7 zasad tworzenia świetnych infografik
Opublikowany: 2020-12-22Jasne, możesz prawie stworzyć infografikę do dowolnego posta na blogu, ale to nie znaczy, że będzie działać spektakularnie. Stworzenie świetnej infografiki wymaga przede wszystkim dobrego pomysłu.
W tym przewodniku opisuję proces tworzenia pomysłów, aby wymyślanie bardziej zapadających w pamięć pomysłów na infografiki nie musiało być takie trudne. W rzeczywistości te zasady odnoszą się nie tylko do infografik, ale także do wszelkich tworzonych treści.
Źródło obrazu
1. Rozwiąż palący problem
Jeśli chodzi o tworzenie treści o wysokiej wartości - do udostępniania i wartościowych linków - stwórz infografikę, która rozwiązuje palący problem.
Stwórz infografikę rozwiązywania problemów, aby tworzyć treści, które można udostępniać i korzystać z linków. @NadyaKhoja Click To TweetTakie podejście wymaga, aby najpierw zastanowić się nad problemem, który próbujesz rozwiązać, lub pytaniami, na które próbujesz odpowiedzieć, przedstawiając historię infografiki. Zwykle wymaga to postawienia się na miejscu czytelników.
Najpierw zadaj sobie pytanie: z jakimi problemami borykają się moi widzowie?
Następnym krokiem jest zidentyfikowanie lub odkrycie tematów i historii z tych odpowiedzi.
Na przykład, jak myślisz, dlaczego AMA na Reddit i Inbound.org są tak popularne? Daje to normalnym ludziom możliwość zadawania pytań tym, którzy mogą odnieść większy sukces niż oni - pytania, które ich zdaniem doprowadzą do ich własnego ostatecznego sukcesu.
W przypadku infografik treść zwykle sformatowana jako poradnik jest zgodna z tą zasadą. Jednym z przykładów jest ten autorstwa Silver Door, jak skutecznie zarządzać zespołem podczas pracy zdalnej - palący i narastający problem, w miarę jak zespoły zdalne stają się coraz bardziej powszechne.
Dane są przedstawione w prostym i łatwo przyswajalnym formacie, oferując rozwiązanie problemu.
Kiedy próbujesz znaleźć rozwiązania palących problemów, zidentyfikuj dane lub informacje, które posiadasz, których chcą lub potrzebują Twoi odbiorcy i przedstaw je w sposób, który zapewnia wartość, ale także stawia Cię jako lidera w branży.
2. Rzuć wyzwanie status quo
Następnie tworzenie treści, które podważają status quo, to świetny sposób na pozycjonowanie Ciebie i Twojej firmy jako ekspertów i wpływowych osób w określonym obszarze.
Stwórz #content, który podważa status quo, aby ustawić Ciebie lub Twoją firmę jako eksperta, mówi @NadyaKhoja. Kliknij, aby tweetowaćRozważ ten przykład z naszego badania (i infografiki), w którym przyjrzeliśmy się prawie 200 000 tweetów używających hashtagów. Stwierdziliśmy, że hashtagi są bezużyteczne. To podważa typowe założenie, że faktycznie zapewniają wartość w marketingu.
Podobnie jak w przypadku zasady obalania mitów, tworzenie treści podważających status quo z pewnością wywoła pewne kontrowersje i debaty. Ale tego typu elementy zwykle pobudzają rozmowę, dzięki czemu więcej osób jest świadomych Twojej marki.
3. Zmień perspektywę
Następną zasadą jest przeformułowanie pytania lub zmiana perspektywy. Najlepszym sposobem opisania tej zasady jest spojrzenie na przykład z Fundacji Billa i Melindy Gatesów.
Organizacja chciała, aby ludzie zrozumieli znaczenie szczepień przeciw malarii. Zamiast po prostu przedstawić fakty i wymienić skutki - liczbę ofiar śmiertelnych malarii - fundacja stworzyła infografikę o najbardziej śmiercionośnych zwierzętach na świecie.
Kiedy zobaczysz, że prawie milion ludzi umiera każdego roku z powodu ukąszeń komarów, a tylko 10 zgonów jest spowodowanych atakami rekinów, dane stają się znacznie bardziej zaskakujące i niezapomniane.
Oferując porównanie i przedstawiając pytanie w inny sposób, fundacja doszła do wniosku, że szczepienie przeciwko malarii jest prostym sposobem uniknięcia śmierci o wiele bardziej przylegającej.
Korzystając z tej zasady, najpierw określ pytanie, na które próbujesz odpowiedzieć, a następnie podejdź do niego z zupełnie innej perspektywy.
Czy Twoje treści odpowiadają na pytania użytkowników?
4. Znajdź historie o pochodzeniu
Dla każdej historii, którą słyszysz, są szanse, że istnieje historia pochodzenia. W książce „Made to Stick” autorstwa Chipa i Dana Heatha jeden rozdział omawia pochodzenie niektórych przysłowiowych zwrotów.
Wydaje mi się, że tym, o którym konkretnie rozmawiali, było zdanie: „Ptak w ręku jest wart dwa w buszu”. Według braci Heath i wielu innych źródeł, przysłowie to pochodzi z XVII wieku. I nadal jest często używany.
Czy nie jesteście ciekawi historii kryjącej się za tym przysłowiem, a może historii kryjących się za innymi popularnymi zwrotami, które znamy i których używamy? Nasza ciekawość i determinacja w poszukiwaniu sensu sprawiają, że historie o pochodzeniu są tak popularne.
Pomyśl o niektórych powszechnych przekonaniach i zachowaniach ludzi dzisiaj. Na przykład, dlaczego jarmuż i komosa ryżowa nagle stały się takimi zjawiskami zdrowotnymi? Nie są to nowe pokarmy, istnieją już od dawna, znane są też ich właściwości zdrowotne.
Typowym sposobem przedstawienia tej zasady za pomocą infografiki jest utworzenie infografiki z osią czasu wydarzenia, określonej branży lub osoby.

Anna Vital robi to często, wizualizując ramy czasowe odnoszących sukcesy przedsiębiorców, takie jak ten przykład życia Steve'a Jobsa.
To tylko kilka przykładów miejsc, od których można zacząć. Twoim celem jest odkrycie historii pochodzenia, która rezonuje z odbiorcami, a następnie zwizualizowanie jej.
5. Znajdź skrajne przypadki
Podobnie jak w przypadku identyfikacji pochodzenia, historia jest odkrywaniem skrajnego przypadku. Te wartości odstające są często eliminowane z badań, ponieważ mogą mieć duży wpływ na dane i wypaczać wyniki.
Jednym z przykładów może być określenie średniego czasu spędzanego przez ludzi na Facebooku. Według Business Insider średnia globalna to około 20 minut dziennie. Jednak w przypadku użytkowników w Stanach Zjednoczonych średni czas był dwukrotnie większy. To sprawia, że statystyki są o wiele bardziej interesujące, prawda?
Nagłówek można zobaczyć teraz: Mieszkańcy USA spędzają na Facebooku dwa razy więcej czasu niż reszta świata.
Znalezienie takich wartości odstających może pomóc w inspirowaniu treści i pomysłów na infografiki, którymi można się bardzo dobrze dzielić. Załóżmy na przykład, że sprzedajesz produkt taki jak przysmaki dla psów. Przeprowadzasz ankietę wśród klientów i stwierdzasz, że psy zjadają średnio 2,5 smakołyków dziennie. Ale odkrywasz też jednego psa, który zjada 15 smakołyków dziennie. Teraz masz specjalną historię.
Na podstawie tego studium przypadku możesz stworzyć infografikę wizualizującą, ile kilogramów przysmaków dla psów jest zjadanych rocznie przez zwierzęta Twoich klientów, i wyróżnić wartości odstające.
Jednym z wyróżniających się przykładów jest niedawna mapa infograficzna przedstawiająca średni roczny dochód milenialsów w Stanach Zjednoczonych.
Patrząc na tę mapę, szokujące jest, jak niewiele zarabia tak wielu millenialsów. Ale te dane nie są średnim dochodem milenialsów, który prawdopodobnie jest znacznie wyższy. Jeśli przeczytasz artykuł, zobaczysz również, że w badaniu uwzględniono milenialsi, którzy nadal byli studentami i pracują tylko w niepełnym wymiarze godzin. Biorąc pod uwagę wszystkie czynniki, nie jest tak szokujące, że liczby są tak niskie. Ale skupiając się tylko na medianie, dane są przedstawiane jako skrajny przypadek, a widzowie chętniej przeczytają artykuł, aby dowiedzieć się, dlaczego.
6. Wyjdź poza swoje najbliższe pole
Następną zasadą jest wyjście poza swoje bezpośrednie pole. Shopify oferuje tego przykład. Technicznie rzecz biorąc, działa w branży e-commerce, ale tworzy treści na szereg tematów, w szczególności przedsiębiorczość. Shopify wie, że wielu przedsiębiorców ma sklep i sprzedaje produkty online (powiązanie z handlem elektronicznym). Shopify sprzedaje najpierw marzenie o przedsiębiorczości, a handel elektroniczny jest produktem ubocznym.
Oto przykład infografiki o budowaniu długotrwałych relacji z klientami. Czy ma to bezpośrednie znaczenie dla handlu elektronicznego? Nie dokładnie. Jest to bardziej podobne do ogólnego zarządzania biznesem, ale treść jest nadal ważna, jeśli masz sklep internetowy.
Chodzi o to, aby nie skupiać się wyłącznie na swoim bezpośrednim obszarze, myśląc o treściach i pomysłach na infografiki. Wyjdź poza tę małą bańkę i dowiedz się, jak możesz powiązać tematy spoza konkretnej firmy.
Nie skupiaj się wyłącznie na swojej bezpośredniej dziedzinie, myśląc o #content i pomysłach na infografikę, mówi @NadyaKhoja. Kliknij, aby tweetować7. Połącz dwa lub więcej tematów
Ostatnią zasadą jest łączenie wielu pomysłów lub tematów na infografikę. Weź dwie pozornie niepowiązane ze sobą koncepcje i znajdź element, który je łączy. To szczególnie dobry sposób na łączenie popularnych tematów z wiecznie zielonymi pomysłami.
DOZ, firma zajmująca się oprogramowaniem marketingowym, połączyła możliwości swojego narzędzia z popularnym tematem (wybory) w infografice analizującej rodzaj języka używanego na Twitterze przez niektórych kandydatów na prezydenta.
Infografika stała się również zwycięstwem PR, jak opublikował ją Adweek.
Pomyśl o możliwych tematach zyskujących popularność, które można połączyć z pewnym aspektem Twojej działalności. Może chodzi o porównanie Władcy Pierścieni do strategii SEO lub Harry'ego Pottera z kulturą firmy, która pozwala wykorzystać zasadę łączenia, aby dotrzeć do szerszej publiczności.
Wniosek
Spędzanie godzin nad infografiką, która Twoim zdaniem jest niesamowita, może być zniechęcające, tylko po to, aby ją opublikować i przekonać się, że nawet świerszcz nie opublikuje jej na Twitterze. Ale tak jak w przypadku każdego rodzaju marketingu treści, konkurencja jest duża i tylko najlepsi są udostępniani i oglądani. Nie twórz infografiki tylko po to, by ją stworzyć. Utwórz taki, który będzie zgodny z zasadami świetnej treści, a będzie widoczny.
Zdobywaj wiedzę ekspertów każdego dnia, aby rozwijać swoje świetne pomysły na treści i rozwijać swój program content marketingu. Zapisz się do newslettera CMI.
Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute