Wyjaśnienie dotyczące elastycznych reklam displayowych: kiedy używać?

Czy próbowałeś zoptymalizować swoje kampanie reklamowe PPC za pomocą responsywnych reklam displayowych?

Elastyczne reklamy displayowe to nowy domyślny typ reklamy w sieci reklamowej Google, który oferuje dwie ważne funkcje, które czynią je atrakcyjnymi dla marketerów cyfrowych:

1. Elastyczne reklamy displayowe reagują na urządzenia , automatycznie zmieniając swój rozmiar i wygląd, dopasowując się do ekranu urządzenia, na którym wyświetla się reklama. Oznacza to, że elastyczne reklamy displayowe powinny świetnie wyglądać na komputerach stacjonarnych, tabletach i urządzeniach mobilnych.
2. Elastyczne reklamy displayowe są automatycznie generowane z zasobów graficznych i tekstu reklamy, które marketerzy cyfrowi udostępniają Google. Google wykorzystuje te zasoby do optymalizacji pod kątem wydajności, prezentując odpowiednią kombinację zasobów właściwemu użytkownikowi we właściwym czasie.

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym marketerem cyfrowym, czy dopiero uczysz się tworzyć kampanię displayową, musisz poznać zalety i ograniczenia elastycznych reklam displayowych.

Aby pomóc Ci zacząć, opracowaliśmy ten krótki przewodnik po elastycznych reklamach displayowych i kiedy należy je stosować w kampaniach reklamowych PPC. Wyjaśnimy, jak tworzyć elastyczne reklamy displayowe, zwrócimy uwagę na korzyści, a także przedstawimy najważniejsze sprawdzone metody, których należy przestrzegać podczas pracy z elastycznymi reklamami displayowymi w sieci reklamowej Google.

Jak tworzyć elastyczne reklamy displayowe

Aby zacząć korzystać z elastycznych reklam displayowych, musisz skonfigurować kampanię reklam displayowych w Google Ads. Zacznij od przejścia do konta Google Ads i zalogowania się. Powinno pojawić się na przedstawionej poniżej stronie Przegląd. Tutaj możesz kliknąć niebieski przycisk plusa, aby skonfigurować nową kampanię, lub kliknąć kartę „Kampania” na lewym pasku bocznym, aby wybrać aktywną kampanię dla swojej elastycznej reklamy displayowej.

Obraz: panel Przegląd Google Ads

Następnie zostaniesz poproszony o skonfigurowanie kampanii reklamowej poprzez wybranie celu i typu kampanii. W poniższym przykładzie jako cel kampanii zaznaczyliśmy „Świadomość i zasięg marki”. Wybrany przez Ciebie cel kampanii pokaże Ci również, jakich typów kampanii możesz użyć do osiągnięcia tego celu, więc upewnij się, że wybierasz taki z napisem „Wyświetlanie” (w przeciwnym razie nie będziesz mieć możliwości stworzenia elastycznej reklamy displayowej). Następnie wybierz Display jako typ kampanii i po wyświetleniu monitu wprowadź adres URL, zanim przejdziesz do następnego kroku.

Obraz: Konfiguracja kampanii Google Ads

W następnym interfejsie pojawi się monit o skonfigurowanie stawek, budżetu i odbiorców nowej kampanii w sieci reklamowej. To temat innego artykułu, więc przejdźmy dalej i załóżmy, że masz już skonfigurowaną kampanię, odbiorców i możesz teraz utworzyć swoją pierwszą elastyczną reklamę displayową.

Teraz upewnij się, że masz wybraną kampanię w sieci reklamowej na zwijanym pasku bocznym po lewej stronie. Jeśli nie widzisz paska bocznego, na poniższym obrazku podświetliliśmy przycisk, który go otwiera, na pomarańczowo. Następnie kliknij Reklamy, a następnie niebieski przycisk plusa i wybierz „Elastyczna reklama displayowa”. Musisz wybrać grupę reklam, na którą chcesz kierować swoją reklamę, ale wtedy możesz zacząć tworzyć.

Obraz: Konfigurowanie reklam elastycznych Google: upewnij się, że wybrałeś kampanię w sieci reklamowej na zwijanym pasku bocznym, a następnie kliknij niebieski znak plus, aby zobaczyć, jakie typy reklam możesz utworzyć. Elastyczne reklamy displayowe to nowy domyślny typ reklamy dla reklam w sieci reklamowej Google.

Teraz czas zacząć tworzyć elastyczną reklamę displayową. Oto, jak jednostronicowy interfejs do tworzenia elastycznych reklam displayowych wygląda w Google:

Obraz: interfejs elastycznych reklam displayowych Google

W tym miejscu możesz łatwo dostosować elastyczną reklamę displayową za pomocą wybranych przez siebie zasobów. Musisz przesłać co najmniej jeden obraz kwadratowy i co najmniej jeden obraz poziomy do wykorzystania w kreacji reklamowej. Możesz dołączyć do reklam wideo (musi być osadzone z YouTube) oraz przesłać logo do włączenia (zalecany rozmiar logo to 1200 x 1200 pikseli).

Zostaniesz poproszony o napisanie co najmniej jednego krótkiego nagłówka o długości 30 znaków lub mniej, jednego długiego nagłówka o długości do 90 znaków i jednego opisu do 90 znaków. Musisz także podać nazwę swojej firmy i adres URL strony docelowej, na którą będą kierowani odbiorcy po kliknięciu reklamy.

Możesz kliknąć „Zaawansowane opcje adresów URL”, aby dostosować parametry śledzenia dla swojej reklamy, lub „Więcej opcji”, aby dostosować wezwanie do działania, które będzie wyświetlane obok Twoich zasobów.

To wszystko – gotowe! Gdy skończysz, po prostu kliknij Zapisz, by móc kierować reklamy do odbiorców za pomocą nowej elastycznej reklamy displayowej.

Jakie są zalety elastycznych reklam displayowych?

Z wdrażaniem elastycznych reklam displayowych w sieci Google wiążą się trzy kluczowe korzyści.

Nie są potrzebne żadne umiejętności projektowe

Google automatyzuje projektowanie reklamy za pomocą dostarczonych przez Ciebie zasobów. Oznacza to brak projektowania graficznego i czasu poświęcanego na układanie tekstu reklamy i obrazów w celu stworzenia idealnego układu lub estetyki — wszystko jest zrobione za Ciebie.

Automatyczne testowanie reklam

Najważniejszą zaletą elastycznych reklam displayowych jest to, że ułatwiają one użytkownikom automatyzację wielowymiarowego testowania reklam displayowych. Marketingowcy cyfrowi mogą dostarczyć do 15 obrazów, 5 nagłówków, 5 opisów i 5 logo dla każdej reklamy elastycznej. Google prezentuje reklamy swoim użytkownikom, łącząc te zasoby na różne sposoby i identyfikując najlepsze wyniki spośród tysięcy możliwych odmian Twojej reklamy. Otrzymujesz zoptymalizowaną wydajność reklam, ale Google wykonuje całą ciężką pracę.

Szybka konfiguracja i konfiguracja

Trzecią najważniejszą zaletą reklam responsywnych jest szybki czas konfiguracji. Automatyzacja tworzenia kompozycji kreacji i testowania na wielu odmianach reklam displayowych oznacza, że ​​możesz uruchomić kampanię w ciągu kilku minut, a nie tygodni. Oznacza to, że przeciętny marketer cyfrowy może wprowadzić reklamy na rynek i zacząć generować przychody znacznie szybciej niż wcześniej.

Zoptymalizuj swoje elastyczne reklamy displayowe: 5 najlepszych praktyk

Kończymy ten przewodnik pięcioma sprawdzonymi metodami i wskazówkami, jak najlepiej wykorzystać elastyczne reklamy displayowe.

1. Maksymalizuj swoje zasoby – Google automatycznie testuje elastyczne reklamy displayowe, wyświetlając użytkownikom różne kombinacje reklam. Aby uzyskać jak największe korzyści, skorzystaj z pełnego przydziału tekstów, nagłówków i obrazów, które są dozwolone w reklamach elastycznych. Zapewni to Google najlepszą możliwą szansę na zidentyfikowanie najskuteczniejszych odmian, które prześlą Twoje konwersje na szczyt.
2. Kieruj do idealnej grupy docelowej – elastyczne reklamy displayowe nadal korzystają ze wszystkich niesamowitych opcji kierowania dostępnych w sieci reklamowej Google. Włączenie elastycznych reklam displayowych do dynamicznych kampanii retargetingowych może pomóc w prezentowaniu bardziej spersonalizowanych reklam, które przyciągną poprzednich kupujących z powrotem do Twojej witryny i przekształcą ich w stałych klientów.
3. Nie powtarzaj się – jak zawsze tekst reklamy powinien być zoptymalizowany pod kątem konkretnego słowa kluczowego – ale ważne jest, aby się nie powtarzać. Tworząc swoje zasoby, nie umieszczaj kluczowego słowa kluczowego w każdym nagłówku ani w każdym opisie. Eksperymentuj z opisami, które wspominają o ofertach specjalnych, rabatach, wyprzedażach, zasadach wysyłki lub zwrotów, funkcjach, korzyściach lub problemach klientów.
4. Zrozum kombinacje tekstowe – elastyczne reklamy displayowe mogą być wyświetlane w wielu różnych przestrzeniach reklamowych, ale zazwyczaj zawierają te same elementy: jeden nagłówek, jeden opis, nazwę firmy, obraz i wezwanie do działania. Upewnij się, że uważnie przyglądasz się podglądom podczas tworzenia tekstu reklamy, aby wyświetlać reklamę w taki sam sposób, w jaki oglądają ją odbiorcy w sieci reklamowej Google.
5. Poznaj ograniczenia elastycznych reklam – pomimo korzyści związanych z elastycznymi reklamami displayowymi istnieją pewne ograniczenia, z którymi powinni się zmierzyć marketerzy cyfrowi. Jeśli Twoja firma ma wymagania prawne dotyczące umieszczania w reklamach określonego tekstu, np. zastrzeżeń, ograniczenia formatowania elastycznych reklam displayowych prawdopodobnie nie będą działać w Twoim przypadku. Istnieje również ograniczona możliwość dostosowania wezwania do działania, co może negatywnie wpłynąć na wyniki.Trzecia kwestia to bezpieczeństwo marki i ogólna estetyka: co się stanie, jeśli Google uporządkuje zasoby kreacji w sposób, który słabo odzwierciedla lub nawet szkodzi Twojej marce? Niektóre marki naprawdę potrzebują dodatkowej kontroli nad tym, jak komponowane są ich reklamy, a także nad tym, gdzie są one ostatecznie prezentowane docelowym odbiorcom.

streszczenie

Dziękujemy za zapoznanie się z naszym przewodnikiem po elastycznych reklamach displayowych!

Elastyczny typ reklamy to świetna opcja dla marketerów cyfrowych, którzy muszą szybko przygotować i uruchomić kampanię reklamową bez poświęcania dużej ilości czasu i zasobów na projektowanie i dostosowywanie kreacji reklamowej.

Reklamy elastyczne świetnie nadają się również do „zarzucania szerokiej sieci”, ponieważ marketerzy mogą docierać do użytkowników w całej sieci reklamowej i na wszystkich typach urządzeń za pomocą reklam elastycznych. Jednak największą zaletą reklam elastycznych jest to, że automatyzują one wielowymiarowe testowanie reklam displayowych, oszczędzając marketerom cyfrowym setki godzin, które zajęłoby stworzenie wariantów reklamy i ręczne ich przetestowanie.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomoże Ci rozpoznać wyjątkową wartość elastycznych reklam displayowych i uwzględnić je w kolejnym teście kampanii reklamowej.