Jak poprawić ranking strony dla jednego słowa kluczowego

Uwaga redaktora: Być może przegapiłeś ten artykuł, gdy CMI opublikował go w zeszłym roku. Udostępniamy go teraz, ponieważ doskonalenie słów kluczowych jest zawsze priorytetem dla marketerów treści.

SEO nie zawsze działa tak, jak chcemy. Google często ocenia stronę pod kątem słów kluczowych innych niż te, dla których chcielibyśmy, aby dana strona była pozycjonowana.

Co możesz zrobić? Jak możesz wskazać Google, jak poprawić ranking strony pod kątem żądanych słów kluczowych?

Prosta odpowiedź jest taka, że ​​musisz upewnić się, że Google „otrzymuje” właściwe sygnały z Twojej strony, aby ją zoptymalizować, ale nie zawsze jest to łatwe.

Cienka linia oddziela optymalizację od nadmiernej optymalizacji. Optymalizacja jest dobra, ponieważ podnosi ranking strony, a nadmierna optymalizacja jest zła, ponieważ może generować dokładnie odwrotne wyniki.

Zobaczmy, jak możesz zoptymalizować stronę pod kątem słowa kluczowego i poprawić jej ranking w skuteczny sposób, unikając błędów nadmiernej optymalizacji.

Znajdź ranking bazowy

Zanim zrobisz cokolwiek innego, dowiedz się, gdzie dziś plasuje się Twoja strona pod względem słów kluczowych, które chcesz ulepszyć. Bez punktu odniesienia nie będziesz w stanie zmierzyć postępów.

Możesz to zrobić ręcznie (tzn. Wyszukać słowo kluczowe w Google i zanotować swoją pozycję) lub skorzystać z narzędzia do śledzenia pozycji, które może to robić codziennie automatycznie.

Uwaga: nie spodziewaj się, że magicznie przejdziesz z pozycji 40 do pozycji 10. Poprawa następuje stopniowo, ale musisz znać swój punkt wyjścia.

Przeglądaj odmiany

Wpisz docelowe słowo kluczowe w Narzędziu propozycji słów kluczowych Google . Szukasz dwóch rzeczy. Najpierw znajdź odmiany docelowego słowa kluczowego, zwłaszcza słów kluczowych z długim ogonem. Po drugie, przyjrzyj się konkurencji dla każdego z tych słów kluczowych. Będziesz używać tych danych później.

Przeprowadzenie szybkiego badania słów kluczowych daje lepsze wyobrażenie o tym, jak trudne jest słowo kluczowe i jakie masz inne opcje. Następnie przejdź do wyszukiwarki Google i wpisz słowo kluczowe. Spójrz na te trzy rzeczy:

• Słowa kluczowe sugerowane przez Google podczas wpisywania słowa kluczowego

• Strony, które pojawiają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania
• Sugestie dotyczące „podobnych wyszukiwań” u dołu strony

Sprawdź i potwierdź oczekiwania

Wstępne badania - zanim wprowadzisz jakiekolwiek zmiany na stronie - zapewniają, że Twoje oczekiwania są prawidłowe. Przez oczekiwania rozumiem efekt końcowy, który chcesz osiągnąć. Kilka wskazówek do rozważenia:

• Czy Twoje oczekiwania są realistyczne? Jeśli Twoje docelowe słowo kluczowe generuje duży ruch, ma również dużą konkurencję. Czy możesz konkurować z tymi witrynami?
  
  Przyjrzyj się bliżej pierwszym 10 wynikom. Czy wszystkie wyniki pochodzą z witryn o wysokim autorytecie? Czy Google klasyfikuje domenę (tj. Stronę główną witryny internetowej) czy pojedynczą stronę dla danego słowa kluczowego?
  
  Kliknij łącza i otwórz pierwsze pięć stron. Czy ta treść jest lepsza od twojej, zarówno pod względem ilości, jak i jakości? Przyjrzyj się uważniej każdej witrynie. Czy są to „duże” witryny z dużą liczbą stron? Czy to blogi? Czy są to strony korporacyjne? Postaraj się zebrać jak najwięcej informacji.
• Po co tyle kłopotów? Z jednego prostego powodu: chociaż w życiu nie ma rzeczy niemożliwych, w SEO nie wszystko jest możliwe.
  
  Przykro mi, że jestem zwiastunem złych wiadomości, ale czasami nie oceniamy tego, co chcemy, ale raczej tego, co jest realistyczne.
  Czasami nie oceniamy tego, czego chcemy, ale tego, co jest realistyczne, mówi @ReliablesoftNet. #SEO kliknij aby Tweet

  Dobra wiadomość jest taka, że ​​jest wyjście i pozwól mi wyjaśnić. Chciałbym zoptymalizować swoją stronę internetową, aby uzyskać pozycję „content marketingu”, ale jest to niemożliwe. Spójrz na wyniki Google dla tego słowa kluczowego.

  

  O ile moja witryna nie może konkurować z Content Marketing Institute, Wikipedią, Copyblogger, Quick Sprout i innymi witrynami o wysokim autorytecie, nic, co zrobię, nie doprowadzi mnie do pierwszych miejsc. Mogę dostać miejsce na drugiej lub trzeciej stronie, ale to tak daleko, jak to tylko możliwe.

• Czy powinienem się poddać i rzucić? Oczywiście nie. Tutaj z pomocą przychodzą słowa kluczowe z długim ogonem i odpowiednia optymalizacja strony. Przejrzyj zebraną listę długich słów kluczowych i znajdź słowa kluczowe o znacznej liczbie, ale nie tak silnych konkurentów.
  
  W moim przykładzie „wskazówki dotyczące marketingu treści” są dobrym kandydatem z długiego ogona, a lepszym są „wskazówki dotyczące marketingu treści dla małych firm”.
  
  Niektórzy mogą twierdzić, że ruch uzyskany ze słów kluczowych z długim ogonem nie jest porównywalny z ruchem z głównych słów kluczowych. To prawda, ale jest to bardziej realistyczne podejście do sukcesu słów kluczowych. Nie chcesz poświęcać wysiłku na rankingi, których nie możesz osiągnąć, ale raczej skupić się na identyfikacji słów kluczowych, które mogą realnie poprawić wyniki Twojej strony.
  
  Nie zapominaj, że wysokie rankingi słów kluczowych z długim ogonem budują zaufanie, które stopniowo może skutkować lepszymi rankingami bardziej konkurencyjnych słów kluczowych.

Przejrzyj SEO na stronie

Teraz, gdy masz już realistyczne oczekiwania, możesz rozpocząć prawdziwą pracę.
SEO na stronie to punkt wyjścia, w szczególności:

• Tytuły stron: uwzględnij docelowe słowo kluczowe (lub odmiany), ale nie upychaj słów kluczowych. Wystarczy wspomnieć w tytule słowa kluczowego w naturalny sposób.
  
  Technologia uczenia maszynowego RankBrain firmy Google jest wystarczająco sprytna, aby kojarzyć różne słowa kluczowe i znajdować odpowiednie wyniki, ale nadal powinieneś upewnić się, że słowo kluczowe znajduje się w tytule.
  
  Przykład: spójrz na ładny przykład z Google.
  
  Przejdź do strony głównej AdSense i wyświetl kod źródłowy. Google nie wykorzystuje Google AdSense w widocznym miejscu w tytule strony, ale strona jest zoptymalizowana pod kątem długiego słowa kluczowego „zarabianie pieniędzy w internecie”. Zwróć uwagę, że optymalizacja słów kluczowych pojawia się najpierw w tytule, a następnie w nazwie marki:

• Opisy stron: Google może zdecydować, że nie będzie pokazywać Twojego opisu w SERPach, ale nadal ważne jest, aby zapewnić niestandardowy opis dla każdej strony witryny, zwłaszcza stron, które chcesz uzyskać wyżej w rankingu.
  
  Dokładnie opisz zawartość strony i dołącz odmiany docelowego słowa kluczowego. Spójrz na powyższy przykład AdSense i zobacz, jak ładnie Google dodaje do opisu odmiany swojego docelowego słowa kluczowego (np. Dowiedz się, jak zarabiać w Internecie, zarabiać na treści, zarabiać).
• Tagi H1: przejrzyj swój kod HTML (otwórz stronę, przejdź do „View Source” i wyszukaj H1). Sprawdź, czy Twoja strona zawiera tylko jeden zestaw tagów H1. Tag H1 niekoniecznie jest taki sam jak tag tytułu strony, ale powinien zawierać odmiany docelowego słowa kluczowego.

• Zawartość strony: W 2011 roku Amit Singhal (były szef zespołu zajmującego się rankingiem Google) opublikował wyjaśnienie tego, co Google uważa za witrynę wysokiej jakości. To jeden z najważniejszych dokumentów, jeśli chodzi o SEO, ponieważ opisuje, czego szuka Google podczas oceny wartości strony. Jakość treści, oryginalność, formatowanie, dogłębna analiza, prezentacja i zaufanie autorów odgrywają ważną rolę.
  
  Zakładając, że wszystkie te zakulisowe wskazówki od samego początku były prawidłowe, musisz upewnić się, że docelowe słowo kluczowe (i jego odmiany) jest wymienione w treści strony. Nie sugeruję upychania słów kluczowych w tekście ani nadmiernej optymalizacji, ale musisz sprawdzić, czy robot w tytule strony i znacznikach H1 są zgodne z zawartością strony.
  
  Niektóre narzędzia mogą obliczać gęstość słów kluczowych i formułować zalecenia, ale nie musisz sięgać aż tak daleko; wystarczy kilka razy wspomnieć słowa kluczowe w treści.
• Dane strukturalne: mikrodane, fragmenty rozszerzone, schematy to nazwy powiązane z danymi strukturalnymi. Chociaż nie jest to jeszcze częścią algorytmu rankingowego Google, zyskuje na popularności i prędzej czy później będzie częścią procesu rankingowego.
  
  Wdrażając uporządkowane dane, ułatwiasz Google (i innym robotom) zrozumienie, o czym jest Twoja strona, zwiększając swoje szanse na wyższą pozycję w rankingu.
  
  Dane strukturalne są dostępne nie tylko w przypadku produktów lub organizacji, ale można ich również używać w artykułach i postach na blogach.

Myśl wewnętrznie

Gdy próbujesz poprawić pozycję strony w rankingu, reszta witryny może bardzo pomóc: użyj odmian słowa kluczowego jako tekstu kotwicy na innych stronach i połącz je ze stroną docelową.

Linkowanie wewnętrzne jest świetne dla SEO. Między innymi może pomóc Google zidentyfikować ważne strony witryny i ich znaczenie, ponieważ strony z największą liczbą linków wewnętrznych są ogólnie ważnymi stronami witryny.

Istnieje błędne przekonanie, że nie należy używać tekstu kotwicy bogatego w słowa kluczowe w linkach wewnętrznych. Spójrz na sekcję linków wewnętrznych w przewodniku startowym optymalizacji pod kątem wyszukiwarek opublikowanym przez Google kilka lat temu:

Wspomina między innymi: „W każdym z tych przypadków im lepszy jest tekst kotwicy, tym łatwiej Google może zrozumieć, o czym jest strona, do której prowadzi link”. Wiem, że są to nieaktualne informacje, jeśli chodzi o linki zewnętrzne, ale nadal są ważne w przypadku linków wewnętrznych.

Zobacz, jak Google używa wewnętrznych linków na blogu Google dla webmasterów. W krótkim, dwustopniowym blogu autor używa więcej niż pięciu linków wewnętrznych, z których niektóre są wysoce zoptymalizowane:

Trafność pozostałych stron

Oprócz linków wewnętrznych innym środkiem jest upewnienie się, że powiązane treści są publikowane w Twojej witrynie. Rozumiem przez to, że należy tworzyć strony kierowane na inne powiązane słowa kluczowe.

Zgodnie z wcześniejszym przykładem Content Marketing Institute jest klasyfikowany jako „content marketing”: nie tylko dlatego, że strona główna jest zoptymalizowana pod kątem tego terminu, ale także dlatego, że wiele opublikowanych stron jest ściśle powiązanych z tym terminem, co sprawia, że ​​ranking strony głównej jest silniejszy.

Chociaż powinieneś zoptymalizować strony w witrynie z odpowiednią treścią dla strony, którą chcesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu, nie myśl tylko o tekście. Korzystaj z innych rodzajów treści (infografiki, filmy, pokazy slajdów itp.) I bierz pod uwagę najnowsze trendy w blogowaniu, zwłaszcza te związane z częstotliwością publikowania.

Nie zapomnij o SEO poza stroną

Źródło obrazu

Jak dotąd wszystkie działania dotyczą zmian, które możesz wprowadzić w swojej witrynie, ale nie zapominaj o roli innych sygnałów SEO poza stroną. W zależności od konkurencyjności słowa kluczowego może być konieczne staranne utworzenie kilku linków zewnętrznych do Twojej strony.

Zidentyfikuj wysoce trafne i zaufane strony internetowe, na których zostaną umieszczone Twoje linki. Nie trzeba go optymalizować, ponieważ w przeciwieństwie do linków wewnętrznych, linki zewnętrzne nie używają tekstu kotwicy bogatego w słowa kluczowe.

Twoim celem nie jest zmylenie Google i przekonanie, że próbujesz oszukać system, sztucznie budując linki, ale sprawienie, by rozpoznał, że dodajesz wartość do zawartości innej witryny.

Mądrze korzystaj z mediów społecznościowych

Innym sposobem, aby pokazać tę stronę innym użytkownikom i znacznie zwiększyć swoje szanse na uzyskanie naturalnych linków, jest jej promowanie w sieciach społecznościowych.

Wydaj 20 USD na Facebooku, aby ulepszyć swoją stronę, użyj promowanych tweetów na Twitterze lub promowanych pinezek Pinteresta, aby strona była widoczna dla większej liczby osób.

Najważniejsze jest to, że musisz użyć dowolnej prawidłowej techniki lub środków, aby pokazać swoje treści jak największej liczbie oczu, które byłyby zainteresowane odniesieniem do twoich treści z ich bloga lub strony internetowej.

Osoby te niekoniecznie są Twoimi docelowymi odbiorcami - osobami, które prawdopodobnie kupią Twój produkt lub wejdą w interakcję z Twoimi stronami - ale osoby, które mogą wpłynąć na grupę docelową (dziennikarze, blogerzy, pisarze znanych publikacji itp.)

Pamiętaj, że Twoim celem nie jest zwiększenie sprzedaży lub odwiedzin strony, ale poprawa jej rankingu.

Wniosek

Zaawansowane zadania SEO, takie jak próba poprawy rankingu strony pod kątem określonego słowa kluczowego, wymagają czasu. Google potrzebuje czasu, aby zauważyć zmiany na opublikowanej stronie, więc nie spiesz się z wyciąganiem wniosków zbyt szybko.

Proces jest prosty:

• Zoptymalizuj tytuły, opisy i treść stron pod kątem docelowego słowa kluczowego.
• Pracuj nad SEO poza stroną.
• Monitoruj swoje pozycje w rankingu.

Ważne jest, aby postępować i powoli poprawiać swoje rankingi, zamiast robić nadmierną optymalizację, uzyskiwać tymczasowo wysokie pozycje, a następnie zastanawiać się, jak wyjść z kar Google.

Bądź na bieżąco ze zmieniającymi się i konsekwentnymi technikami SEO i nie tylko. Zapisz się na blog Content Marketing Institute, aby codziennie lub co tydzień wglądać.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Uwaga: wszystkie narzędzia zawarte w naszych postach na blogu są sugerowane przez autorów, a nie zespół redakcyjny CMI. Żaden post nie może zapewnić wszystkich odpowiednich narzędzi w tej przestrzeni. Zapraszam do dołączania dodatkowych narzędzi w komentarzach (z Twojej firmy lub tych, z których korzystałeś).