Marketing podcastów: najlepszy przewodnik po promowaniu podcastów w 2021 roku

Nawet najlepszy podcast nie zyskuje dużej liczby obserwujących z dnia na dzień. I na pewno nie ma wielu obserwatorów w żadnym momencie bez dużej promocji. Jeśli nigdy wcześniej nie promowałeś podcastu, możesz nie wiedzieć, od czego zacząć. I tu właśnie wkraczamy. Zebraliśmy ten przewodnik marketingowy dotyczący podcastów, aby zapewnić nowym podcastom świetne miejsce na start, a weteranom podcastów odświeżenie lub aktualizację marketingu podcastów. Zanim przejdziemy do naszego przewodnika po marketingu podcastów, przyjrzyjmy się, czym jest podcast, a także kilka powodów, dla których jesteś na dobrej drodze, jeśli chcesz rozpocząć lub rozwinąć podcast.

Marketing podcastów: najlepszy przewodnik po promowaniu podcastów w 2021 roku:

Dlaczego warto rozpocząć podcast?

Konsumenci uwielbiają podcasty głównie ze względu na ich wartość edukacyjną. Prawie 75% słuchaczy podcastów w USA twierdzi, że słucha podcastów, aby uczyć się nowych rzeczy (Statista 2019). Do wyboru jest wiele podcastów. Od stycznia 2020 r. Dostępnych jest ponad 850 000 podcastów z ponad 30 milionami odcinków podcastów (Podcast Insights, 2020). Biorąc pod uwagę, że w lutym 2018 r. Było zaledwie 500 000 aktywnych podcastów, oznacza to ogromny wzrost.

Więcej osób słucha też podcastów. Od 2019 r. 51% amerykańskich konsumentów w wieku powyżej 12 lat słucha podcastów (Statista, 2019). To ponad dwukrotnie więcej słuchaczy podcastów niż dekadę temu, a także duży skok z 44% w 2018 roku.

Podcasty to ogromny rynek i doskonały sposób na dotarcie do osób, które są gotowe do zakupu. Około 54% słuchaczy podcastów twierdzi, że w pewnym stopniu lub z większym prawdopodobieństwem rozważą zakup od marki po usłyszeniu reklamy tej marki w podcastu (eMarketer, 2019). Jeśli chcesz mieć więcej oczu na swoją markę, zwiększyć jej powinowactwo i zwiększyć sprzedaż, podcasting to świetna opcja.

Przewodnik marketingowy podcastów na 2021 rok

Chociaż marketing podcastów nie ma podejścia „jeden rozmiar dla wszystkich”, istnieje kilka strategii marketingowych podcastów, których możesz użyć jako punktu wyjścia do zwiększenia zasięgu podcastów. Zanim przejdziemy do 19 strategii marketingowych podcastów, które uwielbiamy na rok 2021, jest kilka rzeczy, o których należy pamiętać. Po pierwsze, bez względu na to, jakie strategie marketingowe podcastów wybierzesz, powinieneś skupić się na odbiorcach. Po drugie, testowanie to twój przyjaciel.

Do kogo próbujesz dotrzeć?

Nie każdemu spodoba się Twój podcast i to jest w porządku. Zamiast próbować docierać do szerokiego grona odbiorców, skup się na pozyskiwaniu bardziej zainteresowanych słuchaczy, którzy odniosą największe korzyści z Twoich treści. Tak, chcesz mieć jak najwięcej słuchaczy i subskrybentów, ale jeśli ci słuchacze i subskrybenci nie przyczyniają się w jakiś sposób do twoich zysków, czy to poprzez zakupy w ramach relacji marketingowych z partnerami, czy też poprzez zakup produktów i usług naprawdę nie warto go mieć.

Zanim zaczniesz korzystać ze wskazówek z tego przewodnika po marketingu podcastów, naprawdę zastanów się, do kogo chcesz dotrzeć. Gdzie spędzają czas online? Jakiego rodzaju treści lubią? Jakie produkty i usługi uznają za przydatne?

Wiedza dokładnie, do kogo próbujesz dotrzeć, znacznie ułatwi tworzenie i promowanie odcinków podcastów, które edukują, bawią i motywują słuchaczy do działania.

Co działa, a co nie?

Jak wszystko, co ma związek z marketingiem, marketing podcastów nie polega na „ustawieniu i zapomnieniu”. Musisz testować, analizować, poprawiać i optymalizować, aby mieć pewność, że dajesz subskrybentom podcastów dokładnie to, czego chcą. Przetestuj wszystko i dostosuj taktyki marketingowe podcastów na podstawie tego, czego się nauczyłeś.

19 Strategie marketingowe podcastów na 2021 rok

Moglibyśmy napisać całą książkę na temat różnych sposobów promocji podcastu. W tym przewodniku marketingowym podcastów wybraliśmy 19 strategii marketingowych podcastów, które naszym zdaniem będą działać na 2021 rok i później. Zanurzmy się!

1. Zrozum, dlaczego

Zanim zaczniesz podcast lub utworzysz nowy odcinek podcastu, ważne jest, aby zrozumieć dlaczego. Dlaczego ten podcast? Dlaczego ten odcinek? Dowiedz się, jakie potrzeby chcesz zaspokoić i jak zmierzysz swój sukces. Czy zamierzasz skupić się na liczbie pobrań, linków zwrotnych, liczbie sprzedaży dokonanej w ramach marketingu afiliacyjnego? Poświęcenie czasu na ustalenie, co chcesz osiągnąć i skąd będziesz wiedzieć, czy to osiągnąłeś, sprawi, że Twój podcast i odcinki podcastów będą bardziej spójne i ukierunkowane.

2. Twórz świetne treści

Pamiętasz te statystyki podcastów z wcześniejszych czasów? Istnieje ponad 850 000 podcastów. To dużo konkurencji. Jeśli chcesz zdobyć więcej słuchaczy i zwiększyć swój zasięg, musisz stworzyć znakomitą zawartość podcastów i dobrze ją promować. Ale co składa się na tworzenie świetnych treści ?

• Ekwipunek. Zalecamy przynajmniej zaopatrzenie się w przyzwoity mikrofon, oprogramowanie do edycji i oprogramowanie do nagrywania rozmów (dla gości).
• Historie. Historie wywołują reakcje neurologiczne w naszych mózgach, wywołując empatię wobec narratora. Poza tym są łatwiejsze do zapamiętania.
• CTA. Powiedz swoim słuchaczom, co powinni zrobić dalej, używając potężnego wezwania do działania . Pomaga im to przejść przez lejek marketingowy.

Chociaż tworzenie świetnego odcinka podcastu wymaga znacznie więcej, te trzy kryteria zapewnią Ci świetny początek.

3. Poświęć trochę czasu na stworzenie tytułów i opisów

Tytuły i opisy podcastów i odcinków to pierwsza rzecz, którą zobaczą docelowi słuchacze i informacje, które pozwolą im wiedzieć, czy podcast jest dla nich, czy nie. Tytuł Twojego podcastu powinien informować słuchaczy na wysokim poziomie, o czym jest Twój podcast. Następnie w opisie podcastu możesz rozszerzyć zakres treści, jakich mogą oczekiwać słuchacze. Oto przykład z podcastu Chalene Johnson's Build Your Tribe:

Ważne jest również tworzenie tytułów i opisów dla każdego odcinka. Jest tak wiele podcastów, że ich odcinki są po prostu zatytułowane jako numer odcinka. To nie mówi słuchaczom niczego o tym, co będzie dotyczyło odcinka. Czy byłoby bardziej prawdopodobne, że posłuchasz podcastu zatytułowanego „Odcinek 39” lub zatytułowanego „Odcinek 39: Jedyna rzecz, którą musisz zrobić, aby zdobyć więcej słuchaczy”? Oto przykład świetnego tytułu i opisu odcinka:

4. Uruchom z kilkoma odcinkami

Jeśli dopiero zaczynasz swój podcast , powinieneś opublikować kilka odcinków zaraz po uruchomieniu. Większość ekspertów od podcastów zaleca rozpoczęcie od pięciu do dziesięciu odcinków, aby mieć większą szansę na przyciągnięcie słuchaczy. Jeśli masz tylko jeden odcinek, słuchacze nie mają powodu, aby go subskrybować. A jeśli nie subskrybują, nie będą wiedzieć, kiedy wydasz więcej odcinków. Jeśli masz kilka dostępnych odcinków, słuchacze mogą następnie napadać się na Twoje treści i są bardziej skłonni do subskrybowania, aby nie przegapić przyszłych odcinków. Ponadto podcast wygląda poważnie, jeśli ma więcej niż jeden odcinek.

5. Uruchom lub zaktualizuj swoją witrynę

Jeśli nie masz jeszcze strony internetowej, zdecydowanie zalecamy jej założenie i założenie bloga . Treść witryny i bloga można łatwo udostępniać i przyciąga ona inną publiczność niż sam podcast. Oznacza to, że możesz dotrzeć do ludzi dla swojego podcastu za pomocą swojego bloga i odwrotnie. W zależności od hosta podcastów, którego używasz, możesz łatwo hostować zawartość podcastów we własnej witrynie internetowej zamiast korzystać z podstawowej witryny internetowej zawartej w hostingu podcastów. Jeśli nie chcesz umieszczać podcastów we własnej witrynie, prawdopodobnie nadal możesz osadzić zawartość podcastów w swojej witrynie, aby wszystko było scentralizowane, aby zmaksymalizować wpływ witryny. Amy Porterfield ma w swojej witrynie stronę docelową zawierającą wszystko, co słuchacz może chcieć wiedzieć o podcastie:

Oprócz swojego bloga zechcesz również dołączyć do swojej witryny kilka standardowych stron i elementów. Jedną z najważniejszych stron do umieszczenia w witrynie jest opisowa strona Informacje, na której zachwalasz zalety swojej marki, produktów, usług i podcastów, zachęcając ludzi do słuchania i subskrybowania. Twoja strona Informacje powinna być nie tylko listą korzyści, ale powinna skupiać się na grupie docelowej i mówić o korzyściach w zakresie tego, w jaki sposób poprawią one życie Twoich odbiorców.

6. Optymalizacja pod kątem SEO

Zarówno tytuły i opisy witryny, jak i podcastów można zoptymalizować pod kątem wyszukiwania. Jednym z najłatwiejszych sposobów pozycjonowania podcastów jest optymalizacja tytułów i opisów odcinków podcastów, tak aby zawierały słowa kluczowe, których docelowi odbiorcy prawdopodobnie będą używać podczas wyszukiwania treści, które opisujesz. Podcast SEO jest bardzo podobne do YouTube SEO i możesz dowiedzieć się, jak tworzyć lepsze opisy odcinków podcastów, korzystając z tych wskazówek, aby tworzyć lepsze opisy filmów na YouTube .

7. Rozpocznij biuletyn e-mailowy

Marketing e-mailowy ma najlepszy zwrot z inwestycji ze wszystkich cyfrowych kanałów marketingowych na poziomie 4200%. Oznacza to, że za każdego dolara wydanego na marketing e-mailowy możesz zarobić 42 USD. Jeśli jeszcze nie wysyłasz biuletynu e-mail, zdecydowanie powinieneś zacząć. Twoje biuletyny e-mailowe to wspaniałe miejsce do udostępniania nowych odcinków podcastów, zapraszania widzów do subskrypcji i nie tylko. Będziesz chciał zwiększyć swoją listę e-mailową, a także wybrać najlepszą usługę e-mail marketingu dla swojej firmy, aby uzyskać najwyższy zwrot z kampanii e-mail marketingu.

8. Prześlij do katalogów podcastów

Innym szybkim i łatwym sposobem promowania podcastu jest dodanie go do katalogów podcastów i agregatorów. Do wyboru jest kilka katalogów podcastów i agregatorów:

• Google Play
• Apple Podcasts
• iHeartRadio
• Zszywacz
• Spotify
• SoundCloud
• Dostroić
• Podbay
• Podtail

Możesz tworzyć konta na tych platformach i przesyłać swój kanał RSS, aby nowe odcinki były automatycznie publikowane na każdej platformie, co pozwala dotrzeć do szerszej publiczności.

9. Publikuj nowe odcinki we właściwym czasie

Tak jak ważne jest, aby znaleźć najlepszy czas na publikację w mediach społecznościowych, ważne jest również, aby publikować odcinki podcastów we właściwym czasie. Jeśli dopiero zaczynasz, możesz przejrzeć podcasty podobne do Twojego, aby dowiedzieć się, kiedy opublikują swoje nowe odcinki. To dobre miejsce na rozpoczęcie. Mając własne dane o tym, kiedy ludzie słuchają odcinków podcastów, możesz zacząć publikować bliżej tego czasu.

10. Zaangażuj swoich słuchaczy

Podcasting to medium jednokierunkowe, ale to nie znaczy, że możesz ignorować słuchaczy. Jeśli chcesz mieć udany podcast, musisz koniecznie zaangażować słuchaczy. Uwzględnij wezwania do działania dla swoich słuchaczy, aby wiedzieli, jakie działania mają podjąć po wysłuchaniu Twojego podcastu. Może to oznaczać poproszenie ich o zasubskrybowanie podcastu, udostępnienie go lub pozostawienie recenzji. Ale nie możesz po prostu zapytać. Musisz sprawić, by było to korzystne dla słuchacza. Dlaczego powinni subskrybować, udostępniać lub zostawiać recenzję (wskazówka: pomaga to w rozwoju podcastu i umożliwia tworzenie jeszcze lepszych treści z czasem)?

11. Zaplanuj gości

Bez względu na to, jak błyskotliwa jest Twoja osobowość, Twoi słuchacze prawdopodobnie będą chcieli usłyszeć również od innych ekspertów. Jeśli ma to sens w przypadku Twojego podcastu, możesz zaprosić gości do swojego podcastu. To nie tylko buduje zaufanie i dowód społeczny, ale potencjalnie zapewnia dostęp do publiczności gościa, jeśli udostępnią odcinek swojej publiczności. Gdy Twój podcast przyciągnie uwagę, będziesz mógł zaprosić większe nazwiska do swojego podcastu, dając swoim odbiorcom dostęp do ich wiedzy i dając gościom dostęp do publiczności.

12. Pojawiaj się w innych podcastach

Drugą stroną zapraszania gości do podcastu jest pojawianie się w innych podcastach. Daje to szansę dotarcia do nowej publiczności i nawiązania skojarzeń z innymi myślicielami, ekspertami i wpływowymi osobami, co zwiększy Twoją wiarygodność.

Nie czekaj, aż inni się z Tobą skontaktują. Poszukaj podcastów z publicznością, która pokrywa się z twoją, i zaproponuj im kilka tematów, którymi możesz się podzielić z publicznością. W swoim stanowisku uwzględnij powody, dla których warto dołączyć jako gość, aby pokazać im, że możesz wnieść wartość do ich odbiorców. Możesz znaleźć podcasty z nakładającymi się odbiorcami z Apple Podcasts, przewijając w dół:

13. Zorganizuj Giveaway

Prezenty mogą stać się wirusowe, co czyni je świetnym sposobem promowania Twojego podcastu. Możesz rozdać prawie wszystko, ale najlepiej, jeśli gratis dotyczy Twojej marki oraz oferowanych przez Ciebie produktów i usług. Na przykład, jeśli Twój podcast dotyczy rozpoczęcia lub budowania nowej firmy, możesz udzielić bezpłatnych konsultacji.

Chociaż może być kuszące, aby rozdać coś w rodzaju karty podarunkowej Amazon lub wakacji, najlepiej jest trzymać się prezentów pasujących do Twojej marki. Im bardziej ogólne rozdanie, tym więcej rejestracji otrzymasz od osób, które nie są tak naprawdę zainteresowane Twoimi produktami i usługami - po prostu chcą wygrać.

Zalecamy skorzystanie z internetowego narzędzia do konkursów, takiego jak Rafflecopter, Gleam lub RafflePress, aby szybko i łatwo utworzyć konkurs online .

14. Wykorzystywanie marketingu i partnerstw influencerów

Influencer marketing to praktyka polegająca na wykorzystywaniu influencerów do promowania podcastu nowej, pokrewnej publiczności. Poszukaj influencera z publicznością, która pokrywa się z twoją grupą docelową i dotrzyj do nich. Możesz również skontaktować się z innymi markami w celu nawiązania współpracy i partnerstwa .

Chociaż może wydawać się sprzeczne z intuicją, aby dotrzeć do podcastów zajmujących się podobnymi tematami, należy pamiętać, że podcasty można skonsumować w dowolnym momencie - tylko dlatego, że ktoś słucha teraz innego podcastu, nie oznacza, że ​​przegapili Twój podcast . Istnieje kilka sposobów współpracy z innymi podcastami, np. Zamiana promocji, współpraca w zakresie treści, wspólne udostępnianie odcinków, odcinki montażu i nie tylko.

15. Dotrzyj do ludzi i marek, o których wspomniałeś

Jeśli wspominasz o kimś w swoim podcastu, skontaktuj się z nim i daj mu znać. Wyślij im link, który mogą udostępnić na swoich platformach społecznościowych, aby mogli łatwo udostępnić odcinek swoim odbiorcom. To łatwy sposób na uzyskanie wzmianki od popularnych osób i marek z Twojej branży lub niszy.

16. Promuj swój podcast w mediach społecznościowych

Media społecznościowe to świetny sposób na udostępnianie odcinków podcastów i zwiększanie zainteresowania podcastem. Ale nie możesz po prostu wejść, udostępnić łącze do swojego najnowszego odcinka i wyjść. W końcu media społecznościowe są społecznościowe. Oznacza to, że musisz aktywnie angażować się na platformach, na których przebywają Twoi docelowi odbiorcy . Tak, możesz zamieścić link do swojego najnowszego odcinka, ale musisz też porozmawiać ze swoimi obserwatorami i podzielić się innymi interesującymi informacjami.

Jednym z naszych ulubionych sposobów wzbudzania zainteresowania odcinkami podcastów i drażnienia nowych treści jest używanie audiogramów. Audiogramy to mini filmy, które są znacznie bardziej wciągające niż fragment tekstu podcastu:

Będziesz także chciał dostosować swoje posty do każdej platformy mediów społecznościowych . Audiogramy, o których właśnie rozmawialiśmy, działają dobrze na Instagramie i Facebooku, ale prawdopodobnie nie byłyby tak angażujące na czymś takim jak Twitter.

17. Zmień przeznaczenie zawartości podcastu

Po opublikowaniu nowych odcinków możesz zmienić przeznaczenie tych treści, aby promować swoje odcinki na platformach mediów społecznościowych. Rozmawialiśmy już o audiogramach, ale istnieje kilka innych sposobów dostosowania treści :

• Utwórz wpis na blogu, który będzie towarzyszył Twoim odcinkom podcastów
• Twórz grafiki, korzystając z najlepszych cytatów ze swoich odcinków
• Zbierz główne punkty swojego odcinka w infografice
• Zamień swoje odcinki podcastów w filmy z YouTube

18. Użyj swojego katalogu wstecznego

Z biegiem czasu będziesz mieć coraz więcej odcinków podcastów. To kopalnia złota, jeśli chodzi o przyciąganie nowych subskrybentów i zachęcanie słuchaczy do angażowania się w większą ilość treści podcastów. Kiedy wspominasz o temacie, o którym mówiłeś w poprzednim odcinku podcastu, pamiętaj, aby podać numer odcinka i krótką notkę o tym, dlaczego Twoi słuchacze powinni go wysłuchać. Następnie umieść link do odcinka w notatkach do programu.

19. Uruchom płatne reklamy

Udostępnione do tej pory wskazówki marketingowe dotyczące podcastów to doskonały sposób na organiczne zwrócenie uwagi na podcast. To może zająć trochę czasu. Jeśli chcesz przyspieszyć śledzenie popularności swojego podcastu, możesz rozważyć płatne reklamy. Wyświetlanie reklam to świetny sposób na szybkie przyspieszenie wzrostu, podczas gdy Twoje organiczne wysiłki trwają.

Istnieje mnóstwo opcji wyświetlania płatnych reklam. W zależności od odbiorców możesz chcieć wyświetlać reklamy na Facebooku, reklamy Google, reklamy LinkedIn lub skupić się na innych ścieżkach, takich jak reklamy w aplikacjach do podcastów, takich jak Overcast, Listen Notes lub inne.

Podsumowanie

Masz to! Ten przewodnik marketingowy podcastów pomoże Ci przenieść podcast od samego początku do obowiązkowego słuchania. Należy pamiętać, że marketing podcastów to proces polegający na testowaniu, poprawianiu i analizowaniu treści. Spróbuj użyć jednej lub dwóch strategii marketingowych podcastów z naszej listy i zwróć uwagę na to, jak działają, zanim zastosujesz dodatkowe strategie. Niedługo będziesz mieć popularny podcast, który zwiększy zasięg Twojej marki i poprawi Twoje zyski.