Przewidywanie przyszłości content marketingu
Opublikowany: 2021-08-02Nie oczekuj, że content marketing będzie się rozwijał w tym samym tempie, w jakim byłeś świadkiem przez ostatnie 10 lat.
I f siedzieć pat ze swojej obecnej strategii, będziesz się przestarzałe w ciągu sześciu miesięcy.
Okres.
Zgodnie z wybuchowym tempem technologii i sztucznej inteligencji, która ją napędza, marketing treści ewoluuje i będzie ewoluował w coraz szybszym tempie. Rynek osiągnął zawrotne tempo i będzie tylko przyspieszał.
Więc gdzie to pozostawia cię jako content marketera? Miejmy nadzieję, że nie spoczniesz na laurach. Aby przeżyć, będziesz musiał się z tym pogodzić.
Aby w pełni skontekstualizować, gdzie jesteśmy dzisiaj, musimy zbadać nasze pochodzenie jako content marketingu. Wróćmy do 2007 roku.

Treść do rankingów (2007)
Rok 2007 był content marketingowym odpowiednikiem ery sterydów w baseballu. Dla tych z Was, którzy nie są fanami sportu, był to czas bezprecedensowych okazji i równie bezprecedensowej nieuczciwości .
Stworzyliśmy treści w celu nakłonienia wyszukiwarek do rankingu naszych stron internetowych na słowa kluczowe. Pisaliśmy tysiące słów do wyszukiwarek tak, że chciałbym n włączyć postój naszych najważniejszych słów na pierwszej stronie.
Napisaliśmy treści dla robotów. Okres.
System przygotowany do eksploatacji
To wszystko nasuwa pytanie: „Jak wszystkim uchodziło to na sucho?”
Dziesięć lat temu wyszukiwarki były tak inteligentne, jak informacje, które im podałeś wraz z zawartością Twojej witryny, którą można było manipulować. Gdybyś 50 razy napisał „Pożyczka do wypłaty” na swojej stronie głównej, wyszukiwarki uznałyby, że ten termin jest wyraźnie bardzo ważny i nie zastanawiają się nad kontekstem, w którym został użyty. W rzeczywistości możesz użyć słów kluczowych, które chcesz uszeregować, rażąco poza kontekstem, a wyszukiwarki nie byłyby mądrzejsze.
Ponieważ wyszukiwarki nie rozumiały kontekstu ani jakości, musiały polegać na takich sygnałach, jak:
- Gęstość słów kluczowych
- Ilość linków przychodzących i użycie tekstu kotwicy
- Meta opisy i meta słowa kluczowe
- Liczba zindeksowanych stron w witrynie
System rankingowy był czysto mechaniczny; interes ludzki nie odgrywał żadnej roli.
Marketing treści znajduje swoją niszę
Nie minęło dużo czasu, zanim optymalizatorzy wyszukiwarek zaczęli zadawać pytanie: „Jak zwiększyć głośność tych wskaźników?” Odpowiedzią był content marketing.
Regularne tworzenie treści blogów i wiadomości pozwoliło nam błyskawicznie zwiększyć gęstość słów kluczowych i indeksowane wskaźniki stron. Zajęło black hat SEO i zwiększyło jego objętość do 11. Jako content marketingowcy byliśmy w stanie podbić wyniki naszych klientów dziesiątkami tysięcy słów miesięcznie.
Żadne z tych słów nigdy nie miało znaleźć ludzkich oczu. Ale to nie miało znaczenia . Co ntent marketing”to nowy Święty Graal, że każdy musiał dostać kawałek, a wszyscy płacili składkę na niego.

Korekta rynkowa
Luki, które można wykorzystać na każdym rynku, nigdy nie trwają długo. Gdy tylko ktoś znajdzie skrót , rynek szybko zareaguje, zamykając każdą możliwość oszukania systemu.
W ciągu serii mocno uderzających aktualizacji nowa czołowa wyszukiwarka, Google, surowo ukarała tych, którzy próbowali wykorzystać jej słabości. Przedsiębiorców, którzy opierali się na zmanipulowanych rankingach, aby przetrwać, zostali odcięci w kolanach.
Ludzie stracili pracę. Ludzie zostali zwolnieni. Firmy upadły.
Aktualizacje dotyczące pingwina, pandy i kolibra były bolączkami nastolatków, które wszyscy musieli przejść, aby wznieść się na wyższy poziom wyszukiwania jakości. Tak krwawe, jak na początku 2010 roku, było to zło konieczne .
Nowy świat kontekstu (2017)
Google rozumie teraz zamiary wyszukiwarek . To nie wystarczy użyć słowa wpisywane w pasku wyszukiwania ani słowa na indeksowanych stron wyników, ale raczej, że czyta się między wierszami, aby zrozumieć wha tt on Searcher naprawdę dba o. Następnie dostarcza treść, która najlepiej spełnia tę intencję.
To znaczne odejście od prostego informowania Google, dla czego chcesz się pozycjonować. Teraz jest to rozmowa dwustronna, w której Google zawsze ma ostatnie słowo.
W rezultacie marketingowcy treści muszą teraz dużo ciężej pracować, aby uzyskać pożądane wyniki. Oni potrzebują:
- Zmierz zainteresowanie tematem
- Zrozum intencje osoby wyszukującej ten temat
- Napisz najlepszą treść w sieci na ten temat
Ten proces wymaga matematyki. Wymaga wiedzy merytorycznej. Wymaga intuicji i ciężkiej pracy.
Ciężka praca i wszechstronni content marketerzy to droga na przyszłość.
6 Założenia do content marketingu w 2022 roku
Na podstawie aktualnych trendów rynkowych możemy poczynić mocne założenia dotyczące kierunku content marketingu. Dokonamy ekstrapolacji na implikacje i możliwy kierunek każdego z nich. Zaczynając od najbardziej oczywistych kandydatów…
1. Mobilność staje się wszechobecna – pragniemy natychmiastowej elektronicznej satysfakcji, a żadna technologia nie zaspokoiła tej potrzeby tak bardzo, jak smartfon. Szukaj urządzeń mobilnych z obsługą wyszukiwania, aby nadal zdobywać udział w rynku od urządzeń stacjonarnych.
2. Najlepsze wygrywa zawartość marketer - H ard pracy marketingu treści z niezaspokojonym pragnieniem, aby przejść przez rygory nowoczesnej słów kluczowych badań i produkcji śmiesznie dokładna zawartość wygra. Cienkie treści i stare sztuczki umrą szybką śmiercią.
3. Nasza koncentracja uwagi będzie się nadal zmniejszać – koncentracja uwagi człowieka jest krótsza niż u złotej rybki . Spodziewaj się, że ten trend będzie niewygodnie podążał za nami w przyszłość.
Mniej oczywiste pytania to również te, które sprawiają, że wszyscy czują się niekomfortowo podczas rozmowy: Kto straci pracę?
4. Pozycjonowanie będzie zautomatyzowane – Jako optymalizatorzy wyszukiwarek lubimy romantyzować niuanse i sztukę we wszystkim, co robimy. Ale to po prostu nieprawda. Optymalizacja na miejscu jest obecnie prawie mechaniczna, a wkrótce będzie całkowicie mechaniczna. My, SEO, musimy zdywersyfikować nasze umiejętności.
5. Twórcy treści nie stracą pracy — technologia jest tak inteligentna, jak wkład, który jej wkładasz. Gdyby nadszedł dzień, w którym maszyny będą mogły pisać treści lepiej niż ludzie, te maszyny nadal będą musiały wiedzieć, co i jak pisać. Pisarze nie stracą pracy, ale lepiej, żeby nauczyli się swobodnie rozmawiać z maszynami.
6. Nadchodzi attrition – Czasy kupowania usług content marketingowych i automatycznego zbierania nagród dobiegły końca. Marketerzy będą liczyć każdą złotówkę zainwestowaną w content marketing i mierzyć wyniki pod mikroskopem. Tylko najsilniejsze programy dokonają cięcia.

Urządzenia mobilne się rozprzestrzeniają
Ponad 50 procent wszystkich wyszukiwań pochodzi z urządzeń mobilnych . Biorąc pod uwagę biologiczny imperatyw ciągłego podsycania naszej potrzeby natychmiastowej gratyfikacji, w połączeniu z przystępnością cenową urządzeń, ten trend będzie się rozwijał. Oznacza to kilka rzeczy, o które muszą dbać content marketerzy:
- Jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, spóźnisz się na imprezę. Nie przeżyjesz zimy. I nadeszła zima.
- Twoje treści muszą być doskonałe. Dzięki szybkości, z jaką użytkownicy wykonują wielozadaniowość na swoich urządzeniach, tylko najbardziej dokładna i znakomicie napisana treść przyciągnie i utrzyma ich uwagę.
- Twoje treści muszą być sformatowane w celu szybkiego wykorzystania. Wyszukiwarki mobilne nie czytają treści tak często, jak skanują je w poszukiwaniu wypunktowań i na wynos. Musisz wykorzystać ten fakt na swoją korzyść. Użyj punktorów, nagłówków i obrazów, aby umożliwić szybką konsumpcję.
Na wynos: witryny muszą być zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, treść musi być zwięzła i dokładna oraz sformatowana w celu szybkiego wykorzystania.

Jak wygląda content marketer 2022
Dni sterydów content marketingowych już dawno stały się szeptem minionej epoki. Pojawienie się wyszukiwania semantycznego stworzyło nowy typ content marketera, który będzie dominował z następującymi umiejętnościami:
- Doświadczeni w dziedzinie analityki — specjaliści od marketingu treści będą jednymi z najbardziej biegłych analityków internetowych, podejmujących oparte na wskaźnikach decyzje dotyczące opracowywania treści. Co więcej, będą regularnie przeprowadzać najbardziej zaawansowane badania słów kluczowych, jakich kiedykolwiek wymagał rynek.
- Kreatywność – Treść będzie musiała odpowiedzieć na pytania, na które nie można odpowiedzieć. Konsumenci i wyszukiwarki będą nagradzać tylko najgłębsze i najbardziej elegancko napisane treści.
- Ciężka praca – osoby zajmujące się marketingiem treści zaczną odczuwać pieniężny wpływ przegranej zakładu na przeciętne treści. Ci, którzy odniosą sukces, zrobią to, pisząc najlepsze treści, jakie kiedykolwiek widział rynek.
Na wynos: Ci, którzy potrafią wykorzystać umiejętności doświadczonych analityków, kreatywności i ciężkiej pracy, będą definiować rynek.
Ciągle kurcząca się koncentracja uwagi
Od 2000 do 2015 roku czas naszej uwagi skurczył się z 12 sekund do 8,25 sekundy . Jest to wynikiem współdziałania wielu czynników, które tworzą błędne koło problemów z koncentracją.
Pierwsza kwestia to nasze biologiczne predyspozycje do bardziej przychylnego reagowania na bodźce wizualne niż tekst. Ta naturalna skłonność do obrazów dobrze nadaje się do treści, które wykorzystują różne rodzaje mediów wizualnych, takich jak infografiki, osadzone wideo i wbudowane wezwania do działania.
Drugą kwestią jest nasza ludzka potrzeba nakarmienia potworów dopaminowych w naszych mózgach natychmiastową satysfakcją. Sprawdzamy telefony 46 razy dziennie, w porównaniu z 33 w 2014 roku . Oznacza to, że treść, którą dostarczasz, musi być napisana i sformatowana w celu szybkiego i łatwego trawienia.
Na wynos: Treść będzie musiała być bogata wizualnie i łatwa do konsumpcji, aby przyciągnąć naszą krótką uwagę.

Zautomatyzowane SEO zostanie na zawsze
W najprawdziwszym tego słowa znaczeniu SEO to proces analizy big data, implementacji technicznej i testów A/B.
Dziś ufamy, że ludzie potrafią zestawić ogromne ilości danych, wybrać najlepsze rozwiązanie, wdrożyć i ręcznie przetestować A/B inne opcje, jeśli zajdą tak daleko. Jest to dokładnie rodzaj pracy, którą programy sztucznej inteligencji mogą wykonywać wydajniej i dokładniej niż ludzie.
Przygotuj się, to nie jest science fiction. Firma RankScience opracowała zaawansowany algorytm, który A/B testuje wiele wersji metadanych na stronie i dostarcza wynik, który daje wyższe średnie rankingi. Wszystko automatycznie. Żaden człowiek nie jest potrzebny.
Na wynos: Maszyny wykonają SEO szybciej i dokładniej niż ludzie. To nie jest przyszłość, to jest teraz.
Przyszłość pisarzy
Kuratorem większości treści będzie hybryda ludzi i maszyn. Maszyny wykonają brudną robotę zestawiania ogromnego repozytorium wiedzy generowanej przez użytkowników w sieci, a ludzie nadadzą kierunek strategiczny.

Jak więc praca pisarza jest bezpieczna, znowu?
Ich miejsca pracy nadal będą istnieć, ale nie będą wyglądać tak, jak dzisiaj. Maszyny są tak inteligentne, jak informacje i prośby, które otrzymują. Twórcy treści staną się strategami treści, pracującymi ramię w ramię z maszynami, aby tworzyć i pisać odpowiednie treści dla swoich odbiorców.
Możesz powiedzieć komputerowi, aby znalazł i wybrał najbardziej obszerną treść, jaka kiedykolwiek istniała, ale nie możesz powiedzieć mu, aby stworzył dzieło sztuki od zera.
Na wynos: praca autorów treści jest bezpieczna, ale muszą czuć się komfortowo w pracy z robotami.
Nadchodzi odpływ content marketingu
Najdroższy program content marketingowy to taki, który nie działa. A ponieważ tak trudno jest stworzyć doskonałe treści, które również przynoszą rezultaty, przetrwają tylko najlepsi producenci treści i agencje. Nie ma już miejsca na przeciętne treści.
Marketerzy nie będą już zadowoleni z treści, które są „wystarczająco dobre”. Zaczną zadawać właściwe pytania o to, w jaki sposób ich program content marketingowy generuje (lub nie) namacalny zwrot z inwestycji. Zadadzą mądre pytania dotyczące ich kosztu na potencjalnego klienta i kosztu pozyskania dla wszystkich inicjatyw marketingowych.
Odpowiedzi na te dobre pytania doprowadzą do upadku wielu dostawców treści.
Na wynos: najsłabsi dostawcy content marketingu zamkną swoje drzwi na zawsze. Kilku najlepszych wzniesie się na szczyt.
Przyszłość content marketingu przewidywana przez pracowników Braftona
„Marsz w kierunku jakości będzie trwał nieprzerwanie, niezależnie od rodzaju treści… Osiągamy maksymalne nasycenie treścią. Ludzie nie będą mieli czasu na nic innego niż najlepsze.”
– Eric Wendt, starszy specjalista ds. treści
„Duża część zakupów konsumenckich będzie dokonywana za pośrednictwem Facebooka w 2022 roku. Facebook planuje uruchomienie własnych autorskich treści już w tym roku. Twórcy treści będą musieli tworzyć treści, jednocześnie reklamując się za pośrednictwem tego nowego kanału podobnego do telewizji”.
– Alex Fetherston, starszy strateg ds. content marketingu
„Zmierzamy do sytuacji, w której w 2022 r. będziemy mieć dostęp do danych o wyższej jakości. Z kolei, jeśli wykorzystamy te dane do stworzenia treści o wyższej jakości i pokażemy, jak można narysować bezpośrednią granicę między tymi treściami a przychodami , będzie miał bezpieczniejsze miejsce w budżecie marketingowym”.– Sonny Sharp, Account Director

„ SEO i SERP będą tak zatłoczone, że nikt nie będzie mógł się do nich włamać – sukces odniesie tylko udostępniana, unikalna, znacząca treść, a każda witryna internetowa będzie zawierała automatyczne ulepszenia rankingu, więc nie ma potrzeby ciągłej optymalizacji, poprawiania lub pokonywania konkurentów. Musisz po prostu opowiedzieć swoją historię i powiedzieć, że jest prawdziwa”.– Mike O'Neill, kierownik ds. treści
„Widzę bardziej typ AR (rzeczywistość rozszerzona) z 2017 roku. W którym treści oparte na osobistych preferencjach i trendach są dostarczane do Ciebie w sposób bardziej bezpośredni i zautomatyzowany, synchronizując je z codziennymi czynnościami, bez osób „żądających” tych treści”.– Deryk King, Dyrektor Serwisu Technicznego
„ Ludzie stali się cyborgami (spróbowałeś kiedyś oddzielić telefon od kogoś?). Ten trend będzie się utrzymywał, co oznacza, że przyszły content marketing będzie kształtowany przez relacje między ludźmi a maszynami.”– Walt Clark, starszy strateg ds. mediów społecznościowych
Przyszłość content marketingu przewidział prezes Brafton Tom Agnew
„Wszystko zmierza w kierunku personalizacji i spersonalizowanych doświadczeń internetowych. Od reklamy po konsumpcję treści, użytkownicy sieci nie będą tolerować treści, które nie przewidują i nie zaspokajają ich potrzeb i pragnień. Gra polegająca na szerokim zaspokajaniu potrzeb szerokiej publiczności przekształciła się w grę polegającą na laserowym skupieniu się na indywidualnych pragnieniach i tworzeniu doświadczenia wokół tych pragnień”.
