Optimizely a Google Optimize: co jest dla Ciebie najlepsze?
Opublikowany: 2021-07-20Jeśli chodzi o narzędzia do optymalizacji współczynnika konwersji na poziomie przedsiębiorstwa, to walka między Optimizely a Google Optimize o dominację na rynku.
Oba te narzędzia oferują solidne funkcje, które pomagają marketerom cyfrowym projektować i optymalizować doświadczenia na ich stronach internetowych – ale jak możesz zdecydować, który z nich jest odpowiedni dla Twojej firmy?
W tym krótkim przewodniku porównawczym przedstawiamy różnice między Optimizely a Google Optimize. Podkreślimy podobieństwa i różnice między tymi potężnymi narzędziami CRO i przeanalizujemy zalety i wady, abyś mógł określić, które z nich jest idealne dla Twojej firmy.
Porównanie Optimizely z Google Optimize
Chcieliśmy, aby nasze porównanie było jak najbardziej uczciwe i użyteczne, dlatego stworzyliśmy system scoringowy oparty na pięciu najważniejszych elementach narzędzia CRO. Te pięć kategorii może nie obejmuje wszystkich funkcji oferowanych przez Google Optimize i Optimizely, ale obejmuje funkcje, które naszym zdaniem są najważniejsze dla doskonałego oprogramowania CRO.
W naszym systemie punktacji do zdobycia jest 100 punktów, podzielonych na pięć następujących kategorii:
- Możliwość eksperymentowania z treścią (maksymalnie 20 punktów)
- Personalizacja i targetowanie (maksymalnie 20 punktów)
- Pulpity nawigacyjne i raportowanie (maksymalnie 20 punktów)
- Wszechstronność i integracje (maksymalnie 20 punktów)
- Ceny i dostępność (maksymalnie 20 punktów)
Porównajmy teraz Optimizely i Google Optimize w tych pięciu kategoriach i zobaczmy, która opcja jest najlepsza.
Optimizely a Google Optimize: eksperymenty z treścią stron
Przeprowadzanie eksperymentów z treścią, zwanych także testowaniem odmian, jest najważniejszą czynnością optymalizującą współczynnik konwersji. Możliwości eksperymentowania z treścią obejmują obsługę testów A/B, testy podzielonego adresu URL, testy na wielu odmianach i inne sposoby porównywania wydajności dwóch stron internetowych lub dwóch wersji tej samej strony internetowej.
Co to samo?
Optimizely i Google Optimize obsługują kilka rodzajów eksperymentów z treścią, w tym testy A/B, podzielone adresy URL i testy na wielu odmianach. Każde z tych narzędzi zawiera wizualny edytor stron, który ułatwia marketerom cyfrowym dostosowywanie odmian strony do dowolnego eksperymentu bez konieczności kodowania. Oba są niezwykle przyjazne dla użytkownika i zapewniają zgodnie z obietnicą.
Co za różnica?
Optimizely i Google Optimize różnią się nieznacznie pod względem pokrycia testowego. Gdy przejdziesz do konfiguracji eksperymentu z treścią w Google Optimize, zobaczysz cztery opcje doświadczeń, które możesz stworzyć:
Obraz: Optymalizacja Google
Optymalizator Google obsługuje wszystkie typy eksperymentów. Możesz skonfigurować jeden z trzech typów testów lub skonfigurować sposób personalizacji dla docelowych użytkowników (więcej na ten temat później).
Oto odpowiedni interfejs z Optimizely:
Oprócz testów A/B i testów na wielu odmianach możesz również używać Optimizely do przeprowadzania wielostronicowych eksperymentów, które pomagają w testowaniu ścieżek. Baza wiedzy w ich witrynie zawiera instrukcje krok po kroku dotyczące konfigurowania wszelkiego rodzaju eksperymentów z treścią za pomocą Optimizely.
Wynik:
Optymalizacja Google: 18/20
Optymalnie: 19/20
Oba narzędzia obejmowały podstawy, ale dodatkowe wsparcie Optimizely dla wielostronicowych testów ścieżek daje mu przewagę.
Optimizely vs Google Optimize: personalizacja i targetowanie
Personalizacja i kierowanie dotyczy zestawu funkcji, które pozwalają marketerom cyfrowym na ustalanie ograniczeń dotyczących tego, którzy członkowie grupy odbiorców będą uczestniczyć w danym eksperymencie treści.
Co to samo?
Ponownie możemy zauważyć znaczne nakładanie się funkcji między Optimizely a Google Optimize. Oba narzędzia umożliwiają użytkownikom uwzględnienie lub wykluczenie odwiedzających z eksperymentu na podstawie urządzenia, z którego korzystają, sposobu, w jaki zostali skierowani na stronę, języka lub położenia geograficznego oraz kilku innych sposobów.
Co za różnica?
Google Optimize integruje się z Google Analytics i Google Ads, umożliwiając użytkownikom wybieranie docelowych odbiorców eksperymentów, które zostały już zdefiniowane w każdym z narzędzi. Webmasterzy, którzy już korzystają z Google Marketing Platform do reklam PPC i analityki witryn, docenią możliwość bezproblemowego udostępniania danych we wszystkich narzędziach i usługach marketingowych Google.
Korzystając z interfejsu kierowania (przedstawionego poniżej), marketerzy korzystający z reguł Optymalizacji Google mogą dodawać dowolną liczbę reguł, aby ograniczyć oglądalność eksperymentu do wąsko zdefiniowanej grupy odbiorców.
Obraz: Opcje kierowania Google Optimize na odbiorców
Optimizely zapewnia szereg prostych i zaawansowanych opcji personalizacji i kierowania dla każdego eksperymentu. Użytkownicy mogą tworzyć grupy odbiorców i kierować reklamy do znanych odwiedzających za pomocą dynamicznych profili klientów, które zawierają ważne informacje ze źródeł własnych i zewnętrznych. Najlepsze jest to, że opcje kierowania można łączyć, dzięki czemu marketerzy cyfrowi mogą bardzo precyzyjnie określać, którzy użytkownicy witryny powinni być narażeni na konkretną odmianę strony lub uwzględnieni w eksperymencie.
Obraz: Optymalizuj opcje kierowania na odbiorców
Wynik:
Optymalizacja Google: 15/20
Optymalnie: 18/20
Ponownie, oba narzędzia obejmują podstawy, ale Optimizely idzie o krok dalej, zapewniając więcej funkcji i więcej różnych sposobów dla marketerów cyfrowych na dostosowanie kierowania kampanii.
Optimizely a Google Optimize: ocena i raportowanie
Ocena wyników eksperymentów z treścią jest ważną funkcją każdego narzędzia CRO. Optimizely i Google Optimize używają fragmentów kodu śledzenia na Twoich stronach docelowych, aby monitorować zachowanie użytkowników pod kątem celów kampanii, zbierać dane o skuteczności dla każdego przypadku testowego i przedstawiać te informacje w zwięzłym formacie z praktycznymi informacjami.
Co to samo?
Zarówno Optimizely, jak i Google Optimize wykorzystują złożone modelowanie statystyczne do oceny wyników eksperymentów z treścią i zapewniają użytkownikom przydatne informacje o tym, jak poprawić konwersje. Zawierają większość tych samych informacji w swoich raportach, takich jak liczba użytkowników, którzy weszli w interakcję z każdą odmianą strony, współczynnik konwersji dla każdej strony, która strona była najskuteczniejsza oraz poziom ufności wyniku eksperymentalnego.
Co za różnica?
Optymalizatory Google i Optimizely mają unikalne funkcje, jeśli chodzi o ocenę i raportowanie eksperymentów. Aby ułatwić śledzenie eksperymentów, Google Optimize umieszcza na górze każdego raportu „nagłówek podsumowania”, który zwięźle opisuje stan eksperymentu. Nagłówek może brzmieć „czekam na dane”, aby wskazać, że potrzeba więcej danych, lub „kontynuuj eksperyment”, jeśli do zadeklarowania wyniku potrzeba więcej danych. W poniższym przykładzie eksperyment został zakończony, a podsumowanie brzmi „Co najmniej jeden wariant jest lepszy od oryginału”.

Obraz: Wyniki testów na wielu odmianach Google Optimize
Oprócz standardowych funkcji raportowania Optimizely umożliwia marketerom filtrowanie wyników eksperymentalnych i segmentowanie ich na różne sposoby, aby dowiedzieć się więcej o reakcjach użytkowników na każdą odmianę strony. Platforma automatycznie filtruje również zduplikowane konwersje z wyników, zapewniając maksymalną dokładność w każdym raporcie.
Obraz: Wyniki testów Optimizely A/B
Powinniśmy również zwrócić uwagę, że narzędzia te wykorzystują różne metody statystyczne do oceny eksperymentów i walidacji statystycznej istotności wyników. Google używa struktury zwanej wnioskowaniem bayesowskim oraz szeregu hierarchicznych, kontekstowych i niespokojnych modeli, aby dokładnie ocenić prawdopodobieństwo, że jedna strona przewyższa inne w eksperymencie dotyczącym treści.
Firma Optimizely współpracowała z zespołem statystyków ze Stanford University, aby opracować Stats Engine, platformę statystyczną do oceny wyników testów A/B. Stats Engine ocenia wyniki eksperymentalne w czasie rzeczywistym i skutecznie kontroluje wyniki fałszywie dodatnie, więc jego wyniki są dokładne w wysokim procencie czasu w porównaniu z tradycyjnymi metodami statystycznymi – przeprowadzili nawet eksperyment z fałszywymi trafieniami, aby to zademonstrować.
Wynik:
Optymalizacja Google: 16/20
Optymalnie 18/20
Oba narzędzia świetnie radzą sobie z komunikowaniem się z użytkownikami o wynikach ich kampanii i oba stworzyły potężne metody oceny i atrakcyjny interfejs raportowania. Optymalizacja Google jest bardziej przyjazna dla użytkownika, ale Optimizely ma kilka dodatkowych funkcji, których brakuje w Optymalizacji Google.
Optimizely a Google Optimize: wszechstronność i integracje
Natywne integracje umożliwiają szybkie i łatwe łączenie narzędzi programowych w jeden ekosystem, który może udostępniać dane i korzystać z uzupełniających się funkcji. Uniwersalność odnosi się po prostu do ogólnego zakresu funkcji i elastyczności oferowanej przez każde narzędzie CRO.
Optymalizacja Google
Co dokładnie możesz zoptymalizować za pomocą Optymalizacji Google? Gdy zaczniesz dostosowywać eksperyment, zostaniesz poproszony o podanie adresu URL. W rzeczywistości Google Optimize jest przeznaczony wyłącznie do optymalizacji witryn – w ogóle nie będziesz w stanie optymalizować aplikacji internetowych ani innych rodzajów stron docelowych. Jeśli chodzi o integrację, Google Optimize jest częścią Google Marketing Platform. Możesz przejść do centrum integracji w witrynie platformy, a zobaczysz, że oferowane są tylko dwie natywne integracje.
Obraz: integracje z Google Optimize
Te integracje są oczywiście ogromną wartością dodaną dla marketerów zajmujących się platformą Google, ale nadal istnieje ogromny brak integracji z aplikacjami innych firm.
Optymalizuj
W przeciwieństwie do Google Optimize, Optimizely może służyć do dostosowywania eksperymentów dotyczących treści w witrynach, aplikacjach mobilnych, aplikacjach telewizyjnych, a nawet urządzeniach IoT lub aplikacjach do prowadzenia rozmów, które wykorzystują uczenie maszynowe. Niektóre z tych funkcji są obsługiwane wyłącznie przez produkt Optimizely Full Stack, który zawiera dodatkowe narzędzia dla programistów, takie jak flagi funkcji.
Na poniższym obrazku widać, że Optimizely oferuje szereg integracji innych firm z wiodącymi narzędziami analitycznymi i innym oprogramowaniem oferującym funkcje uzupełniające. Optimizely nie oferuje na przykład map ciepła, ale oferuje integrację Clicktale ze wszystkimi planami Optimizely, dzięki czemu użytkownicy mają łatwy dostęp do analizy map ciepła dla swoich stron.
Obraz: Optymalizuj integracje
Użytkownicy Google Optimize nadal mogą integrować się z aplikacjami innych firm, ale będzie to wymagało dodatkowego ręcznego kodowania i znajomości języka JavaScript, aby wszystko działało poprawnie.
Wynik:
Google: 12/20
Optymalnie: 16/20
Integracje są głównym słabym punktem Google. Podczas gdy Google Optimize z pewnością zwiększa możliwości platformy marketingowej Google, Optimizely wygrywa tutaj, integrując z szeregiem narzędzi programowych innych firm i zapewniając większą elastyczność i wszechstronność w optymalizacji różnych rodzajów doświadczeń multimedialnych.
Optimizely a Google Optimize: ceny i dostępność
Niezależnie od tego, jak potężne jest narzędzie programowe, cena ostatecznie określa, kto będzie mógł z niego korzystać i jacy użytkownicy będą w stanie wygenerować pozytywny zwrot z inwestycji.
Ceny i dostępność Optymalizacji Google
Dostępne są dwie wersje Optymalizacji Google: bezpłatna wersja, do której użytkownicy mogą uzyskać dostęp online, oraz wersja płatna znana jako Google Optimize 360. Bezpłatna wersja narzędzia jest dość ściśle ograniczona: użytkownicy mogą jednocześnie przeprowadzić maksymalnie 3 testy i istnieją limity zmienności dla testów wielowymiarowych. Ponadto kierowanie Google Analytics nie jest dostępne w bezpłatnej wersji.
Google nie publikuje w swojej witrynie informacji o cenach Optymalizacji 360 – zamiast tego jest tam przycisk zachęcający odwiedzających do skontaktowania się z kimś z działu sprzedaży – dzięki temu wiesz, że jest droga. Jedno ze znalezionych źródeł potwierdziło, że subskrypcja Optymalizacji Google 360 może kosztować nawet 150 000 USD rocznie lub więcej.
Optymalizacja cen i dostępności
Z cenowego punktu widzenia Optimizely znajduje się na tym samym boisku co Google Optimize i nie oferuje nawet bezpłatnej wersji „wypróbuj, zanim kupisz” dla ciekawskich. Recenzenci oprogramowania w Capterra poinformowali, że ceny Optimizely zaczynają się od 50 000 USD za roczną licencję, ale mogą być wyższe w zależności od natężenia ruchu w witrynie.
Z tych modeli cenowych jasno wynika, że oba te narzędzia są rozwiązaniami na poziomie korporacyjnym dla dużych firm z popularnymi witrynami internetowymi i dużym ruchem do optymalizacji. W związku z tym nie jest niespodzianką, że Optimizely uważa 24 firmy z listy Fortune 100 za swoich klientów.
Wynik:
Google: 16/20
Optymalnie: 13/20
Oba te narzędzia programowe są zbyt drogie dla wielu firm, ale te, które mogą sobie na nie pozwolić, odniosą duże korzyści z możliwości bardziej efektywnego zarabiania na już i tak dużej ilości ruchu w sieci. Google zyskuje przewagę, oferując bezpłatną opcję, która pozwala marketerom cyfrowym na samodzielne wypróbowanie większości funkcji przed zakupem.
Optimizely a Google Optimize: co jest dla Ciebie najlepsze?
Dziękujemy za przeczytanie naszego porównania Optimizely i Google Optimize! Podobało nam się przeglądanie obu tych potężnych narzędzi CRO, ale mogliśmy wybrać tylko jednego zwycięzcę, a ostateczny wynik to:
Optymalizacja Google: 77
Optymalnie: 84
Optimizely działa na rynku dłużej niż Google Optimize, więc nie jest niespodzianką, że przodują w dostarczaniu najnowocześniejszych funkcji. Jeśli potrzebujesz najlepiej dostosowanych opcji kierowania i największej elastyczności do analizowania wyników i opracowywania praktycznych statystyk, Optimizely jest prawdopodobnie najlepszym narzędziem dla Ciebie.
Z drugiej strony, jeśli już zainwestowałeś dużo w platformę marketingową Google, możesz rozważyć dodanie Optymalizacji Google do swojego zestawu narzędzi. Dotyczy to zwłaszcza mniejszych marketerów cyfrowych, którzy mogą odnieść ogromne korzyści z wdrożenia bezpłatnej wersji tego narzędzia.
Którego z tych narzędzi CRO będziesz używać do optymalizacji zawartości witryny w 2020 roku?