Komunikat prasowy SEO: Czy komunikaty prasowe działają na rzecz SEO?

Historycznie, komunikaty prasowe miały ułatwiać komunikację między public relations a mediami – informować dziennikarzy o ważnych wydarzeniach, takich jak wprowadzenie nowego produktu, zdobycie prestiżowej nagrody czy ogłoszenie zmian w kierownictwie.

Teraz stało się podstawą przemysłu, bez której żaden przedstawiciel public relations nie powinien się obejść, choć w inny sposób niż dekady temu, kiedy druk był jeszcze królem.

Jeśli firma chce mieć pewność, że jej publikacje zostaną odebrane przez prasę lub przeczytane przez opinię publiczną, musi być zoptymalizowana pod kątem SEO dla głównych wyszukiwarek.

Czego się nauczysz

• Jak powinna być skonstruowana informacja prasowa
• Jak napisać informację prasową SEO
• Najlepsze narzędzia do tworzenia PR przyjaznego SEO
  • HARO
  • Biuro informacyjne LexisNexis
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz

Przy prawie 30 milionach firm w samych Stanach Zjednoczonych każdego dnia krąży nieoceniona liczba komunikatów prasowych, biorąc pod uwagę, że tylko 50 000 dziennikarzy może je przeczytać. Tak więc przyciągnięcie uwagi odbiorców docelowych nie będzie spacerkiem po parku.

W tym przewodniku wyjaśnimy, czym jest „informacja prasowa SEO”, dlaczego należy traktować to poważnie, najlepsze praktyki i najlepsze narzędzia SEO, których używają organizacje do generowania wymiernych wyników.

Ale najpierw omówimy niektóre podstawy.

Anatomia dobrej informacji prasowej

Niezależnie od branży czy rodzaju biznesu, każda dobra informacja prasowa musi zawierać te cztery elementy:

1.Nagłówek

Tworząc informację prasową, chcesz mieć pewność, że na początku tekstu docierasz do czytelników z właściwą wiadomością. Pamiętaj – komunikaty prasowe powinny być łatwe do odczytania i zwięzłe, nie przekraczające 400 słów.

Dlatego przemyślany, angażujący nagłówek jest prawdopodobnie najważniejszym aspektem Twojej informacji prasowej. Dobrą zasadą jest uwzględnienie aktywnych czasowników.

2. Podsumowanie

To jedna z łatwiejszych części procesu pisania informacji prasowych. Powinno to zapewnić czytelnikom krótki opis tego, co zamierzają przeczytać, bez ujawniania całej historii.

Potrzebujesz tylko tyle informacji, aby wzbudzić ich zainteresowanie, więc upewnij się, że nie przekraczają one akapitu.

3. Wprowadzenie

Pierwszy oficjalny akapit twojego komunikatu prasowego musi dotyczyć zasady 5W1H – kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego i jak.

Powinna ona prezentować najważniejsze momenty historii, aby widzowie mogli jasno zrozumieć przekaz Twoich publikacji w ciągu kilku pierwszych zdań.

4. Płyta kotłowa

Ten krótki akapit zwykle pojawia się na końcu komunikatu prasowego. W tym miejscu podasz kilka ważnych informacji o historii swojej firmy, a także informacje kontaktowe, aby ułatwić potencjalnym klientom kontakt z Tobą.

Źródło

Jak napisać przyjazną dla SEO informację prasową?

Aby podnieść zasłonę SEO, oto kilka najlepszych praktyk SEO w komunikacie prasowym, których możesz użyć, aby zwiększyć wydajność wyszukiwania w swojej publikacji:

Utrzymuj treść odpowiednią i czytelną

Chociaż SEO świetnie sprawdza się w zwiększaniu widoczności materiałów online, w rzeczywistości nawet najlepsze SEO nie zachęci czytelników do interakcji z treścią, która nie jest warta opublikowania lub interesująca. Dlatego ważne jest, aby tworzyć treści, które od samego początku będą rezonować z czytelnikami.

Zanim zaczniesz pisać, zadaj sobie pytanie – jakiego „sekretnego sosu” potrzebują moi czytelnicy, aby uznać to ogłoszenie za przekonujące? Jakich problemów dotyczy ta informacja prasowa? Na jakie pytanie odpowiada?

Jest to szczególnie ważne, ponieważ Google wraz z innymi wyszukiwarkami zbudował algorytmy specjalnie do rankingu treści, które najlepiej odpowiadają na zapytania użytkowników wyżej. Co więcej, treści, które generują większe zaangażowanie mierzone współczynnikami klikalności, udostępnieniami, tweetami i nie tylko, mają również znaczny wzrost na stronach wyników wyszukiwania.

Mądrze dobieraj słowa kluczowe

Najlepsze komunikaty prasowe przyjazne SEO wymagają starannego doboru słów kluczowych. Wiąże się to z sporą ilością badań z twojej strony.

Na początek zapoznaj się z niektórymi kluczowymi tematami, na których koncentruje się Twoja wersja. I znowu chcesz postawić się w sytuacji poszukiwacza. Jakich terminów lub fraz użyją, aby znaleźć Twoje wydanie online? Pomyśl o niszach i unikaj słów kluczowych, dla których twoi konkurenci są już dobrze sklasyfikowani.

Twoja główna fraza kluczowa może być bardzo konkurencyjna, jak „oprogramowanie do zarządzania dealerami” lub coś mniej konkurencyjnego, jak „oprogramowanie do zarządzania dealerami ciężarówek”. Druga fraza kluczowa jest uważana za słowo kluczowe z długim ogonem, które jest mniej konkurencyjne, ponieważ jest bardziej szczegółowe.

Chociaż frazy kluczowe z długim ogonem nie są tak konkurencyjne, jak frazy kluczowe podstawowe, nie należy ich pomijać. W rzeczywistości, gdy są używane w połączeniu, mogą prowadzić do większej liczby wyszukiwań niż wysoce konkurencyjne hasła.

Dołącz przyciągające uwagę wezwanie do działania

Jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez użytkowników podczas tworzenia informacji prasowych jest niedodawanie wezwania do działania. Pozostawiając ten kluczowy element łamigłówki prasowej, Twoi czytelnicy nie mają możliwości śledzenia treści, które właśnie przeczytali.

Gdy skończą czytać Twoje oświadczenie, będą lepiej zaznajomieni z Twoimi wiadomościami, czyli dokładnie wtedy, gdy musisz wykorzystać ten moment, wysyłając wezwanie do działania.

Aby zagwarantować dobre pozycjonowanie informacji prasowych, zalecamy dodanie hiperłącza do dobrego tekstu kotwicy, który zawiera odpowiednie słowo kluczowe.

Im bardziej rozsądne jest umieszczenie tego wezwania do działania, tym większy sukces SEO osiągniesz. Na przykład możesz umieścić link do bloga na końcu akapitu, który szczegółowo opisuje nowe funkcje witryny w swoim komunikacie prasowym.

Dodaj linki do multimediów i mediów społecznościowych

Aby rzeczywiście uzyskać informację prasową przed większą liczbą czytelników, musisz korzystać z multimediów. Dołączenie obrazów i filmów do Twojej publikacji to niezawodny sposób na zwiększenie widoczności, ponieważ będą one nieuchronnie indeksowane przez wyszukiwarki multimediów, takie jak Google Images.

Innym powodem, dla którego multimedia są niezbędne, jest to, że komunikaty prasowe (lub dowolne treści w tym zakresie) z filmami lub obrazami zwiększają prawdopodobieństwo, że Twój artykuł zostanie udostępniony w mediach społecznościowych. Przy rosnącej liczbie użytkowników, którzy otrzymują wiadomości z Facebooka, Twittera i LinkedIn, jest to element, którego nie chcesz przeoczyć.

W poniższym przykładzie możesz zobaczyć, jak świetną robotę robi McDonald's, w tym słowa kluczowe, przyciągające uwagę wezwanie do działania i linki do mediów społecznościowych.

Źródło

Najlepsze narzędzia do tworzenia komunikatów prasowych przyjaznych SEO

Zapewnienie odbioru informacji prasowej nie jest dla osób o słabym sercu. Aby ułatwić Ci życie, wybraliśmy niektóre z najlepszych narzędzi, których możesz użyć, aby ułatwić ten proces:

HARO

Jeśli poszukujesz możliwości relacji w mediach, HARO jest narzędziem dla Ciebie.

Skrót od „Help a Reporter Out”, HARO łączy dziennikarzy z dobrze poinformowanymi źródłami. To nie tylko pomaga dziennikarzom dotrzymać napiętych terminów, ale także umożliwia markom efektywne opowiadanie swoich historii.

Dziennikarze poszukujący pomocy wymienią swoje potrzeby, a następnie około 80 000 zidentyfikowanych ekspertów zostanie szybko powiadomionych o nadchodzących możliwościach medialnych.

Biuro informacyjne LexisNexis

Premierowe rozwiązanie do monitorowania mediów, LexisNexis Newsdesk, oferuje firmom zajmującym się komunikacją korporacyjną, marketingiem i prawnikami, 360-stopniowy widok istotnych wiadomości i spostrzeżeń biznesowych.

Eksperci mogą śledzić kluczowe zdarzenia, które mogą mieć wpływ na ich firmy, tworzyć dynamiczne raporty wizualizacji danych za pomocą SOV, sentymentu, geolokalizacji, a nawet udostępniać krytyczne dane z analizy rynkowej w całej organizacji.

SEMrush

SEMrush jest jednym z pierwszych i najlepszych narzędzi do badania słów kluczowych na rynku. Uwielbiany przez specjalistów od public relations na całym świecie, ten zasób pozwala analizować rankingi, treści reklamowe, profile linków zwrotnych, a nawet bacznie obserwować konkurencję.

Możesz nawet zobaczyć, jak Twoja witryna zajmuje pozycję pod względem słów kluczowych i jak wypada w porównaniu z hasłami konkurencji. SEMRush posuwa się nawet do oceny całej strategii SEO, a następnie daje wskazówki, jak zwiększyć ruch w witrynie.

Ahrefs

Użyj tego narzędzia, a będziesz mógł konfigurować projekty, w których możesz obserwować określone domeny pod kątem zmian w metrykach. Te dane obejmują dostępność, indeksowanie, naruszenia metadanych, ocenę adresów URL, a także liczbę słów kluczowych, dla których Twoja domena jest oceniana.

Masz również możliwość otrzymywania alertów codziennie, co tydzień lub co miesiąc za pośrednictwem powiadomień e-mail o stanie linku zwrotnego i ogólnej kondycji domeny.

Moz

Założony w 2004 r. pulpit nawigacyjny Moz może pomóc w śledzeniu, mierzeniu i ulepszaniu SEO witryny i poza nią w celu uzyskania większej widoczności online. Dostępna jest nawet obszerna kolekcja płatnych i bezpłatnych narzędzi SEO, z których możesz wybierać, w tym:

• Moz Keyword Explorer: narzędzie do badania słów kluczowych, które oferuje sugestie, funkcje SERP i aktualne dane o liczbie wyszukiwań.
• MozPro: Wykonuje sprawdzanie indeksowania witryny SEO, śledzenie pozycji strony i konkurencji oraz śledzenie funkcji SERP.
• MozBar – bezpłatne rozszerzenie Google Chrome, które zapewnia natychmiastowe wskaźniki do celów SEO.

Czy informacje prasowe działają dla SEO?

Jak widać, po prawidłowym zaimplementowaniu krótka odpowiedź brzmi TAK!

Pomimo nawału pesymistów, którzy twierdzą, że komunikat prasowy jest przestarzały, prawda jest taka, że ​​pozostaje on cennym narzędziem dla dzisiejszych specjalistów od public relations. W rzeczywistości jest uważany za jedną z bardziej opłacalnych opcji, z których firmy mogą korzystać zamiast płatnych reklam.

Ale kiedy próbujesz zbudować reputację swojej firmy poprzez zapewnienie obecności w mediach, samo napisanie komunikatu prasowego nie przyniesie oczekiwanych rezultatów.

Doskonalenie strategii SEO wymaga wielu umiejętności, cierpliwości i kreatywności. Postępując zgodnie z powyższymi informacjami prasowymi najlepszymi praktykami SEO, możemy zapewnić, że rozpoczniesz wspaniały start w zwiększaniu wydajności swoich treści online.

Pamiętaj tylko, aby czytelnik miał na uwadze wszystko, co publikujesz, a będziesz gotowy!