rozpoczęcie optymalizacji tagów nagłówków;

1. Nagłówki mają różne kształty i rozmiary (H1, H2, H3, H4, H5 i H6). Na każdej stronie najpierw należy użyć największego nagłówka (H1) , a mniejsze nagłówki (H2) i podtytuły (H3 i H4) pojawiają się w dalszej części strony i są „zagnieżdżone” w treści, jeśli to konieczne. Ułatwia to czytelnikom i robotom indeksującym przechodzenie do różnych części Twoich treści.
2. Umieść słowo kluczowe w niektórych tagach nagłówka HTML, zwłaszcza w tagach H1 i H2, które pojawiają się w dalszej części strony.

Lubimy korzystać z bezpłatnego narzędzia internetowego o nazwie Answer the Public, które pomaga nam w opracowywaniu pomysłów na nagłówki bogate w słowa kluczowe. Wystarczy wpisać kluczowe słowo kluczowe w pasku wyszukiwania na stronie głównej ich witryny, a one zwrócą dane i wizualizacje, które odzwierciedlają sposób wpisywania kluczowego słowa kluczowego w wyszukiwarkach:

Obraz: Odpowiedz na publiczne wyniki dotyczące czynników SEO na stronie

Teraz, gdy już wiesz dokładnie, czego ludzie szukają w odniesieniu do Twojego kluczowego słowa kluczowego, możesz przekonfigurować te zapytania wyszukiwania w nagłówki i utworzyć treść, która bezpośrednio odpowiada na pytania i intencje wyszukiwania docelowych odbiorców.

Optymalizacja treści

Największym błędem, jaki popełniają marketerzy cyfrowi, jeśli chodzi o optymalizację czynników SEO na stronie, jest zbytnie skupianie się na optymalizacji słów kluczowych, a zbyt mało na optymalizacji treści.

Przez najdłuższy czas algorytmy Google sprawiały, że wydawało się, że optymalizacja słów kluczowych jest ostatecznym i ostatecznym rankingiem w SERP.

Doprowadziło to do praktyk, takich jak upychanie słów kluczowych, w których marketerzy wstawiali jak najwięcej wzmianek o ich głównym słowie kluczowym do treści, aby wydawała się bardziej trafna i autorytatywna. Chociaż może to być skuteczna metoda jednorazowego manipulowania SERP-ami, niewątpliwie zaowocowało to treściami, które były powtarzalne i zasadniczo bezużyteczne dla osoby czytającej.

Dzisiaj Google koncentruje się na zapewnieniu jak najlepszych wrażeń użytkownikom, łącząc wyszukiwarek z wartościowymi treściami, które spełniają ich potrzeby. Marketerzy cyfrowi muszą wyjść poza optymalizację słów kluczowych i dążyć do tworzenia treści, które rzeczywiście rozwiązują problemy ich odbiorców .

Istnieją dwa czynniki, o których marketerzy cyfrowi powinni pamiętać, jeśli chodzi o optymalizację treści : długość treści i intencja wyszukiwania .

Google często postrzega dłuższe fragmenty treści jako bardziej wiarygodne i przydatne niż krótsze fragmenty treści. Wykazano również, że dłuższe treści generują więcej linków zwrotnych i akcji społecznościowych, co daje dodatkową wartość. Jeśli chcesz uszeregować słowa kluczowe, które są wysoce konkurencyjne, zacznij od porównania treści o najwyższej pozycji pod kątem długości treści i zobowiąż się do napisania czegoś jeszcze dłuższego i bardziej autorytatywnego.

Innym ważnym aspektem optymalizacji treści jest zamiar wyszukiwania. Google zidentyfikował cztery różne intencje wyszukiwania, które są charakterystyczne dla jej wyszukiwarek:

1. Intencja informacyjna — osoba wyszukująca szuka ogólnych informacji na określony temat.
2. Cel nawigacji — Wyszukiwarka próbuje przejść do określonego miejsca docelowego lub strony internetowej.
3. Intencja transakcyjna — osoba wyszukująca próbuje kupić produkt lub usługę.
4. Zamiar dochodzenia komercyjnego — Wyszukiwarka próbuje porównać produkty lub recenzje, aby wesprzeć decyzję o zakupie.

Oprócz optymalizacji stron internetowych wokół kluczowego słowa kluczowego, optymalizacja treści wokół jednej z tych intencji wyszukiwania może pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w SERP.

Spinki do mankietów

Linki są jednym z najważniejszych czynników SEO na stronie, które roboty indeksujące Google biorą pod uwagę podczas analizy stron internetowych.

Linki są często uważane za czynnik SEO poza stroną, ale linki, które znajdują się na Twojej stronie internetowej, mogą mieć tak samo duży wpływ na Twoje rankingi wyszukiwania, jak linki, które do niej prowadzą.

Gdy konkretna strona internetowa ma wiele odsyłających do niej linków, Google postrzega tę stronę jako bardziej autorytatywną w odniesieniu do słowa kluczowego, na którym się skupia.

Kluczowym spostrzeżeniem jest to, że te linki nie muszą pochodzić z zewnętrznych witryn, mogą pochodzić z innych stron w Twojej witrynie. Nazywa się to linkowaniem wewnętrznym . Łączenie wewnętrzne buduje autorytet stron internetowych w Twojej witrynie, pomagając wszystkim Twoim stronom lepiej działać w SERP. Linki wewnętrzne pomagają również użytkownikom w łatwym poruszaniu się po Twojej witrynie i znajdowaniu dodatkowych treści, które odpowiadają ich zainteresowaniom. Możesz użyć narzędzia do analizy linków wewnętrznych, takiego jak to bezpłatne z narzędzi SEO Review, aby przeglądać i audytować linki wewnętrzne w Twojej witrynie:

Obraz: Wewnętrzny analizator linków firmy SEO Review Tools

Oprócz linków wewnętrznych Twoje strony internetowe powinny zawierać linki wychodzące do autorytatywnych witryn w Twojej niszy. To pokazuje Google, że zgadzasz się z liderami w swojej przestrzeni i możesz działać jako sygnał zaufania, który zapewni Ci wyższą pozycję w SERP.

streszczenie

Dziękujemy za przeczytanie naszej listy sześciu najważniejszych czynników SEO na stronie.

Nie są to jedyne czynniki SEO, których robot Google szuka podczas analizy Twoich stron internetowych, ale wszystkie są bardzo ważnymi czynnikami, którymi możesz zacząć od razu się zająć, aby poprawić swoje rankingi w SERP i przyciągnąć więcej ruchu organicznego do Twojej witryny .