23 cytaty, które zainspirują Twój content marketing i jakie zmiany możesz wprowadzić

Czy masz kłopoty ze swoim marketingiem? A może szukasz energii? Sięgam do tych cytatów - z naszej branży i spoza niej - kiedy potrzebuję zastrzyku inspiracji. Dzielę się tą kompilacją, aby pomóc Ci inaczej myśleć o swoich treściach, skupić się na robieniu mniej, nadać priorytet temu, co ważne i dać sobie przestrzeń do tworzenia.

Pomyśl inaczej o publikowanych treściach

Czy zdarzyło Ci się kiedyś, że zastanawiałeś się, dlaczego w ogóle zajmujesz się tym biznesem? Dlaczego spędzasz czas na tworzeniu / pisaniu / publikowaniu? Ten cytat Jolie Miller, z którą Cameron Conaway udzielił wywiadu w CCO z kwietnia 2017 r. (Str. 39), ożywia mnie:

To, co kocham w treściach, to to, że mają one moc zmieniania życia ludzi na sekundę, dzień lub na zawsze. Świetna treść tworzy przestrzeń, w której ludzie mogą się zatrzymać i zastanowić, a ta przestrzeń jest miejscem transformacji. - Jolie Miller

Andrea Fryrear podzieliła się podobną myślą podczas swoich warsztatów marketingowych Agile w ICC:

Naszym zadaniem nie jest tworzenie treści. Naszym zadaniem jest zmieniać świat ludzi, którzy go konsumują. - Andrea Fryrear

Ten dobrze znany cytat Mayi Angelou jest kolejnym, który często tańczy w mojej głowie. Jak możemy wpłynąć na to, jak ktoś się czuje, publikując informacje? (Czy widzisz motyw? Nic z tego nie dotyczy „polubień”, udostępnień i ruchu).

Dowiedziałem się, że ludzie zapomną o tym, co powiedziałeś, o tym, co zrobiłeś, ale nigdy nie zapomną, jak sprawiłeś, że się czuli. - Maya Angelou

Ten cytat od Rachael Ray odebrałem podczas wakacji w 2015 roku, kiedy moja córka miała trochę obsesji na punkcie Food Network. Chociaż nie pamiętam oryginalnego źródła, pamiętam, że udostępniłem je naszemu zespołowi redakcyjnemu podczas planowania rocznego. Chociaż zawsze mówimy o stawianiu czytelnika na pierwszym miejscu, podoba mi się obiektyw, który Rachael przedstawia ten pomysł:

Chcemy, aby nasi widzowie odnosili 100% sukcesów. Chcemy, żeby dobrze się ze sobą czuli. Nie obchodzi mnie, że są pod moim wrażeniem. Chcę, żeby byli pod wrażeniem przygotowanej przez nich kolacji, przygody, którą przeżyli… to jest główny cel. - Racheal Ray

Zamień śmiech na ruch, „polubienia” i udziały w cytacie komika Michaela Jr., a to odnosi się do nas, marketerów:

Jeśli siedzieliśmy tam przez dwie godziny i nie zdeponowałem niczego, co mogłoby pomóc ci pójść dalej, jaki to ma sens? Jeśli w przyszłym roku rozśmieszy mnie 7 milionów ludzi i nikt nie był przez to lepszy, to muszę gdzieś wypełnić wniosek. - Michael Jr.

Oto inny sposób spojrzenia na to od Johna Jantscha:

Twój wpływ jest mierzony nie przez to, co robisz, ale przez to, co dzieje się z innymi ludźmi, kiedy to robisz. - John Jantsch

Jak więc dotrzeć do tego miejsca, w którym ludzie mogą poczuć? Powtarzam tę obserwację. To z wywiadu Clare McDermott z Andym Weirem, autorem książki The Martian, opublikowanym w numerze CCO z lutego 2016 roku:

Myślę, że marketerzy są bardzo skoncentrowani na przekazach. Wiedzą, co chcą, aby ludzie usłyszeli. Muszą pracować wstecz, aby dowiedzieć się, jak to zrobić. Powinni znaleźć rzecz wyjątkową lub interesującą, która przyciąga uwagę ludzi. Dowiedz się, co to jest; nie martw się teraz o wiadomość. Po prostu znajdź interesującą część, a następnie dowiedz się, jak połączyć ją z wiadomością. - Andy Weir

Na płocie, czy twoja praca jest wystarczająco dobra? Pomyśl o tym pomyśle Ann Handley:

Kiedy coś tworzymy, myślimy: „Czy nasi klienci nam za to podziękują?” Myślę, że ważne jest, abyśmy wszyscy zastanawiali się nad marketingiem, który tworzymy; czy jest to naprawdę przydatne dla naszych klientów? Czy podziękują nam za to? Myślę, że jeśli myślisz o rzeczach przez ten obiektyw, to po prostu wyjaśnia, co robisz, w tak prosty, elegancki sposób. - Ann Handley

Skoncentruj się na mniej

Nie tylko musisz mieć cele, ale musisz mieć właściwe cele. I nie za dużo. Cały czas powracam do tego zdania Johna Jantscha:

Jako założyciel twojego bardzo ważnego życia, musisz zdecydować się robić mniej, robić najważniejsze rzeczy. - John Jantsch

Często odwołuję się - i cytuję - do pomysłu Roberta Rose'a:

Podejmując podejście skupiające się na treści, naszym zadaniem jako marketerów nie jest tworzenie większej ilości treści… chodzi o tworzenie minimalnej ilości treści z maksymalną ilością wyników. - Robert Rose

Joe Pulizzi często odwołuje się do tego cytatu Michaela Portera, którego nie mogę nie docenić. Jeśli chcesz robić mniej, musisz mieć strategię:

Istotą strategii jest wybór tego, czego nie robić. - Michael Porter

Niedawno skończyłam wspomnienia Andie Mitchell It Was Me All Along. Podczas gdy książka koncentrowała się na zmaganiach autora z jedzeniem, myślę, że to samo dotyczy większości tworzonych przez nas treści:

Kolejny talerz nie przyniósłby mi większej satysfakcji, bo zadowolenie nie podwaja się po podaniu. - Andie Mitchell

Dotarcie do tego mniej - i bardziej skupionego miejsca - wymaga odłożenia na bok niektórych pomysłów i projektów, co może być niezwykle trudne. Jessica Abel ukuła frazę idea długu, z którą osobiście borykam się - i znam wielu innych, którzy również to robią:

Idea długu polega na tym, że spędzasz zbyt dużo czasu na wyobrażaniu sobie, jaki będzie projekt, zbyt dużo czasu na myśleniu o tym, jak wspaniale będzie mieć tę rzecz zrobioną na świecie, zbyt dużo czasu na wyobrażanie sobie, jak fajnie będziesz wyglądać na żądanie, ile pieniędzy zarobisz. I zdecydowanie za mało czasu na zrobienie tego. - Jessica Abel

Chociaż cytat Shondy Rhimes z jej książki Year of Yes nie dotyczy marketingu, to z pewnością ma zastosowanie. W dobie ciągłego publikowania, jeśli przepraszasz za coś, co wysyłasz światu… przestań.

Kiedy czujesz potrzebę przeproszenia lub wyjaśnienia, kim jesteś, oznacza to, że głos w Twojej głowie opowiada Ci złą historię. Wytrzyj łupek do czysta. I przepisz to. Żadnych bajek. - Shonda Rhimes

Czy chcesz mieć jeszcze jeden powód, aby pomyśleć o robieniu mniej? Ten cytat Jamesa Altuchera sprawia, że ​​zatrzymuję się, kiedy postanawiam sprawdzić przypadkowe fakty lub zrobić cokolwiek, co odwraca moją uwagę:

Kiedyś myślałem, że kiedy dodam coś do mojego mózgu, będę mądrzejszy. Ale to nieprawda. Na przykład, gdybym spojrzał w górę, kiedy urodził się Karol Wielki, po prostu dodałem do głowy fakt, że jutro zapomnę, ale zaśmiecę moją podświadomość. To nie uczyni mnie mądrzejszym. Odejmowanie, a nie dodawanie, sprawia, że ​​okno do mózgu jest bardziej przejrzyste, usuwa smugi i otwiera zasłony. - James Altucher

Ustal priorytety tego, co najważniejsze

Robienie mniej wiąże się z ustalaniem priorytetów tego, co najważniejsze. Jednym z moich ostatnich odkryć podcastów jest Ellevate Podcast: Conversions with Women Changing the Face of Business. Chociaż w tych rozmowach jest mnóstwo dobrych spostrzeżeń, które koncentrują się na sile kobiet pomagających kobietom i nawiązywaniu kontaktów, niedawno zapisałem to od gościa Sally Hubbard (odcinek 49).

Czuję siebie i tak wielu ludzi, których znam, spędzając całe dnie biegając, biegając i pędząc na kole chomika, ale to, dokąd zmierzasz, nie jest tam, gdzie powinieneś jechać. To wszystko strata czasu. Wszyscy wmawiamy sobie, że nie mamy czasu, ale co jest bardziej stratą czasu niż zabijanie się, aby dostać się w miejsce, do którego nie chcesz iść? –Sally Hubbard

Kiedy myślę, że chcę wiedzieć więcej - lub kusi mnie rozproszenie - staram się zapamiętać tę perspektywę z perspektywy Jamesa Altuchera: Wiesz, czego potrzebujemy więcej? Mniej. Mniej informacji. Mniej hałasu. Mniej rozpraszania. Mniej goli.

Pomysł, który nieustannie krąży po mojej głowie, to to, że sposób, w jaki wielu z nas pracuje, jest wadliwy. Pochodzimy z miejsca, w którym „za mało” i „trzeba zrobić więcej”. Raczej naprawdę wierzę, że potrzebujemy mniej, ale musimy „być bardziej skoncentrowani. Ten fragment Brene Brown w jej książce, Daring Greatly, rezonuje ze mną:

„Jednym z moich ulubionych pisarzy zajmujących się niedoborem jest globalna aktywistka i zbieraczka funduszy Lynne Twist. W swojej książce The Soul of Money określa niedobór jako „wielkie kłamstwo”. Pisze: „Dla mnie i dla wielu z nas naszą pierwszą myślą na jawie w ciągu dnia jest„ Za mało spałam ”. Następny to „Nie mam wystarczająco dużo czasu”.

„Czy to prawda, czy nie, myśl o niewystarczającej ilości przychodzi nam automatycznie, zanim nawet pomyślimy o jej zakwestionowaniu lub zbadaniu. Spędzamy większość godzin i dni naszego życia słuchając, wyjaśniając, narzekając lub martwiąc się o to, czego nie mamy dość…

„Zanim jeszcze usiądziemy w łóżku, zanim nasze stopy dotkną podłogi, jesteśmy już nieadekwatni, już z tyłu, już tracimy, już czegoś brakuje. A kiedy kładziemy się spać w nocy, w naszych głowach pojawia się litania tego, czego tego dnia nie dostaliśmy lub czego nie zrobiliśmy. Idziemy spać obciążeni tymi myślami i budzimy się w zadumie braku…

„Ten wewnętrzny stan niedostatku, ten sposób myślenia o niedostatku, żyje w samym sercu naszej zazdrości, naszej chciwości, naszych uprzedzeń i naszych kłótni z życiem”. - Brene Brown

Daj sobie przestrzeń, aby móc tworzyć

Bardzo podobała mi się książka Arianny Huffington „Thrive”, która skupia się na tym, jak możemy przedefiniować sukces. Myślę, że ten cytat jest tym, do którego wszyscy możemy się odnieść.

Linda Stone pracowała nad nowymi technologiami zarówno w Apple, jak i Microsoft w latach 80. i 90. W 1997 roku ukuła termin „ciągła, częściowa uwaga”, aby opisać stan ciągłego dostrojenia się do wszystkiego, podczas gdy nigdy nie jest do niczego dostrojona. Teraz wydaje się, że to dobry trójwyrazowy opis współczesnego życia. - Arianna Huffington

Czy tak chcemy pracować? (Ja nie.)

Wiele się też nauczyłem z Deep Work Cal Newport. To tylko jeden z moich ulubionych cytatów, który podsumowuje to, czego doświadcza tak wielu z nas - ale nie bądźmy tymi ludźmi, OK?

„Jeśli wysyłasz e-maile i odpowiadasz na nie o każdej porze, jeśli planujesz i stale uczestniczysz w spotkaniach, jeśli zastanawiasz się nad systemami wiadomości błyskawicznych… w ciągu kilku sekund, gdy ktoś zada nowe pytanie, lub jeśli wędrujesz po otwartym biurze, odbijając pomysły od wszystkich kogo spotykasz - wszystkie te zachowania sprawiają, że wydajesz się być zajęty w miejscach publicznych.

„Jeśli używasz zajęcia jako wskaźnika wydajności, te zachowania mogą wydawać się kluczowe dla przekonania siebie i innych, że dobrze wykonujesz swoją pracę”. - Cal Newport

Jak trafiamy do lepszego miejsca - miejsca przestrzeni? Vishal Khanna niedawno podzielił się niektórymi ze swoich ulubionych cytatów w swojej prezentacji na Intelligent Content Conference. Jeden z cytatów, które podzielił, pochodzi od Gustave'a Flauberta. Uwielbiam przypomnienie, że potrzebujemy porządku, abyśmy mogli być kreatywni:

Bądź w swoim życiu regularnym i uporządkowanym, abyś mógł być agresywny i oryginalny w swojej pracy ”. - Gustave Flaubert

Uważam również, że umiejętność bycia cichym jest jedną z najbardziej niedocenianych umiejętności (i tak, mówię, ponieważ uważam, że jest to coś, co wymaga praktyki dla większości z nas w dzisiejszych czasach). Myślę o tym cytacie z niedawnego artykułu Justina Talbota-Zorna i Leigh Marz:

Kiedy nieustannie jesteśmy skupieni na słownych programach - co powiedzieć dalej, co napisać dalej, co tweetować dalej - trudno jest zrobić miejsce na naprawdę inne perspektywy lub radykalnie nowe pomysły. Trudno wpaść w głębsze tryby słuchania i uwagi. I to w tych głębszych sposobach uwagi można znaleźć prawdziwie nowatorskie pomysły. - Justin Talbot-Zorn i Leigh Marz

Wracając do Jamesa Altuchera:

Często odnoszący sukcesy przeciętny przedsiębiorca powinien dążyć do doskonałości w zadaniach ZERO. Nic nie robić. Zawsze czujemy, że musimy coś „robić” albo my (lub powinienem powiedzieć „ja”) czujemy się zawstydzeni. Czasami lepiej po prostu być cicho, aby w ogóle o niczym nie myśleć. Pewien odnoszący sukcesy biznesmen, który sam się zarobił, powiedział mi kiedyś: „Nigdy nie lekceważ potęgi długiej, przeciągającej się ciszy”. Z ciszy rodzi się największa kreatywność. Nie wtedy, gdy pędzimy i panikujemy. - James Altucher

Zostawię ci to przypomnienie: kiedy życie stanie się zbyt gorączkowe, weź głęboki oddech, zrób wydech i powtórz. Albo, jak powiedziałaby moja 5-letnia córka: „Powąchaj kwiaty, zdmuchnij świeczki urodzinowe”.

Czy jesteś ćpunem, tak jak ja? Udostępnij swoje ulubione cytaty poniżej.

A oto wskazówka - jednym z moich ulubionych sposobów śledzenia moich ulubionych pomysłów z książek jest podkreślanie ich podczas czytania na moim Kindle. Twoje najciekawsze momenty można łatwo przejrzeć i skopiować. Możesz także łatwo dodawać notatki, które pomogą Ci szukać pomysłów, gdy potrzebujesz inspiracji.

Chcesz codziennej inspiracji lub motywacji? Zapisz się do bezpłatnego biuletynu CMI z poradami, trendami i pomysłami, aby przyspieszyć swój program content marketingowy (i zachować zdrowy rozsądek).

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute