Wszystko, co musisz wiedzieć o zmianie przeznaczenia treści (zaktualizowane w październiku 2019 r.)

Tworzenie i publikowanie treści to jeden z najważniejszych aspektów Twojej strategii marketingu cyfrowego. Treści wysokiej jakości mogą pomóc w osiągnięciu różnych celów, takich jak zwiększony ruch w witrynie, lepsza obecność w Internecie i lepsza reputacja marki.

Jednak regularne tworzenie dobrych treści to herkulesowe zadanie. Jednym ze sposobów uproszczenia tego procesu jest ponowne wykorzystanie już opublikowanych treści.

Zmiana przeznaczenia treści oferuje szereg lukratywnych korzyści dla marketerów i twórców treści. Zanim jednak przyjrzymy się zaletom, przyjrzyjmy się bliżej, co tak naprawdę oznacza ponowne wykorzystanie treści.

Zmiana przeznaczenia treści: zrozumienie koncepcji

Zmiana przeznaczenia treści oznacza po prostu przejęcie istniejącej treści, którą utworzyłeś w określonym celu, i wykorzystanie jej w innym celu. Oznacza to przekształcenie istniejącego fragmentu treści w nowy format. To prosta strategia, która wymaga po prostu odrobiny kreatywności.

Możesz przekształcić obszerny post na blogu w serię podcastów lub wybrać ważne informacje z ebooka i zaprojektować z nim infografikę. Na tym właśnie polega zmiana przeznaczenia treści. Ponownie wykorzystujesz własne treści i prezentujesz je w inny sposób.

To jak wkładanie starego wina do nowej, wymyślnej butelki.

Na przykład zespół Moz publikuje w każdy piątek na swoim kanale YouTube krótkie filmy informacyjne w ramach serii „Piątek tablicy”.

Każdemu filmowi towarzyszy również wpis na blogu, który zawiera szczegółowe transkrypcje wideo. Daje to swoim odbiorcom możliwość wyboru między dwoma różnymi sposobami korzystania z tej samej treści.

Co więcej, nie musisz tracić czasu na badanie lub pisanie treści. Masz gotowy post na blogu z transkrypcją wideo. To świetna strategia na zmianę przeznaczenia treści. Chodzi o dywersyfikację Twojego medium.

Obraz za pośrednictwem Moz

Zmiana przeznaczenia treści może również oznaczać zmianę grupy docelowej dla tej treści.

Załóżmy, że opublikowałeś post na blogu z poradami dotyczącymi fotografii podróżniczej. Możesz edytować post i zmienić jego strukturę, aby można go było zastosować w innych gatunkach fotografii, takich jak krajobraz i dzika przyroda.

Krótko mówiąc, pracujesz z tym, co już stworzyłeś. Patrzysz na to pod innym kątem i dodajesz do niego nowy obrót.

Przyjrzyjmy się teraz, jakie korzyści może przynieść zmiana przeznaczenia treści.

Optymalne wykorzystanie czasu i wysiłku

Najbardziej oczywistą zaletą zmiany przeznaczenia treści jest to, że oszczędza to kłopotu z wymyślaniem nowych pomysłów na treści.

Temat, który raz trafił we właściwy ton, z większym prawdopodobieństwem przyciągnie uwagę niż nowy. Więc zamiast burzy mózgów niekończącej się listy pomysłów na treści, możesz wybrać te najskuteczniejsze. A następnie skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości treści, aby jak najlepiej je wykorzystać.

Pozwala zaoszczędzić godziny, które w przeciwnym razie spędziłbyś na burzach mózgów, badaniu treści, a następnie ich produkcji.

Rozszerz swój zasięg

Twoi odbiorcy – czy to obserwatorzy w mediach społecznościowych, czytelnicy blogów, czy subskrybenci wiadomości e-mail – z czasem rosną. Niektórzy z nich mogą nie wiedzieć o e-booku, który opublikowałeś rok temu.

Zmiana przeznaczenia treści daje możliwość przekazania tych samych informacji nowym członkom odbiorców bez zbędnej zbędności dla tych, którzy ją wcześniej czytali. Na przykład możesz przekształcić ebooka w szczegółowy film instruktażowy i opublikować go na YouTube.

Ponadto, chociaż twoi docelowi odbiorcy mogą mieć wiele wspólnego, ich style uczenia się i preferencje będą się różnić.

Na przykład niektórzy ludzie mogą być wzrokowcami, którzy wolą konsumować informacje w postaci interesujących filmów i infografik. Inni mogą uznać biały dokument, który jest pełen statystyk i studiów przypadków, za bardziej interesujący.

Zmiana przeznaczenia treści pozwala zaspokoić te różne gusta bez tworzenia różnych treści dla każdego z nich.

Kiedy publikujesz ebook i dołączasz do niego serię podcastów, ta sama treść zaczyna przemawiać do różnych członków Twojej grupy docelowej. Pomaga również Twoim treściom dotrzeć poza granice docelowych odbiorców i zwiększa widoczność Twojej marki.

Na przykład Jay Baer, ​​założyciel Convince and Convert, tworzy dwu- lub trzyminutowe filmy informacyjne na tematy związane z marketingiem cyfrowym.

Jego zespół następnie konwertuje te filmy na posty na blogu na swojej stronie internetowej, infografiki do mediów społecznościowych, odcinki podcastów i posty na blogu dla Medium. W ten sposób, zmieniając przeznaczenie treści, mogą dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców na różnych platformach.

Celuj w różne etapy podróży kupującego

Zmiana przeznaczenia treści jest również pośrednio związana z podróżą kupującego.

Twoja grupa docelowa składa się z osób na trzech różnych etapach podróży kupującego – świadomości, rozważania i decyzji. Na każdym etapie podróży kupującego zmieniają się samopoczucie i preferencje. Musisz dokładnie przestudiować kupującego, jego potrzeby i preferencje, aby go przekonać.

Ktoś na etapie decyzyjnym przeprowadził już rozeznanie i jest bliski dokonania zakupu. Mogą chcieć przeczytać szczegółowy artykuł lub ebook, który pomoże im podjąć świadomą decyzję.

Z drugiej strony ktoś na etapie świadomości dopiero zapoznaje się z Twoją marką. Ta osoba prawdopodobnie nie zainwestuje tyle samo czasu w przeczytanie obszernej białej księgi. Raczej szybko przejrzą infografikę podsumowującą Twój produkt lub usługę.

Zmiana przeznaczenia treści pozwala dotrzeć do osób na różnych etapach podróży kupującego, bez tworzenia różnych treści dla każdego z nich.

Zwiększ swoją grę SEO

Wyszukiwarki preferują witryny, które starają się dostarczać użytkownikom sensowne i wartościowe treści.

Zmiana przeznaczenia treści umożliwia ciągłe kierowanie na te same słowa kluczowe bez ryzyka ich powielania. To sprytna strategia, która nie sprawi, że znajdziesz się po złej stronie Google, ale pomoże ulepszyć Twoją strategię SEO.

Dzięki konsekwentnemu publikowaniu wysokiej jakości treści na te same tematy, zyskujesz reputację eksperta branżowego. To z kolei poprawia ranking w wyszukiwarkach i zapewnia większą widoczność treści.

Załóżmy, że opublikowałeś post na blogu, który pomógł Ci uzyskać najwyższą pozycję w Google SERP. Następnie możesz zmienić przeznaczenie tej treści w formie prezentacji SlideShare.

Jest to dokładna strategia, która została przyjęta przez AdEspresso, aby skraść centrum uwagi w wynikach wyszukiwania Google dla słowa kluczowego „przewodnik po marketingu społecznościowym”. Pomogło to marce zdobyć dwie najwyższe pozycje w SERP dla tego samego słowa kluczowego.

Obraz przez Google

Ponadto, gdy Twoje treści rezonują z różnymi członkami Twoich odbiorców, prawdopodobnie udostępnią je dalej.

Oprócz zwiększenia widoczności, zmiana przeznaczenia treści daje możliwość zdobycia bardziej autentycznych linków zwrotnych. Pomaga to zbudować silny profil linków przychodzących i dodatkowo poprawia rankingi w wyszukiwarkach.

Zwiększenie reputacji i obecności marki w Internecie

Wszyscy marketerzy chcą ugruntować swój autorytet w swoich niszach. Najczęstszą drogą do osiągnięcia tego celu jest skupienie się na SEO i marketingu w mediach społecznościowych. Nad tym pracuje większość marketerów. Zmiana przeznaczenia treści jest jak czarny koń. Nie jest to jeszcze bardzo popularna strategia, ale może poprawić reputację Twojej marki.

Jak widzieliśmy wcześniej, zmiana przeznaczenia treści może zwiększyć widoczność w Internecie. Gdy Twoja treść zyskuje na widoczności, zaprezentuje Twoją markę nowym odbiorcom. Pomaga to w krótkim czasie zbudować silną obecność w Internecie.

Ponadto zmiana przeznaczenia istniejących treści potwierdza Twoją wiedzę fachową w określonych kwestiach. Twoi odbiorcy zaczną postrzegać Cię jako autorytet w Twojej branży. To z kolei wzmacnia reputację i wiarygodność Twojej marki.

Odzyskiwanie nieudanych treści

Jako twórca treści często inwestujesz dużo czasu i wysiłku w konkretny post na blogu lub film. Czasami jednak nie trafia do odbiorców i nie przyciąga ich.

Tutaj może się przydać zmiana przeznaczenia treści.

Nie oznacza to, że powinieneś całkowicie zrezygnować z pomysłu lub treści. Mogło to nie dotrzeć do odbiorców z różnych powodów, w tym z niewłaściwego czasu, niewłaściwego kontekstu, niewłaściwej platformy itp.

Zmiana przeznaczenia treści pozwala tchnąć nowe życie w stare treści i zaprezentować je odbiorcom w nowym formacie.

Na przykład ebook, który nie zdobył znaczących potencjalnych klientów, może zostać przekształcony w cotygodniowy cykl podcastów. Oszczędza to kłopotów z szukaniem nowych treści, aby rozpocząć podcast. Daje również możliwość wykorzystania treści z formatu, który nie spełnił swojego pierwotnego celu.

Osiągnij wiele celów

Jeśli znalazłeś jeden pomysł na treść, który działa dobrze na jednej platformie, prawdopodobnie przyniesie równie dobre wyniki na innych platformach. Zmieniając przeznaczenie treści, będziesz w stanie w pełni wykorzystać swoje treści.

Załóżmy, że opublikowałeś post na blogu, który pomógł Ci osiągnąć znaczny wzrost ruchu organicznego w witrynie. Możesz rozwinąć tę samą treść, aby stworzyć ebooka, który pomoże Ci zdobyć potencjalnych klientów. Możesz też podsumować główne punkty na drukowanej ulotce, którą można rozdać ludziom podczas wydarzenia networkingowego.

Popraw swój zestaw umiejętności

Możesz zmienić przeznaczenie treści, dodając aktualizacje do istniejącej treści, a następnie zmieniając jej format. Ta strategia wymaga, abyś był na bieżąco z popularnymi tematami, formatami treści i platformami. Dzięki temu stajesz się bardziej wszechstronnym marketerem, który może eksplorować różne kanały reklamowe.

Poza tym musisz też dogłębnie kopać i zdobywać szczegółową wiedzę na tematy, o których chcesz rozmawiać. Daje Ci to mnóstwo możliwości uczenia się, które pomogą Ci doskonalić własne umiejętności.

Wniosek

Zmiana przeznaczenia treści to kluczowa część Twojej strategii content marketingowej. Oprócz oszczędności czasu i zasobów może również pomóc w osiągnięciu lepszych wyników pod względem zasięgu, widoczności organicznej i rankingów w wyszukiwarkach.

Może nawet dać ci szansę na zmianę przeznaczenia mniej udanych treści. Ostatecznie przyczynia się również do osobistego rozwoju jako twórcy treści i marketingu.

Nie musisz czekać na publikację treści, zanim przekonwertujesz je na inne formaty dla nowych platform. Aby osiągnąć najlepsze wyniki, powinieneś zacząć odkrywać możliwości zmiany przeznaczenia jeszcze podczas tworzenia treści.

Nie czuj się jednak zobligowany do zmiany przeznaczenia każdej tworzonej treści. Zamiast tego powinieneś skoncentrować swoje wysiłki na treściach, które najprawdopodobniej odbiją się od odbiorców i które mogą pomóc Ci osiągnąć wiele celów.

W jaki sposób zmieniłeś przeznaczenie istniejących treści, aby zwiększyć swój zasięg? Podziel się wskazówkami dotyczącymi ponownego wykorzystania treści w sekcji komentarzy poniżej.