Czy myślałeś o stronach filarowych? 4 kroki do odbudowy SEO
Opublikowany: 2021-02-18Czy ruch postów na Twoim blogu spada? Czy Twoje stare sztuczki SEO nie działają już dla Twojej firmy? Jest tak prawdopodobnie dlatego, że Google nieustannie zmienia grę SEO i trudno jest na niej pozostać. Ale nie zniechęcaj się jeszcze. Istnieje łatwe rozwiązanie Twojego problemu i wymaga ono jedynie pewnej reorganizacji .
Zapytania wyszukiwania stały się z czasem dłuższe i bardziej szczegółowe, ale nie jest to już tylko kwestia rankingu słów kluczowych. W związku z rosnącą ilością treści dostępnych online ważne jest, abyś wyróżniał wszystko, co masz do zaoferowania.
Obecna struktura Twojego bloga może nie dawać robotom indeksującym jasnego obrazu całej treści i skupia się tylko na każdej stronie z osobna. Ale bez stresu, oto jak możesz odzyskać kontrolę nad SEO dzięki stronom filarowym .
Spis treści
- Co to jest strona filarowa?
- Dlaczego powinienem mieć stronę filaru?
- Więc co sprawia, że strona filarowa jest dobra?
- Jak stworzyć stronę filarową w 4 prostych krokach
- Wniosek
Co to jest strona filarowa?
Strona filarowa robi dokładnie to, co sugeruje jej nazwa: jest strukturą, która stanowi wsparcie dla czegoś innego. W kontekście Twojej witryny jest to strona główna szerokiego tematu, która zawiera linki do podtematów, które w tym przypadku nazywane są klastrami tematów, ale do tego wrócimy.
Dzięki temu, że strony filarowe są Twoimi głównymi pomysłami na Twoją witrynę, a nie każdy wpis na blogu jako oddzielny, jest to strategia, która łączy jak najwięcej trafnych treści na jednej stronie, a tym samym zwiększa Twoją pozycję w szerszym zakresie powiązanych zapytań wyszukiwania. Jeśli zastanawiasz się również „jak zwiększyć mój domain authority”, jest to łatwy sposób, aby to naprawić.
Klastry tematyczne to wszystkie posty, które są dla siebie istotne w ramach tego samego parasola, w tym przypadku strony filaru. Wszystkie mogą być połączone ze sobą za pomocą tego samego tematu, ale informacje nie nakładają się na siebie, aby uniknąć nadmiarowości.
Oto prosty przykład:
Firma oferuje porady marketingowe dla różnych e-commerce. Jedna z ich stron filarowych będzie poświęcona „Reklamie aplikacji mobilnych”, gdzie przedstawią szeroki przegląd znaczenia tego rodzaju reklamy i wejrzą w grupy tematyczne. Klastry tematyczne będą przypominać coś w rodzaju „Reklamy w mediach społecznościowych”, „Układ mobilny dla handlu elektronicznego”, „Zachowanie użytkowników aplikacji mobilnej a zachowanie użytkowników komputerów”… i lista jest długa.
Dlaczego powinienem mieć stronę filaru?
Google zmienił swój charakter rankingu, wybierając treści uporządkowane według tematów zamiast słów kluczowych, aby dostosować się do nowego stylu wyszukiwania słów kluczowych z długiego ogona. Jak wspomnieliśmy na początku, jeśli zauważyłeś stagnację w ruchu, najlepiej spróbuj zreorganizować swoją witrynę. Przyjmując rolę projektanta swoich postów na blogu, możesz zacząć zauważać nadmiarowość treści, których powinieneś się pozbyć i zacząć tworzyć przepływ przez wszystko, co masz do zaoferowania.
Strony filarowe zmuszą Cię do dokładniejszego myślenia o swoich treściach i tworzenia powiązań między sobą. Różne tematy będą ze sobą powiązane, a Twoje treści będą wyświetlane w szerszej gamie wyszukiwań słów kluczowych z długim ogonem. Co więcej, te linki stworzą przyjazne środowisko użytkownika z łatwymi ścieżkami , którymi mogą podążać twoi odbiorcy, i zapewnią im dalsze informacje dotyczące tematu, który są zainteresowani, ale niekoniecznie szukali. To zbuduje pozytywną relację między Twoją firmą a odbiorcami, która doprowadzi do konwersji, czego chcą wszyscy właściciele firm!
Dzięki przegrupowaniu posiadanych treści i wyeliminowaniu treści, które mogą się na siebie nakładać, masz możliwość zbadania brakujących tematów lub grup tematów. Na przykład mogłeś mocno skoncentrować się na dwóch lub trzech tematach, a mniej na kolejnych dwóch, ale teraz, gdy wiesz, gdzie są luki, możesz zacząć je wypełniać i mieć dobry pomysł, jak posunąć swoją firmę do przodu.
Więc co sprawia, że strona filarowa jest dobra?
Ważne jest, aby nie myśleć o stronie filarowej jako prostej stronie z treścią, która obejmuje obszerny temat. Strony filarowe to elementy składowe całego bloga , a wszystko, co publikujesz, powinno być powiązane z tymi stronami. Strona filarowa nie jest samodzielną stroną, na której szlifujesz i licytujesz słowa kluczowe, musi zebrać wszystko razem i zasadniczo zbudować nową strategię SEO.
Szerokość nad głębokością
Dobra treść filaru nie skupia się na konkretach, ale na ogólnych. Jeśli przyjrzymy się naszemu przykładowi marketingu w witrynie e-commerce, strona filaru „Reklama aplikacji mobilnych” powinna zawierać uniwersalne idee marketingu w aplikacjach mobilnych i odnosić się do grup tematycznych bez zbytniego zagłębiania się. Nie byłoby powodu, dla którego Twoi czytelnicy kontynuowaliby przeglądanie stron z grupami tematów, jeśli po prostu przeczytają te same informacje dwa razy, a w konsekwencji prawdopodobnie opuszczą Twoją stronę…
Linkowanie wewnętrzne do max
Jak Twoi czytelnicy przechodzą ze strony filaru do grupy tematów? Hiperłącza. Jak zachęcić czytelników do dalszego klikania grup tematycznych? Hiperłącza. Za każdym razem, gdy na stronie filaru pojawia się wzmianka o grupie tematów, musi istnieć hiperłącze. Jednak, aby utrzymać czytelnika w cyklu, każdy klaster tematyczny musi mieć również hiperłącze prowadzące do strony filaru lub innego klastra tematycznego. W ten sposób tworzysz pajęczynę linków, które łączą wszystkie twoje informacje i dają bardziej globalny obraz tego, co masz do zaoferowania. Srebrny talerz z Twoimi treściami do Google.
Optymalizacja słów kluczowych
To, czego nie chcesz, aby działo się w Twojej witrynie, to rywalizacja stron filarowych z Twoimi indywidualnymi postami o wyższe pozycje. Przed uruchomieniem tej nowej struktury konieczne jest zbadanie konkretnych słów kluczowych. Upewnij się, że nie nakładają się na siebie i że Twoje treści są wystarczająco szerokie i dobre, aby uzyskać dobre wyniki w rankingach wyszukiwarek, a tym samym wysokie na stronach wyników wyszukiwania.
Jak stworzyć stronę filarową w 4 prostych krokach
Teraz, gdy jesteś przekonany, że strony filarowe są niezbędne w Twojej strategii SEO, oto wszystko, co musisz wiedzieć w prostym czteroetapowym przewodniku, aby rozpocząć tworzenie własnego zestawu stron filarowych.
1. Wybierz markę swojej firmy i odbiorców
Bardzo ważne jest, aby firma miała jasny obraz tego, co sprzedaje swoim odbiorcom i kim są/będą ich odbiorcy. Twoja witryna powinna być najlepsza w swojej dziedzinie, z niewielkim miejscem na niejasności dotyczące tego, co sprzedaje. Powinieneś także mieć jasno określoną grupę docelową i znać intencje wyszukiwarek.
2. Badanie słów kluczowych dla klastrów tematycznych
To, że w tym artykule skupiliśmy się na reorganizacji Twojej witryny, nie oznacza, że słowa kluczowe nie stanowią już dużej części Twojej pozycji w wyszukiwarkach. Najlepszym sposobem na wybór tematów jest przeglądanie treści równolegle z badaniem słów kluczowych . Znajdź odpowiednią równowagę między grupami tematów, które razem mają sens i mogą się również pojawiać za pomocą słów kluczowych o wysokiej pozycji. To może być długi proces, ale jest wart czasu i wysiłku.
3. Zreorganizuj istniejące treści i posty na blogu
To wtedy dzieje się większość ruchu. Zreorganizuj całą istniejącą zawartość w klastry tematyczne zidentyfikowane w poprzednim kroku . Może to wymagać dużo wycinania i wklejania, a może nawet usuwania. Pamiętaj, aby pozbyć się wszelkich zwolnień, które możesz napotkać, takich jak nakładające się informacje w podobnych postach na blogu.
Każda z Twoich stron klastra powinna być unikalna i zawierać nowe informacje na określony temat, których widzowie nie czytali nigdzie indziej w Twojej witrynie. Powinieneś jednak wspomnieć o innych klastrach tematycznych w ramach tej samej strony filaru (a może nawet w innym klastrze pod różnymi stronami filaru), aby utworzyć wewnętrzne linki za pomocą hiperłączy. Nie zapomnij o linku do swojej strony filaru!
4. Utwórz strony filarowe
Jest więcej niż prawdopodobne, że będziesz mieć więcej niż jedną stronę filarową dla swojej witryny, a każdy rodzaj strony filarowej powinien być zgodny z podobnym modelem. Istnieją różne opinie na temat długości tekstu na stronie filarowej. Wynosi od 2000 do 10 000 słów. Nie ma prawidłowej kwoty, ale dłuższe treści częściej pojawiają się na górze wyników wyszukiwania . Jednak z długą stroną z filarami jest również struktura, nagłówki, spis treści, a nie tylko jeden duży akapit informacji.
Jeśli chcesz, aby Twoje treści pojawiały się w Google Featured Snippets, kilka pytań i odpowiedzi związanych z grupami tematów może być cennym pomysłem! Nie zapomnij o wewnętrznych linkach do swoich klastrów tematycznych!
Teraz, gdy wykonałeś te cztery kroki, możesz użyć SEO dla tych stron filarowych i umieścić je tak często, jak to tylko możliwe w swojej witrynie.
Wniosek
W ciągu ostatnich kilku miesięcy ruch na Twojej stronie mógł być w stagnacji lub nawet spowolnić, ale niekoniecznie oznacza to koniec Twojej firmy. Prostym rozwiązaniem byłaby reorganizacja Twojej obecnej witryny (która prawdopodobnie nie wygląda zbytnio jak na początku) i pomoc Google w zrozumieniu, co masz do zaoferowania, aby dotrzeć do wszystkich potencjalnych odbiorców.
Strony filarowe to świetny plan, który pomoże Ci przemodelować Twoje treści, co z kolei zmieni Twoje podejście do SEO (czyniąc go bardziej strategią treści) i wygeneruje nowy algorytm ruchu.
Przejrzyj wszystkie swoje aktualne treści, przegrupuj strony lub posty na blogu w tematy i daj każdemu z nich ładną wprowadzającą stronę tytułową, która będzie służyć jako strona filarowa. Nie bój się wymazać niektórych fragmentów treści bloga, jeśli zauważysz nakładanie się informacji. Jeśli chcesz uszeregować, mniej może oznaczać więcej! Ale da ci to również możliwość tworzenia treści w bardziej przemyślany sposób.
Szukasz agencji zajmującej się tworzeniem stron internetowych, która mogłaby pomóc Ci w przebudowie Twojej strategii SEO i stworzeniu własnych stron filarowych? Zapoznaj się z naszą ofertą agencji, które są gotowe Ci pomóc!